Les Ventes Annuelles De L 'UGG Mère Ont Augmenté De 6,2% Et Sont Entrées Pour La Première Fois Dans Un Club De 2 Milliards De Dollars.

Le Groupe Deckers, qui a renoncé à vendre UGG, est en train de récupérer sa part de marché perdue grace à une stratégie multi - marques.

Au cours des 12 mois qui se sont écoulés depuis le 31 mars, les ventes de la société mère UGG Deckers ont augmenté de 6,2 à 2 milliards 90 millions de dollars, passant pour la première fois au Club de 2 milliards de dollars, avec un taux de bénéfice brut de 51,6%, et un bénéfice net de 133 à 264 millions de dollars, contre un déficit de 1,9 million de dollars enregistré au cours de la même période l 'année dernière.

Au cours de la période considérée, les ventes de gros du Groupe ont augmenté de 9,9 à 1 milliard 305 millions de dollars, les ventes de détail par les entreprises ont chuté de 0,1 à 715 millions de dollars, les ventes sur le marché nord - américain ont augmenté de 8,9 à 1 milliard 278 millions de dollars et les ventes sur les marchés internationaux, y compris la Chine, ont augmenté de 1,8 à 742,1 millions de dollars.

Deckers Group a été créé en 1973, son siège est situé à Goleta, Californie (états - Unis d 'Amérique), principalement pour la conception, la vente de chaussures de sport de plein air, de vêtements et d' accessoires.

à partir de 2011, le Groupe a commencé à accélérer son expansion en prenant la marque hoka one en 2012 et koolaburra en 2015, après avoir acheté des chaussures de loisirs sanuk.

Il est intéressant de noter que la croissance des performances du Groupe Deckers pour l 'exercice financier 2019 a été principalement attribuée à hoka one et koolaburra, et non à l' UGG, marque non principale.

Selon le rapport financier, hoka one one a vu ses ventes augmenter de 45,4 à 223 millions de dollars par rapport à l 'année précédente, a enregistré une forte augmentation à deux chiffres pour les deux derniers trimestres et koolaburra a vu ses recettes annuelles doubler pour atteindre 44 millions de dollars.

Les ventes annuelles de la marque Teva ont augmenté de 2,9 à 137 millions de dollars, atteignant un niveau record, tandis que les ventes annuelles de sanuk ont chuté de 9,1 à 82,6 millions de dollars.

Lors d 'une réunion téléphonique tenue après la comptabilité, Dave Powers, Directeur général du Groupe, a souligné que, grace à des mesures de pition efficaces, le Groupe Deckers avait non seulement réalisé des bénéfices d' exploitation bien supérieurs aux 13% fixés précédemment, mais que ses ventes avaient atteint 2 milliards de dollars un an plus t?t que prévu.

Pour les chevaux noirs du Groupe Deckers, Dave Powers estime que l 'augmentation de la performance de hoka one résulte d' une meilleure perception de la marque par les consommateurs.

La marque a été créée en 2009 par Nicolas mermoud et Jean - loc diard, athlètes fran?ais de terrain, avec des chaussures de course professionnelles à la fois faciles et stables et Nicolas mermoud, qui a fait ses expériences et remporté plusieurs titres.

En 2013, plus de 350 distributeurs se sont disputés des chaussures de course hoka one.

Grace à la forte demande de chaussures de sport spécialisées sur le marché mondial, hoka one, rachetée par Deckers Group, a accéléré son expansion, non seulement des produits classiques tels que bondi, Clifton, arahi et Gaviota styles ont été très appréciés par les consommateurs, mais la marque Sky collection, lancée en mars dernier, a également re?u des réactions positives de la part du marché.

Le 1er mai, hoka One a également lancé la série Carbon Fiber ultra - light cabon X et invité le sportif Jim Walmsley à participer à un long défi de vitesse qui a abouti à la rupture du record mondial de 50 kilomètres de marche avec 4 heures 50 minutes 08 secondes de résultats.

On sait que l 'équipe de hoka one continuera de se concentrer sur le développement de la diversification des produits afin d' attirer de nouveaux consommateurs tout en répondant aux besoins des consommateurs loyaux.

Dans le même temps, le Groupe Deckers se félicite du potentiel de développement de hoka one sur les marchés internationaux et de l 'élargissement futur de la part de marché des marques dans la région Asie - Pacifique.

Selon les statistiques internationales de l 'Europe et du Pacifique, la taille du marché mondial des chaussures de sport devrait passer de 134 milliards 410 millions de dollars l' an dernier à 146 milliards 690 millions de dollars cette année et devrait atteindre 158 milliards 850 millions de dollars d 'ici à 2020.

S' agissant de la plus grande marque ugg, le Groupe souligne qu 'au cours de l' année écoulée, les ventes de produits de confection des hommes et des femmes ont augmenté et que de nouveaux produits tels que fluff Yeah et Tasman sont particulièrement appréciés par les jeunes consommateurs.

Selon le rapport sur les tendances de Google, l 'intérêt des consommateurs pour les marques UGG a augmenté de 7% au cours de l' année écoulée.

En septembre 2017, ugg a annoncé que l 'actrice chinoise Yang Ying Angelababy, avec 100 millions de fans à Weibo, était le porte - parole de sa marque, l' année dernière, les deux parties ont publié une série de produits de coopération.

En fait, les produits de l 'UGG sont généralement deux extrêmes aux yeux des consommateurs, beaucoup les aiment beaucoup, d' autres ont juré qu 'ils ne les porteraient jamais et que leur conception trop monolithique a été contestée par les industriels et les consommateurs.

Afin d 'atténuer l' impact des facteurs météorologiques sur les ventes des marques, l 'équipe UGG, comme les marques de velours de luxe telles que Canada Goose et moncler, s' est employée ces dernières années à mettre au point des produits de printemps et d' été de plus en plus sophistiqués et à publier des séries de coopération avec des marques de designer telles que sacai, y / Project, et même à visiter le défilé de la semaine de la mode parisienne pour optimiser son ADN de mode.

Dave Power et Steve Fasching, trésorier en chef du Groupe, ont déclaré qu 'à l' avenir, l 'UGG s' appuierait sur la commercialisation créative, l' amélioration de la personnalisation des produits et l 'accélération de la distribution en ligne pour établir des liens plus solides avec les nouveaux et les anciens consommateurs.

Andrea o 'Donnell, Directeur général de la marque de mode de vie du Groupe, a répondu qu' à l 'avenir ses produits seraient réorientés afin d' accro?tre les possibilités d 'expansion à l' étranger.

Selon un autre bulletin commercial de mode, le Groupe Deckers avait signé une lettre commune avec plus de 170 marques de chaussures de sport telles que Nike, Adidas, demandant au Président des états - Unis, m. Trump, de renoncer à imposer un droit de douane de 25% sur les chaussures importées de Chine.

Pour l 'exercice financier 2020, le Groupe Deckers a fait preuve d' un optimisme prudent et prévoit que les ventes annuelles se situeront entre 2 milliards 95 et 2 milliards 120 millions de dollars, soit une augmentation de 4 à 5% et un taux d 'intérêt brut d' environ 50,1%.

étant donné que le plan de réduction des co?ts a été dépassé, le Groupe a l 'intention de consacrer une partie de ses ressources à l' investissement et à l 'expansion de nouvelles opérations afin de continuer à enrichir la matrice de marque.

à la cl?ture des comptes vendredi dernier, la valeur des actions du Groupe Deckers avait augmenté de 4,1% à 153,46 dollars, soit une augmentation cumulée de 18% depuis cette année et une valeur de réalisation d 'environ 4,6 milliards de dollars.