Pourquoi Les Marques De Luxe S' Entassent En Chine?

En l 'espace de 30 ans, les marques de luxe sont entrées sur le marché chinois avec précaution et ont mis en place des spectacles en Chine.

Selon le Fashion Business Express, FENDI, Chloé et Prada ont annoncé qu 'ils organiseraient des défilés de mode à Shanghai les 31 mai, 5 juin et 6 juin, respectivement.

Les trois grandes marques de luxe vont organiser des défilés de mode à Shanghai, à moins d 'une semaine, plein de fumée et de fumée, qui suscitent un large intérêt.

Pour les trois marques, ce défilé a une signification particulière.

Prada, une série de 2020 hommes pour la première fois de marques dans des villes autres que Milan.

Chloé a choisi son premier défilé de mode de la série Pre - collection à Shanghai, c 'est aussi la première fois qu' une marque organise un défilé hors de Paris.

En hommage à l 'ancien Directeur de la création Karl Lagerfeld, ancien Bouddha, Fendi reproduira sa série d' automne et d 'hiver 2019 au Musée des beaux - arts de Shanghai.

En effet, ces derniers temps, les marques de mode de luxe viennent de plus en plus souvent en Chine pour faire des shows, avec de très bons résultats, soulignant l 'importance qu' elles attachent au marché chinois et aux consommateurs.

Le 8 décembre dernier, la marque américaine de luxe léger coach a organisé à Shanghai le grand spectacle ? coach Lights Up Shanghai ?, et c 'est aussi la première fois que la marque organise des défilés mixtes dans des villes autres que New York.

Le 22 novembre de la même année, la marque de luxe italienne Miu Miu Miu a organisé son défilé à Shanghai deux fois par an, reprenant sa série de défilés de printemps de 2019.

En 2011, Miu Miu a organisé un défilé de mode sur le thème des années 40 à l 'h?tel Park Hyatt.

En outre, la marque américaine Tommy Hilfiger série d 'automne et d' hiver 2018 et Prada série de jeunes femmes du printemps 2018 organisent également des défilés de mode à Shanghai.

La marque américaine Victoria 's Secret Victoria est devenue une fête collective de l' opinion publique en 2017, avec un billet d 'entrée viré à 300 000 $.

Il est intéressant de noter que le grand show de Shanghai de la marque italienne de luxe Dolce & Gabbana, qui devait se tenir la veille de la série Miu Miu - au début du printemps 2019, a finalement été annulé à titre provisoire par Stefano Gabbana, fondateur de la marque.

Les marques de mode de luxe viennent à Shanghai derrière le show, la Chine est devenue le principal champ de bataille de la consommation de mode.

Selon l 'étude mondiale sur les consommateurs de produits de luxe publiée par la Conférence sur la perception des consommateurs et des détaillants, publiée par Boston Consulting, les consommateurs de produits de luxe devraient atteindre 425 millions d' euros et dépenser environ 920 milliards d 'euros d' ici à 2018.

D 'ici à 2025, la valeur du marché des produits de luxe augmentera de 4,6% par an pour atteindre 1 300 milliards d' euros, les consommateurs chinois représentant 40% de la consommation du marché des produits de luxe.

En outre, l 'organe consultatif bein a publié l' étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2018, dans laquelle il est indiqué que le marché chinois des produits de luxe dans son ensemble bénéficie principalement à la génération du Millénaire et aux femmes consommatrices.

Rappelle les états financiers des marques en 2018, la Chine continentale a fait preuve d 'une bonne dynamique.

Les recettes totales du groupe LVMH de la société mère Fendi ont augmenté de 10 à 46,8 milliards d 'euros au cours de l' année écoulée, dont 29% provenaient de la région de l 'Asie et du Pacifique, à l' exception du Japon, ce qui était plus que le principal moteur de croissance aux états - Unis.

Le rapport financier du Groupe Prada pour 2018 fait état d 'une augmentation de 8% des ventes dans la Grande Chine, la croissance la plus rapide sur tous les marchés.

Selon le rapport financier à mi - parcours de la société Chloé - mère pour le milieu de 2018, les ventes sur le marché intérieur de la Chine avaient augmenté à un chiffre élevé au 31 septembre 2018.

