Morden Boulevard, C 'Est Dur à Gagner, Et Les Pformations Sont Incertaines.

Le 28 février, c 'est le septième anniversaire de l' entrée en bourse de Morden Avenue (002656) pour les hommes.

Le même jour, morden boulevard a publié un rapport d 'activité rapide pour 2018, indiquant que le bénéfice net attribué aux propriétaires de la société mère en 2018 avait diminué de 43,77% par rapport à la même période de l' année précédente, que le revenu d 'exploitation avait augmenté de 69,70% par rapport à La même période de l' année précédente et que le rendement par actions de base avait diminué de 45,71% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Il n 'y a pas eu d' augmentation des recettes, mais les investisseurs ont été à la hauteur de leurs attentes.

Les revenus sont faibles.

Avenue de la Morden, anciennement connue sous le nom de kanundi Road, a atterri le 28 février 2012 à la Bourse des petites et moyennes plaques.

Au cours des sept dernières années, progressivement d 'un haut niveau national de marque hommes d' affaires à la mode des opérateurs de marque mondiale, les catégories d 'exploitation de l' ancien "vêtements" à base de "vêtements, cosmétiques, chaussures, sacs, bijoux, accessoires, produits" et d 'autres catégories de développement parallèle.

Au cours du trimestre 2012 - 2018, les recettes d 'exploitation de l' avenavenavenavenavenue Morden se sont établies à 636 millions de yuan, 799 millions de yuan, 799 millions de yuan, 799 millions de yuan, 724 millions de yuan, 754 millions 921 millions de yuan et 1 milliard 48 millions de yuan, les bénéfices nets correspondants à 177 millions de yuan, 148millions de yuan, 113 millions de yuan, 108 millions de yuan, 333 millions de yuan, 115 millions de yuan et 46 millions de dollars, avec un rendement moyen pondéré de l 'actif net de 18,90, 12,12,12,12, 121,21%, 84,59 millions, 59 millions et 54 millions de dollars, respectivement.Pourcentage, 6,46% et 0,24%.

Il ressort des données ci - dessus qu 'en dépit d' une légère augmentation des recettes d 'exploitation au cours des sept dernières années, les bénéfices nets ont fluctué et ont même continué de baisser en 2015, 2016 et, pour la plupart, Roe moins de 5%.

Il ne fait aucun doute que ces résultats sont décevants et que la rentabilité n 'est pas à la hauteur de la situation financière de la Banque.

Du point de vue des flux de trésorerie libres, les sorties nettes de liquidités des entreprises au cours des trois premiers trimestres de 2012 à 2018 se sont élevées à 2 milliards 109 millions de yuan et les flux de trésorerie opérationnels à 175 millions de yuan, soit beaucoup plus que ces derniers.

Cela signifie qu 'en sept ans, la société n' a pas créé d 'or pur pour ses actionnaires.

Toutefois, cela n 'empêche pas la mise en place de haut niveau de la haute direction, selon les données, en 2018, le contr?le effectif de la forêt yongfei a réduit à deux reprises d' environ 197 millions de yuan, soit 22 yuan en moyenne.

Il est intéressant de noter que, depuis que les actionnaires Lin yongfei ont diminué leurs prises de participation, la tendance des cours des actions sur Morden Avenue s' est rapidement inversée, et un grand nombre de petits et moyens investisseurs n 'ont pas eu la possibilité de se retrouver dans la "superposition".

7 ans après Internet, y a - t - il de la lumière sur l 'avenir?

Pour les entreprises de vêtements, la marque, les canaux, la clientèle ne sont pas les principaux facteurs qui influent sur la performance.

Les journalistes lisent le journal annuel de Morden avenue et découvrent que, depuis son entrée en bourse, les mots clefs de l 'entreprise sont "Internet" et "pition".

Ces dernières années, l 'industrie traditionnelle de l' habillement s' est heurtée à de graves difficultés en raison de l 'augmentation de la consommation et de la pénétration du commerce électrique.

à l 'ère de l' Internet mobile, l 'évolution de la demande des consommateurs et des habitudes d' achat a profondément influé sur la stratégie d 'entreprise des hommes d' affaires.

