La Maison Des Vagues A Dépensé 600 Millions De Dollars En Propagande Pour Se Débarrasser De La Terre?

Sea Lane House (600398.Sh) a récemment publié son rapport annuel pour 2018.

Au cours de la période considérée, la société a produit 19 milliards 80 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit une augmentation de 4,89% par rapport à la période précédente, et les bénéfices nets attribués aux actionnaires cotés ont augmenté de 3,78 à 3 milliards 450 millions de yuan par rapport à la même période.

Les données montrent qu 'au cours des six dernières années, la taille de la maison et les bénéfices nets ont plus que quadruplé.

Toutefois, la forte croissance des magasins s' est accompagnée d 'une baisse des revenus des monopoles.

à l 'heure actuelle, le nombre total de magasins de toutes les marques sous le drapeau de la maison des Lans s' élève à 6 673 (sans compter les gar?ons et les filles), pendant la période considérée, la société a ouvert 1 181 nouveaux magasins, a fermé 300 magasins, soit une augmentation nette de 881.

Au cours des deux dernières années, le Groupe de la maison des vagues s' est embarqué dans le réseau de la tête, dans l 'espoir de la pformation de la marque par le marketing de divertissement.

La Maison des vagues s' est pformée de fa?on radicale, cherchant à se débarrasser du fardeau de la Terre aux yeux des internautes.

En six ans, la taille et les bénéfices ont plus que quadruplé, et le nombre de magasins a considérablement augmenté.

Selon des informations publiques, hailan House a été fondée en 1997, est principalement engagée dans la gestion de la marque, la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement, la gestion du réseau de marketing à grande échelle de la marque plate - forme d' exploitation.

Sous la bannière de posséder des produits tels que les hommes, les femmes, les enfants, les vêtements professionnels et le domicile, y compris des marques telles que la maison du Lan, Saint - keino, l 'amour du lapin et la baleine noire.

Selon le rapport sur le marché chinois des hommes de 2018 publié par Euromonitor international (Euromonitor), la marque hailan est classée au premier rang avec 4,6% de parts de marché, pour la cinquième année consécutive.

La maison de la mer Lan est la principale marque de "maison de la mer Lan" philosophie d 'entreprise "armoire de l' homme, positionné dans le commerce, la mode et les loisirs de l 'homme de la parité des hommes, suivi par" l' amour du lapin ", situé dans le style de La mode, des loisirs et des femmes urbaines, et" Saint - keino "pour l 'habillement commercial personnalisé.

Les revenus de sealan House proviennent principalement de l 'habillement masculin.

En 2018, les revenus de Sea Lane House et de San keno ont représenté respectivement 79,33% et 11,11% du total des revenus, tandis que ceux des lapins qui vivent dans des habitations ont atteint 1 milliard 98 millions de yuan, soit 5,75% du total des revenus.

En particulier, la marque Sea Lane House a apporté 15 milliards 144 millions de yuan, soit une augmentation de 2,62% par rapport à l 'année précédente, suivie par San Cano, dont les revenus d' exploitation se sont élevés à 2 milliards 121 millions de yuan, soit une augmentation de 12,82% par rapport à La même période de l 'année précédente, et dont la performance s' est stabilisée grace à la consolidation et à l' expansion continues du marché autour des objectifs de vente.

D 'autres marques de baleines noires (Hla jeans), ovv, AEX, sealan Best Living House (heilan home) ne donnent pas de détails sur leurs revenus d' exploitation.

Les journalistes ont constaté que la taille et les bénéfices nets de la maison avaient plus que quadruplé en six ans.

En 2012, les revenus de Sea Lane House se sont élevés à 4 milliards 529 millions de yuan et le bénéfice net à 854 millions de yuan.

En 2018, les recettes se sont élevées à 19 milliards 90 millions de yuan et le bénéfice net à 3 milliards 455 millions de yuan.

Il convient de noter qu 'en 2014, le Sea Lane House a débarqué dans l' unité a.

Les recettes des monopoles devraient atteindre 4 710 000, 5 040 000, 5 290 000 et 5 780 000 respectivement en 2014, bien qu 'elles aient augmenté de 274 en 2015 et que les recettes des monopoles se soient accrues, tombant à leur niveau antérieur après une forte augmentation de 1 253 magasins en 2016 et une augmentation de 31,4% par rapport à 2016.

à l 'heure actuelle, le nombre total de magasins de toutes les marques sous le drapeau de la maison des Lans s' élève à 6 673 (sans compter les gar?ons et les filles), dont 5 097 marques de la maison des Lans, 1 281 marques d' amour et 295 autres marques.

Au cours de la période considérée, la société a ouvert 1 181 nouveaux magasins et en a fermé 300, soit une augmentation nette de 881.

Hailan maison de marque pour le principal mode d 'exploitation de l' entreprise directe et de se joindre à l 'entreprise.

à la fin de la période considérée, il y avait 175 magasins directs et 4 922 magasins affiliés.

Hailan House révèle le revenu moyen d 'exploitation des magasins qui fonctionnent en direct depuis plus de 12 mois.

Sur ce total, 43 magasins fonctionnent en permanence depuis plus de 12 mois, avec un revenu d 'exploitation moyen de 751 680 000 dollars et des recettes totales de 323 millions de dollars; en 2017, la maison était ouverte depuis plus de 12 mois, avec un revenu d' exploitation moyen de 21 989 690 000 dollars et un revenu total de 154 millions de dollars.

Les ventes en ligne continuent d 'occuper une place importante, avec 93,86% de recettes d' exploitation et 6,14% de recettes d 'exploitation pour les ventes en ligne, ce qui représente une augmentation par rapport à 2017 et un taux de remboursement de 11,19% pour les ventes en ligne, soit une baisse de 0,27%.

