Kappa A Chuté De Plus De 3 Milliards!Il Est En Train De Mourir.

Tu te souviens de "dos à dos"?

Pour beaucoup de jeunes aujourd 'hui, c' est une marque étrangère.

Mais pour beaucoup de 80 ou 90 ans après, Kappa était un souvenir inéluctable de la jeunesse qui a guidé une époque!

En raison de leur conception de logo unique, en Chine est également connu comme Kappa "dos à dos".

Fondateur de la marque de mode de mouvement, Kappa en Chine est contre la garniture intérieure de nombreuses marques Anta, etc., est devenu la marque de la Chine le premier mouvement.

Quand 2010 Kappa en Chine a un coup à bon résultat des ventes de 42 milliards d'euros, sous la ligne de magasins près de 4000, a été évaluée pour la société "" Perspectives de croissance.

Mais selon la publication Kappa 2018, les ventes, les ventes de l'année a diminué de Kappa aujourd'hui à 11,7 milliards d'euros, par rapport à la période de pic de 10 ans, les ventes ont chuté de plus de 30 milliards d'euros!

Histoire d'amour, une fois que les chinois Nike, Adidas marque le premier mouvement Kappa aujourd'hui est une étape de "mourir".

Un

Kappa plus t?t en 1916 né de l'Italie, a été le principal est le mouvement de marque, a parrainé des équipes de football de la série, mais dans l'ensemble de l'état à l'étranger n'est pas importante.

En 2002, la tendance a été introduit en mouvement Kappa marque du marché chinois.

Nike, pour ce qui est du marché à l'époque, Adi sensiblement de marcher tous les sports traditionnels de vent, et le logo et le Mouvement des marées Kappa Mingyan soudaine avec des caractéristiques distinctives, audacieux de couleur est plus que son attention et aimé beaucoup de jeunes.

En 2005, la société a acheté la propriété Kappa de marque en Chine et permanent de la franchise, Kappa a donc tourné le dos une deviennent une marque locale de la Chine.

Mais ce qui allume le marché chinois Kappa les Jeux olympiques de Pékin en 2008!

Pékin 2008 organisé avec succès des Jeux olympiques, dans cette unité parmi les personnes de tout le pays aux Jeux olympiques de la marée, Kappa commence très médiatisée de sa propre marque, crée un miracle ne copie!

Kappa apogée à quel point?

Quand les dealers un dicton est appelé "pour gagner de l'argent, la vente de Kappa"!

Parce que c'est de marge peut obtenir de 15%, visible au moment de la demande du marché Kappa élevé!

II.

Kappa est couronnée de succès, il est derrière est indissociable de quelqu'un, 陳義紅!

陳義紅 était Directeur général et PDG de garniture de Pékin, la société est bien méritée, "ma?tre", dans les actions de la société après revêtement de la famille.

Mais en 2001, le cadre de la restructuration de la société.

陳義紅 après la restructuration nécessaire à l'ensemble garniture de sport directement du Directeur est responsable, sous une forme déguisée de faibles droits de son administration.

Alors, pour la restructuration des choses, 陳義紅 est toujours pas.

En 2002, la société avec l'Italie Kappa, Ltd (dos à dos de marque) de signer un contrat, et la mise en place d'un développement Co., Ltd, Pékin la tendance de sport, de devenir l'agent général de Kappa dans la région.

陳義紅 a donc vu encore une chance de sortir le Conseil d'administration et, par conséquent, l'équipe de doublure de marque fait sortir, aller à Pékin le Président que la tendance de sport Development Co., Ltd.

Mais à quel prix 陳義紅 doit abandonner toutes les actions que la société!

L 'audacieux Chen yihong a décidé de se battre.

En 2005, Chen yihong s' est retiré du Conseil d 'administration de Li Ning et a financé l' achat de 80% des actions de Beijing, officiellement dissous de Li Ning.

Après avoir obtenu le droit d 'exploitation de l' entreprise Chen yihong a lancé un projet fou - aller à Hong Kong actions!

Et à ce moment - là, Chen yihong a également eu la plus grande chance de dépenser 300 millions pour acheter le droit d 'exploitation permanent de Kappa en Chine continentale et à Macao, à condition que les bénéfices nets de la société atteignent 180 millions dans un an!

Chen yihong n 'a pas hésité à signer le contrat de pari.

Mais comment réaliser une croissance quintuple en un an sans un bénéfice net de 40 millions?

Mais ce qui est étonnant, c 'est que Chen yihong l' a fait!

En 2006, Chen yihong a payé 306 millions de bénéfices après imp?t, ce qui représente une augmentation de 705% par rapport aux relevés de notes, ce qui a impressionné tout le monde!

En 2007, la Chine a réussi à marquer des actions dans les ports, la valeur du marché a atteint 29 milliards 870 millions!

Ainsi, Chen yihong est devenu le plus riche de l 'industrie de l' habillement de l 'année, plus de 10 milliards de Li Ning!

Trois.

Comme nous l 'avons dit plus haut, pour que Kappa puisse saisir les dividendes olympiques, l' expansion rapide dépend du modèle stratégique de Kappa, c 'est - à - dire qu' elle confie tous ses produits à des agents pour gagner plus d 'argent.

