Dim De Retirer Du Marché Chinois, Forever 21 Fait De Mal?

Mode rapide du marché est déjà en danger.

La fashion rapide qui s' est enflammée dès l 'entrée en Chine, est en train d' être évacuée à la même vitesse, plongée dans une période d 'obsession d' environ cinq ans.

Après la fermeture de Tian Mao et de Jingdong Shipping Shop ainsi que de l 'Internet chinois, la marque américaine fast - food Forever 21 a également presque terminé son inventaire en Chine et quittera officiellement le marché chinois.

Qu 'il s' agisse de la flotte de Shanghai ou de la boutique Yutang de Beijing, après moins d' un mois d 'intenses campagnes de marketing, il ne reste plus que des étagères vides, ce qui est très inquiétant.

Forever 21, né en Corée du Sud, Zhang dongwen et Zhang Jin Shu ont été créés aux états - Unis en 1984, après plus de 30 ans de croissance comme l 'une des plus grandes cha?nes mondiales de mode.

En 2008, la marque a essayé d 'entrer sur le marché chinois, mais n' a pas réussi à la réintroduire avant 2011.

Le retrait de Forever 21 en Chine n 'est pas sans signe.

Depuis la fin de l 'année dernière, cette marque a brusquement fermé les portes de Tianjin, Hangzhou, Beijing, Chongqing et d' autres lieux, y compris Hangzhou Lake Beach in - 77 flag shop, Beijing APM et d 'autres magasins importants.

En mars de cette année, Forever 21 a également fermé son premier magasin à Taipei Xinyi en juin 2015.

La marque dans le Centre de la ville de Tonggong Bay, à Hong Kong, six étages de la flotte a également été évacuée après l 'expiration du bail en 2017, a été reprise par la marque américaine Victoria' s secret.

Avant la Chine, Forever 21 avait quitté les marchés belge, néerlandais, britannique, fran?ais, allemand, japonais et australien à partir de 2016 et avait fermé la plupart de ses portes en Amérique du Nord.

Selon Forbes.com, Forever 21 à 14%, le volume des ventes a chuté de 2017 à 34 milliards de dollars de pertes jusqu'à 4 milliards de dollars.

En plus des problèmes résultant de l'expansion excessive, Forever 21 confrontés à la difficulté de la consommation de réveil, Forever 21 à la grande majorité des produits au prix de 4 dollars et 20 $, maintenant, les consommateurs sont disponibles et la morale sur le costume de faire des choix, de la quantité de produits de plus en plus fatigué Forever 21 à faible de mauvaise qualité et bon marché.

Pour une fois, de fa?on rapide de la Chine sur ce champ de bataille reste à Zara, quelques géants, h & M et le nouveau look UNIQLO représenté, d'oligonucléotides antisens et grands Martha avait successivement de départ, par de l'eau TOPSHOP lynx le marché chinois près de cinq ans après, n'a pas été officiellement dans a décidé de partir.

L'industrie ne peut pas s'empêcher de commencer à réfléchir, ce champ derrière en retraite, c'est le mode rapide de format de lui - même il y a un problème, ou c'est la croissance des consommateurs chinois trop vite, les consommateurs, les concurrents sont également tout faire pour attirer de plus en plus difficile.

"Mode" en fait "fast food ?, ce qui signifie que le Centre de gravité de ce secteur, à l'exception de l'extrémité avant de la vendre, mais le plus important est de l'extrémité arrière de la conception, de la cha?ne de production et de la fabrication de l'approvisionnement, c'est - à - dire Spa (marque propre les détaillants de mode de fonctionnement).

Zara, h & M en sous la direction de la marque de vêtements de mode rapide, vite conquis était dans l'esthétique en Chine à long terme des consommateurs, mais aussi pour les vêtements chinois de fournisseur offre une grande occasion, Forever 21, Marks & Spencer et New Look, et d'autres marques c'est par ce partenaire du vent dans le marché chinois.

Le changement brusque de la mode de vente au détail - mode rapide appara?t echelon de la différenciation.

