Après La Société Italienne A été Pour La Première Fois De Son Fondateur De La Cour Suprême

En mars de cette année, la police italienne dans un "marque d'or (Golden brand)" raid, a publié un segment vidéo.

Dans la vidéo, la police dans une pièce pleine de cartons de la Chambre de stockage, a trouvé un grand nombre de colis de produits d'habillement à ranger dans un sac en plastique.

La plupart des marchandises (par exemple le t - shirt, sandales et même de la planche à roulettes) au nom de "logo carrée Supreme".

Mais bien s?r, ce qui n'est pas une marchandise est constitué de la célèbre marque de vêtements de fabrication dans les rues de New York.

Les autorités italiennes dit dans une déclaration, ils sont dans le "marée carte de faux" actions sur un total de 70 millions de pièces saisies, la contrefa?on de marchandises dont la valeur totale de 10 millions d'euros, et que c'est une "nouvelle menace" caché.

Des t - shirts aux briquets, Supreme fabrique des produits de contrefa?on comme du bétail et se trouve dans le monde entier, que ce soit à Canal Street, dans la ville de New York, ou au marché marocain de Marrakech.

Le marché de ce type de pseudo - marée est si florissant, en partie parce que la version originale de Supreme exerce un contr?le très strict sur la distribution de ses produits, qui ne sont vendus que par les 11 magasins directs de la marque, le site Web officiel de la marque et le magasin de détail Dover Street Market, qui vend également de petites quantités chaque semaine sous la forme de ? Drop ? (nouveau à la goutte).

Cela signifie que la demande dépasse souvent l 'offre et que la plupart des produits sont vendus en ligne moins de 10 secondes après leur mise en vente.

Cette rareté artificielle est également un élément clef du succès de Supreme.

Au cours des 25 dernières années, Supreme s' est pformé en géant de l 'habillement de rue d' une valeur de 1 milliard de dollars à partir d 'un petit magasin situé sur Lafayette Street, à New York (et, en fait, le paradis des patineurs locaux).

En 2017, la marque a attiré des investissements du Groupe Carlyle - Group, fonds privé.

Le Groupe Kaire a investi environ 500 millions de dollars pour acheter environ 50% des actions de Supreme.

Inspiré à l 'origine par la signature de l' artiste Barbara Kruger, le cube rouge sopreme logo est devenu aujourd 'hui un symbole de marque connu dans le monde entier.

Toutefois, la Cour suprême de visibilité mondiale et la rareté de produits, mais aussi de devenir la cible de spéculateurs.

Le plus difficile pour l'Italie à auto - "de la société internationale (International Brand firm, dénommé lbf) et jusqu'à huit filiales, a été partiellement les consommateurs connaissent le nom de marque est" l'Italie Supreme "(Supreme Italia) et" Espagne Supreme "(Supreme Spain).

Lbf est effrontément en Italie, de l'Espagne, de la Chine a Supreme de marque de magasins et de sites Web, apparemment suffisant de parasites est de l'Espagne, du Portugal, de plus de 50 d'Isra?l et d'autres pays, a présenté à l'aide de la "Cour suprême ? et logo de marque de différentes versions de la demande d'enregistrement de la marque.

Lbf au Tribunal de plusieurs pays, directement sur le véritable défi suprême, a également promis d'ouvrir encore 70 stocke les produits similaires vendus, Cour suprême.

En bref, lbf semble avoir pour soi - disant "légitime de contrefa?on", rapidement mis les affaires.

Selon l'Université Fordham (Fordham University), faculté de droit de recherche juridique, le fondateur et Directeur Scafidi Susan, que ce type de biens est percé dans la loi une marque d'enregistrement.

Même en étant lbf regarder avant l'enregistrement de la marque ce truc va Supreme très mal à la tête, certains tribunaux estiment que leur nom de marque est trop général, absence de description.

2017, selon les documents publics à déclarer une partie de ses activités, lbf créé 51,4 millions de livres de recettes.