Au cours du premier trimestre de cette année, grace à l 'impulsion des consommateurs chinois, le secteur de la mode LVMH a vu ses revenus augmenter de 20% au cours du premier trimestre, atteignant un niveau record au cours des cinq dernières années, ce qui a apaisé les craintes de l' industrie concernant le ralentissement de la croissance des produits de luxe.

Au cours de la période considérée, les ventes dans le secteur du cuir de mode LVMH ont atteint 5 milliards 110 millions d 'euros, soit une augmentation de 16% par rapport à la même période de l' année précédente.

En outre, les ventes préférentielles de Gucci par les consommateurs chinois ont augmenté de 24,6% à 2 milliards 326 millions d 'euros, bien que leur croissance ait ralenti par rapport à la même période de 37,9% de l' année précédente, mais les résultats trimestriels ont dépassé l 'augmentation de 20% prévue par l' analyste pemberg, qui a enregistré une augmentation à deux chiffres pendant 13 trimestres consécutifs.

L 'appui de la politique nationale a également permis à l' industrie de renforcer le consensus sur le retour des consommateurs de produits de luxe sur le marché intérieur de la Chine.

à compter du 1er avril de cette année, le taux de TVA a a été réduit de manière globale, avec un ajustement de 16% à 13% et une réduction simultanée de la TVA pfrontière correspondante.

En outre, la première loi sur le commerce électronique, entrée en vigueur le 1er janvier 2019, a porté un coup sévère au ? rachat ? d 'un métier gris résultant de la différence de prix à l' intérieur et à l 'extérieur de la mer des produits de luxe.

Bien que les marques de luxe considèrent aujourd 'hui le marché chinois comme un marché stratégique clef, le premier défilé de mode organisé en Chine a eu lieu en 1983 et a duré plus de 36 ans.

Cette année - là, Pierre Cardin, le designer fran?ais, est devenu le premier ma?tre international de l 'habillement à venir en Chine.

La Chine de l 'autre temps a été réformée et ouverte, et à l' époque où ce peuple portait encore des manteaux en coton et en coton, Pierre kadan a indubitablement déclenché une vague de chocs en Chine.

Au cours des 10 années qui ont suivi, Pierre kaddan est arrivé 20 fois en Chine, ce qui a fait de pierre kaddan, pendant longtemps, le surnom de la Chine pour les vêtements et les articles de luxe de haute qualité.

En 1993, Valentino garavani, fondateur de Valentino, et Gianfranco ferré, Architecte italien, ont été invités pour la première fois à Beijing pour inaugurer la première exposition internationale de l 'habillement en Chine, pour présenter leur collection de défilés d' automne et d 'hiver et pour recevoir le traitement le plus élevé.

Le parc Tiantan a également organisé des manifestations pour célébrer la première ?uvre Gianfranco ferré achetée par les chinois.

? Valentino garavani et Gianfranco ferré découvrent soudainement qu 'ils sont devenus ambassadeurs diplomatiques dans un pays qui aspire à la mode ?.

Les consommateurs chinois d 'autres temps ont commencé à privilégier les marques de luxe internationales en se concentrant sur le "visage".

Le quotidien des femmes cite Bill short, qui était alors responsable du grand magasin Pacific Concord de Chine à Hong Kong: ? le principal problème est que la mode n 'est pas assez bien éduquée, que les gens ne comprennent pas l' adaptation de la mode, que beaucoup achètent un costume et laissent des étiquettes de poche pour Le nom de la marque, et qu 'ils ne portent que des vestes et non des pantalons appropriés ?.

Gianfranco ferré a également indiqué que son projet de féminisation pourrait prendre un certain temps pour être populaire sur le marché chinois.

Il est clair que le défilé de mode a été un important moyen d 'établir des relations amicales et des échanges culturels entre la Chine et les pays étrangers, et Pékin, en tant que centre culturel, est devenu la fenêtre de l' époque.

Cependant, avec l 'évolution rapide du marché chinois, les marques de luxe sur le marché chinois se sont vu attribuer davantage d' objectifs commerciaux, les marques ont tourné leur regard vers Shanghai en tant que centre économique.

En 2002, lorsque la Chine a adhéré à l 'OMC, elle a commencé à attirer davantage les marques de luxe.