D'abord du c?té avant la vente pour analyser, Forever 21, etc. en 2008 après les force de manière rapide du marché chinois à l'aide de la route précédente apparemment pour entrer, mais il n'a jamais eu de avantage absolu du marché.

Ces marques dans la Chine, mode rapide déjà la position dominante de ce marché potentiel est Zara, de géants tels que H & M et UNIQLO fermement, les consommateurs sont également sur le mode rapide avec une évaluation cognitive et de préjugés, mais il veut par simple copier dans la bouche de la part de l'hégémonie de contention presque impossible, ce qui à l'époque le mode rapide de la part de l'industrie représente seulement 5% Forever 21 est impossible.

En outre, le marché chinois hésite également devenir la pierre d'achoppement, Forever 21 quand Zara, h & M, et la stocke en continu dans la création de UNIQLO quand le Los angeles marque après 2008 et sortir de l'eau jusqu'en 2011 est de retour, la meilleure période déjà pas de pénétration accélérée, difficile de rester à partir de la concurrence.

Selon les données de titres, de la mode, mais Zara h & M au cours de ces dernières années en Chine ont fermé des magasins de mauvaises performances, mais Sarah et ses soeurs marque en Chine, il y a encore 593 stocke, h & M, et sont respectivement A et 535 chez Uniqlo 672, tandis que le Nombre de sorties en Chine mais aussi la plus grande Forever 21 20, ne peut pas être lui les deux à la concurrence de fond.

à partir de l'extrémité arrière de voir la différence Forever 21 et Zara réside dans le manque de créativité et d'autonomie.

En mode rapide "Manuel", Zara deux points pour l'industrie a fait louable.

L'un est la conception de siège constitué de 350 designer, l'espace et les concurrents, h & M et Primark différents, Zara sans chef décorateur, chaque concepteur d'autonomie, de types de produit final peut combiner les données les plus récentes de la vente de toutes les régions afin de déterminer si la conception du secteur avec l'indépendance et sans précédent, à deux fois la tendance de base la tendance moyenne hebdomadaire de manière souple à fournir de nouveaux magasins.

Les concepteurs en fonction des données de ventes journalières de rétroaction et d'analyse de Best - seller sur produit, les résultats se touchent directement les produits de style dans les semaines à venir vers.

Deuxièmement, les produits de la société mère Inditex Zara environ 2 / 3 est à court de livraison dans la production, ce qui signifie que la marque de fa?on flexible, en fonction de la demande du marché et de la conception et de la production, d'éviter des stocks, inventaire donc Inditex toujours l'industrie est minimum, fait La saison de la mode n'a pas de véritable.

En revanche Forever 21, de nouvelles initiatives au cours de ces dernières années, sauf après addition de plusieurs marques de maquillage Ensemble magasin Riley rose et 21 Red concept global de magasin sans laisser d'autres, mais en raison de Puma, le procès de Adidas Gucci et de marques de luxe et de fréquentes aux yeux de l'opinion publique, l'image de marque a atteint le fond.

Dans le même temps, la qualité des produits et la différence de style Forever 21 est incompatible avec le marché est devenu un abus reconnu aux yeux des consommateurs chinois.

De nombreux jeunes consommateurs, la conception Forever 21 coupe partielle de style américain, un modèle de publicité est presque étranger, de nombreux styles n'est pas approprié pour les consommateurs chinois et la qualité ne Zara, h & M, a perdu l'original de l'attraction.

Mais Forever 21 orientée vers un groupe de 15 à 25 ans de fidélité à une marque très faible.

Une fois que le produit n'a pas été mise à jour en temps voulu et de répondre aux besoins de la fra?cheur des consommateurs, ils n'hésiteront pas à une autre marque, et il n'y a pas de magasin d'exposition et de commercialisation assez d'entrée, Forever 21 sur le marché chinois dans l'industrie de la défaite Dans les yeux de semble être un fait accompli.

De même, il y a la mode acclimaté ultrarapide Aso, mai 2016, le site de commerce électronique de manière britannique a annoncé l'arrêt de fonctionnement de la zone de la Chine.

