Le Groupe Wilford Timberland Pousse Son Costume Pour Créer Un Nouveau Moteur De Performance.

Timberland, l 'une des plus grandes sociétés cotées en bourse dans le monde, sous le drapeau du Groupe Welf, a de nouveau "go?té" après "Rénover" les vêtements féminins.

Le 30 mai, des journalistes du quotidien Beijing ont découvert qu 'ils étaient en ligne avec des produits d' enfance à timberland.

Toutefois, il n 'y a pas eu de présence d' enfants dans les magasins sous le réseau officiel ou en partie en dessous de la ligne.

Comme une partie de ses résultats n 'est pas idéale, le Groupe wife a restructuré ses opérations sous pavillon.

Toutefois, au cours des deux premiers trimestres de l 'année fiscale 2019, la marque extérieure du Nord et la marque timberland ont continué à enregistrer des gains de performance à un et à un chiffres négatifs respectivement.

L 'industrie estime que timberland joue le r?le principal dans les bottes de rhubarbe, aujourd' hui, la croissance d 'un seul produit n' est plus adaptée à l 'évolution actuelle du marché.

Le fait que timberland ait introduit des vêtements pour enfants dans le pays et expérimenté de l 'eau en ligne témoigne également de la volonté de timberland de créer de nouveaux moteurs de croissance des performances.

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Le 30 mai, un journaliste du quotidien Beijing a découvert que timberland était déjà en ligne dans le magasin de porte - draps de tianmao avec un certain nombre de vêtements pour enfants et de chaussures pour enfants, et a été classé avec des t - shirts, des vêtements pour hommes, des vêtements pour femmes, des chaussures pour hommes, des chaussures pour femmes, etc.

Dans timberland, les vêtements pour enfants, les chaussures pour enfants, etc., ne sont pas affichés.

Toutefois, comme le vêtement d 'enfant n' était en ligne que dans son magasin de porte - drapeaux de chat, il n 'a pas été affiché sur le site Web officiel de timberland.

Dans le même temps, seuls trois chaussures pour enfants ont été mises en ligne dans l 'armurerie officielle de kimberland - Est, tandis que la recherche de ? vêtements pour enfants ? montre que le produit n' est pas conforme.

Au 25 mai à 18 heures, le magasin de porte - drapeaux de timberland comptait 56 chargements d 'enfants en ligne et 52 chaussures pour enfants.

Le prix des vêtements pour enfants varie entre 178 et 959 Yuan, le prix des chaussures pour enfants varie entre 248 et 1190 yuan.

Par rapport aux produits adultes de timberland, peut - être parce qu 'ils sont en ligne depuis peu, leurs ventes de produits pour enfants ne sont pas à la hauteur des attentes.

à la date de la publication, il y avait encore un certain nombre de produits vendus à zéro.

Parmi les chaussures pour enfants, 31 sont vendues à zéro, soit 59,6% du total des chaussures pour enfants en ligne; parmi les produits pour enfants, 40 sont vendus à zéro, soit 71,4% du total des produits pour enfants en ligne.

Il est préoccupant de constater que timberland n 'a pas été la première à lancer des vêtements pour enfants.

à la fin de 2018, il a été signalé que timberland avait été mis en vente à l 'automne et à l' hiver 2018 sous un nouveau costume pour enfants, proposant trois grands thèmes, dont ? rénovation urbaine ?, ? exploration urbaine ?, ? Hiver chaud ?, etc.

Le message indique également que tous les produits de vêtements pour enfants vendus à l 'automne et à l' hiver 2018, d 'abord le choix du tissu, fidèle à l

Des journalistes du quotidien Beijing ont vu dans le magasin de porte - draps de timberland qu 'une partie des manteaux pour enfants du timberland, des pulls, des vêtements de coton, etc.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, Timberland a alors introduit des vêtements pour enfants sur le marché chinois, c' est voir le marché chinois de l 'habillement pour enfants m?r.

Toutefois, le marché chinois de l 'habillement des enfants manque encore de marques spécialisées, personnalisées et de haut de gamme.

L 'ouverture du marché chinois par timberland était principalement dictée par les prix, et non par les fonctions et les marques, ce qui était aussi son principal avantage et sa compétitivité.

Les actions ne cessent de cro?tre.

Selon les professionnels, Timberland est en fait sur le marché de l 'eau d' essai.

