Diesel, 40 Ans, Comment Rester Jeune Et Frais?

Pour les marques de mode, la difficulté n 'est pas de rester jeune, mais de rester jeune et d' avoir un sentiment de fra?cheur à long terme.

à l 'age de 10 ans, le jeune Renzo Rosso, né dans une ferme italienne, a con?u son premier jeans dans un cours de textile, dont le contour était exagéré et qui, à la différence de tout jeans monotone con?u à l' époque, a également déclenché l 'idée d' une entreprise que Renzo Rosso voulait renverser l 'industrie du cow - boy.

Diesel est né en 1978.

Le terme diesel, qui était censé être le diesel, était la source d 'énergie et la solution de remplacement la plus visible dans les années 70, tandis que la marque de mode que Renzo Rosso souhaitait créer, diesel, était naturellement injectée dans le sang de la tradition subversive.

Les jeans d 'origine monotone, dans le cadre de la restructuration de Renzo Rosso, avec la beauté et la complexité de la conception sur le marché unique, le prix de la ceinture a été considérablement élevé, est devenu la première marque de luxe de cow - boys.

Renzo Rosso a été interviewé sur le Web de la mode lors de son récent voyage à Shanghai et, se référant à la création initiale de la marque, il a déclaré: ? au début, peu de gens comprenaient ce que je faisais quand je commen?ais à faire du cow - boy.

Ce qui est intéressant, c 'est que, bien que le public ait été difficile à comprendre au début, mes produits ont été très appréciés par les gens de la mode avant de commencer à être de plus en plus acceptés et de plus en plus couronnés de succès comme des boules de neige. ?

Au cours des 40 années qui ont suivi, l 'espace imaginaire du jean s' est considérablement élargi, qu' il s' agisse d 'une entreprise ou d' une catégorie de vêtements préférée par la mode.

Calvin Klein injecte des éléments populaires et sexy dans les jeans, Levi 's, Lee, etc., pforme les jeans en ? uniformes ? et en mode de vie pour les jeunes, et les succès remportés par diesel grace à des jeans de luxe sont constamment reproduits.

La tendance est de retour, lorsque les jeans sont rapidement reconnus et consommés pour devenir des vêtements de tous les jours plus ordinaires, cette catégorie a également connu une baisse inattendue de température.

Mais diesel, avec sa position unique, a conservé son avantage sur le marché tout en profitant de la fenêtre de la vague de cow - boys pour s' agrandir en 40 ans en tant que première marque de mode capable d 'épauler de nombreuses marques italiennes de longue date, et Renzo Rosso a créé son empire de la mode otb par le biais d' une configuration stratégique sans fin.

à la suite de l 'acquisition en 2000 de Staff International, fabricant de vêtements qui détient de multiples licences de production et de distribution, Renzo Rosso a créé le Groupe only the brave, qui a officiellement élargi ses activités d' une seule marque au groupe multi - marques, et a racheté la plupart des actions de sociétés de haut niveau telles que Maison Margiela, Viktor & Rolf, MARNI et Paula cademartori, qui ont officiellement changé de nom en 2013.

Le Groupe a également créé en 2011 le fabricant de vêtements pour enfants, brave kid.

Quand j 'ai créé diesel et que je suis sur la bonne voie, j' ai commencé à chercher plus de belles choses, mais les Cowboys et les vêtements de sport ont leur plafond et ne peuvent pas devenir plus luxueux.

Diesel est devenu notre carte de visite et ses courroies de prix sont devenues relativement stables.

Mais, du point de vue du Groupe, nous continuons d 'espérer que l' industrie du luxe prendra place, car ce luxe suscitera des désirs. ?

Le Groupe otb derrière diesel est donc devenu un cas très particulier dans l 'industrie de la mode.

Les consommateurs ordinaires se rendent rarement compte que diesel, qui se bat contre le style des jeunes, appartient au même groupe que les marques de mode de pointe comme maison Margiela, MARNI et Viktor & Rolf.

Le positionnement de ces trois derniers est le plus haut niveau de contr?le, même dans le domaine de la haute couture, où, selon Renzo Rosso, maison Margiela est le ? diamant au Sommet de la pyramide ?.

Pour les professionnels, la disposition de Renzo Rosso est aussi une bonne chose.

Grace à la combinaison de marques d 'aujourd' hui, le Groupe otb attire les consommateurs de différents milieux, en tenant compte d 'un certain nombre de domaines de prix et de styles de positionnement.

La meilleure forme de groupement de marque n 'est pas le chevauchement d' échelle, mais la synergie.

Dans une certaine mesure, la marque de mode de haut niveau sous le drapeau du Groupe a accru la position du Groupe otb dans le secteur des produits de luxe, ce qui a également eu un effet implicite sur le maintien de diesel dans sa position de cow - boy de luxe.

