Qui Est Le Plus Prospère En 2018?

Au cours des dernières années, la consommation sportive est devenue l 'une des nouvelles tendances de la consommation, ce qui s' est accompagné d' un essor de l 'industrie du sport et d' un développement dynamique du marché national du sport et de l 'éducation physique.

Bien entendu, la concurrence s' intensifie.

Sous l 'impulsion de la forte demande de consommation sur le marché intérieur, que ce soit les grandes marques sportives internationales ou les marques sportives autochtones, se joignent à ce champ de bataille, qui s' assit à la tête?

Qui est pressé?

Un nouveau tour de classement est sur le point de commencer.

Récemment, les rapports annuels de 2018 des différentes marques ont révélé que le réseau interentreprises, depuis près de deux ans de recettes, de bénéfices nets et de différentes manifestations des marques sur le marché intérieur et à l 'étranger, compare les dernières performances de quatre grandes marques internationales (Nike, Adidas, Puma, andrema) et nationales (anzuo, Li Ning, trot et 361degrés) à l' évolution de leurs positions.

Les huit premières marques de recettes nettes sont toujours en tête de la liste.

Note: conversion au taux de change du 29 avril

Selon les données disponibles, Nike a été la seule marque sportive internationale à avoir réussi à récolter 200 milliards de dollars au cours des deux dernières années.

Sur le plan national, la mise en place d 'un excellent spectacle, en 2018, le chiffre d' affaires est plus élevé que les trois autres grandes marques de marketing.

Comparaison des bénéfices nets:

Note: conversion au taux de change du 29 avril

Par rapport à 2017, le bénéfice net de Nike a chuté en raison de la restructuration fiscale des états - Unis, mais il est resté légèrement supérieur à Adidas; le bénéfice net d 'Adidas en 2018 a augmenté de 19,5%, se rapprochant sensiblement de la différence avec Nike et se situant à peu près au même niveau; le bénéfice net de PUMA a également augmenté de 38%; et les bénéfices nets d' Andema ont été négatifs et les pertes se sont poursuivies au cours des deux dernières années.

Comme la croissance de la récolte tout au long de l 'année, en 2018, les bénéfices nets de l' anneau ont également dépassé la somme des trois autres grandes marques nationales, encore plus que les deux grandes marques internationales Puma et andrema, la réalisation de la perfection des marques nationales de sport.

Greater China / Asia - Pacific Region become International Sports Brand performance Growth Engine

Nike reste assis à la tête de la marque sportive, qu 'il soit rentable ou rentable.

Pour l 'ensemble de l' année fiscale 2018, les recettes de Nike se sont élevées à 36 milliards 397 millions de dollars (environ 24 milliards 430 millions de yuan), soit une augmentation d 'environ 6% par rapport à l' année précédente; toutefois, sous l 'effet de la réforme fiscale des états - Unis, les recettes totales se sont élevées à 1 milliard 933 millions de dollars, soit une baisse de 54,41%.

Par rapport aux autres marchés mondiaux, Nike est resté fort dans la région de la Chine, et a également fait des résultats remarquables dans la comptabilité.

Les données montrent que les recettes de la région pour l 'exercice financier 2018 se chiffrent à 5 milliards 134 millions de dollars, soit une augmentation de 18% par rapport à l' année précédente, au taux de change inchangé, et un bénéfice avant imp?t de 1 milliard 807 millions de dollars, soit une augmentation de 20% Par rapport à l 'année précédente, soit une croissance à deux chiffres sur 16 trimestres consécutifs.

C 'est la première fois que Nike a franchi la barre des 5 milliards de dollars.

Par la suite, Adidas a vu ses recettes augmenter de 8 à 21,9 milliards d 'euros en 2018 (environ 164 milliards 410 millions de yuan renminbi) et ses bénéfices nets augmenter de 20 à 1,7 milliard d' euros.

En Amérique du Nord et dans la région de l 'Asie et du Pacifique, les ventes ont augmenté de 15% tout au long de l' année, la Grande Chine enregistrant une croissance de 23% tout au long de l 'année.

Il convient de noter que la performance du grand marché chinois d 'Adidas s' est considérablement ralentie au cours des quatre derniers mois, avec une augmentation des recettes de 13% par rapport à celle du marché.

Avant le trimestre, Adidas avait enregistré une croissance de plus de 20% sur 11 trimestres consécutifs dans la région de la Grande Chine.

Les ventes de puma ont atteint 4 milliards 448 millions d 'euros (34 milliards 894 millions de yuan), soit une augmentation de 12,4% par rapport à 2018 (17,6% sans facteur de change), ce qui représente un nouveau record historique.

Les bénéfices avant imp?t sur les intérêts ont augmenté de 37,9% à 337 millions d 'euros, les bénéfices nets de 38% atteignant 187,4 millions d' euros et les taux bruts de 110 à 48,4% par rapport à l 'année précédente.