Au cours des 20 dernières années, le luxe et la mode sont devenus l 'un des principaux vecteurs de la culture de consommation, avec l' augmentation du niveau de l 'économie nationale et du revenu disponible.

Le baptême et l 'éducation constants des consommateurs chinois à la culture de luxe, qui s' accompagnent d' une augmentation de la consommation de luxe, d 'identité et de symboles, font de la Chine le marché de consommation le plus prometteur.

Le 19 octobre 2007, Fendi est devenue la première et la seule marque de show à la Grande Muraille, Karl Lagerfeld, alors Directeur de la créativité, ayant apporté 44 supermodels chinois et 44 supermodels étrangers sur la Grande Muraille.

En 2011 et 2014, burberry a organisé des défilés de mode à Beijing et à Shanghai.

Prada a choisi son premier défilé chinois à Shanghai en 2011.

Valentino a lancé sa première série de vêtements féminins à Shanghai en 2014.

Chanel a organisé en novembre 2017 une conférence de lancement dans la mémoire de la banlieue est de Chengdu.

BALENCIAGA et Celine ont également lancé leur défilé chinois à Beijing en 2014.

Dior a publié à Shanghai, le 30 mars dernier, une série d 'adaptation avancée au printemps et à l' été 2018, est également la troisième fois depuis 2012 et 2013 que le Dior se rend à Shanghai.

En juin 2017, Dior a également emménagé à Shanghai le grand spectacle du 70e anniversaire de la marque.

Bien que Beijing, Shanghai et Chengdu, nouvelle ville de consommation de produits de luxe, soient devenus des lieux privilégiés pour les marques de luxe, il y a dans l 'ensemble une tendance à la convergence vers Shanghai.

Tout d 'abord, en tant que ville portuaire du centre économique, Shanghai est le siège de plusieurs marques internationales telles que LVMH, kaiyun et d' autres, le siège de district de la Chine, est sa base intérieure.

Deuxièmement, comme New York, Shanghai a toujours été considérée comme la "capitale du rêve" et la "capitale de la mode" de la Chine.

Selon les informations disponibles, le premier grand magasin de la Chine au sens véritable du terme "pionnier" a été créé le 20 octobre 1917 à Nanjing Road, à Shanghai, puis a ouvert le grand magasin Yong An, Xin et Xin.

Dans un tel environnement, les citoyens de Shanghai ont été les principaux leaders de la tendance chinoise, tandis que la forte ambiance artistique a permis à Shanghai de disposer de vieux quais, de musées d 'art contemporains, de centres d' art en Cisjordanie, de maisons d 'honneur, etc.

Par conséquent, l 'ambiance de la mode et la radioactivité sont peut - être une autre raison essentielle pour attirer les marques à Shanghai.

Il convient de noter qu 'en 2018, la première Foire internationale des importations de Chine s' est tenue à Shanghai et que LVMH est devenu le premier groupe de produits de luxe à coopérer avec l' exposition.

Conformément à l 'approche du marché chinois adoptée par les premiers jours de la présentation de Pierre Cardin de Pékin, et sur la base d' un environnement favorable au commerce extérieur et de l 'appui du Gouvernement, l' organisation d 'activités dans cette ville pourrait faciliter leurs futures affaires en Chine.

Au début du XXe siècle, des stylistes de haut niveau ont commencé à recruter des mannequins dans de petits salons pour présenter leurs dernières ?uvres aux clients.

En tant qu 'activité sociale, le défilé a d' abord aidé Paul Poiret et d 'autres à mettre en place une position dans le cercle.

Puis le défilé de mode a été réduit et les dates ont été fixées.

Depuis le début du XXe siècle, les défilés de mode, de la socialisation à la communication, jouent un r?le important de catalyseur dans le passage de la mode de pointe à l 'habillement.

Cependant, lorsque l 'apparition d' Internet et des médias sociaux a rompu l 'asymétrie de l' information sur les défilés de mode et permis au public de regarder les défilés de mode en direct et à haute définition en synchronisation, les défilés de mode non seulement entretiennent des relations de haut niveau avec les clients et les médias invités chaque saison à participer à des défilés de mode, mais encore deviennent des vitres de conception et d 'innovation pour les concepteurs qui présentent leurs projets et leurs créations au public.

