Nike Chaussures Bon Marché De La Force Du Marché Dans Mais Ce Marché Un Peu Bondé

Nike va consacrer plus d 'énergie au marché des chaussures de moyen et bas de gamme, que le PDG Mark Parker a qualifié de "non - exploitation chance".

Lors de la conférence téléphonique du Groupe Nike pour la troisième saison financière de 2019, Mark Parker a déclaré: ? au cours de l 'année fiscale à venir, nous allons ajouter rapidement de nouveaux produits au prix inférieur à 100 dollars.

Nous sommes en train de restructurer les produits et les équipes de commercialisation afin de les soutenir sur l 'ensemble du marché. ?

Nike de ne pas se consacrer au moins cher de chaussures.

Chaussures nike aujourd'hui le plus populaire auprès des consommateurs pour vendre plus de 1000 yuan, sans 1499-1599 $de l'air Vapormax bulles actualisée des chaussures, chaussures de course Flyknit2 épique de réagir est de le vendre 1299 environ, 1399 yuan à l'air max de nouvelles listes de 720 de prix.

Ces Nike appelé "chaussures haut de la plate - forme de paragraphe, généralement au - dessus de 150 $.

Nike au cours des deux dernières années est poussée principal de ces chaussures, d'une part d'accélérer l'innovation scientifique et technologique de haut de gamme de chaussures afin de faire face à la concurrence des Adidas, l'ensemble du marché de la chaussure de sport et, d'autre part, sous l'influence des marques de luxe pour la mode et plus co?teux.

à partir de l'aspect financier, vend plus cher de chaussures est également utile pour pousser vers le haut les marges bénéficiaires.

Pour le troisième trimestre, une marge de Nike Groupe a augmenté de 130 points de base.

Mais à partir de l'ensemble de la taille du marché, moins de 100 $pour des chaussures de sport est représentaient le courant.

Selon les données du NPD Group, le prix moyen des chaussures de sport en 2018 vendu aux états - Unis de 70 dollars.

Tanjun Nike co?te environ 65 dollars déjà en continu du volume des ventes sur le marché de deux ans la première.

Dans ce prix, même si la vitesse de mise à jour de la commercialisation de produits haut de gamme et beaucoup moins de chaussures, de revenus mais pour plus de la moitié de la contribution de base Nike, Mark Parker pour que le concept de "produits de base".

Sur le marché des chaussures nike, inférieures à 100 dollars doit faire face à ces de la concurrence: star super Adidas, Stan Smith (c'est deux chaussures a la vente de ralentissement de la vitesse), en IGNITE illimitée, Puma, New balance 574, 247, avec les camionnettes, cage, Anta, une garniture, et d'autres marques.

Il n'est pas difficile de trouver de la fourchette de prix de ces concurrents à 60 - 100 dollars est bien se vendre, n'est pas à cause de l'innovation et de la technologie de la chaussure, et la plupart des est de rattraper les chaussures de mode.

Cortez af1, dans le même temps Nike, super star Tanjun et Adi Nike chaussures est lancé depuis de nombreuses années.

Pour les marques de chaussures de sport, l 'introduction de chaussures anciennes est une stratégie assez peu risquée, car la demande a été confirmée et aucun co?t de recherche - développement.

Pourquoi Nike a - t - il réintroduit ce qu 'on appelle l' innovation technologique dans une fourchette de 100 $?

En fait, Nike a eu une vague de marketing antique sur les chaussures d 'Agam (Cortez) en 2017, cherchant Bella Hadid pour faire de la pub et lancer divers types de couleurs classiques.

Toutefois, selon l 'Agence pemberg, cette chaussure n' a pas eu l 'effet escompté.

A partir de ce moment - là, nike réalise qu 'il est difficile de se distinguer par la simple vente de chaussures antiques sur les marchés de bas et moyen, après tout, il est difficile de raconter des histoires de nostalgie en même temps que l' innovation technologique et la publicité futuriste.

? Nous devons être compétitifs à tous les niveaux. ?

Mark Parker l'a dit, "on va dans le prix de marché de l'innovation, non seulement de réduire la localisation, mais à ce prix, de créer des produits uniques pour les consommateurs".

"En dessous de chaussures 100 dollars sans innovation.

à proprement parler, ce sont des chaussures.

Matt Powell, analyste des chaussures du Groupe NPD, n 'est pas d' accord sur le fait que l 'innovation scientifique et technologique n' est pas le principal moteur du marché des chaussures de baseball, c 'est - à - dire la mode: ? les clients qui consomment des chaussures de moins de 100 dollars recherchent des chaussures de haute qualité, mais qui n' ont guère de contenu technique.

Ils n 'achètent pas des chaussures pour faire du sport.

D 'après Mark Parker, Nike est sur le point de lancer un nouveau système d' amortissement des chocs pour ce segment de prix.

Ces produits seront mis à jour au cours de la saison des rentrées scolaires de 2019 (la saison des ventes de chaussures de sport).