Les gros titres de la mode de réseau dans les premiers rapports ont souligné que par les fournisseurs, de la logistique et d'autres problèmes de limitation de mise à jour, à l'exception de marchandises lent, pas pour les consommateurs chinois de go?t, d'oligonucléotides antisens et Forever 21 étrangers tels que mode rapide en Chine il y a même un problème, à savoir le prix élevé, l'absence d'avantage de prix.

Compte tenu de la situation de fa?on rapide rencontre en Chine, les états - Unis femmes quotidiennement les analystes Franklin Chu dans le dernier rapport de concurrents pour rester toujours a présenté trois propositions:

La conception de produits et de localisation de taille.

Les données montrent que les consommateurs chinois sont relativement petits par rapport aux occidentaux et préfèrent des produits tels que les robes.

Avec l 'émergence de la conscience du mode de vie, les vêtements de sport de haut de gamme sont de plus en plus appréciés par les consommateurs chinois.

Accro?tre les investissements pour améliorer la qualité et éviter la guerre des prix.

étant donné que la Chine est le plus grand producteur mondial de textiles, les prix de la mode rapide sont quasiment sans avantage face à la mode locale rapide, alors que les consommateurs de classe moyenne sont aujourd 'hui plus riches qu' il y a 10 ans.

Déplacez le Centre de gravité.

Avec le développement rapide d 'aribaba, de Jingdong et d' autres géants électriques, le marché chinois de l 'habillement à prix modéré est déjà fortement fragmenté, outre les marques traditionnelles de vêtements, il existe des dizaines de millions de marques de Ta?wan lancées par le rouge du Web.

Selon les données, Taobao a enregistré près de 2 700 milliards de yuan de marchandises en 2018, les femmes étant la catégorie la plus populaire à ce jour.

Il n 'est donc pas moins co?teux d' obtenir de nouveaux utilisateurs en ligne que d 'ouvrir de nouvelles boutiques, et d' après d 'autres rapports, le taux de retour des consommateurs pour l' achat de vêtements en ligne est faible.

Le départ des faibles ne signifie pas que l 'industrie de la mode s' effondre en Chine, du moins les marques h & M, Zara et hangar qui restent sur le marché chinois n' ont pas abandonné, mais cherchent constamment de nouvelles percées pour consolider leur part de marché.

Au début de l 'année, h & M annonce que Zhang Yixing, musicien tout - puissant, est devenu le porte - parole de sa marque pour les hommes de la région de la Chine, et également le premier porte - parole annuel de la région de la Grande Chine de la marque H & M, sur la base de la marque de conception et de la qualité des produits de l' homme, afin de promouvoir le développement de ses activités dans la région de la Chine.

En mars de l'année dernière, h & M a également annoncé l'idole 王源 super populaire de devenir la nouvelle zone de génération de l'image de marque de la porte - parole.

L'amélioration de la prise de conscience du développement durable des consommateurs, h & M, continue de renforcer sa propre marque de la protection de l'environnement, sur le site Internet de publier des informations de fournisseur de produits, par exemple de l'origine de la matière, l'habillement, le nom du fournisseur et le nombre d'adresses et les travailleurs de l'usine, etc., afin de gagner la faveur des consommateurs.

H & M, lors du Sommet de Copenhague, l'année dernière, a dit que son objectif est d'un modèle commercial de l'établissement de cycles et renouvelable, prévu d'ici 2030 complètement le Matériau recyclable ou d'autres pratiques d'achat durables.

Zara, également en septembre de l'année dernière sur Weibo officiel de compte annoncer Zhou Dongyu et Wu Lei 90 chinois Star comme Ambassadeur de la zone de l'image de marque, c'est la marque de la première nommé porte - parole.

D'autres de marque dans la société mère du Groupe est presque Inditex précédemment n'ont pas l'habitude de recruter des porte - parole, mais en 2018 introduisant soudainement star de ressources, par exemple, Chun - Ning Chang Massimo Dutti, oysho bottes du Li et la Pull&Bear 王琳凱 et ainsi de suite.

