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En Chine, la marque GXG a longtemps touché le marché.

Aujourd 'hui, les bottes tombent, elles répondent enfin à leurs désirs.

Le 27 mai, la société mère GXG, mushang Group Holdings Limited, a été cotée à la Bourse de port, avec un code d 'actions 1817.Hk, à un prix d' émission de 4,39 dollars de Hong Kong par actions, à un prix d 'ouverture de 4,45 dollars de Hong Kong et une valeur de marché d' environ 4,2 milliards de dollars de Hong Kong.

On sait que le Groupe mushan a vendu 200 millions d 'actions dans le monde entier, avec un maximum de 1 176 millions de dollars de Hong Kong.

Le 28 mai, les actions portuaires ont été cl?turées et le Groupe mushan a rapporté 4,29 dollars de Hong Kong, soit une baisse de 2,5% et une valeur marchande de 4 milliards 776 millions de dollars de Hong Kong.

Le même jour, la valeur du marché des oiseaux de luxe cotés dans les actions portuaires s' élevait à environ 5,2 milliards de dollars de Hong Kong, celle des oiseaux de la paix à 3 milliards 480 millions de yuan, celle des vêtements des états - Unis à 6,7 milliards, celle des actions du sapin à 13,4 milliards et celle des vêtements de senma à 20 milliards.

Le Groupe mushang a été créé en 2007, au cours des 12 années d 'une petite marche rapide, il a été marqué par deux superétiquettes: le nouveau leader de détail masculin et le géant mondial de luxe LVMH Holding.

En 2016, 2017 et 2018, les ventes du Groupe mushan se sont élevées respectivement à 3 milliards 717 millions, 3 milliards 510 millions et 3 milliards 787 millions de renminbi, ce qui représente un bénéfice net de 275 millions, 381 millions et 380 millions de renminbi sur trois ans.

D 'après les conseils d' experts, en 2018, le Groupe Moussan est le premier du pays à avoir un taux de pénétration en ligne de 36%.

A peine 12 ans d 'existence, comment a - t - il pu tuer un grand nombre de personnes dans l' industrie du vêtement, où est son avenir?

2,5 milliards de dollars de recettes de vente par an, la vie antérieure du GXG.

Le Groupe mushang est situé dans la marque de Zhejiang de vêtements de la "Terre sainte" - - Ningbo, c 'est aussi le lieu d' origine de la marque locale de vêtements tels que yagor, Sugi stock, Taiping oiseau.

Cependant, par rapport à un grand nombre de collègues, au fil des ans, à l 'exception des camarades de vêtements, la réputation du Groupe Moussan est peu connue.

Mais personne ne le sait.

GXG est le boeuf en espèces du Groupe mushan, dont les revenus d 'exploitation se chiffrent à 2,5 milliards de yuan en 2018, soit 66% du total des recettes du Groupe, alors qu' en 2016 et 2017, le GXG représentait respectivement 66% et 67,2% du total des recettes du Groupe.

En fait, la marque GXG est née d 'une rencontre entre deux habillés de Ningbo.

En 2006, Yu Yong, Directeur de la vente d 'oiseaux de la paix de 28 ans, a rencontré Yang He Rong dans un café fréquenté dans le district Yinzhou de Ningbo.

Ce dernier a travaillé dans une banque, a démissionné de son entreprise, pour les marques étrangères de vêtements OEM.

Le courage de l 'époque, a accumulé l' expérience de l 'habillement; à ce moment - là, Yang et Rong ont accumulé une certaine richesse, il y a des idées d' investissement.

Une fois les deux parties réunies, la deuxième rencontre a fixé la direction de faire le "costume masculin".

Il y a deux raisons à cela: premièrement, ils ont découvert qu 'il n' y avait pas sur le marché de vêtements masculins pour les loisirs et les traditions; deuxièmement, Yu Yong n 'est pas doué pour faire des vêtements féminins.

Peu après, les anciens collègues de yuyong à l 'oiseau de la paix massacrèrent guangjun, Mao Chunhua et Wang Xianming.

Yu - Yong deviendra le PDG du Groupe Mu Shang, tandis que Guang - jun deviendra le co - O du Groupe Mu Shang.

Cette équipe a moins de 29 ans en moyenne.

Malgré son moral élevé, le début n 'a pas été facile.

Ils ont vendu des vêtements en stock pour quelques dollars.

Après quelques mois de marée basse, GXG a enfin ouvert sa première boutique de marque.

C 'est un magasin de quartier qui a été pféré d' un magasin de cigarettes.

Yu Yong se souvient qu 'à l' époque, en raison de la nouvelle marque, la petite quantité, aucune usine n 'était disposée à la pformation; le grand magasin ne pouvait pas regarder, ne pouvait pas entrer.

