Forever 21 émet De La Formation De La Police, De Manière Rapide, Frissons, L'Hiver Va Venir?

Après, de fermer boutique à Tianjin et Hangzhou au début de l'année dernière, Forever célèbre mode rapide de marque S. 21 fermé situé dans la rue de Wangfujing magasins de Pékin, c'est de la marque dans le marché intérieur de la Chine est le premier signe de magasins.

La fermeture de ce magasin symbolique est un signal depuis lors, on attend son arrivée en Chine.

Pendant plus d 'un an, Forever 21 a fermé les portes de Tianjin, Hangzhou, Beijing, Chongqing et d' autres, et a récemment fermé les portes de Xi 'an, qui étaient ouvertes depuis moins de deux ans.

Dans les succursales restantes de Shanghai et de Beijing, une grande campagne de promotion a également commencé ce mois - ci.

Bien que Forever 21 N 'ait pas annoncé officiellement son intention de se retirer du marché chinois à ce jour, le membre de phrase "à partir de maintenant jusqu' au 30 mai pour faire face au retour des marchandises", qui figure en dessous de l 'annonce de suspension de l' exploitation de son magasin de porte - drapeau, est considéré comme la date de leur dernier adieu avec les consommateurs chinois.

En fait, ce n 'est pas une erreur de Forever 21, c' est une question de migraine dans toute l 'industrie de la mode rapide.

Avant eux, l 'ASOS avait cessé de fonctionner et le GAP avait décidé de fermer près d' un quart des magasins, un quart seulement du magasin Mango et un quart du marché TOPSHOP, après quoi les deux géants de ce secteur, Zara et h & M, avaient déjà eu des signes de crise.

En mars de cette année, la société mère Zara Inditex a publié son rapport annuel pour l 'année fiscale 2018 au 31 janvier, dont les données sont loin d' être satisfaisantes.

Bien que les ventes du Groupe aient augmenté de 3% pour atteindre 26,1 milliards d 'euros contre 25,3 milliards d' euros en 2017, l 'augmentation de la marque de base Zara a également été d' environ 3%, soit une forte baisse par rapport aux 9% enregistrés en 2017 par le Groupe, ce qui représente la plus faible augmentation enregistrée au cours des cinq dernières années.

En d'autres termes, Zara, et même de l'ensemble de l'élan perdu Inditex ont commencé à montrer le moteur de la croissance.

Bien que n'a pas annoncé la performance Zara en Chine, mais du point de vue des indices de la part, ils en Chine n'a pas eu la vie facile.

Février 2017, Zara a fermé le fleuron de la plus grande zone dans le même temps, ils ont dit que le ralentissement de l'expansion dans la vitrine, et c'est la vedette Zhengsheng homologues japonais - UNIQLO diamétralement opposés.

En outre, ans selon les statistiques, le réseau des titres de mode magasin 2016 - 2017, Zara, au prix de la vente de vêtements marché chinois moyenne a chuté de 10 à 15%, cette tendance semble rester maintenant.

En revanche, h & m jour mieux.

Selon la publication de résultats jusqu'en 2018 le 30 novembre de l'année dernière, la forte croissance de 22% des revenus grace à des canaux de la ligne, le Groupe des ventes a augmenté de 5%, par rapport à un rythme légèrement Zara vite.

Mais c'est surtout pour le quatrième trimestre due à une augmentation de 6%, le paragraphe 1, avant, au deuxième trimestre, soit une augmentation de leurs ventes sont seulement - 1,7% et 1,2%.

Comme les ventes n 'étaient pas prévues, leurs stocks représentaient déjà 33,5% du total des ventes au cours du trimestre 2018, dépassant la ligne de sécurité de 30% pour les entreprises de confection, et h & M a d? mettre à feu à leurs stocks de journaux, ce qui a entra?né une baisse de 41% des bénéfices de l' entreprise au cours de l 'année.

H & M n 'a pas bénéficié d' un traitement unique en Chine et, comme d 'autres marques fashion, ils ont d? passer des heures difficiles par les boutiques.

Depuis la fermeture de l 'un des premiers magasins du pays en 2017, le magasin de Xi' an Dae Yue City, cette question a suscité beaucoup d 'intérêt.