Bien entendu, en plus de la vision macro - stratégique de Renzo Rosso, diesel a été la clef de la vitalité de la marque en 40 ans de subversion de son mode de fonctionnement moderne.

En tant que noyau du Groupe otb, diesel, sous la direction de Renzo Rosso et Andrea rosso, Directeur général de la créativité, s' est créé en tant que marque de mode de vie et a développé de nombreux types de produits, principalement grace à la coopération avec les dirigeants de l 'industrie pour élargir la gamme de produits, tels que les montres et les bijoux du Groupe fossil, les lunettes de coopération avec le Groupe marcolin, les lignes de parfum du Groupe Oréal, les meubles, l' éclairage, les ustensiles, la restauration, etc.

Mais dans la création de la marque de mode de vie, Diesel saisit les jeunes d 'aujourd' hui pour déchiffrer le sens commun, l 'amour de l' ironie, pour pr?ner le noyau spirituel d 'une attitude de vie relaxante et donc pour promouvoir un mode de marketing qui incarne ses valeurs.

Depuis la fin des années 80, lorsque de nombreuses marques de mode mettent l 'accent sur l' expression des vêtements dans les grands films publicitaires, diesel a commencé à redéfinir la publicité de mode en décidant de ne pas faire de l 'habillement le principal acteur de la publicité, mais plut?t de se concentrer sur la création d' une image de la réalité sociale ironique.

En 1988, diesel a re?u de nombreux prix mondiaux de la publicité.

En 1992, le film publicitaire ? How - to: guides for Successful Living ? a été suivi d 'une publicité traditionnelle des années 560 et est devenu le slogan le plus célèbre de diesel.

La subversion de la forme de la publicité est devenue diesel dans la tradition de la marque jusqu 'à présent, ce qui a permis à une grande partie de la publicité de la marque de remporter plusieurs prix, tels que le festival international de la créativité de Cannes.

En 1995, la marque a lancé une campagne publicitaire intitulée kissing Sailor: war is over, filmée par un photographe de renom David LaChapelle, dans laquelle elle a discuté du baiser de la victoire sur des photos classiques.

En 2008, diesel a lancé une édition limitée de jeans pour le trentième anniversaire, qui a été vendue à un prix très bas de 30 dollars et qui a été épuisée dans le monde entier pendant plusieurs heures.

10 ans plus tard, il semble encore possible de mobiliser l 'attention des jeunes consommateurs lorsque les prix sont très bas et que les méthodes de commercialisation sont limitées.

La pub de diesel est devenue courante bien avant le passage des médias sociaux.

En 2010, diesel a lancé la pub ? be Stupid ? (rester stupide).

Le lancement en 2017 du ? go with the Law ? (imparfait, vivant avec l 'autre) est une critique du folklore ? go with the Flow ? (suivant sa nature).

Dans le prolongement de cette campagne publicitaire, diesel a également inauguré en février 2018 le magasin "go with the fake", où sont vendus des t - shirts pour marquer "deisel" délibérément mal orthographiés, en attendant que des consommateurs sans scrupules se rendent à la sélection.

L 'expérience a été filmée dans les magasins de Shanzhai, mais Renzo Rosso n' était pas là pour se moquer des consommateurs qui se rendaient au magasin, mais pour être s?r que ceux qui couraient le risque de chercher leur propre style.

? la culture de contrefa?on existe toujours, mais nous tenons à rendre hommage à ceux qui acceptent leurs imperfections, en particulier ceux qui peuvent porter n 'importe quel vêtement qu' ils préfèrent, car c 'est le style actuel de détente ?.

En octobre 2017, Renzo Rosso a filmé une vidéo montrant qu 'étant donné que le poste de directeur de la marque est actuellement vacant et que le banc de ce poste est devenu vacant, il recherchera un ? chef de service ? par l' intermédiaire de Facebook, soulignant que la première condition pour être candidat à ce poste est d 'être bien assis.

Les personnes intéressées peuvent afficher leurs compétences en téléchargeant des GIF ou des vidéos sur la page officielle Facebook de diesel, et les gagnants auront la possibilité d 'être ? PDG ? pendant une semaine au Siège de diesel.

"Sans ironie, la vie devient trop ennuyeuse.

C 'est une partie du mode de vie de la marque, et aussi de moi - même, a déclaré Renzo Rosso à la première page de la mode.

Jusqu 'à présent, diesel a continué de faire des articles autour de ces valeurs d' humour et de focalisation sur les jeunes.

Le thème de la propagande du printemps et de l 'été 2019 make your way, the successful way est également l' extension de la culture de l 'eau.