Dans le même temps, Zara a mis en place des services publics et des services d 'électricité dans 106 pays et régions et a ajouté une nouvelle série de maquillage aux états - Unis.

Selon le Directeur général Pablo Isla du Groupe, le montant total des investissements du Groupe dans les canaux en ligne a dépassé 7,7 milliards d 'euros au cours des cinq dernières années, dont 1,5 milliard ont été affectés à la modernisation technologique et logistique.

Pablo Isla a également souligné mardi dernier, lors d 'une manifestation organisée par le Wall Street Journal, que, bien que Zara ne soit entrée dans le secteur du commerce électrique qu' après 2010, le positionnement et l 'orientation ont été plus clairs, ce qui a permis au Groupe de faire beaucoup moins de détours: ? Tout cela aurait été très différent s' il s' était produit il y a 10 ans ?.

à l 'heure actuelle, Zara a expérimenté des services de porte à porte en Chine et sera étendue à l' avenir à d 'autres marchés.

En Chine depuis 13 ans et à l 'occasion du dixième anniversaire de l' atterrissage des chats célestes, la boutique choisit d 'utiliser le produit lui - même pour stimuler les consommateurs, non seulement en augmentant les investissements dans la recherche et le développement de nouveaux matériaux, mais aussi en attirant les jeunes consommateurs par le biais d' une série régulière de partenariats avec des designers tels que Alexander Wang et j. W. Anderson.

Les jeunes talents sont également une ressource importante que la société mère Xun Marketing Group a annoncé il y a longtemps qu 'elle augmenterait les salaires des employés.

Grace à l 'importance accordée par Liu Jing, Président - Directeur général du Groupe de la distribution rapide, à l' infrastructure et à la technologie de l 'innovation, les vestiaires ont maintenant dépassé Zara et h & M, devenant la marque de mode la plus rapide.

Au cours de la première moitié de l 'année financière, au 28 février, les ventes du Groupe ont augmenté de 6,8 à 1 270 000 yens, soit environ 76,3 milliards de renminbi, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de près de deux chiffres, atteignant entre 9,5 et 114 milliards de yen, soit environ 6,8 milliards de renminbi.

Les ? rapides ? et les ? bon marché ? sont des marques de mode rapides telles que Zara, qui ont acquis les armes nécessaires aux consommateurs pour se tenir au courant de la demande croissante des consommateurs et faire face à une concurrence de plus en plus vive sur le marché.

L 'année dernière, Livia Firth, fondatrice d' Eco - age Consulting for Sustainable Development, a fait observer que les détaillants de masse avaient ? lavé le cerveau ? des consommateurs au cours des 15 à 20 dernières années, ce qui donnait à penser que l 'achat d' un t - shirt de 5 dollars était normal et qu 'il était nécessaire d' en acheter un bon marché, mais que les co?ts environnementaux et éthiques qui en découlaient n 'avaient pas retenu l' attention.

Cependant, il ressort de l 'analyse que les marques de mode rapide doivent rester très vigilantes, avec l' émergence progressive de la fabrication et du commerce de détail de vêtements chinois, l 'émergence de groupes de vêtements d' un chiffre d 'affaires de plus de 10 milliards de dollars, la commercialisation de marques telles que l' oiseau de la paix, le tissu de Jiangnan et la mode de la terre, non seulement avec des capitaux abondants, mais aussi avec une meilleure compréhension des préférences des consommateurs chinois.

Dans son dernier rapport, China Credit que, compte tenu des facteurs de base, de la tendance à l 'amélioration de la consommation et de la situation des stocks dans le secteur de l' habillement, les plaques d 'habillement nationales ont affiché une tendance à la baisse avant et après cette année.

? la victoire sur l 'élimination est l' aspect cruel de l 'industrie du vêtement ?, a - t - on dit, lorsqu' il y a de plus en plus d 'adhérents, il est de plus en plus important de maintenir leurs différences.

Il est certain que Forever 21 ne sera pas le dernier à être éliminé dans le domaine de la mode rapide.

La mode rapide est la même chose.