Mais si lbf le dit, l'avenir sera de continuer à ouvrir de nouveaux canaux de distribution, ce chiffre sera de réaliser des recettes a considérablement augmenté.

Lbf fait les gros titres de la presse internationale concernés, en décembre de l'année dernière, lorsque Samsung a organisé en Chine un communiqué de presse annon?ant et Supreme de collaboration.

Dans les activités sur le terrain, l'entreprise coréenne a invité un géant qu'est le personnage Supreme PDG sur scène.

Un homme à l'époque, et même de Samsung Chine numérique en Feng directeur marketing debout, sur le terrain a déclaré: "C'est aujourd'hui la Supreme, pour la première fois sur le marché chinois a officiellement inauguré."

Il a également promis d'ouvrir sur la Chine dans plusieurs magasins de Pékin, y compris à ouvrir une maison de sept étages de magasin phare.

Toutefois, jusqu'à la réception de rebond attaque réseau fortement l'opinion publique, Samsung semble être conscient et il n'y a pas de marque et de faire des affaires à New York, Cour suprême, mais avec lbf sous la commande de "l'Italie Supreme" à traiter, en fin de compte, Samsung a annoncé la fin de la coopération entre les deux parties.

De même, au mois de mars, Shanghai Huaihai Zhong Lu le bloc commercial le plus prospère, a également ouvert un magasin de Cour suprême, attirer de nombreux consommateurs curieux de la file d'attente de visiter, veut savoir si la carte mondiale plus enthousiastes enfin de la rue de la boutique.

Dans ce magasin, des clients peuvent acheter à super logo imprimé, t - shirt avec "Supreme Spain" le marquage et la capuche, au prix de 599 dollars à 1599 millions entre, et une plaque coulissante, le sac à dos et d'autres accessoires.

"Je ne pense pas qu 'il y ait d' autres sociétés qui s' occuperaient de telles choses comme nous", a déclaré James jebbia, fondateur de Supreme lors d 'une interview rare: ? le mal de cette société a atteint un nouveau seuil, ce sont des escrocs et des imposteurs.

Ils ont aussi fait croire aux trois étoiles de l 'une des plus grandes entreprises du monde.

"C 'est triste que la nouvelle génération de consommateurs pense que c' est légal."

"Les gens doivent comprendre que l 'idée de" contrefa?on légitime "est ridicule, a - t - il déclaré, c' est triste si la nouvelle génération de consommateurs le trouve légitime, ajouta jebbia, et compare la capacité de l 'IBF de diffuser de fausses informations à celle de fake News, qui est aujourd' hui largement répandue dans le monde du Web.

"Nous n 'avons généralement pas beaucoup de publicité dans les médias et nous sommes tranquilles.

Ces gars - là en ont profité.

à cette époque, nous n 'avions pratiquement pas le temps, comme d' autres, de faire de longues déclarations ou de riposter à ces nombreuses informations mensongères. ?

La marque Supreme a été reprochée au fait qu 'elle n' avait pas été enregistrée sur les marchés mondiaux avant la marque Shanzhai (qui est généralement la première à être enregistrée et non la première à l 'utiliser), alors que la marque Supreme a connu une croissance beaucoup plus rapide que celle de la spécialisation de l' équipe.

D 'autres ont estimé que Supreme n' avait pas d 'autre choix que d' accepter le statu quo.

Mais les choses sont beaucoup plus compliquées.

Depuis plus de deux ans, la marque Supreme se déplace dans différents tribunaux et poursuit les contrefaits dans l 'espoir d' obtenir l 'enregistrement des marques en Chine et auprès de l' Office européen de la propriété intellectuelle (ADPIC), deux juridictions dans lesquelles aucune autre société n 'est actuellement en mesure de faire valoir ses droits (Supreme enregistre actuellement des marques dans plusieurs pays européens, dans certains pays et régions d' Asie et aux états - Unis).

Plus précisément, la demande d 'enregistrement de la marque déposée par Supreme en Chine il y a cinq ans est toujours en cours d' examen.

