Croissance Rapide De L 'économie De L' Habillement Des Enfants

Le marché des vêtements pour enfants se développe rapidement

Récemment, les sociétés cotées dans l 'industrie de l' habillement ont publié le rapport annuel 2018 et le rapport financier trimestriel.

Parmi eux, la plupart des marques de vêtements pour enfants, qui occupent une place importante sur le marché, ont affiché une forte croissance.

D 'après les données les plus récentes sur les résultats des 38 sociétés cotées dans le secteur de l' habillement selon les statistiques de guangdaquan, le taux moyen de croissance des revenus dans ce secteur a été de 10,76% en 2018 et de 5,55% au premier trimestre de 2019.

Toutefois, en termes absolus, le Sous - secteur de l 'habillement des enfants a continué de cro?tre à un rythme élevé tout au long de 2018 et au cours du premier trimestre de 2019, en particulier dans les grandes marques qui occupent actuellement un plus grand nombre de places sur le marché et dont les résultats peuvent être mesurés.

Sous le drapeau de samma, les enfants parabara, qui occupent actuellement la première place sur le marché intérieur, ont réalisé en 2018 des recettes d 'exploitation de 8 milliards 825 millions de yuan, soit 56,14% du total des recettes d' habillement de samma, soit une augmentation de 39,6% par rapport à l 'année précédente.

Bien qu 'elle n' ait pas publié de données précises sur les recettes de la marque parabara au cours du premier trimestre de 2019, la société a indiqué que les plaques d 'habillement des enfants étaient la principale force motrice de l' augmentation de 63,9% de ses recettes au cours du premier trimestre.

Anne, connue sous le nom de "Groupe a, premier groupe de l 'habillement des enfants", a réalisé un revenu d' exploitation de 1 milliard 213 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 17,56%; et a réalisé un bénéfice net de 83 387 700 Yuan, soit une augmentation de 21,08%.

Au cours du premier trimestre de 2019, il a produit 358 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit une augmentation de 17,71% par rapport à l' année précédente, et un bénéfice net de 46 929 000 yuan, représentant une augmentation de 30,01% par rapport à l 'année précédente, attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse.

La marque Mini Peace sous le drapeau des oiseaux de la paix a enregistré une croissance rapide et soutenue de ses ventes en 2018, avec un revenu d 'exploitation de 864 millions de yuan, soit une augmentation de 52,73%.

La nouvelle marque teenie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

Toutefois, mini \ \ 10 Peace et teenie \ \ 10 weenie ont enregistré une croissance légèrement plus lente au premier trimestre de 2019, avec 209 millions de yuan de recettes au premier trimestre, soit une baisse de 3,32% par rapport à la même période de l 'année précédente, et 498 millions de dollars au deuxième trimestre, soit une baisse de 7,49%.

Le marché des vêtements pour enfants de haut de gamme offre de grandes possibilités aux géants de l 'industrie

Outre les résultats de la récolte, de plus en plus de grands groupes de vêtements se sont constitués au cours de l 'année écoulée pour ? garder les enfants ?, ce qui a permis d' accro?tre le nombre de magasins ouverts, d 'introduire de nouvelles marques ou de mettre l' accent sur les fusions - acquisitions à l 'étranger.

Lachabelle a lancé une nouvelle marque de vêtements pour enfants 8em, pour prendre en charge l 'ancienne marque de femmes la chapelle Kids, puella 1033ème filiale et ainsi de suite.

Les données montrent que le 8em a produit 205 millions de yuan de recettes d 'exploitation en 2018, soit une augmentation considérable de 79,84% par rapport à l' année précédente.

Pour sa part, la marque cabbeen Love a été lancée au cours du second semestre de 2018, en vue de localiser les ? marques marémotrices ? et les ? vêtements d 'enfants de haut niveau ?.

Selon kabbeen, cabbeen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans le domaine de la conception et de la commercialisation, la coopération avec les images animées sera ouverte pour créer une "série IP" ou une coopération intersectorielle avec des artistes pour développer des modèles originaux de reconnaissance de marque.

En octobre 2018, l 'achat de kidiliz, une entreprise fran?aise de haut de gamme, est devenu la deuxième plus grande société mondiale de vêtements pour enfants.

Bien qu 'il n' ait pas été inclus dans la nouvelle marque en 2018, Li Ning a également indiqué dans des rapports récents qu 'il souhaitait mettre en place des plaques pour enfants chiffrés.

Selon l 'Institut de recherche sur le marché, les géants de l' industrie du vêtement pour enfants ont été décodés, principalement parce que les chaussures pour enfants sont devenues le marché de l 'occasion.

Dans son rapport analytique sur la demande et les projections d 'investissement dans le secteur de l' habillement de haute qualité en Chine, l 'Institut de recherche industrielle prospective prévoit que le volume des ventes sur le marché chinois de l' habillement atteindra 175,2 milliards de yuan d 'ici à 2019.

