La Marée Montante Est - Elle Accidentelle Ou Inévitable?

L 'année 2018 est l' année de la marée noire.

La montée de ce vent de la "marée nationale", ou qui a attiré l 'attention des grandes marques traditionnelles, des médias, a beaucoup à voir avec Li Ning, une marque sportive d' origine nationale dans la semaine de la mode de New York au début de l 'année.

Sur le thème de "godao", non seulement l 'application de la technologie traditionnelle chinoise de suxiu, mais aussi Li Ning, qui est le meilleur élément chinois "Rouge et jaune" pour créer un plus grand style de marque, a réussi à se connecter à l' international.

Ainsi, Li Ning, le "fret national", a également changé son image stéréotypée des jeunes consommateurs et est devenu un représentant de qualité de la "marée nationale".

La marée nationale est une nouvelle expression de la culture.

En ce qui concerne la "marée noire", la plupart des gens l 'interprètent simplement comme une marque de tendance créée par les architectes et les ma?tres chinois.

Par exemple: le CLOT de Chen Guanxi, le NPC de Li chen et de panweibo, le jour de mai et le mauvais STAYREAL.

Ces cartes marémotrices dans le pays a été fondée en 2000, bien que le développement ait plus de 10 ans, et avec la naissance de "Star" anneau lumineux, mais est encore populaire.

Et la véritable source de l 'intérêt et de l' admiration des consommateurs nationaux pour les médailles de marée montante qui les font passer du public à la vue du grand public, a été créée en 2017 dans le cadre d 'un programme artistique intitulé Hip Hop en Chine, qui intègre et précipite la culture du hip - hop, la culture de la rue, comme Supreme, off - White, etc.

Ainsi, ces deux dernières années, la consommation de médailles a considérablement augmenté dans notre pays, tandis que l 'essor de la demande a contribué à un nouveau cycle de développement de l' industrie nationale de la marée noire.

Toutefois, à proprement parler, CLOT, NPC, STAYREAL, etc., ne sont pas de véritables "vagues nationales", car le fond culturel de la marque ne provient pas de la Chine continentale.

Au niveau international relativement célèbre "marée de beauté", "marée du soleil", la popularité, d 'une part, provenait de la mode, de l' avant - garde, de la personnalité et, d 'autre part, de l' expression et de la mise en valeur de la culture locale par les marques.

Dans l 'exemple de Stussy, le plus emblématique des marques américaines, la marque a été con?ue pour rendre hommage à l' art du graffiti qui s' est développé dans les années 70, tandis que Supreme a mis en évidence la culture du skate des états - Unis et, de temps en temps, des phénomènes socioculturels avec une seule pièce.

De ce fait, la pénétration culturelle fondée sur la situation nationale joue un r?le essentiel dans la mesure où elle peut se répandre rapidement et attirer de jeunes consommateurs.

La culture peut non seulement stimuler la résonance d 'un grand nombre de "individus", mais aussi rendre la marque plus symbolique.

La définition de la ? marée des Nations ? doit donc être envisagée sous deux angles: premièrement, il est essentiel et essentiel de savoir s' il existe des gènes de la culture traditionnelle et, deuxièmement, s' il est possible d 'intégrer la culture traditionnelle à la tendance contemporaine et de la rendre plus moderne.

En un sens, la "marée nationale" est le vecteur de la marque, à la fois pour satisfaire les jeunes consommateurs à la recherche de la mode, pour promouvoir la personnalité et pour favoriser le retour naturel et la popularité de la culture traditionnelle.

Le nouveau marché de la consommation stimule l 'émergence de la marée montante.

Aujourd 'hui, "la marée nationale" est devenue la chaleur du marché de consommation.

Le r?le décisif de l 'homme dans la modernisation et le changement de toute branche d' activité est indissociable.

Il est évident que, après 9000 et 95 ans, la nouvelle génération de consommateurs est devenue une force majeure.

Leur capacité cognitive, leur désir d 'essayer de nouvelles choses et leur image de la personnalité et de l' identité sont plus forts après 70 et 800 ans, ce qui les pousse à passer de la consommation d 'un produit à l' autoconsommation.

Le publicitaire Judith Williamson a dit que les gens sont identifiés par ce qu 'ils consomment.

C 'est pourquoi le style de conception de la mode, qui est unique en son genre, qui met en évidence non seulement certaines cultures, mais aussi une "vague nationale", qui représente des attitudes et des modes de vie différents, est largement apprécié, conformément à l' idée de consommation des nouvelles générations de consommateurs.