Faire des rêves

Les défilés de mode créatifs et très co?teux sont considérés comme des activités de marketing qui stimulent les sens invités.

C 'est aussi la raison la plus importante pour laquelle une marque de luxe casse un défilé en or lourd.

Dans le même temps, l 'expérience sur le terrain des défilés de mode est devenue plus importante, la marque n' a pas manqué de chercher plus réaliste, plus ambitieux, plus immergé, plus spatio - temporel, l 'expérience du changement, à travers toutes les formes d' impression sensorielle du public.

La marque de luxe est très claire, la résonance est la monnaie la plus appropriée pour la communication sociale.

Par conséquent, il ne fait aucun doute que le meilleur moyen pour les marques de dialoguer face à face avec les consommateurs locaux, cette forme d 'exposition qui dure depuis près d' un siècle, est le plus grand nombre d 'activités de marketing annuelles de la marque, par rapport au marketing numérique, l' animation de La mode est un symbole de la marque de luxe.

Le déménagement du défilé de mode en Chine reflète l 'importance absolue que les marques attachent aux consommateurs locaux, une meilleure pénétration de tous les aspects, par le biais des médias sociaux et du marché, pour faire passer la marque aux yeux du public.

Il est clair que la plupart des marques qui ont organisé le spectacle voulaient s' associer aux éléments chinois, que ce soit le lancement du modèle chinois à la Grande Muraille de Fendi en 2007, l 'installation de 13 lots spéciaux de look pour le marché chinois en 2014 par Alexander Wang, qui était alors Directeur de la création de Balenciaga, ou encore l' ajout du mot "Chine" à la liste des produits de l 'exposition aujourd' hui, ou même la cage géante de Miu Miu, qui a été aménagée sur le terrain, pour exprimer la bonne foi, mieux s' intégrer à la culture locale et dialoguer avec les consommateurs.

Mais les marques doivent être vigilantes, accompagnées de voyages fréquents à l 'étranger et de l' ouverture de l 'horizon, la prise de conscience du consommateur, toute impression superficielle et intrinsèque de supériorité culturelle sera un obstacle à l' expansion.

L 'importance accordée par les marques à la localisation détermine l' effet final de l 'activité, et Dolce & Gabbana est un avertissement.

Le Directeur général de Chloé, Geoffroy de la bourdonnaye, a récemment déclaré que Natacha Ramsay - Levi, Directeur de la création de marque, était venu à Shanghai en janvier pour s' inspirer de ce grand spectacle et a souligné que l 'équipe chinoise avait eu l' idée d 'organiser un spectacle à Shanghai, et que Les employés de Chloé étaient tous chinois.

Le succès de la première marque de luxe, d 'une part, permet à d' autres marques de voir que le public de Shanghai approuve et accepte ces activités et, d 'autre part, permet à la suite de la réglementation, de réduire efficacement le co?t des erreurs d' essai, en synergie avec les ressources locales, sur la base de l 'innovation.

Ainsi, l 'effet d' Agrégation devient de plus en plus évident, les grandes marques courent sous différentes formes.

En fait, le défilé de mode n 'est qu' une forme de contact entre les marques et les consommateurs.

Aujourd 'hui, l' exposition est également devenu un outil de marketing, la marque est un moyen de communication avec les jeunes.

Pour les consommateurs, une exposition d 'art peut les aider à essayer d' entrer en contact avec la culture de marque plut?t qu 'à acheter un sac à main de plus de 10 000 yuan.

En 2015, le Directeur de la création de Gucci, Alessandro Michele, a collaboré avec Katie grand, fondatrice du magazine britannique love, à l 'inauguration de l' exposition d 'art pfrontalier (no longer / not yet) au Musée d' art civil de Shanghai, qui a été décrite comme un tournant dans les performances de gucci en Chine.

L 'exposition combine le thème métaphysique de l' avant - garde avec la vision de la capture de l 'oeil humain d' une manière tout à fait nouvelle de la philosophie de ce qui est contemporain, tout en remportant l 'admiration de l' industrie et des consommateurs.

Avant cela, il n 'y avait guère d' exposition d 'art de la mode capable de créer un tel effet de sensation en Chine.