Au cours de la période à venir, des vêtements de haute qualité et des vêtements pour enfants deviennent de nouvelles opportunités, des géants de l 'industrie du vêtement ou des chefs de file pour les enfants, peut - être dans l' avenir adopter un modèle de matrice Multi - marques, différencier les modèles de marque et s' emparer davantage du marché.

En outre, le Global Information Consulting Corporation, Roland Berg, prévoit que le secteur de la chaussure pour enfants en Chine conna?tra une croissance globale d 'environ 12,4% au cours des cinq prochaines années, et qu' il continuera de dépasser la moyenne du secteur de l 'habillement.

Les raisons en sont les suivantes: premièrement, l 'augmentation de la base démographique de la population consommatrice de chaussures pour enfants liée à la politique des ? jumeaux ?; deuxièmement, l' augmentation de la pénétration des enfants de marque dans la consommation; et, troisièmement, l 'augmentation des dépenses de consommation de chaussures pour enfants par consommateur, l' augmentation du nombre d 'achats et l' augmentation des prix unitaires d 'achat.

Selon Roland Berg, le principal consommateur de vêtements pour enfants à l 'avenir - 800, 9000 plus les parents préfèrent payer des primes pour des marques de qualité et de sécurité.

Dans ce contexte, les débouchés commerciaux pour les vêtements de haute qualité sont relativement importants.

De la mer bleue à la mer Rouge

Face à la vague de gateaux pour le marché de l 'habillement des enfants dans les grandes entreprises, des experts de l' industrie ont indiqué que si l 'industrie de l' habillement des enfants était la mer bleue du point de vue de la répartition des débouchés sur le marché, la concurrence entre les petites et les grandes entreprises avait été ? blanchie ? sans que l 'augmentation de la consommation n' entra?ne à court terme un changement important.

"En particulier dans le domaine des produits de faible et moyenne qualité, il existe de graves problèmes d 'homogénéisation, de conception, de qualité relativement faible, est déjà la mer Rouge", a déclaré Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion des textiles et de l' habillement, Directeur général de la société de gestion de la marque liangqi de Shanghai.

Des journalistes du New Beijing Journal se sont rendus dans plusieurs grands magasins de Beijing et ont constaté qu 'à l' heure actuelle, les vêtements pour enfants sur le marché sont généralement classés en trois groupes d 'age: ceux pour enfants de 0 à 1 an, ceux pour enfants de 1 à 3 ans, ceux pour enfants de 4 à 14 ans et ceux pour enfants de 4 à 14 ans, ceux pour enfants de 4 à 14 ans.

Toutefois, qu 'il s' agisse de ? petits vêtements pour enfants ? ou de ? grands vêtements pour enfants ?, qu' il s' agisse de barabarabara, d 'Annales ou de marques internationales de mode rapide Zara, h & M, GAP, sont actuellement concentrés dans 40 à 300 yuan de vêtements pour enfants de Bas et moyen age, con?us et équipés de manière très similaire.

Selon Cheng Weixiong, l 'escalade du marché de la consommation et le changement des mentalités de consommation chez les jeunes parents ont rendu inopérante la stratégie de "marche à bas prix" des vêtements populaires il y a deux ou trois décennies.

Dans l 'avenir, les consommateurs relativement matures s' intéressent de plus en plus à la valeur, à la sécurité et à la pondération des services offerts par les vêtements de marque.

En outre, du point de vue du marketing, plus une marque de haut de gamme, plus ses bénéfices sont élevés.

Cependant, Cheng Weixiong a également fait observer que les grandes entreprises, tout en étant "de haut niveau de la configuration", devaient aussi comprendre que ce qu 'on appelait "haut de gamme" n' était pas simplement une distinction de mots.

Il a donné l 'exemple d' un ? vêtement d 'enfant intelligent ? qui a fait rage depuis près de deux ans: un vêtement d' enfant doté d 'un équipement intelligent peut aider les parents à se familiariser en temps réel avec l' emplacement et l 'état de santé de l' enfant et à le protéger en permanence.

Ce nouveau produit est une innovation efficace pour répondre aux besoins de la personnalité du consommateur, de sorte que le sujet peut être déclenché et bien re?u.

Au début de 2019, Roland Berg a également noté que le marché de l 'habillement des enfants offrait actuellement de bonnes possibilités, mais que celles - ci ne seraient pas durables.

D 'après les projections, le marché sera progressivement saturé dans cinq ans et le volet ? possibilités ? sera progressivement fermé ? ceux qui franchiront une étape décisive dans cinq ans détermineront dans une large mesure leur position future sur le marché de l' habillement des enfants ?.

Roland Berg estime que, face aux possibilités et aux défis, la marque de vêtements pour enfants doit accorder une attention particulière à l 'amélioration de ses deux principales compétences, à savoir, premièrement, sa capacité de positionnement et de gestion, sa capacité à définir clairement la valeur et le style de la marque, sa capacité de diffusion efficace et, deuxièmement, sa capacité de synergie dans les cha?nes de produits et d' approvisionnement.