Supreme Italia et la société qui l 'a précédée, IBF, ont également déposé leur demande en mars 2018 et sont en attente.

Pour Supreme, il s' agit non seulement d 'un problème très grave, mais aussi d' un problème très co?teux.

Bien qu 'elle n' ait pas été en mesure, pour le moment, d 'évaluer ses pertes en dollars des états - Unis, il s' agit nécessairement de pertes de vente, de frais de justice et de réputation de la marque.

Tout cela s' est produit juste après que Supreme eut récolté les investissements de Kaire, lorsque le marché pensait que la marque allait s' étendre au plus grand marché de la mode du monde, à savoir la Chine (alors que les sociétés d 'investissement comme Kaire ne détenaient généralement pas indéfiniment les actifs acquis, mais visaient plut?t à accro?tre leurs investissements à court terme ou à revendre leurs actions dans un délai de cinq à sept ans).

2017 de conclure la paction avec Carlyle, Supreme a engagé leur premier Conseiller juridique générale de l'entreprise.

Il fait également partie du processus global de la société vers la spécialisation, ils ont également volé converser (converser) ex - officier chef marketing, engagé le Groupe Boston Consulting Group de l'évaluation de leur cha?ne d'approvisionnement.

J Darci Conseiller juridique générale de l'entreprise Supreme. Bailey, de contr?le et de surveillance de l'entreprise "multiple" marque d'enregistrement et la stratégie anti - contrefa?on.

Supreme a dit qu'ils ont aujourd'hui dans le monde plus de 350 exemplaires ont présenté des demandes de marques.

"Le monde il n'y a pas de quelle juridiction que (lbf) faire est légitime," Bailey dit "tant que nous pouvons commencer à éteindre ces magasins, puis son magasin, il sera de plus en plus de succès.

Elle a également indiqué que, à l'exception des produits de réplication lbf, la contrefa?on de marques de magasin ouvert, Cour suprême, se faisant passer pour Supreme cadres, également reproduit Supreme de facture, des sacs à provisions et l'image de marque de logo.

Bailey: "sont - ils vraiment à fuir avec imiter notre ADN.

Elle a ajouté que, à leur lbf proposé "appartient à notre marque de fabrique vendre", mais la Cour suprême de ne pas tenir compte de cette manière de résoudre la question de la marque.

"Nous ne nous arrêterons pas et ne nous relacherons pas."

Les tribunaux italiens et Saint - Marin ont interdit à l 'IBF et à ses filiales d' utiliser la marque Supreme et la police a saisi plus de 100 produits de contrefa?on Supreme.

L 'IBF et son équipe juridique ont rejeté à plusieurs reprises la demande d' évaluation du bof.

L 'équipe d' avocats de Supreme a produit cette image montrant que le logo de marque Supreme Spain (à droite) peut facilement être confondu avec le logo de marque Supreme (à gauche).

Au fil des ans, de Nike à Chanel, de nombreuses marques ont été contrefaites ou volées.

Toutefois, la stratégie adoptée par l 'IBF a encore aggravé la complexité du problème.

"Je n 'ai jamais vu une seule marque, et j' ai invité un faux Directeur général à une conférence de presse", a déclaré Bailey, le marché était trop perturbé.

Cette confusion est particulièrement évidente sur les marchés espagnols et chinois, où l 'IBF possède des magasins d' entités en Espagne et en Chine, alors que la véritable Supreme n 'existe pas.

Supreme basés à New York pour marque d'expansion a été très prudent, c'est la crédibilité et la rue de la culture est synchrone, est un élément important d'attirer les consommateurs.

Mais la Cour suprême clients ne cesse de s'étendre, non seulement pour les étudier un message imprimé, Fan Supreme à long terme d'acheter des produits techniques ou de divers types, si de nouveaux groupes de clients similaires lbf par ces entreprises de tromper, de vrais Supreme seulement en victimes.

Ou encore, si "la montagne de marque" délibérément imitation Supreme de jeu classique de produit unique (par exemple avec des t - shirts Supreme de la marque d'identification et la capuche), n'est pas familier avec des consommateurs marque très moche tire la différence fondamentale et véritable.