Dans ce magasin de plus de 70 mètres carrés, GXG découvre progressivement son propre système de positionnement et de frappe - cibler les hommes urbains agés de 20 à 35 ans, les principaux modèles de mode, des amis de marketing, de vente et de promotion de l 'inscription, à la fin de 2007, près de 4 millions de yuan de ventes.

à la fin de 2007, le GXG était en poste à Yintai.

A ce moment, moins de six mois avant la création de la marque.

Quelques années plus tard, GXG est resté sur le marché, Mu Shang a commencé à diversifier et à développer une nouvelle sous - marque tous les deux ou trois ans.

En 2010, GXG.Jeans est en ligne, domine par la rue, la tendance et les Cowboys; en 2012, GXG.Kids est en ligne et vise les enfants de 4 à 10 ans, le confort principal; en 2014, il vise la population agée de 18 à 38 ans et lance la marque yatlas; en 2017, Il a été introduit dans la marque australienne de sport 2xu et il a ouvert un magasin de drapeau 2xu dans le chat céleste.

En quelques années, Moussan a mis en place une matrice de marques couvrant la période de 4 à 46 ans, comprenant le sport, l 'habillement masculin et l' habillement des enfants.

à l 'heure actuelle, mushan compte 2 250 magasins, dont la seule marque GXG, 1 216, soit plus de la moitié.

From "Electrical Dividend" to "New Concept of Retail"

12 ans de cotation en bourse, est devenu un cheval noir dans l 'industrie de l' habillement, derrière le cable des réalisations remarquables, mais aussi la force de la ligne.

En 2010, GXG est entré dans la ville de commerce de Taobao, plus tard le chat.

Cette année - là, le "double 11", installé dans le GXG en seulement trois mois, a marqué un chiffre d 'affaires de 10 millions par jour.

Au cours des neuf années qui ont suivi, sa joie et sa prospérité ont été étroitement liées au chat.

à l 'avenir, le Groupe Moussan a avoué que la présence de chats est la mesure la plus importante.

Après 2010, le GXG est devenu un fan du "double 11" et participe activement chaque année.

De 2011 à 2018 dans le "double 11", il se situe dans les trois premières marques de commerce de vêtements hommes de chat.

En 2011, 2016 et 2018, les hommes ont été les premiers à acheter des chaises croisées.

La montée de Moussan a été de saisir les dividendes du commerce électrique.

En 2010, les entreprises locales de vêtements, telles que les oiseaux de la paix des années 1980 et Metropolitan, n 'ont pas encore mis l' accent sur les circuits commerciaux, mais Mu Shang les a considérés comme des circuits aussi importants qu 'en ligne.

En 2016, 2017 et 2018, les ventes en ligne ont augmenté de 23,7%, 34,5% et 35,7% respectivement.

En revanche, la part totale des ventes dans les trois grands magasins en ligne, les coentreprises et les magasins de distribution, a diminué d 'année en année.

Sept ans plus tard, lorsque les opportunités de l 'époque sont à nouveau apparues, l' admiration n 'a pas hésité une fois de plus à les saisir.

à la fin de 2016, ma yun a proposé de nouveaux détaillants, devenant rapidement le plus grand consensus sur le commerce de détail en ligne et en dessous de la ligne.

En 2017, le Directeur général du Groupe de Moussan de l 'époque a déclaré publiquement que ? l' intégration des canaux sous - jacents en ligne est devenue le passé et l 'intégration des structures internes est l' élément qui détermine réellement le changement d 'une entreprise dans le commerce de détail ?.

Dans le cadre de la nouvelle stratégie de vente au détail, le Groupe mushang a d 'abord supprimé le secteur de l' électricité, fusionné le marketing de marque et le Centre des technologies de l 'information en une équipe, puis numérisé les marchandises et les magasins et mis en ligne les données en ligne, ce qui a abouti à l' instauration de l 'équivalence des prix en ligne et permis aux clients de payer en ligne et d' expédier les produits directement des magasins en bas de la ligne.

En outre, le Groupe mushang a beaucoup fait dans les domaines de la gestion des entrep?ts, des membres, etc.

Par exemple, à partir de 2016, un système de partage et de distribution des stocks nuageux a été mis en place et, à partir de 2018, les détaillants ont été pformés en magasins intelligents.

En novembre 2018, Nanjing Jianye Wanda Square, GXG est le premier nouveau magasin d 'expérience au détail ouvert officiellement.

Il est connu que de nouveaux dispositifs de vente au détail, tels que des "tests intelligents" et des "écrans de jeu interactifs", ont été mis en place dans le magasin, et il convient de mentionner une "machine à sourire" - qui n 'a besoin que d' un sourire devant la machine et qui s' adapte à un sac rouge à rabais.