Dans son rapport annuel de 2013, morden boulevard a indiqué que le commerce de détail traditionnel de l 'ère de l' Internet mobile pourrait redémarrer grace à des innovations telles que l 'o2o, et que le commerce de détail terminal avait considérablement évolué.

à mesure que les préférences de la consommation changeront, les acheteurs et les magasins de marque deviendront un nouveau modèle d 'activité dans l' industrie de l 'habillement.

En 2014, morden boulevard a établi le positionnement des ? opérateurs de marques internationalisées ?; en 2015, la stratégie de l 'entreprise a été pformée en ? Morden social + ? Global Resource Integration ?; en 2016, le concept d' opérateurs de marques mondiales de mode ? Internet +? est devenu le thème de l 'entreprise; en 2017 et 2018, l' innovation scientifique et technologique est devenue un nouveau thème.

Sous la direction de l 'évolution de l' approche stratégique, la stratégie de fonctionnement des magasins de l 'entité est constamment adaptée depuis 2014 sous l' itinéraire Morden.

B) en 2017, l 'acquisition de 100% d' actions pleines d 'enthousiasme, entreprise de développement et d' exploitation d 'applications d' outils sociaux mobiles sur Internet, principalement en Europe et aux états - Unis;

D 'après les données disponibles, le nombre d' entreprises a diminué depuis 2013, le nombre total d 'entreprises étant resté aux alentours de 300 depuis 2016.

Un autre ensemble de données est que la marque agent représente la part des recettes d 'exploitation de l' entreprise.

Les données montrent que depuis 2015, les marques d 'agents représentent plus de 32% des recettes d' exploitation des entreprises.

Agent de vente est une partie importante du contenu commercial de la société.

Cependant, en fin de compte, le modèle de courtage est une épée à double tranchant, d 'une part, la vente de produits de marques de renommée internationale permet d' obtenir des primes de vente plus élevées et, d 'autre part, la politique des marques internationales comporte un risque important de changement.

Dans le même temps, l 'obtention de la qualité d' agent d 'une marque bien connue nécessite des co?ts et des frais d' entretien, qui doivent être pris en compte pour les entreprises de vêtements.

Toutefois, la stratégie de pition ? Internet + ? sur l 'avenue de la Morden a parfois été mal comprise par les investisseurs.

Le 22 octobre 2018, l 'avenue Morden a annoncé que la vente au Groupe Ruifeng de 100% d' actions et d 'éléments d' actif et de passif associés au batiment du siège était prévue pour un montant total de 2 milliards 240 millions de yuan, dont 100% de la valeur estimative de l 'actif et du passif du Siège selon la méthode de la rentabilité, soit environ 720 millions de dollars.

Le Groupe Ruifeng détient 28,56% des actions de Morden avenue et en est le premier actionnaire.

Le 1er mai 2017, les sociétés cotées en bourse ont consolidé leurs états financiers et réalisé un bénéfice net de 46 260 000 yuan en mai - décembre de l 'année, un bénéfice net de 49 712 520 yuan sur l' ensemble de l 'année, soit un taux d' exécution des engagements de performance de 109%.

Bien que l 'opération ait finalement été annulée, les investisseurs ne peuvent toujours pas se demander pourquoi la stratégie commerciale de l' avenue Morden reste incertaine.

Après la chute de l 'actionnaire Lin yongfei, le cours des actions de Morden boulevard s' est rapidement redressé et un grand nombre de petits et moyens investisseurs n' ont pas eu la possibilité de se revoir "à la hauteur".

7 ans après Internet, y a - t - il de la lumière sur l 'avenir?

Dans le cadre de la publication d 'avis d' entreprise et de l 'analyse de l' information publique, il est apparu que la nouvelle plate - forme scientifique et technologique pour le commerce de détail, centrée sur le commerce électronique, youspace, est devenue la stratégie de développement de la société pour la période 2018 - 2020.

Si l 'on compare la perspective de l' entrée en bourse à celle des changements ultérieurs, les investisseurs ne doutent pas que les sociétés cotées aient vraiment une solution.