"Plus De La Moitié De L 'Année" Vans Est Devenu Un Moteur Performant, Comment ?a Va Faire Des Affaires?

Vans, une marque sportive agée de 53 ans, bien que "plus de la moitié de l 'année", son étiquette est toujours "jeune", "personnage" et "public", et il convient de noter que Vans est également devenu, ces dernières années, le moteur de performance de sa société mère, le Groupe Welf.

Comme d 'autres marques sportives, Vans a également une bonne vue de l' espace de développement du marché intérieur.

Mais, comment peut - on, à l 'avenir, s' approprier davantage de parts de marché que Nike et Adidas, qui sont encore de petites marques?

Les experts de l 'industrie estiment que les marques de petit public n' ont pas besoin d 'un go?t unique pour les consommateurs, devraient guider les tendances culturelles et améliorer progressivement la visibilité.

Vans aurait été racheté par le Groupe wife en 2004.

Au cours des derniers trimestres, Vans a été remarquable.

Au cours des deux premiers trimestres de l 'année fiscale 2019, le produit des ventes de la marque Vans a augmenté de 26% et de 35%, respectivement, plus que l' augmentation globale des marques sportives sous le drapeau du Groupe Weifu, tandis que les marques de plein air du Groupe thenorthface et timberland ont enregistré une augmentation trimestrielle de leurs performances respectives à un chiffre et à un chiffre négatif.

à l 'heure actuelle, les ventes mondiales de Vans se chiffrent à plus de 3 milliards de dollars.

Vans prévoit que d 'ici à 2023, les ventes mondiales de marques devraient dépasser 5 milliards de dollars.

Bien que Vans ne publie pas les résultats du marché chinois séparément, d 'après vans, la marque maintient une croissance à deux chiffres de ses ventes presque tous les trimestres en Chine.

La bonne performance sur le marché chinois a permis à Vans d 'accro?tre ses investissements.

Entre 2017 et l 'année dernière, la finale mondiale du parc professionnel vansparkseries (VPS) s' est déroulée deux fois consécutives en Chine.

Le Directeur général de vans, Cao Wei, a déclaré aux médias que le concours de skateboard du parc professionnel VPS est notre plus grand match de poids, la finale générale a été placée en Chine pour la deuxième année consécutive, ce qui est le meilleur signe de l 'importance que la marque dans son ensemble accorde au marché chinois.

En Chine, cependant, le mouvement de skate n 'est pas très répandu, Vans a également avoué aux médias que les produits sportifs extrêmes tels que les skateboards professionnels et le surf ne rapportent qu' environ 1% des recettes totales de la marque.

Sur la base de la situation actuelle, Vans se tourne vers un plus grand nombre de jeunes consommateurs, qui peuvent facilement s' identifier à la culture de la rue et à la personnalité.

La stratégie de Vans attire effectivement de jeunes consommateurs qui pensent que les produits de Vans sont faciles à vêtir et ne sont ni trop sérieux ni trop arbitraires.

Un consommateur de 9000 ans a déclaré à la presse: ? contrairement à Nike, Adidas et d 'autres marques, il y a encore peu de gens qui portent des vans, c' est parce qu 'ils sont peu nombreux que je me sens très personnalisé, très spécial, tout le monde porte la même marque, comment peut - on se distinguer? ?.

"J 'ai recueilli beaucoup de modèles classiques, qui sont souvent coupés, voire chers."

Un autre consommateur a dit: "Vans a souvent de la colle, mais ?a m 'est égal.

à mon avis, le gel est aussi une expression de la personnalité. ?

Il est surprenant que la gélification semble être le "consensus" de fans.

Le point de réponse le plus favorable est celui de savoir comment reconna?tre le vrai Vans dans les trois mois.

Il faut dire que même s' il y a des inconvénients tels que la facilité d 'étirage, elle est devenue caractéristique aux yeux des fans de Vans.

Vans a réussi à obtenir une partie de ses fans très inclusifs, mais il n 'est pas possible de comparer les ventes de Vans avec Nike et Adidas.

En comparaison des ventes de chat - chat de marque Vans et Nike et Adidas l 'année dernière, Vans se classe au cinquième rang, les quatre premiers étant Adidas, nike, kwanwei et Puma.

Vans ne peut évidemment pas se contenter du statu quo en tant que ? responsable de la performance ? du Groupe wife.

Mais il est indéniable que Vans n 'a pas assez d' énergie par rapport aux autres marques en matière de marketing.

On sait que l 'un des grands principes de la promotion de la marque Vans est de ne pas inviter les stars à parler des produits.

Selon les experts de l 'Association chinoise des articles de sport et d' enseignement, sur le marché intérieur, le fait de ne pas utiliser la Force des stars revient à renoncer à l 'énorme pouvoir d' achat des fans et à rendre plus difficile la communication avec les consommateurs potentiels.

Toutefois, des fonctionnaires du Département Vans des marchés ont déclaré aux journalistes que le fait de faire appel à une vedette de flux pourrait avoir un impact sur la personnalité de Vans.

Bien que l 'amélioration des performances et de la visibilité puisse être obtenue à court terme, à long terme, l' intégrité des consommateurs actuels risque d 'être compromise, et certains consommateurs séduisants n' achèteront pas toujours notre marque.

Comment donc préserver le caractère populaire et améliorer la visibilité de la marque?

Selon les experts de l 'Association chinoise de la publicité, que ce soit les marques populaires ou les marques populaires, leur noyau commercial est rentable.

Si l 'on veut que les petits produits continuent de faire des bénéfices, il faut faire face à la réalité de devenir un produit populaire à la main.

? les moyens d 'accro?tre la visibilité sans sacrifier les caractéristiques des produits de base, je pense qu' il s' agit de faire en sorte qu 'un plus grand nombre de groupes sous - culturels s' identifient davantage à ce produit et le maintiennent. ?

"Si une marque permet à un plus grand nombre de groupes de s' identifier, c 'est qu' elle accro?t la visibilité".

En d 'autres termes, pour que Vans conserve son identité de marque, il faut qu' il attire davantage de consommateurs dans le cercle de la culture populaire, qu 'il comprenne mieux la culture et qu' il y ait une meilleure compréhension et une meilleure reconnaissance de la marque.

L 'expert a également indiqué que les marques de petite taille perdent leur style personnalisé et leur charme si elles répondent aux besoins des consommateurs.

En d 'autres termes, les marques populaires ne peuvent pas suivre le même itinéraire que les marques populaires.

Il est entendu que Vans considère actuellement le festival comme un important instrument de commercialisation et qu 'il a acquis en 2001 le plus important et le plus ancien Festival itinérant de musique des états - Unis, warpedtours.

Il est généralement admis dans l 'industrie que, pour ouvrir le marché chinois, Vans doit mieux conna?tre les jeunes consommateurs chinois, ce qui nécessite une communication et une communication plus approfondies entre les Vans et les consommateurs chinois.