à la fin de la période considérée, le nombre total de membres en ligne de Sea Lane House s' élevait à 13 840 000, soit une augmentation de 28% par rapport à l 'année précédente et un revenu d' exploitation annuel de 1 milliard 151 millions de dollars, soit une augmentation de 9,25% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Sur le plan régional, les régions de l 'est et du Sud - est de la Chine, qui contribuent le plus aux revenus, ont enregistré une croissance, à l' exception de celles du Nord - Est, où les recettes ont diminué de 5,61% par rapport à l 'année précédente, et en particulier dans Les régions d' outre - mer, où les recettes d 'exploitation se sont élevées à 56 153 000 yuan en 2018, soit une augmentation de 810,34% par rapport à l' année précédente.

Le rapport annuel répond aux questions sur l 'inventaire. 286,4 jours de rotation.

En tant que marque locale, la maison hailan au début de la création d 'un groupe de consommateurs de personnes agées et moyennes.

En 2002, le fondateur Zhou Jianping a été inspiré par le modèle de la Banque d 'excellence lors de son voyage d' étude au Japon, a réintroduit dans le pays le mode d 'achat de la supermarché et a réussi à occuper les marchés urbains de trois ou quatre lignes.

Zhou Jianping s' est créé un "modèle de la mer".

Pour ce qui est de la vente à crédit des marchandises en amont, la plupart des cha?nes de production et des circuits de distribution sont externalisés, l 'accent étant mis sur l' exploitation de la marque et la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement; en aval, l' adhésion financière n 'exige que des apports financiers Et n' a pas à intervenir dans la gestion des opérations spécifiques des magasins.

Toutefois, ce modèle d 'activité fait l' objet de controverses constantes et les risques liés aux stocks sont l 'un des plus importants d' entre eux.

Sealan House a répondu à la question dans son rapport annuel.

Selon le rapport annuel, l 'inventaire de fin d' année de sealan House s' élevait à 9 milliards 974 millions de yuan, soit une augmentation de 11,55% par rapport aux 8 milliards 893 millions de yuan enregistrés à la fin de l 'année précédente.

Le nombre de jours de rotation des stocks était de 286,4, soit une augmentation de 9 jours par rapport à la même période.

Selon sealan House, c 'est principalement à cause de la société ovv, le meilleur h?tel de la vie, AEX, les gar?ons et les filles, et d' autres marques de rechange.

Hailan House et les entreprises affiliées sont des relations d 'achat, les stocks des adhérents peuvent être restitués à la maison hailan, les produits présentés ou entreposés sont également les stocks de la maison.

Au 31 décembre 2018, les stocks non remboursables et les stocks assortis de clauses de remboursement représentaient 4 milliards 424 millions de yuan et 4 milliards 923 millions de dollars respectivement.

Les deux valeurs comptables représentaient respectivement 41,01% et 51,97% de la valeur d 'inventaire en fin d' exercice et 29,77% du total des actifs.

Hailan House a conclu avec les fournisseurs des clauses de remboursement des marchandises sous - vendues, sans risque, environ 60% du produit total des ventes peuvent être restitués aux fournisseurs.

Les stocks de Sea Lane House sont donc moins préparés à baisser, passant de 438 millions de yuan en 2018 à 350 millions de dollars en 2018.

La société a indiqué que, dans le cas des marchandises en stock et des marchandises commandées, elle était disposée à ne pas faire état de la baisse du prix des stocks car elle pouvait les restituer aux fournisseurs au prix d 'achat initial.

étant donné que la vente des produits de la marque sealan House a duré 24 mois après la mise sur le marché du modèle de la saison et que la marque hailan House a insisté pour que les remises ne soient pas utilisées comme moyen de promotion, les produits non restitués de 2 à 3 ans d 'age de conservation ont été calculés sur la base de 30% des prix nets, calculés sur la base d' une réduction des stocks de plus de 3 ans.

En revanche, l 'amour de la marque lapin comme mode de loisirs, la mode des produits a une grande influence sur la valeur d' inventaire, la société n 'a pas tenu compte de la réduction des stocks pour les produits d' une année à l 'autre, les produits d' une ou deux années de Kuala Lumpur sur la base de 75% du prix de revient pour déterminer la valeur nette réalisable, les stocks de plus de deux ans n 'ont pas pu être vendus.

La publicité co?te plus de 600 millions de yuans pour la pformation du marketing du divertissement.

Au cours de la période considérée, la publicité a co?té 627 millions de yuan renminbi, soit 34,86% des frais de vente, soit 5 à 10 fois plus que les sept loups et les neuf rois.

D 'après les rapports financiers précédents, les dépenses de vente, y compris les frais de publicité, ont augmenté chaque année entre 2015 et 2017, passant de 1 milliard 347 millions à 1 milliard 799 millions.

Les journalistes ont noté que, ces deux dernières années, le Groupe de la maison des vagues s' était embarqué dans une charrette à tête unique, parrainant le programme de la comédie musicale, The Four Season 5, the Next station Legends, et coopérant avec tengxing et la Mission des états - Unis à travers les frontières, dans l 'espoir de pformer la marque en une marque de divertissement et en invitant les stars telles que Forest Update à prendre la parole.

A partir de la mise à jour de la forêt, la maison des vagues s' est pformée de manière radicale pour tenter de se débarrasser du fardeau de la Terre aux yeux de ses internautes.

Toutefois, en plus de changer l 'image de marque et de détourner l' attention des jeunes consommateurs, sealan House n 'a pas été en mesure d' adapter ses propres activités à la commercialisation de ses produits et n 'a investi que 0,26% de ses revenus dans la recherche - développement.