Il Y A Longtemps Que Je T 'Aime Jamais Je Ne T' Oublierai

Au cours des six derniers mois seulement, une autre marque de mode rapide est tombée en Chine.

C 'est seulement cette fois que la marque appartient à l' Amérique.

Le 25 avril, la marque américaine Fashion fashion forever21 a publié un communiqué dans lequel elle annon?ait la suspension de ses opérations à compter du 29 avril et la liquidation intégrale de ses membres, à compter du 30 mai.

Par la suite, forever21 a publié une nouvelle circulaire indiquant que le magasin public pouvait demander un remboursement avant le 7 mai pour les commandes passées avant le 29 avril.

Comme les marques Gap, Zara, h & M, que se passe - t - il à forever21 sur la route Fashion?

Pourquoi les marques fashion en Chine ne sont - elles pas satisfaites?

Chongqing Local forever21 shop, can you find it?

Où vont les autres marques?

Les journalistes en amont mènent des enquêtes dans les grands cercles commerciaux de la région métropolitaine.

Le magasin Forever 21 est introuvable.

En parlant de forever21, il y a peut - être des étrangers.

En effet, depuis 1984, les états - Unis ont fondé forever21, comme les marques Gap, Zara, h & M, sur la Fashion route, non seulement de nouveaux produits sont mis en vente tous les mois, mais aussi de nombreux produits de base, bon marché, les principaux groupes de consommateurs de 20 à 30 ans, ce qui est très apprécié par les jeunes.

"J 'adore ces marques fashion."

Li Xi, troisième étudiant de l 'université de commerce et d' industrie de Chongqing, pense qu 'avec un rythme de vie rapide, les vêtements peuvent être achetés avec les stars et pas cher, et que cette consommation peut être acceptée.

Outre Li Xi, des journalistes en amont ont interviewé au hasard de nombreux citoyens dans le cercle commercial de Nanping, le cercle commercial du pont Guanyin et le cercle des monuments de la libération, dont la plupart ont donné leur aval à des marques de mode rapide.

"Conception de haut niveau, prix civil."

L 'amour pour une marque de mode rapide devient un subconscient de la consommation.

Les journalistes en amont ont appris que des marques comme boohoo, ASOS et missguided pouvaient produire des produits dans les deux à quatre semaines.

Zara et h & M ont besoin de cinq semaines, mais il faut souvent entre 6 et 9 mois pour renouveler les produits auprès des détaillants traditionnels.

"Vite" a fait une marque Fashion rapide, mais Cheng Ya Xiao He a également perdu.

Lors d 'une interview de journalistes en amont, plusieurs consommateurs ont déclaré que le départ de forever21 était une conséquence inévitable.

"Achète un pull, porte - le pendant trois jours, et ne l 'a pas lavé.

Les manches s' ouvrent.

Et les pieds de pantalon, lavez - les une fois.

Sur le logiciel de navigation, les journalistes en amont ont fouillé le magasin forever21 et constaté que le seul magasin de Chongqing, le forever21, est situé sur la place de la 8e place du cercle des monuments de la libération de Chongqing, mais qu 'il est actuellement fermé.

"Il y avait un magasin comme celui - ci, mais il n 'y en avait pas vu depuis la fête du printemps."

Sur la place huit, des journalistes en amont ont interviewé des commer?ants, mais beaucoup ne sont pas très impressionnés par cette boutique.

Le passage à la mode est imminent.

"En fait, si vous comparez la qualité de ces marques de mode rapide et la durée d 'un vêtement, vous préféreriez les fringues de Taobao."

Après 9000, Yang shiman a dit qu 'il aimait beaucoup ces marques, mais maintenant il préfère aller chercher des vêtements, après tout, du point de vue du prix du sexe, la mode rapide a toujours l' impression qu 'il n' y a pas un an de vêtements.

Avec le départ des marques TOPSHOP, New Look, forever21 et d 'autres, où est l' avenir des marques de mode rapide de type Zara, h & M, c & a, Gap

En réponse, les journalistes en amont ont découvert, à partir de données de grande envergure recueillies, que les stocks, le nombre de magasins, les habitudes électriques et de consommation avaient changé en ? paille ? qui écrasait les marques de mode rapides.

Selon le rapport sur la consommation intelligente des ménages chinois de 2018, les villes de première et de deuxième ligne ont tendance à consommer rationnellement, tandis que les villes de troisième et quatrième lignes ont commencé à profiter de l 'amélioration de leur consommation grace à la généralisation des téléphones portables intelligents et à l' essor rapide du commerce électrique.

Dans le même temps, au cours du dernier trimestre de 2018, les centres urbains typiques du pays (Surface commerciale ≥ 50 000) représentaient 22,3% des magasins de vêtements et 21,7% des magasins ouverts, ce qui représentait le résultat le plus médiocre dans les cinq principaux secteurs.

