Comment Les Marques De Mode Rapide Ralentissent - Elles Pour Faire "La Mode Durable"?

Signature d 'un accord sur la protection de l' environnement de la mode, l 'utilisation de matériaux renouvelables, l' introduction de programmes de recyclage des vieux vêtements, la mise en place d 'une série de monographies sur la protection de l' environnement - l 'industrie de la mode, l' objectif est de ? l 'environnement est devenu une mode de vie ? et la mise à jour continue de la stratégie de ? marketing vert ?.

Mais comment le "marketing vert" peut - il être vraiment efficace au lieu d 'être un simple spectacle de marketing?

Les marques de mode, en particulier celles connues sous le nom de "fashion - fashion", peuvent - elles vraiment trouver une solution durable?

Un projet pilote de plantation de ? coton organique ? a été lancé dans la province du Shandong, pour aider 300 agriculteurs de coton à passer de la culture traditionnelle à la culture du coton organique.

Fondée en 1841, la marque néerlandaise Fashion Express c & A tente d 'approfondir la "Stratégie de durabilité" sur le marché chinois.

Des rapports sur le développement durable sont régulièrement publiés chaque année, qui montrent les sources d 'approvisionnement en matières premières, indiquent l' empreinte des marques de gaz à effet de serre et d 'eau et donnent des informations très pparentes sur la cha?ne d' approvisionnement.

à partir de 2016, c & a organisera chaque année une nouvelle mode verte dans le monde entier.

Le rapport de l 'enquête sur la consommation de mode en Chine, publié précédemment par le prestige, indique que 28,7% des consommateurs de haut de gamme au - delà des 90 ans s' intéressent davantage à la marque, voire à ses avantages, parce qu' elle met l 'accent sur la responsabilité sociale, notamment La protection de l' environnement.

La ? Stratégie de durabilité ? de c & a ne vise pas seulement à rendre les marques plus attrayantes, mais plut?t à apporter une véritable contribution à l 'industrie dans son ensemble.

Selon lui, le plus grand défi auquel est confronté le monde aujourd 'hui est de créer un environnement propice à une coopération non traditionnelle qui permette à toutes les marques de s' unir pour faire face aux principaux effets de la cha?ne de valeur collective.

Il a insisté en particulier sur le fait que ? la seule force de la marque ne suffit pas et que seule une action commune peut apporter de nouveaux changements ?.

Ces dernières années, l 'innovation dans le tissu a été l' un des grands mouvements de la mode dans le domaine de l 'environnement.

Dans le cadre de la culture du coton organique, l 'interdiction complète de l' utilisation de produits chimiques agricoles synthétiques toxiques et non dégradables et l 'interdiction totale de la culture de semences pgéniques sont exigées.

Le coton organique est donc plus s?r sur le plan écologique, tant pour les producteurs que pour les utilisateurs.

En 2005, c & A est devenu membre de l 'Association Textile Trading (Textile Trade Association) et a commencé à promouvoir des cha?nes vertes de vêtements dans de nombreux pays et régions du monde.

De 2012 à ce jour, c & a a été le premier acheteur mondial de coton organique.

Propulsion of recyclable mode trend

How to really fall on "Sustainable mode", not only to establish "Environmental Ethics", is the problem of many Fashion Brands are Thinking and exploration.

Il ressort du rapport mondial sur le développement durable 2017 publié par les fondations c & A et c & a qu 'en 2017, c & a avait introduit plus de 1,3 million de costumes Cradle to Cradle (c2c) Certified sur le marché mondial et qu' elle avait conservé la collection de mode la plus viable sur le marché actuel.

En outre, c & a s' est engagé à sélectionner d 'ici à 2020 les deux tiers du matériel d' achat de c & A qui seront plus durables.

Projet de développement durable

La notion de ? développement durable ? de c & a se traduit également par l 'adhésion à la notion d' ? internalisation ?.

L 'industrie de la mode est un système d' exploitation à cha?nes multiples et la production locale de matières premières respectueuses de l 'environnement peut être bénéfique non seulement pour l' économie locale, mais aussi pour l 'environnement naturel, mais aussi pour la réduction des émissions de carbone provenant des pports internationaux.

C & a s' emploie à promouvoir la culture locale du coton organique en Chine, non seulement pour répondre aux besoins de la marque en matière de matières premières respectueuses de l 'environnement, mais aussi pour faire en sorte que davantage d' agriculteurs chinois de coton deviennent des producteurs de matières premières vertes et pmettent la notion de développement durable à un plus grand nombre de producteurs.