En fait, si le paragraphe 1 de la maison de magasins Zara ouvert pour l'industrie de manière rapide, de l'ouest de l'incursion dans le marché chinois de moins de 15 ans.

En 15 ans, bient?t la marque à grande vitesse du jeu, de tuer des indigènes, marque acheminé jusqu'à présent dans un goulot d'étranglement eux - mêmes, pourquoi?

Mode rapide dans l'émergence de la Chine le plus de dix ans, plus de 10 années de développement vigoureux qui est précisément l'électricité.

Peut - être que quelqu'un, le magasin était dans la lutte contre le développement rapide du commerce électronique, c'est un miracle, en fait.

Mode rapide s'élevant à domicile sur trois points: le paragraphe rapidement, à faible co?t et un environnement commercial libre.

Mode rapide de marque "2 - 4 semaines de la production de biens", "mise à jour de l'inventaire, etc. sont vétustes de début dans le pays que la tarification d'un t - shirt de 100 $, pour qu'ils les marques des vêtements d'un t - shirt de 200 dollars pour la mise en ?uvre de la" réduction de dimension de la lutte contre la "; dans l'environnement rapide l'entrep?t de mode magasin comme commercial, sans interférence, aussi est - il un peu de personnes loué.

En fait, ces trois points sont très conformes aux caractéristiques des opérateurs.

En réduisant la qualité, en éliminant les services à valeur ajoutée, en réduisant les prix au maximum, puis en enrichissant le style au maximum, en somme, en augmentant le rapport co?t - efficacité au maximum, c 'est la même porte pour le développement rapide de la mode et des entreprises électriques.

Ces dernières années, la mode a progressivement perdu son rapport sexuel.

Bien entendu, cela ne veut pas dire que les prix des marques Fashion sont de plus en plus élevés, mais que, d 'après les données précédentes, le prix moyen des vêtements vendus par Zara en Chine diminue.

Toutefois, les produits dont les prix ont baissé sont de plus en plus homogènes et les prix des produits originaux et novateurs sont de plus en plus élevés et ne sont plus du tout comparables.

En ce qui concerne l 'expérience personnelle de l' éditeur, il est également lourd et pas chauffant, juste un joli pull de mode, 299 Yuan vendu dans la boutique, la marque occidentale rapide à 399 Yuan, et le niveau de service de magasin de l 'USB est beaucoup plus élevé que ces marques de mode rapide.

C 'est peut - être la raison pour laquelle les marques occidentales Fashion Express se sont effondrées, tandis que les recettes de la boutique ont augmenté de 6,8% par rapport à la première moitié de l' année fiscale 2019.

En outre, l 'émergence d' un modèle chinois de mode rapide constitue un "coup bas" pour les marques traditionnelles de mode rapide.

Dans le cadre de la plate - forme des opérateurs sociaux du mode Internet +, certains magasins peuvent mettre à jour deux fois par mois leurs produits et, plus important encore, ils peuvent afficher des prévisualisations et recevoir des réservations et des collections avant de monter.

Le magasin en fonction de la rétroaction de ventes client de prédiction à l'usine de l'ordre, du c?té de la demande de ciblage de clients, de même que, de fa?on rapide et plus précis.

Je dois mentionner, c'est que le développement rapide d'il y a quelques années, de fa?on rapide, l'une des raisons est aussi dans le développement immobilier commercial.

De 2008 à 2017, le taux de croissance de la zone de la ligne de centre commercial de la ville de 1234 sont maintenues à 25 - 30%, mais a réduit à 15% en 2018.

Le vent s' est arrêté et la marque Fashion est tombée à terre.

Bien s?r, ces marques de mode rapide se pforment aussi pour survivre.

H & M, qui a essayé de se perfectionner au cours des deux années précédentes, a lancé une dizaine de marques successives et a essayé d 'ouvrir en Suède un portail conceptuel à forte intensité de microentreprises; Zara a cessé de chercher à ouvrir des boutiques à un rythme soutenu et a commencé à intégrer les ressources existantes et à Renforcer les atouts de la cha?ne d' approvisionnement.

Dans le même temps, deux de marque également à UNIQLO d'apprentissage, de nouvelles industries de détail des lignes de développement sur l'intégration.

Cela peut aider à survivre à la Chine, mais pour obtenir le statut de plus d'une décennie de la pluie, c'est impossible.

Auteur: 黃琨