L 'Amazonie Est La Première à Dépenser 2 600 Dollars Par An Pour Les Adolescents Américains.

Le rapport indique que les jeunes Américains passent plus de temps à faire des achats en ligne, qu 'ils passent moins de temps dans les magasins et les magasins, alors que l' Amazonie est aujourd 'hui leur site d' achat en ligne préféré.

D 'après une enquête menée par Piper Jaffray, Banque d' investissement et société de gestion des actifs, sur quelque 80 000 jeunes des états - Unis, les dépenses totales (en ligne et hors ligne) pour les adolescents américains (agés de 13 à 19 ans) devraient dépasser 77 milliards de dollars en 2018.

Les dépenses annuelles moyennes pour la jeunesse se sont élevées à 2 600 dollars, soit une augmentation de 1% par rapport à l 'année précédente et de 6% par rapport aux chiffres de l' automne 2018.

Cinquante pour cent des jeunes interrogés considèrent l 'Amazonie comme leur site de vente au détail préféré, contre 47% à l' automne 2018 et 44% au printemps.

Le deuxième site Web est celui de Nike.Com, avec près de 5% de choix parmi les jeunes, ce qui correspond aux données de l 'automne 2018, soit une baisse d' un point de pourcentage par rapport au printemps 2018.

Mike Olson, analyste principal de Piper Jaffray, a indiqué que l 'intérêt des jeunes pour l' Amazonie (premier des 1000 premiers distributeurs d 'Internet en 2018) était en partie attribuable à une large répartition des membres de prime.

Selon les estimations du Consumer Intelligence Research Partners, en décembre 2018, l 'Amazonie comptait 101 millions de membres primes aux états - Unis.

L 'enquête Piper Jaffray a révélé que le taux d' utilisation des membres de prime était de 76%, contre 70% au printemps 2018.

Olson a expliqué que le taux élevé d 'utilisation de prime amazonienne n' expliquait que partiellement la popularité de l 'Amazonie chez les jeunes Américains.

"Certaines préférences des adolescents à l 'Amazonie sont dues aux parents prime, mais ce n' est pas le seul facteur.

Par exemple, si l 'Amazonie n' avait pas les stocks ou les produits dont elle avait besoin ou si les prix n 'étaient pas compétitifs, les jeunes ne seraient pas considérés comme les sites d' achat en ligne les plus populaires, même si leurs parents étaient membres de prime. ?

La grande majorité des ménages à revenu élevé (dont le revenu moyen est de 105 900 dollars) font leurs achats en ligne.

Au printemps 2019, 91% des hommes et 89% des femmes faisaient des achats en ligne.

Dans l 'enquête Piper Jaffray, ces données ont atteint des sommets historiques.

Environ 2 000 personnes interrogées appartenaient à des groupes à revenu élevé.

On ne dispose pas de données sur les adolescents des familles à revenu moyen (55 000 dollars par an en moyenne).

Dans le même temps, les jeunes à revenu élevé passent de plus en plus de temps en ligne et moins de temps dans les grands magasins et les magasins.

Ce groupe de jeunes a indiqué qu 'ils consacraient 24% de leur temps à la vente au détail en ligne et 37% de leur temps aux grands magasins et aux magasins.

Au printemps 2018, les chiffres correspondants pour les deux séries étaient respectivement de 19% et 38%.

Bien que l 'Amazonie soit le principal site en ligne de vente au détail, Piper Jaffray a constaté que les sites de marque étaient très populaires par les fans de chaussures de sport - 31% des jeunes hommes et 22% des jeunes femmes se plaignaient d' être des amateurs de chaussures de sport.

Dans ce groupe, 64% des jeunes acheteurs et 84% des jeunes femmes préfèrent obtenir des informations sur les chaussures de sport directement sur les sites Web des marques de chaussures de sport.

Ce groupe dispose en moyenne de huit paires de chaussures de sport par an et achète également huit paires de chaussures de sport.

Plus de 30% des amateurs de chaussures de sport achètent de nouvelles chaussures chaque mois.

Erinn Murphy, Directeur général et analyste principal de Piper Jaffray, a déclaré que des marques de chaussures de sport telles que Nike et Adidas continuaient d 'accro?tre leurs ventes en contact direct avec les consommateurs.

En réponse, les amateurs de chaussures de sport consultent directement les marques.

Murphy a indiqué que la tendance des amateurs de chaussures de sport à visiter les sites de marque était bien établie.

Elle a noté que le site web Nike comptait environ 100 millions de consommateurs américains et que ses meilleurs produits étaient généralement affichés sur son site Web ou sur des applications mobiles telles que snkrs.

"Si les amateurs de chaussures de sport veulent de nouveaux articles ou des messages de pointe sur le marché, ils commencent souvent par les sites de marque, car les sites de vente au détail ne disposent pas de ces ressources."

Parmi les autres résultats intéressants de l 'enquête, on peut citer:

- 80% des adolescentes utilisent le cyberrouge comme source de découverte de marques et de tendances cosmétiques, soit une augmentation de 900%.

- le taux de possession d 'iPhone parmi les jeunes a légèrement augmenté, passant à 83%, ce qui représente un record dans l' enquête.

En outre, 86% des jeunes ont déclaré que leur prochain téléphone serait iPhone, ce qui correspond aux données de l 'automne 2018.

- le taux de possession des montres intelligentes est passé de 21% à l 'automne dernier à 27%.

Toutefois, l 'intention d' acheter des montres de pommes a légèrement diminué, 22% d 'entre eux comptant en acheter au cours des six prochains mois contre 23% à l' automne 2018.

Guo Hui Wen