Au niveau régional, la croissance est restée particulièrement forte dans la région de l 'Asie et du Pacifique, où les ventes ont atteint 1 milliard 236 millions d' euros en 2018.

Dans les quatre grandes marques sportives internationales, il est clair qu 'andrema est le plus vulnérable et qu' il y a encore une crise.

Pendant toute l 'année 2018, les recettes d' andrema ont augmenté de 4 à 5,2 milliards de dollars (environ 34 milliards 990 millions de yuan), mais ont enregistré une perte nette de 46 millions de dollars, soit 0,1 dollar par actions.

Le taux d 'intérêt brut de 45,1% a été le même que l' année précédente, avec une augmentation de 30 à 45,5% après déduction de l 'incidence des dépenses de restructuration.

La région de l 'Asie et du Pacifique est devenue la paille de sauvetage d' andrema conformément à l 'importance régionale des trois marques sportives internationales mentionnées plus haut, et ses revenus ont augmenté de 29% en 2018 dans la région de l' Asie et du Pacifique, la première de toutes les régions.

Le meilleur travail de l 'histoire

Pour l 'année fiscale 2018, la sécurité a continué de faire ses preuves, selon le communiqué, 24,1 milliards de yuan ont été dépensés tout au long de l' année, soit une augmentation de 44,4% par rapport à l 'année précédente, les actionnaires devraient bénéficier de 4 milliards 103 millions de yuan, soit une augmentation de 32,9% par rapport à l' année précédente.

Au cours des dernières années, Li Ning s' est bien retourné à la mode, l 'image de marque s' est redéfinie, et il y a eu des changements notables dans les rapports financiers.

Les recettes totales pour 2018 se sont élevées à 10 milliards 511 millions de yuan, soit une augmentation de 18,4% par rapport à 2017; le bénéfice net attribuable s' est élevé à 715 millions de yuan et le taux d 'intérêt net est passé de 5,8% à 6,8%.

Les Maoris ont augmenté de 21 à 5 553 millions de yuan, contre 4 milliards 176 millions de yuan en 2017.

Les recettes de l 'année fiscale 2018 ont augmenté de 25 à 6 milliards 683 millions de yuan, et les bénéfices nets ont augmenté de 61% par rapport à l' année précédente, pour atteindre 657 millions de yuan.

Les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 44,1% à 1 044,3 millions de yuan, tandis que les bénéfices d' exploitation ont augmenté de 2,2% à 16,4%.

361o Group a réalisé des gains d 'environ 5 milliards 187 millions de yuan, soit une augmentation de 0,6% par rapport à 2018; les bénéfices d' exploitation d 'environ 782 millions de yuan, soit une diminution d' environ 20,78%; et les bénéficiaires d 'intérêts d' environ 304 millions de yuan, soit une diminution d 'environ 33,51%.

Le marché chinois sera la priorité absolue

En plus de la comptabilité, un ensemble de données est intéressant.

Sur la liste des ventes en plein air des chats et chats de 2018, les quatre plus grandes sont Nike, Adidas, Treadway et Li Ning, tandis que Puma n 'est classé que sixième, et andrema, 361degrés ne sont pas inscrits.

Cela correspond presque au classement des données des huit principales marques en 2018.

Dans l 'évolution rapide du marché aujourd' hui, nike, Adidas a toujours été très haute valeur de marque, l 'unique marque d' identification, la précision de positionnement de marque, le succès de la stratégie de marketing a saisi le coeur des consommateurs chinois.

Selon une enquête sur l 'intérêt des internautes pour les marques d' IED réalisée en 2018 par le Global Times Research Center sur des sujets liés aux marques d 'IED, Nike et Adidas obtiennent respectivement 53,9% et 48,4% des marques d' IED les plus appréciées des personnes interrogées et une deuxième marque de sport.

En fait, la marque sportive étrangère représentée par Nike Adidas a infiltré le marché chinois du sport et de la consommation.

Pour l 'année fiscale 2018, Nike a récolté 5 milliards 134 millions de dollars dans la région de la Grande Chine, soit une augmentation de 18% par rapport à l' année précédente, au taux de change inchangé.

Dans les comptes d 'Adidas, la croissance de 23% enregistrée dans la région de la Grande Chine a également été mentionnée de manière explicite comme un facteur global; Puma note que la croissance dans la région de l' Asie et du Pacifique a été largement stimulée par la forte croissance de la Chine et de la Corée; et andrema a signé en janvier dernier la note de juting, la Présidente et Directrice générale de file chinoise, Kevin a. Plank, qui, au début de la conférence téléphonique qui a suivi le Journal, a également fait état de l 'importance qu' elle accorde au marché chinois.