D 'une part, l' industrie a unanimement félicité Alessandro Michele d 'avoir élevé le contenu de sa marque au niveau philosophique.

D 'autre part, l' exposition est devenue un sujet de communication pour les jeunes et a créé une forte influence sur les médias sociaux.

L 'exposition a été con?ue en fonction des différents besoins des spectateurs, ce qui a permis à Alessandro Michele de devenir un nouveau gucci.

Par la suite, gucci a organisé en Chine, en 2017 et 2018, respectivement, des expositions intitulées "Sai Mi Kai Li" et "l 'artiste est ici", qui présentent un équilibre délicat entre le noyau de l' art de marque et le caractère commercial, et saisissent fermement l 'esprit de la génération du Millénaire.

Au cours de l 'année écoulée, de plus en plus de marques de luxe ont choisi de faire des expositions à Shanghai.

La marque fran?aise de bijoux de haut niveau Cartier, 10 ans après le succès de l 'exposition Cartier de l' art des bijoux, présentera plus de 830 trésors d 'art à la porte de midi du Palais impérial, du 1er juin au 31 juillet 2019.

Chanel a apporté la semaine dernière une exposition spéciale sur le thème ? entrer dans le Chanel ? (Mademoiselle prive) sur les uniformes d 'intégration de haut niveau, le parfum no.5 et les bijoux de haut niveau.

L 'exposition Louis Vuitton sur les vols, la navigation et les voyages s' est tenue au Centre d' exposition de Shanghai du 16 novembre au 1er février de l 'année dernière.

L 'exposition a permis de présenter des archives historiques des membres de la famille des fondateurs de la marque, des milliers d' ?uvres de designer qui ont fa?onné louis vuitton aujourd 'hui, ainsi que 15 articles de théatre pour l' exposition, présentés par le directeur artistique et l 'architecte Robert carsen, qui ont accueilli au total 270 000 spectateurs en 78 jours.

Prada, pour sa part, a commencé en octobre 2017 à organiser successivement l 'exposition artistique ? Rome 1950 - 1965 ? dans la maison d' honneur de la résidence centenaire de Shanghai qu 'elle a rénovée, l' exposition Liu Ye ? récit de fables ? et les trois expositions ? what was I? ? (What Was I?) organisées par l 'artiste goshka macuga, qui ont attiré un grand nombre d' amateurs de mode.

à l 'appui du passé, de l' histoire et de la vision de l 'avenir de la marque, l' art de la mode a joué un très bon r?le de "Narration" en communiquant avec les consommateurs dans l 'espace d' exposition pour leur faire mieux comprendre et reconna?tre la valeur de la marque et de l 'ADN pour créer une "valeur ajoutée" pour leurs produits.

Les consommateurs achètent non seulement un produit, mais aussi des histoires, qui leur donnent un sentiment de substitution, créant ainsi un lien affectif avec la marque, ce dont ils ont besoin aujourd 'hui.

Ainsi, que ce soit des défilés de mode ou des expositions d 'art de la mode, les marques sont arrivées à Shanghai en fin de compte pour le développement à long terme du marché chinois.

Mais à l 'ère des médias sociaux peu médiatisés, il est important de savoir comment saisir les nombreux points de vue des consommateurs qui choisissent.

Heureusement, les marques de luxe saisissent la logique qui consiste à attirer rapidement l 'attention par des activités sonores et des médias sociaux, à raconter leurs histoires de marque par immersion, à accro?tre la sensibilité culturelle et à créer une expérience de qualité en ligne et en ligne.

Bien entendu, les marques de luxe doivent également tenir compte du fait que l 'effet de grappe ne peut pas détourner l' attention des consommateurs tout en les rassemblant.

Dans le cas de l 'ancien grand défilé wimi, des discussions intensives sur des sujets qui ont permis aux marques de marketing sur le marché chinois pendant une année, mais le grand show n' a pas réussi à sauver la performance de la marque.

En termes de rendement des investissements, l 'inclinaison excessive du grand show risque de ralentir la marque.

Le défilé de mode est un premier pas vers l 'extension de l' influence locale, mais lorsque cette forme de la marque perd son sens de la nouveauté, il faut continuer à se rapprocher de la forme nucléaire intérieure.