En 2018, c & a Chine a organisé un concours de dessins sur le thème de la renaissance dans les années 80 - C & a pour les produits de coton respectueux de l 'environnement.

C & a, par exemple, a mené des activités d 'éducation à l' écologie à l 'intention des membres de l' équipe, les a organisés à la base de coton organique du Shandong pour apprendre à cultiver et à cueillir du coton, et s' est entretenu avec les ouvriers agricoles afin de les sensibiliser à La pratique du développement durable.

Ces dernières années, dans le cadre des activités de protection de l 'environnement ? wear the change Green New Mode ?, c & a pmet aux consommateurs chinois le sens et la philosophie qui sous - tendent les produits de protection de l' environnement, les aidant à développer la notion de "mode durable", à devenir des consommateurs consciencieux et rationnels qui achètent non seulement de nouveaux vêtements, mais aussi des styles attentifs à la production de vêtements "par qui, où et comment".

Comment la Fashion Corporation fait - elle de la mode durable?

La stratégie de c & a semble simple: produire des produits durables, maintenir des cha?nes d 'approvisionnement durables et influer sur la durabilité de la vie, sans raccourcir les délais, avec patience et coopération.

Parfois, le ralentissement peut être la vitesse la plus rapide pour atteindre la cible.

En 2016, c & a a lancé la nouvelle campagne de protection de l 'environnement de la mode verte.

En 2018, c & a a lancé cette activité en Chine.

Quels ont été les résultats de cette activité et quelles ont été les réactions?

Jeffrey hogue: \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\

Jusqu 'à présent, nous avons invité les consommateurs à participer à une série d' activités de qualité \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

La mode rapide n 'est pas une véritable industrie du développement durable, comme c' est le cas de l 'industrie de la mode rapide, qui met souvent l' accent sur la rapidité, ce qui entra?ne une forte augmentation des déchets, etc.

Quels programmes de développement durable le secteur de la mode rapide a - t - il besoin selon vous?

Y a - t - il des solutions de mode durables que vous préférez?

Jeffrey hogue: à l 'heure actuelle, la tendance au développement durable dans le secteur de la mode est à son apogée, la plupart des marques internationales, y compris c & a, s' attaquant à ces problèmes et mobilisant des ressources importantes.

En C & a, nous croyons qu 'il est possible de maintenir les matières premières et les fibres des produits dans un flux constant - notre programme "Cradle to Cradle".

Les produits de la mode issus de ces modèles peuvent être bénéfiques pour la vie future des consommateurs - nous nous sommes engagés à n 'utiliser que des matériaux non toxiques dans le processus de fabrication, ce qui aura également un impact positif sur l' environnement et la société.

Entre la mode durable et le marché des affaires, il y a un certain conflit ou des sacrifices pour les entreprises.

De ce point de vue, quels sont l 'expérience ou les mécanismes mis en place par c & a pour assurer un meilleur équilibre entre l' adhésion à la mode durable et l 'activité commerciale?

Existe - t - il des mécanismes d 'évaluation pour promouvoir la mise en place d' une mode durable par les marques dans les domaines de la gestion, de l 'exploitation, de l' Organisation, etc.?

Nous ne sommes pas d 'accord sur ce point.

En ouvrant le voyage de certification du coton biologique, nous avons décidé de ne pas pférer la question du co?t du coton organique aux consommateurs.

Cette décision a permis à nos consommateurs de mieux comprendre l 'agriculture biologique et ses avantages.

En 2005, c & A est la seule marque internationale de vente de coton organique à des prix de détail supérieurs.

Entre 2005 et 2018, le nombre total de produits certifiés en coton organique de c & A est passé de 1 million à plus de 140 millions.

Il s' agit là d 'un bon exemple de la fa?on dont les entreprises peuvent, face aux défis, rester convaincues de la nécessité de maintenir une approche cohérente du développement durable, ce qui leur permet d' ouvrir davantage de marchés pour le coton biologique et de mieux faire conna?tre les efforts déployés par les marques dans le domaine du développement durable.

Nous avons appris que c & a lance chaque année une série de produits de tissu respectueux de l 'environnement dans le domaine de la recherche - développement et de l' innovation dans le domaine des tissus et a lancé un projet pilote sur la culture du coton organique dans le Shandong (Chine).