Les réactions des données et les stratégies des marques montrent que le marché asiatique, centré sur la Chine, est en train de devenir et continuera d 'être une priorité stratégique pour le développement futur des grandes marques sportives internationales.

Li Ning est en train de faire le premier pas

Bien entendu, l 'écart entre les marques sportives internationales et les marques sportives locales s' est réduit avec la croissance soutenue et soutenue de la demande au niveau macroéconomique sur le marché intérieur et le développement des marques sportives elles - mêmes.

Dans l 'ensemble, en 2018, les quatre marques nationales de sport ci - dessus sont les ? trois joies d' une même famille ?, la tranquillité, Li Ning, les ventes spéciales et les bénéfices nets ont connu une croissance spectaculaire, alors que les revenus 361degrés ont augmenté de près de zéro et que les bénéfices nets ont chuté de près de 30% pour revenir à leur niveau d 'il y a cinq ans.

Sur ce total, 24,1 milliards de yuan de recettes en 2018, plus que Li Ning, Turbo et 361degrés combinés; les bénéfices nets atteignent 4,1 milliards de yuan et sont bien plus élevés que Puma et andrema, troisième de ces huit grandes marques.

Li Ning, ancien grand frère, a travaillé dur.

Après avoir réalisé un gain en 2015, Li Ning a commencé à se redresser grace à un ajustement triennal dans le cadre d 'une approche axée sur les produits, de la construction de canaux, de cha?nes d' approvisionnement et de la capacité de vente au détail.

En 2018, les revenus d 'exploitation de Li Ning ont atteint pour la première fois 10 milliards de dollars, et les actionnaires devraient représenter près de 40% de la croissance des bénéfices.

Mais Li Ning a encore un long chemin à parcourir pour dépasser la tranquillité et revenir à la première place de la marque nationale de sport.

Dans le même temps, la marque chinoise de sport local ne se contente plus de "un mu de trois zones", mais aussi de placer la vue à l 'étranger, vers le marché international.

à l 'heure actuelle, Anchor est en train de faire le premier pas en achetant des marques internationales, "emprunter des navires pour la mer".

En 2018, un consortium regroupant d 'autres investisseurs a annoncé l' acquisition d 'amersports, Groupe finlandais d' articles de sport, pour un montant de 4 milliards 460 millions d 'euros (environ 37,1 milliards de yuan), qui a été achevée en mars 2019.

Lee Ning, quant à lui, a fait de la mode New - yorkaise un excellent modèle pour les jeunes; des mesures spéciales ont été prises pour ouvrir des magasins au Viet Nam et en Inde en 2018 et 361degrés au Brésil, aux états - Unis, en Europe à partir de 2014, mais les opérations à l 'étranger ne sont pas encore rentables.

Acceleration of Competition

En fait, pour de nombreuses marques sportives, le marché chinois a beaucoup de charme.

Dans le contexte de l 'augmentation de la consommation, beaucoup ont commencé à mettre l' accent sur l 'éducation physique, ce qui s' est accompagné d' une augmentation de la demande de vêtements, d 'équipements et d' autres équipements sportifs, l 'industrie du sport a été très favorable.

D 'autre part, les marques du Mouvement national se dirigent vers le tournant, certains s' efforcent d' atteindre la pente et l 'espoir de monter, d' autres sont en train de glisser rapidement et de tomber dans la vallée difficile de se relever.

Dans le même temps que les marques de la paix, Li Ning et d 'autres marques à la croissance, davantage de marques sportives traditionnelles sont en train de perdre jusqu' à la ruine, tels que Delhi, hyderon, jinlake, et ainsi de suite.

Selon les professionnels, les marques nationales de sport sont actuellement dans la période de baptême, l 'avenir ou l' apparition d 'un ou deux géants.

En outre, il y a eu de nombreuses marques d 'excellence dans le domaine du sport mondial, à l' exception de Nike et Adi, deux frères Yo - Liang, qui ont été tués au cours des dernières années.

à l 'heure actuelle, bien que les marques sportives étrangères, représentées par Nike et Adi, soient plus nombreuses que les marques locales, l' écart entre les deux parties s' estompe progressivement dans la poursuite des marques nationales.

Avec le nombre croissant de marques qui s' enfoncent dans cette piste, l 'armée asiatique ADI a lancé un défi redoutable, Nike a peut - être besoin d' un peu de temps pour se tenir à la position du chef de file.

De la Chine à la marque chinoise, de même que la Chine a conduit la production nationale de téléphones cellulaires au monde, de nombreux consommateurs occidentaux se sont fait concurrence, peut - être qu 'un jour, les consommateurs étrangers feront la queue pour une paire de chaussures tranquilles ou Li Ning, et les chinois seront fiers de la marque nationale.