Au cours des deux dernières années, la taille de notre marché de marque marée a augmenté plus de trois fois plus rapidement que celle des marques ordinaires, de marques de luxe ayant une valeur de symbole social à des marques de mode rapides de consommation populaire, puis à des cha?nes de développement de marque personnalisées de la "marée nationale" signifie également un changement fondamental des besoins et des mentalités des consommateurs, qui ne se limite plus à la satisfaction des besoins de la vie, mais encore à la satisfaction d 'un mode de vie et d' un sens de la vie.

Dans le même temps, le retour de la culture traditionnelle et le sentiment croissant de l 'opinion publique de la culture ont contribué dans une certaine mesure à l' émergence de la ? vague nationale ?.

Ces dernières années, la culture traditionnelle chinoise a re?u une attention croissante, qu 'il s' agisse de la poésie, du Trésor du Palais impérial ou de l' Opéra de Pékin.

D 'une part, le développement économique a favorisé la prise de conscience de la population et la fierté nationale en mettant l' accent sur l 'exploitation et la promotion de la culture traditionnelle et en favorisant la promotion de la culture traditionnelle au niveau de la portée et de l' efficacité grace à des moyens de communication et à des modes de commercialisation variés, tels que la création de programmes culturels tels que le Congrès de la poésie, le Trésor national et le nouveau palais impérial.

D 'autre part, l' innovation des produits par la culture, comme les rubans adhésifs en papier et en papier du Palais impérial, les colles au réfrigérateur qui combinent les noms des différents Palais, attire le public et lui donne un sentiment nouveau, mais aussi la diffusion de la culture traditionnelle.

C 'est pourquoi les consommateurs sont de plus en plus disposés à consommer pour la culture traditionnelle et les produits de la mode avec des éléments de la "culture chinoise" deviennent de plus en plus un style que les consommateurs de la nouvelle génération sont prêts à utiliser pour mettre en valeur leur propre identité et pour créer des étiquettes d' identité personnelle.

à la fin de l 'année dernière, par exemple, la maison impériale a lancé un rouge à lèvres, une fois lancé, le nombre prévu est supérieur à 1 000 en une seule nuit, ce qui découle de l' acceptation par les consommateurs des valeurs culturelles traditionnelles qui sous - tendent le produit.

Ainsi, la culture crée un lien entre les marques et les consommateurs, ce qui permet aux consommateurs de trouver leur propre existence dans leur consommation culturelle et un sentiment d 'appartenance au Groupe.

En outre, sur la base de l 'évolution des marchés et de la demande des consommateurs, "les dérivées de la marée montante" sont également nécessaires à la pformation et au développement des marques, et Li Ning en est le meilleur exemple.

Selon les données disponibles, entre 2012 et 2014, les marques ont continué de perdre près de 3 milliards de yuan et ont fermé 1 821 magasins en un an.

Cependant, après avoir procédé à une nouvelle structuration des marques et des publics visés, Li Ning a adapté les marques à la fois sur la base de l 'évolution des marchés de consommation et des tendances de la culture, et en coopération avec les jeunes concepteurs, a lancé progressivement des produits de base tels que "Godo", "Fengwu" et "tibétain" et a repris une vie nouvelle.

Mais Li Ning, qui a connu une grande dépression, semble aujourd 'hui mieux comprendre comment mieux intégrer le sport et la culture, la mode et les tendances pour s' adapter aux tendances des marchés de consommation.

Bien entendu, l 'ardeur à la pformation ne se manifeste pas seulement dans les marques de vêtements, à la fin de l' année dernière, la marque d 'articles de papeterie a lancé la nouvelle couleur du monde "série de produits de création littéraire pour interpréter l' Opéra national de Pékin et inviter Wang Pei Yu, héros de l 'Opéra de Pékin, à assumer les fonctions de" chef de la culture ".

Ainsi, non seulement la marque combine "classique et pop" concept de mode, mais aussi pour gagner plus d 'attention et d' enthousiasme.

Comme on l 'a dit plus haut, ? la marée nationale est un phénomène qui se manifeste par des marques, des cultures et des langues.

Il ne s' agit jamais d 'un domaine, d' une forme ou d 'une autre; il peut s' agir d' un simple produit de mode ou d 'un instrument de commercialisation pfrontière.

Dans son livre sur la société de consommation, Jean - baudrier évoque le passage d 'une notion économique à une notion culturelle dans une société moderne.

"La marée nationale" est peut - être le produit de la phase actuelle de développement du marché commercial et de la renaissance de la culture traditionnelle.