La société a a - t - elle rencontré des difficultés lors du lancement et de la mise en ?uvre du projet et a - t - elle accumulé de l 'expérience?

Jeffrey hogue: la production de coton organique est relativement faible par rapport au coton traditionnel.

à cet égard, nous avons déployé des efforts énergiques, dont le plus important a été de créer un cas concret dans lequel ils seraient convaincus que c & a serait en mesure de garantir leurs avantages économiques et que le coton organique qu 'ils cultivent serait acheté.

Après plusieurs saisons de récolte, les agriculteurs ont constaté qu 'ils pouvaient effectivement tirer profit de la culture du coton organique, tandis que les matières premières vertes qu' ils cultivaient finissaient par être vendues aux consommateurs chinois.

Ils sont fiers d 'être des producteurs de coton biologique et de participer au développement durable.

Quelle est la stratégie la plus fondamentale et la plus importante pour la mise en ?uvre du développement durable, de la conception à l 'achat de matières premières, de la production à l' exploitation de magasins?

En Chine, quel est le plus grand défi?

Le marché chinois est l 'un des marchés les plus importants pour le développement durable.

Y a - t - il un objectif spécifique pour le marché chinois?

Jeffrey hogue: pour ma?triser l 'impact des matières premières de notre cha?ne de valeur, nous avons élaboré une stratégie globale qui repose sur trois piliers: produits durables, approvisionnement durable et moyens de subsistance durables.

Dans chaque pilier de la stratégie, nous avons fixé des objectifs pour ses domaines d 'impact et nous avons suivi et mesuré les progrès par le biais de rapports en ligne sur le développement durable.

Nous sommes une société mondiale et nous allons donc procéder à un examen global des principaux marchés de détail et des stratégies des pays acheteurs, y compris la Chine.

à l 'heure actuelle, le plus grand défi à relever au niveau mondial est de créer un environnement propice à une coopération non traditionnelle qui permette à toutes les marques de s' unir pour faire face aux principaux effets des cha?nes de valeur collectives.

Nous sommes convaincus que la seule force de la marque ne suffit pas, seuls des efforts communs peuvent apporter de nouveaux changements.

La beauté: pour promouvoir une mode durable, il faut que les marques collaborent avec les producteurs, les fabricants, les fabricants de tissus, etc., et dans quelle mesure les marques peuvent - elles contribuer à promouvoir le développement durable d 'autres maillons de la cha?ne d' approvisionnement?

Par exemple, la conception, l 'achat de tissus, l' inspection des partenaires, etc.

Comme je l 'ai déjà dit, la collaboration de marque est la clef du changement systémique dans l' industrie de la création.

à l 'heure actuelle, c & a coopère dans de nombreux domaines, notamment dans le cadre de l' Initiative sur le cycle de la mode, lancée conjointement avec la Fondation Ellen MacArthur, de l 'Initiative sur le salaire minimum vital, et de groupes sectoriels qui s' intéressent à la remise en état de la cha?ne d' approvisionnement et au renforcement des capacités.

Les jeunes consommateurs chinois seraient disposés à choisir des marques plus socialement responsables, d 'après le rapport publié par le célèbre magazine.

Selon vous, que s' est - il passé ces dernières années en Chine en ce qui concerne les préférences des consommateurs et la sensibilisation à l 'environnement?

Chaque année, nous faisons des recherches sur le développement durable auprès des consommateurs, dont les résultats co?ncident avec vos conclusions.

Les consommateurs chinois ont une forte conception de la durabilité, en mettant particulièrement l 'accent sur la santé et la qualité de l' air.

Cependant, nous constatons également que peu de consommateurs sont en mesure de dire quelle marque chinoise de mode est la plus viable et que cela leur donne l 'occasion de renforcer leur interaction avec les consommateurs chinois sur le développement durable.

Quelle est la clef de la vitalité d 'une marque hollandaise de 178 ans d' histoire et de six générations?

A votre avis, quel est le point le plus important dans la culture d 'entreprise?

Jeffrey hogue: Nous pouvons fournir des produits et des services ciblés aux consommateurs sur différents marchés, et nous nous considérons donc comme des détaillants internationaux et non comme des marques d 'un seul pays.

La culture de l 'entreprise peut être maintenue, de maintenir la vitalité, à partir de nos solides traditions et valeurs.

C.A., entreprise capable de mesurer le développement durable de plusieurs générations, encourage la participation active des employés et établit des liens entre les consommateurs et les marques.