Bailey a dit: "Je pense que notre communication et le noyau de clients n'est pas difficile, ils savent comment obtenir des informations factuelles, mais que dans d'autres endroits de dilatation, sera difficile.

Rue de vêtements et de la plate - forme de culture de la jeunesse Highsnobiety influent, son fondateur et PDG de David Fisher, que ceux qui ne le Supreme comme les consommateurs populaires girouette au cours de ces dernières années, en fait, la marque de l'histoire peu connu, et il est difficile de distinguer les produits vrai et faux.

Il a dit: "ils ne peuvent acheter un t - shirt ou capuche, je parie qu'il y a que des centaines de milliers de personnes à la marque tous rester à ce niveau.

Actuellement, la Cour suprême des états - Unis, le Royaume - Uni, site Web japonais, la plus grande partie de l'Europe et la Russie, la fourniture de services d'électricité de l'Islande du client, si c'est votre première visite Supreme de site Web, on peut voir la marque de position spécifique d'un magasin de vente au détail en ligne, mais pas de nouveaux produits dans chaque jeudi la publication de ces informations spécifiques.

Tu ne sais pas aujourd'hui, afin de rendre l'équipe de magasin de longues files d'attente plus ordonnée, Supreme aujourd'hui dans le "jour" par "SMS" la loterie, à des acheteurs attribués de manière aléatoire de 15 minutes dans le magasin.

Le site Web Supreme ne met pas non plus en garde les consommateurs contre la prolifération actuelle de produits de contrefa?on.

Bien que Supreme ait l 'intention d' ouvrir davantage de filières de vente au détail sur de nouveaux marchés, la plupart des consommateurs n 'ont pratiquement pas accès aux produits (y compris les classiques désirés de logo), en particulier en Espagne, en Italie et en Chine, où Supreme n' a pas encore ouvert ses magasins - IBF a pris racine.

Selon des documents publics britanniques, les ventes de Supreme en Angleterre, en Europe et dans d 'autres régions, à l' exception du marché américain, se sont élevées à 63 millions de livres sterling au cours des 13 mois de janvier 2018, soit une augmentation de 156%.

"Ces fausses Supreme (l 'apparition de ces marchandises) rendent la marque Supreme moins populaire qu' auparavant", a déclaré beltrand montauzon, étudiant de l 'université de Madrid qui avait l' habitude de voyager à l 'étranger pour acheter des produits de Supreme sur le marché d' occasion, "pour ceux qui n 'avaient pas les moyens d' acheter des produits de première nécessité (Supreme, Espagne), il est possible que cette partie soit déjà à 99%.

Supreme envisageait d 'ouvrir de nouveaux magasins à Milan, Berlin et San Francisco, mais jebbia a refusé de confirmer l' authenticité de ces plans.

Il y a deux magasins de marque à New York (le premier à Lafayette est actuellement fermé et l 'autre à proximité de la rue Baudelaire), l' un à Los Angeles, l 'autre à Londres, l' autre à Paris et six au Japon.

"Nous ne dirons certainement pas," ces contrefa?ons ont ouvert leurs magasins en Espagne, allons - y ", a - t - il dit, nous y réfléchirons, mais nous ne nous haterons pas de le faire.

Il faudra des années pour trouver le bon endroit pour ouvrir le magasin.

D 'après les documents présentés par l' équipe d 'avocats Supreme à l' Office européen de la propriété intellectuelle, entre 2013 et 2018, supremez a vendu 1,8 million de livres en ligne sur le marché espagnol.

"Nous ne dirons certainement pas:" ces contrefaits ont ouvert leurs magasins en Espagne, allons - y aussi. "

En novembre 2015, Michele di Pierro, de nationalité italienne, a créé la société IBF, précédemment affiliée à grew sport, un distributeur de vêtements.

Dans son profil personnel à Twitter, di Pierro écrivait: ? la Terre tourne comme les autres, tandis qu 'à Pinterest, elle écrit ? aspiration à l' innovation ?.