Toutefois, la crise est encore plus grave au sein des entreprises.

Selon des informations publiées, les performances de la société mère Zara indetex se sont ralenties à partir du deuxième semestre de 2016.

Au cours de l 'année fiscale 2018, la croissance des ventes du Groupe s' est ralentie à 3%, ce qui a entra?né la plus forte augmentation des recettes au cours des cinq dernières années.

Sur ce total, Zara a enregistré une baisse moyenne de 10 à 15% des prix des vêtements sur le marché chinois en 2017 et 2018.

Il y a quelques instants, dans un entretien avec les médias, Pablo Isla, Président - Directeur général du Groupe, a déclaré que la rentabilité du Groupe était compromise par les fluctuations des taux de change et la hausse des loyers dans les magasins de détail des entités.

Hormis les résultats difficiles de Zara, h & M a également été difficile.

Selon les médias, les stocks de H & M au cours du troisième trimestre de 2018 se chiffrent à près de 39 milliards de couronnes suédoises (environ 27,5 milliards de yuan), soit 33,5% du total des ventes, soit plus que le seuil de précaution de 30% des stocks de santé des entreprises de confection.

Bien s?r, il y a une raison pour laquelle h & M a maintenu la vitesse d 'ouverture d' un nouveau magasin pendant quatre jours.

Il s' agit également de stocks, ce qui ramène la marge bénéficiaire de H & M à 12,8% sur une période de quatre ans allant de 2012 à 2016.

Pour garantir la rentabilité, h & M a renoncé à l 'objectif de 10 à 15% de nouveaux magasins par an, et même le magasin symbolique de West Side Hyatt a été fermé.

Fashion brand cherche la voie de la survie.

En mai 2016, le site Web de la mode britannique ASOS a annoncé l 'arrêt des opérations en Chine.

En ao?t 2018, TOPSHOP a annoncé qu 'il mettrait fin à sa coopération avec le réseau chinois des concessionnaires.

Trois mois plus tard, en novembre, sa marque a publié une annonce dans le chat céleste annon?ant qu 'en raison de l' ajustement de la stratégie d 'exploitation internationale, le magasin de porte - drapeau sera fermé et l' ensemble de l 'entrep?t nettoyé.

Fin 2018, la marque britannique New Look a annoncé son retrait de la Chine.

Bien qu 'il n' ait pas été possible à ce stade de déterminer si Forever 21 s' est retiré de la Chine, il est urgent de trouver de nouveaux moyens d 'existence.

En revanche, la pformation, le marketing Star, le marketing sur Internet Rouge et la réduction du nombre de magasins sont devenus des marques de mode rapide pour faire face à la crise.

En 2018, h & M à Taobao a ouvert un magasin de porte - drapeau de chat pour obtenir davantage de flux en ligne.

En septembre de cette année - là, Zara, la première nouvelle boutique de concept de vente au détail en Chine, a également été inaugurée à Shanghai Times Square.

En outre, avec la chaleur de plates - formes vidéo courtes telles que le son tremblant, la marque de mode rapide, toujours très froid, a commencé à se rapprocher de la nouvelle forme de vente "flux Star + rouge réseau".

Wang Yuan, Zhang Yixing, Zhou Winter Rain et Wu Lei, tels que les stars, ont parlé de la mode rapide des marques.

Selon les praticiens, les jeunes fans derrière les stars sont devenus une nouvelle clientèle.

Sur le plan opérationnel, h & M accro?t les intrants de la cha?ne d 'approvisionnement dans l' espoir de résoudre la crise au moyen de cartes secondaires de haut de gamme cos & Other Stories.

En plus de réduire le nombre de nouveaux magasins, Zara intègre le Sous - réseau de la famille Zara home.

Dans le même temps, la cha?ne d 'approvisionnement continue d' être renforcée et les magasins existants ont été numérisés.

Ce qui est intéressant, c 'est que les deux marques concurrentielles, et non pas de s' entendre sur le marché du maquillage américain "main dans la main", le maquillage paritaire.

En outre, c & a marche sur le marché des robes de mariée, GAP Code d 'affaires, cherche à créer de nouveaux points de croissance.

D 'après les médias, h & M possède 465 magasins dans 153 villes de l' intérieur de la Chine jusqu 'en 2018; 580 magasins de matrice de marque sous le drapeau de la société mère Zara et 673 magasins d' excellence pour la promotion de l 'argent de base et du rapport qualité - prix.

Où vont les futures marques de mode rapide?

Ou d 'un précédent de retrait, peut sonner un avertissement pour les autres marques.

Après tout, la nouvelle ère du commerce de détail est arrivée, et comment adapter les stratégies pour regagner le c?ur des consommateurs est le cas le plus important de la mode rapide.

Auteur: Qu Hong Rui Jing