D 'après les statistiques, le GXG compte actuellement 93 magasins de sagesse dans tout le pays, dont 30 ont accès au nouveau système de vente au détail de chats célestes et 11 autres ont numérisé les flux de passagers et de marchandises.

Cela a entra?né une augmentation de 5 à 10% des ventes.

Central capital Agency: samma se retire, LV est admis.

Le Groupe Moussan a été en mesure de coter en bourse, en plus de la marque GXG sous les dividendes du commerce et de l 'électricité de maintenir une forte croissance, mais aussi de l' aide du capital.

En effet, en tant que successeur de l 'industrie, Mu Shang, grace à la croissance rapide, a obtenu de nombreux avantages du capital industriel.

En 2013, samma lan?a une branche d 'olive pour acquérir 71% de la participation de mushang.

à l 'époque, la SAMA prévoyait de dépenser entre 1 milliard 980 millions et 2 milliards 260 millions de yuan renminbi.

En conséquence, la valeur totale des actions du Groupe moshan se situe entre 3 milliards 183 millions et 2 milliards 789 millions de yuan.

L 'actif net en 2012 n' a été que de 272 millions de dollars, soit 10 fois plus que l 'actif net.

Dans l 'autre temps, les entreprises nationales de textile et de vêtements cotées en bourse, le taux net de la ville est environ cinq fois plus élevé.

à titre d 'exemple, les sociétés cotées en bourse de sexe masculin ont réalisé un bénéfice net de 469 millions de yuan en 2012 et une valeur marchande de 3,5 milliards de yuan.

Le prix d 'achat net de samma, 10 fois supérieur à la valeur raisonnable attendue du marché, semble - t - il.

Ainsi, depuis l 'annonce de l' acquisition, la valeur des actions samma a baissé.

En 2014, en raison d 'un désaccord sur les prix, l' affaire de la plus grande fusion - acquisition de l 'industrie de l' habillement a finalement été dissoute.

En décembre 2015, le géant international des produits de luxe LVMH, L. Capital Asia, a cherché à obtenir 130 millions de dollars de prêts, principalement pour l 'acquisition de 70% d' actions de mushang.

Le prix de cette paction est proche de la moitié de l 'offre de samma cette année - là.

Après l 'entrée en bourse de LVMH, le Groupe mushang a accéléré le processus de cotation en bourse et s' est finalement acquitté de ses obligations en 2019.

Et alors?

Par rapport à un certain nombre d 'entreprises de vêtements de Zhejiang déjà cotées en bourse, le Groupe Moussan n' a pas de prix d 'actions et la valeur du marché.

La valeur actuelle du marché de yagor, coté en bourse en 1998, est de 33 milliards 630 millions de yuan; la valeur du marché de l 'habillement des états - Unis, coté en bourse en 2008, est de 6 milliards 608 millions de yuan; la valeur du marché de samma, coté en 2011, est de 29 milliards 590 millions de yuan; et la valeur totale du marché des oiseaux de la paix, coté en 2017, est de 8 milliards 836 millions de yuan.

La valeur totale du marché de plus de 4 milliards de dollars de Hong Kong Groupe Moussan, dans l 'avenir de la hausse de l' espace, les hommes d 'affaires sont les plus touchés.

D 'après les conseils d' experts, en 2018, les cinq principales marques de mode en Chine, la part de marché du premier produit de détail total n 'est que de 4,8%; GXG et GXG.Jean, bien qu' ils viennent en deuxième position, n 'ont que 3,26% de parts de marché.

En raison de l 'adhésion accrue des consommateurs masculins à la marque, le Groupe mushang a encore beaucoup d' espace d 'amélioration pour concevoir des vêtements adaptés à la nouvelle génération d' hommes esthétiques et accro?tre sa part de base dans l 'activité, ce qui est devenu l' un de ses points forts à l 'avenir.

Deuxièmement, ouvrir la marque féminine.

Il y a quelques jours, il a déclaré à l 'extérieur qu' il n 'était pas exclu qu' à l 'avenir la mousse profite de son potentiel pour élargir d' autres catégories, telles que les vêtements féminins.

L 'industrie de l' habillement est moins concentrée chez les femmes en raison de la diversité des besoins des consommateurs de vêtements.

à cet égard, il n 'est pas encore possible de le faire; même s' il le fait, les parts ne sont pas nécessairement importantes.

Au cours des trois dernières années, les marques de vêtements cotées ont été polarisées.

Par exemple, les oiseaux de la paix ont chuté de 63% au cours de l 'année écoulée et de 72% à rashabel.

Une autre entreprise cotée à Hong Kong, posden, a vu sa valeur de réalisation tripler.

Dans le contexte d 'une concurrence de plus en plus vive sur le marché, quelles réponses le Groupe de Moussan coté en bourse peut - il apporter aux marchés de capitaux?