L 'IBF affirme que la marque "Supreme" avait été enregistrée en Italie avant d' être enregistrée à Supreme, à New York.

Toutefois, le fait est que l 'IBF n' a présenté sa demande qu 'en novembre 2015, soit un mois de plus que la véritable Supreme.

Par la suite, en janvier 2016, la Supreme italienne a été considérée comme la première à être présentée lors de l 'exposition des hommes de Pitti uomo Florence, au cours de laquelle les participants ont indiqué que Supreme italienne avait installé une exposition.

La véritable Supreme a commencé à riposter en juillet 2016 en engageant des poursuites devant plusieurs tribunaux italiens.

En 2017, à l 'issue d' une série de procédures civiles et pénales, les tribunaux italiens et Saint - Marin ont interdit l 'utilisation du nom IBF ? Supreme ? ou ? Supreme Italia ?, et la police a commencé la même année à saisir les contrefa?ons correspondantes.

Pour y faire face, l 'IBF a commencé à pférer ses activités en Espagne et a braqué la marque Supreme en avril 2017, soit cinq jours plus t?t que la véritable Supreme.

Au cours de l 'été suivant, l' IBF a également ouvert des boutiques à Madrid, Barcelone, Malaga, IPSA et fomentra.

Supreme a également déposé une demande auprès de l 'autorité de la propriété intellectuelle de l' Union européenne, dans le cadre de la procédure d 'enregistrement de la marque Supreme.

à la fin de 2017 et 2018, l 'IBF a déposé deux marques auprès de l' Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI).

En même temps, l 'IBF est en première position dans les médias.

Juillet 2018, en dépit de lbf étaient interdits de tout produit avec "Supreme" identifie la production et les ventes, Tragny (Trani), un tribunal a été décongelé lbf le site Web.

Octobre 2018, le Bureau de la propriété intellectuelle de l'UE dit de continuer à envisager d'appliquer la Supreme marque lbf également en doute.

Blog de rue de ces deux progrès lbf principalement attribuée à l'Italie continentale, en particulier de la NSS et TheStreetwearMagazine.com, Bailey note que ce dernier est lbf responsable de la publication.

Mais la Cour suprême n'a pas bougé, mais sur l'approbation de concentrer dans l'accès à l'échelle de l'UE.

Bailey a dit, "Nous sommes confiants de réaliser dans l'enregistrement de la marque de l'Union européenne".

Dans le même temps, la Cour suprême a terminer en Espagne un certain nombre de marques d'enregistrement, lbf a fait objection à cette proposition, mais dans le Bureau de la propriété intellectuelle de l'UE définitive avant, les procédures ont été suspendues.

Supreme a également essayé de fermer le magasin un tribunal espagnol lbf, mais les autorités ont refusé cette demande, est également en cours d'appel de la Cour suprême.

Bailey, Supreme insiste sur le marché chinois de la défense, et que la coopération étroite avec le Gouvernement dans le secteur de la Cour suprême, maintenant la distance de marque d'enregistrement achevé seulement "le mois", la distance de la première présentation de la demande de marque d'environ 4 ans.

"Ensuite, Supreme probablement à l'Italie Supreme difficile à fabriquer, et finalement gagner cette bataille", Scafidi dit "marque est présent dans le monde entier, les douanes n'ont pas les moyens d'interception d'une marque le franchissement des frontières, dans le cadre du monde de protéger une marque n'est pas facile.

"Nous sommes de tout faire pour empêcher (lbf), je pense qu'on peut obtenir l'avantage," Jebbia dit.

Il dit que bien que l'avenir de la complexité de la marque ne fera qu'augmenter, la marque est toujours en trouver un moyen de fonctionnement d'accélération, il reste, à la création de l'entreprise au début du principe: "aujourd'hui, j'ai des idées et pas il y a 20 ans.

Nous avons encore besoin de fabriquer les produits, j'espère que les gens aiment et le produit se vend.

Tout ce qu'on peut faire, c'est "suivez votre instinct.