Fashion Géant "Pition" Fan Economy

Pendant la période de guichet du Journal annuel, des géants de mode rapides qui ne sont pas vus depuis longtemps ont de nouveau été soumis à la "pition" des investisseurs du marché.

Les quatre géants ont des ennuis.

Récemment, la marque espagnole Zara mère Inditex a fait conna?tre ses résultats pour l 'année fiscale 2018. Les données montrent que les bénéfices nets du Groupe ont augmenté de 2 à 3 milliards 440 millions d' euros au cours de la même période, tandis qu 'ils ont augmenté de 12% en monnaie locale, ce qui semble être la pire augmentation enregistrée par le Groupe au cours des cinq dernières années.

Selon le rapport, le volume des ventes du Groupe a augmenté de 3 à 26,1 milliards d 'euros pour l' exercice financier 2018, soit une augmentation de 4% par rapport à l 'exercice précédent, ce qui a encore ralenti l' augmentation de 9% par rapport à l 'exercice 2017, avec un taux d' intérêt brut de 56,7%.

Ce qui est encore plus important dans l 'industrie, c' est un rapport présenté par le Groupe Inditex aux autorités locales de réglementation.

Il ressort de ces données que les co?ts de location des entités opérationnelles du Groupe ont augmenté de 1,4 à 2 milliards 392 millions d 'euros au cours de l' année écoulée, soit 10% des recettes totales.

Au 31 janvier, il y avait 7 490 magasins dans 96 pays et régions du monde.

Il est clair que la taille de l 'entreprise est devenue le plus lourd fardeau de la période de pition de Zara.

H & M a récemment fait état de résultats pour le premier trimestre de 2019, les ventes ayant augmenté de 4 à 51 milliards de couronnes suédoises, soit environ 5 milliards 590 millions de dollars, soit une augmentation de 10% au taux de change fixe, légèrement supérieure aux prévisions du marché.

Plusieurs organismes ont toutefois fait observer que la reprise actuelle de H & M avait été largement facilitée par le faible niveau de référence comparatif enregistré au cours de la même période de l 'année précédente et qu' il fallait davantage de données de meilleure qualité pour pouvoir confirmer plus rapidement la ? reprise ?.

Né au Japon, le magasin de vêtements a mis en place en 2018 un nouveau modèle "pas assez d 'origine locale, à l' étranger".

Le rapport financier 2018 de la société mère yuccu (au 31 ao?t 2018) indique que les marchés d 'outre - mer (y compris la région de la Grande Chine) ont été les premiers à recevoir des recettes supérieures à celles du marché japonais.

Sur le plan de la ventilation des données, les ventes sur les marchés étrangers ont augmenté de 26,6 à 896,3 milliards de yen pendant la période considérée, tandis que les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 62,6 à 118,8 milliards de yen.

Durant la période de l 'usure sur le marché chinois à 25%, la Chine est devenue le deuxième marché mondial de la marque de l' usure.

à la fin de février de cette année, le Groupe Gap a annoncé qu 'il scinderait en deux sociétés distinctes: l' une d 'entre elles, old 10sui Navy, qui n' avait pas encore été nommée, ne comprenait que les marques existantes du Groupe actuel, GAP, Banana Republic, athleta, etc.

Fenêtre de pition

Les géants de la mode qui s' étaient jusqu 'ici proclamés "gagner rapidement" ont commencé à se "baisser" ces deux dernières années face à la faiblesse des performances, en s' appuyant sur des porte - parole, des stars coopératives pour faire des discours et gagner l' attention.

En mars, Zhang Yixing a annoncé que le musicien tout - Puissant était devenu le porte - parole masculin de sa marque dans la région de la Chine.

Pour sa part, h & M a déclaré que la création d 'un porte - parole avait pour but d' améliorer la compétitivité du marché et l 'impact des marques grace à une poursuite continue.

En plus des agents contractuels, h & M a accru la proportion de photographies de startreet Street et et de collaboration dans les campagnes quotidiennes destinées aux médias et aux réseaux sociaux.

Cette stratégie semble à l 'heure actuelle avoir un bon effet: fin mars, Zhang Yixing a publié la "bonne fa?on de faire face au printemps" dans la rue unique, a envoyé plus de 568 000 sur le micro - blog, mais la marque de type normal de vêtements recommandés, le micro - blog, la pmission est très triste.

En septembre dernier, le plus grand concurrent de H & M, la marque espagnole de Fashion fashion Express Zara, a annoncé Zhou Winter Rain et Wu Lei comme ambassadeurs de l 'image de marque de la région de la Chine, et a vendu à l' avance la même commande dans le magasin de porte - drapeau de la Société tianmao.

Le nombre de fans de Wu Lei sur Weibo est de 28,6 millions et 37,75 millions, respectivement, en tant que nouvelle génération de "petites fleurs" et de "petite viande fra?che", qui ont une certaine "capacité de livraison", sont actuellement à la recherche sur des plates - formes telles que Taobao Taobao "et" Zara Wu Lei Tong "avec beaucoup de fans.

Les marques de mode rapide pour les stars de flux "soudain aimer", sont intimement liées au changement des préférences des consommateurs.

Par rapport aux grandes marques de luxe, les marques de mode rapide représentent aujourd 'hui une proportion considérable de la population de consommateurs, "la génération du Millénaire".

Cette génération co?ncide avec le développement rapide de la technologie de l 'Internet mobile, qui a entra?né des changements importants dans leurs modes de consommation, leurs modes de consommation et leurs préférences.

"La génération du Millénaire" met l 'accent sur la personnalité, dans l' espoir de créer une résonance avec la marque, mais aussi plus à l 'écoute des idoles, de la mode et de la recommandation de Dieu.

Mais il existe aussi une analyse selon laquelle pour une marque de mode rapide, le flux est une "épée à double tranchant".

Les stars de flux peuvent emporter des marchandises, mais elles peuvent aussi détruire une grande activité de la marque, une nouvelle publication, voire ébranler l 'image de la marque.

Un rapport récent de la société Spotted de recherche sur le marché indique que les marques de mode doivent traiter les étoiles de flux avec plus de prudence et diversifier leur propre liste d 'étoiles coopératives.

Mais cela entra?nera une pression supplémentaire sur les co?ts pour les marques de mode rapides qui gagnent "bon marché".