La marque observe que les jeunes d 'aujourd' hui, guidés par la pensée intrinsèque du succès, aspirent de plus en plus à ce que l 'on appelle le "succès" et la "vie parfaite" et sont de plus en plus pressés.

Ainsi, le succès n 'a jamais été une seule possibilité, sans avoir à se conformer aux normes, de se regarder soi - même de son coeur, oser poursuivre son rêve intérieur, vivre sa vie merveilleuse.

En 2008, diesel a organisé 17 festivals 24 heures sur 24 dans le monde entier pour célébrer le trentième anniversaire de la marque diesel et a assuré la repmission en direct sur l 'Internet.

La campagne d 'information sur le thème de diesel XXX a montré comment diesel organise une fête réussie.

Les vidéos de diesel xxx ont fait plus de 20 millions de spectateurs et sont devenues l 'une des plus réussies de l' histoire du virus.

Dans le même temps, la marque a également capturé avec précision la montée de la mode durable et éthique.

Au printemps 2013, diesel a lancé en Afrique, en association avec la marque EDUN, une série qui va au - delà de la mode et est vêtue par une nouvelle génération de créateurs.

Au cours de la semaine de la mode de Shanghai qui vient de s' écouler, diesel a collaboré avec le tigre labelhood avant - garde du Festival d 'art de la mode en créant au Centre d' art des réservoirs de pétrole de Shanghai, dans la région de Xinjin, un espace d 'expérience de marque exclusif.

La marque a collaboré avec le célèbre designer, le fondateur de la marque xander Zhou Zhou Xiang Yu, à la vente limitée de la série deisel X zhuoxiangyu \ \ 353, tandis que les jeunes artistes ont créé l 'art de l' avant - garde.

L 'Ambassadeur Denning le plus récent de la marque, Xiao Xiao Xiao - Ling Kai Wang, et d' autres jeunes pionniers de tendance ont également visité cet espace d 'expérience.

En effet, lorsque l 'on examine l' histoire de diesel en matière de développement, on voit souvent rena?tre la perception de Renzo Rosso, qui non seulement s' est agrandi en tant que marque Diesel, mais a également réussi à appréhender avec précision les caractéristiques historiques et spirituelles de la jeunesse avec une grande vision et une intuition commerciale.

Il a souligné dans presque tous les discours publics importants, y compris le colloque sur le thème ? How to make your way the successful way ?, organisé par labelhood: ? Je ne suis pas un designer, mais je connais les besoins des consommateurs ?.

Dans son interview, Renzo Rosso a déclaré que ? le marketing est la seule fa?on de survivre et de prospérer pour une marque.

Avant, Diesel faisait beaucoup de publicité et de publicité, les marques des années 90 avaient besoin de beaucoup de publicité dans des magazines ou sur les routes, et maintenant nous devons faire preuve d 'une attitude dans les médias sociaux et les canaux numériques, tous les contenus étant numérisés.

Mais l 'objectif ultime des deux méthodes est de communiquer, si la marque ne m' appara?t pas, les consommateurs ne peuvent pas voir vos particularités, ils n 'achèteront pas vos produits. ?

En d 'autres termes, diesel a non seulement saisi l' occasion de l 'entreprise de cow - boys, mais aussi et surtout a modifié la fa?on dont les marques modernes fonctionnent et deviennent les premières marques pour les jeunes.

à cet égard, Virgil abloh, Supreme et d 'autres ? Nouvelles idoles ? dans les médias sociaux et les circuits de commercialisation n' ont pas apporté d 'éléments nouveaux et importants pour pmettre l' esprit des jeunes, et ce, parce qu 'il n' y a pas eu de changement notable dans la mentalité des jeunes en 40 ans.

Mais quand le vrai marché pour les jeunes commence à se développer et que la concurrence sur le marché s' intensifie, Diesel doit aller de l 'avant avec son expérience passée et se tenir aux c?tés de ses nouveaux concurrents.

Il n 'est pas très difficile d' assurer une pition brève à la jeunesse, mais il y a peu de marques qui peuvent le faire, d 'autant plus que diesel a été quasiment en bonne voie au cours des dernières décennies, ce qui est très rare en termes de probabilité de survie de l' entreprise.

Le mois dernier, Diesel USA Inc., société américaine de distribution, a demandé une protection contre la faillite, principalement en raison de l 'augmentation des pertes, de la forte baisse des ventes et de la cyberfraude.

Depuis 1995, Diesel USA est le seul distributeur de diesel aux états - Unis, mais la société a enregistré une baisse importante de ses ventes de 53 à 104 millions de dollars au cours de l 'année écoulée, enregistrant une perte de six années consécutives.

La société a l 'intention de fermer une partie des 28 magasins et de mettre l' accent sur les magasins à plus forte rentabilité et d 'améliorer les lignes de produits au cours des trois prochaines années.