C'est aussi pour ce motif par intérim a été adopté, dans la ligne de Kappa pour l'expansion rapide à 4000 stocke également dans le futur, mais ce modèle est devenu Kappa échec préfigure!

Après 2011, avec les Jeux olympiques de bonus de dispara?tre, le mouvement du marché ont commencé à décliner considérablement, et Kappa n'a pas épargné.

Sauf une baisse significative des performances dehors, mode d'agent de son habituelle est devenue plus critique!

En Chine, il y a un dicton connu sous le nom de l'arbre est tombé et dispara?tre!

Agent voient, c'est quoi?

Bien s?r, c'est de l'argent!

C'est pourquoi ils avaient les concessionnaires dit "pour gagner de l'argent, la vente de Kappa"!

Mais avec le ralentissement économique, les agents ont naturellement, doivent se retirer.

En ce moment, à la disposition du Siège et quelle stratégie que inutile, parce que la ligne de pas est un magasin rectiligne, agents ont fui, qui est mise en ?uvre de l'Approche stratégique, et toi?

C'est de ne pas écouter le siège?

Toujours pas de perdre de l'argent, alors quand les dealers ont trouvé un 損招 - faux!

Alors, à partir de 2011 sur le marché après faux Kappa commence plus rapidement par phagocytose endémique, la marque de valeur Kappa!

Le marché final a été dévoré!

Kappa disparut peu à peu.

Brusquement

En parlant de ?a, nous revoilà une autre marque chinoise: la maison des vagues de mer!

Pour la maison de hailan, tous les Chinois ne sont pas étrangers, deux fois par an, il y a de nouvelles récoltes, les armoires des hommes

Mais personne ne s' attendait à ce que ce "placard des hommes" rapporte 19 milliards de dollars par an!

D 'après le rapport financier de la maison des vagues en 2018, ses recettes totales s' élèvent à 19 milliards de yuan, et près de 6 000 magasins sont ouverts dans tout le pays.

Encore plus incroyable, comme Kappa, la maison des vagues est presque toujours le modèle de l 'agent.

En outre, il n 'y a pas si longtemps, même un cybercochon a vu cet engrais écraser 10 milliards pour investir dans la maison des vagues.

La question est donc posée: Pourquoi Kappa et Sea Lane House utilisent - ils tous les deux le modèle de l 'agent, mais les résultats sont très différents?

Pour deux raisons seulement: les détails!

Voyons ce que fait la maison des vagues:

Dans le produit d'alimentation et même la maison Kappa, Hai Lan et pas de leurs concepteurs, tous les vêtements est de trouver le fournisseur pris.

Mais les détails réside dans la maison heilan de il n'y a pas de problème de marchandises arriéré existant, parce que la maison heilan est le "crédit" mode de marchandises à vendre, pas pour les fournisseurs de l'argent, de résoudre complètement les co?ts de production et de marchandises de l'arriéré judiciaire.

En mode Proxy et Kappa, maison heilan utilise également des modèles d'investissement, les agents de vente.

Mais les détails réside la maison heilan saisir l'autorité de gestion, l'agent de gestion pour l'argent.

C'est - à - dire 200 millions de payer les redevances dues à l'Agence une famille Hai Lan, tu veux ouvrir uniquement, d'autres n'ont rien à tubes, etc. les dividendes de l'argent pour les gérer, géré par la maison heilan, même si tu es agent, mais pour mettre un chat dans le magasin est interdit!

C'est pourquoi, la maison heilan l'Agence de mode, facteur clé de la valeur de la marque n'est pas remise!

Il n 'y a pas si longtemps, tengxing a non seulement pris 2,5 milliards de dollars dans la maison des vagues, mais aussi 10 milliards de dollars dans la maison des vagues.

Aujourd 'hui, en tant que marque locale de la maison de la mer LAN utilise la Force au - delà de H & M, Zara, les magasins de vêtements tels que les anciennes marques de vente rapide de l' industrie de l 'habillement.

Mais en tant que Kappa, qui était autrefois disponible avec Nike et adippi, elle a disparu en un instant.

Alors que nous déplorons la rapidité des changements dans le monde, nous devons dire que la concurrence dans ce monde est encore plus vive!

C 'est pourquoi nous disons souvent "le centre commercial est un champ de bataille".

Cette phrase est une vérité absolue à toutes les époques, dans un environnement concurrentiel où des milliers d 'hommes de l' industrie peuvent enfin partager la victoire.

Dans ce processus, un grand nombre de personnes tomberont en deuil et deviendront la pierre angulaire de la croissance de ce secteur.

Il y a des gens dehors, de temps en temps!

Dans cette société où l 'ennemi est partout, même si vous avez réussi, vous avez toujours l' ennemi, c 'est vous - même, un peu imprudent, vous serez vaincu par vous - même.

C 'est pour ?a qu' on est tous des enfants devant l 'avenir.

Ce n 'est qu' en ma?trisant à tout moment les connaissances les plus avancées que l 'on pourra se tenir plus haut, regarder plus loin, se mettre à l' abri de la défaite!