National Evacuation Shop: Forever 21

Le 20 avril, le public local de Shanghai, Deep pickpool, a annoncé que Forever 21 se trouverait dans un magasin d 'évacuation nationale, et que le magasin vedette, situé au centre commercial de Nanjing et de Crystal Road, à Shanghai, nettoierait les entrep?ts à une vitesse de 2,5%.

Il est également indiqué que le seul magasin de Forever 21 à Shenzhen sera fermé le 30 avril et que le magasin de Beijing sera également à qingcang, "beaucoup de gens achètent une voiture".

à l 'heure actuelle, Forever 21 N' a pas officiellement annoncé l 'existence d' un plan national d 'évacuation des magasins, et le téléphone n' a pas pu être contacté lorsque l 'interface a été demandée aux marques officielles de service de visite.

Les clients de Forever 21 Passengers ont déclaré qu 'ils n' avaient pas été informés de l 'évacuation et que les prix en ligne étaient restés uniformes.

Bien que les marques ne soient pas déclarées publiquement, de nombreux consommateurs dans tout le pays ont fait part dans les médias sociaux de la dynamique de la vente de Forever 21 et se sont interrogés sur le retrait éventuel du marché local.

En outre, depuis la fin du mois de mars de cette année, les micromessageries officielles de Forever 21 diffusent des informations de grande envergure et les remises de prix constantes à l 'écurie de la flotte de chat ne font qu' exacerber les doutes.

Forever 21 ne s' est pas très bien développé sur le marché chinois.

Sur la base d 'informations publiques, l' interface a dressé un bilan du nombre de magasins de Forever 21 depuis son entrée en Chine en 2008 jusqu 'à la fin de 2017.

Durant cette période, Forever 21 a fermé au moins huit magasins et, à la fin de 2017, 20 autres, dont ceux de Hong Kong et de Macao, étaient encore ouverts.

à l 'époque, les magasins étaient encore largement répartis, en plus de Beijing, Shanghai et Shenzhen, il y avait également des magasins dans plusieurs villes de Chine centrale, du Sud de la Chine et du Sud - Ouest.

Mais de la fin de 2018 à ce jour, Forever 21 s' est progressivement retiré de plusieurs villes comme Wuhan, Chongqing, Xi 'an et zhengzhou.

à l 'heure actuelle, il ne reste que 11 boutiques sur le site officiel de la marque, la configuration a été considérablement réduite à l' est de la Chine.

Forever 21 N 'a plus qu' une seule ligne de défense aujourd 'hui, mais après le mois d' avril, les magasins de Beijing, de Shenzhen et de Shanghai se sont mis à vendre et ont même lancé la pancarte de ? réduction substantielle des prix de l 'entrep?t ?.

Il faut s' inquiéter de ce que TOPSHOP et New Look aient quitté le marché chinois en 2018, et de ce que Forever 21 devienne une nouvelle marque de mode rapide qui a échoué dans son expansion en Chine.

La plupart des internautes regrettent quand ils apprennent que Forever 21 ou qu 'ils ont quitté le pays.

Lorsque TOPSHOP a annoncé son retrait du marché chinois et de l 'entrep?t, le consommateur s' est également senti troublé par la folie du nettoyage.

Mais ce sentiment est presque le résultat d 'une marque de mode rapide qui a un bon rapport co?t - efficacité, de nombreux styles ou de l' acceptation de produits Star, ce qui ne signifie pas que la stratégie de fonctionnement de la marque ne manque pas.

Forever 21 a été fondé en 1984 par M. Et Mme Zhang dongwen de Corée.

Comme son nom de marque, le style de la fille d 'environ 20 ans animé, doux style.

En plus de la rapidité des prix, la rapidité de la mise à jour des produits, la rapidité de la logistique, etc., ont rapidement ouvert le marché américain.

Zhang dongwen, fondateur et épouse de Corée, a introduit Forever 21 aux états - Unis, à une vitesse plus rapide et à des prix plus courts.

En 2008, Forever 21 a ouvert sa première boutique dans le district chinois de Changshu, mais a rapidement vérifié que la stratégie de différenciation des marques hors du marché de première ligne n 'était pas adaptée à la Chine, a fermé la boutique et a quitté le marché chinois.

C 'est en 2011 que Forever 21 a pris la tête de l' ouverture des canaux, en Chine, avec l 'ouverture simultanée d' un réseau public d 'électricité et d' un magasin de porte - drapeaux.

Cette mesure est beaucoup plus avancée que celle de Zara et TOPSHOP, qui sont entrés en 2014, et de H & M, qui n 'ont ouvert le magasin de chats qu' en 2017.

Pour ce qui est des entités, le magasin a été ouvert le 8 ao?t 2012 et fermé à Beijing.

Forever 21 N 'est pas mieux dans les autres pays.

Avant l 'effondrement du marché chinois, il y avait déjà des pertes en Angleterre et en 2016, il a quitté directement le marché écossais.

Le marché des états - Unis, qui représente 70% des ventes mondiales, est également très problématique, non seulement parce qu 'il a contracté des dettes, mais aussi parce que les sociétés de logistique ont renoncé à coopérer en raison de la baisse de leurs bénéfices.

à la fin de 2017, après le retrait de la seule boutique de Sydney, on a appris que l 'Australie deviendrait le prochain marché auquel Forever 21 renoncerait.

L 'analyste du marché des capitaux de la RBC, Brian Duke, a déclaré que, dans ces conditions, Forever 21 perdrait un flux de trésorerie sain dans 5 à 10 ans.

Forever 21 a également lancé plus de sous - marques pour enrichir le portefeuille de marque, par exemple la création en 2014 de Forever 21 Red à un prix plus bas et la mise en place prévue de 1 200 magasins dans le monde entier sur une période de trois ans.

En mai 2017, une autre marque de mode de vie, Riley - Rose, spécialisée dans la vente de maquillage, de produits ménagers et d 'accessoires, sera également vendue avec des produits de beauté de luxe, tels que e.L.F. Beauty et NYX.

Aucune de ces deux marques n 'est actuellement sortie des états - Unis, ce qui est très différent du Plan d' expansion initial.

Karin Wei