Dans le même temps, Diesel conna?t également des troubles du personnel, et le Directeur général, Marco agnolin, a démissionné le 28 mars.

Auparavant, Nicola formichetti, Directeur général de diesel et Directeur général de la créativité, avait quitté ses fonctions et une analyse indiquait que la marque serait confrontée à de nouvelles turbulences.

L 'instabilité de l' environnement mondial du commerce de détail a également eu un impact réel sur les résultats du Groupe.

Les ventes du Groupe ont diminué de 2,4% à 1 milliard 520 millions d 'euros en 2017, et les résultats des ventes en 2018 seront publiés ce mois - ci.

Renzo Rosso a fait une déclaration exclusive sur la situation financière du Groupe en 2018.

Il a déclaré que l 'année 2018 n' était pas une année financière idéale pour le Groupe et que diesel avait réduit les filières de distribution peu performantes, d 'une valeur de 350 millions d' euros.

? Ce chiffre est peut - être le pire de ma vie, mais nous avons lancé un plan triennal pour la période allant de 2019 à 2021 et nous l 'appliquerons sans heurt. ?

Il a toutefois souligné que d 'autres marques continuaient d' être excellentes, en particulier Masion Margiela, qui enregistrait une croissance à deux chiffres et MARNI.

Renzo Rosso a reconnu qu 'il s' agissait d' une période de pition redynamisée et que le groupe cible s' était tourné vers la génération du Millénaire, mais qu 'il était difficile de rajeunir la clientèle en raison de la fixation de prix unitaires élevés et du fait que le style des produits ne correspondait plus à la nouvelle génération de consommateurs.

Mais il est optimiste quant à l 'avenir: ? Nous sommes toujours en position privilégiée, beaucoup de chefs d' opinion, de boss et de stars portent nos vêtements, et c 'est un moment merveilleux pour diesel, qui va grimper de plus en plus haut ?.

"N 'oublie pas que c' est une marque vieille de 40 ans", a - t - il souligné.

Pour comprendre les idées des jeunes du monde entier, diesel, comme beaucoup de marques italiennes, s' intéresse de plus en plus aux marchés extérieurs à l 'Europe.

? Je pense qu 'une marque doit avoir une vision globale du monde, mais aussi tenir compte de l' internationalisation, de l 'intégration sur les marchés locaux et d' une connaissance approfondie des différentes régions et des différents groupes de population. ?

A Shanghai, Renzo Rosso a visité de nombreux magasins différents dans le Centre de la ville.

"Bien que nous soyons une marque internationale, dans le même temps, nous nous rapprochons de notre propre pays dans la pratique."

Il s' étonne de la popularité des paiements mobiles et du rythme rapide de la vie urbaine qui le pousse à penser qu 'il faut accélérer les pas avant que l' ère ne s' écroule.

Le nouveau vent d 'est se lève.

Les études de marché montrent que les jeans reviennent à la mode, ce qui signifie aussi que diesel va ouvrir une deuxième chance rare sur le marché.

Eurui prévoit un réchauffement du marché des jeans aux états - Unis en près de cinq ans et indique que le taux de croissance annuel combiné des ventes de jeans aux états - Unis entre 2018 et 2023, bien qu 'il ne soit que de 1%, est supérieur à la croissance négative de 2,3% enregistrée entre 2013 et 2018.

Selon le dernier rapport de Just - style, les ventes mondiales de jeans sur le marché de détail se sont élevées à environ 57,3 milliards de dollars au cours de l 'année écoulée et devraient atteindre 60 milliards 90 millions de dollars d' ici à 2023, grace principalement à une forte croissance de la demande des consommateurs dans les pays en développement.

Le rapport prévoit également que les états - Unis continueront d 'être le plus grand marché mondial de jeans et que la Chine se placera au deuxième rang.

Selon les données Mordor intelligence de l 'Institut de recherche, le marché des jeans devrait cro?tre de 6,7% entre 2018 et 2023.

Le marché des cow - boys est plein d 'espoir de renouveler la légende des années 70 et 80.

La société mère Vans VF Welf Group a récemment officiellement démantelé les services de cow - boy comme Wrangler et Lee et a déposé une demande d 'accréditation auprès de la Bourse de New York.

Une autre marque américaine de vêtements, guess, a également commencé à cibler les affaires de cow - boy et va recentrer son attention sur les affaires de cow - boy.

La vache en espèces Old Navy, placée sous le drapeau du GAP, sera cotée en bourse de fa?on indépendante, pour une valeur estimée à 8 milliards de dollars.

Même si les marchés sont surpeuplés, dans le nouveau cycle de la concurrence sur le marché, diesel, né à l 'image d' un jeune, continue d 'occuper une position dominante.