Timberland peut ainsi analyser la demande du marché grace à des données de grande envergure fournies par des chats célestes, ce qui permet d 'avoir un contact plus direct et plus efficace avec les consommateurs que les boutiques en ligne.

Le célèbre économiste Song qinghui a déclaré: ? le marché intérieur de l 'habillement des enfants est presque saturé, Timberland a commencé à se développer il est trop tard pour que timberland teste le vêtement des enfants, principalement en raison de la consternation persistante qu' il a manifestée ces dernières années au sein de sa société mère, le Groupe de Wifu ?.

Les données montrent qu 'en mars 2019, les marques de plein air du Groupe de wierfurt, the north face et timberland, ont enregistré une augmentation à deux chiffres et une augmentation négative, respectivement, par rapport à la période de 12 mois allant jusqu' en mars 2018.

En revanche, sous le drapeau du Groupe Weifu, la marque Vans a enregistré une croissance de 26% et de 35% respectivement.

En fait, afin de renforcer les performances de timberland, en 2016, le WWF a remplacé le Directeur général de la marque timberland et nommé Jim Pisani Président de la marque mondiale timberland pour remplacer Stewart Whitney, qui avait quitté ses fonctions en juillet.

Avant le changement de personnel, Timberland était l 'une des plus faibles des trois principales marques du Groupe.

La croissance de timberland s' est considérablement ralentie, avec une croissance négative de 7% au cours du deuxième trimestre.

Au cours du deuxième trimestre, au 30 juin, le marché américain de timberland avait enregistré une baisse à deux chiffres, tandis que le marché de l 'Asie et du Pacifique avait enregistré une forte baisse à deux chiffres et que le marché européen seulement avait enregistré une faible croissance à deux chiffres.

Afin d 'améliorer les résultats, l' analyste Steve Rendle a analysé en 2017 qu 'il reste encore beaucoup à faire pour que les marques sportives de plein air comme le north face et le timberland retrouvent leur niveau d' origine.

Parmi eux, le développement de timberland est axé sur l 'expansion de la ligne de produits sous drapeau et proposera des produits adaptés aux conditions météorologiques.

Steve Rendle a également indiqué que timberland reprendrait sa croissance le plus rapidement possible à l 'automne 2019.

En outre, Timberland a annoncé au début de 2019 que Pan Webber, chanteur, acteur et représentant de la mode asiatique, serait devenu le porte - parole de la marque de la région de l 'Asie et du Pacifique en 2019, afin de promouvoir la conception de la marque pour le développement durable en Asie et de promouvoir le thème ? Nature Needs Heroes ? de la marque en 2019 au nom de la région.

200 milliards de dollars de gateaux.

Pour timberland, la plupart des consommateurs ne sont pas étrangers.

Son principal jeu de "chaussures jaunes de toute une vie" a été fondé en 1918 à Boston (états - Unis) par une société professionnelle de chaussures.

En 1952, le fondateur de la société, Nathan swarts, a acquis 50% des actions de la société abington shoes.

En 1955, Nathan a racheté le reste de ses actions, qui ont été pférées à la deuxième génération, puis, au cours des 10 années qui ont suivi, elle est devenue la société la plus performante des états - Unis dans le domaine de la chaussure.

En 1973, la famille Swartz a lancé sa première paire de bottes d 'étanchéité au vrai sens de l' expression ? The timberland ?.

En 1978, la société a été officiellement rebaptisée ? The timberland Company ?.

En 2011, Timberland a été rachetée par le Groupe VF et rebaptisée timberland - LLC.

à l 'heure actuelle, le timberland est principalement con?u pour les hommes, les femmes et les enfants pour des chaussures de loisirs de haut niveau, des vêtements et des accessoires.

Un autre timberland - Pro ligne de produits pour les clients de l 'industrie des chaussures et des vêtements professionnels.

Le réseau mondial de distribution, outre les points de vente indépendants de timberland lui - même, est également commercialisé par l 'intermédiaire de détaillants indépendants, de grands magasins de renom et de magasins spécialisés d' articles de sport.

En 2010, les recettes mondiales totales de timberland se sont élevées à 1,4 milliard de dollars.

En 2012, les ventes totales de timberland se sont élevées à 1,5 milliard de dollars.

Le marché intérieur du vêtement pour enfants de timberland a également enregistré des dividendes dans le cadre de la politique dite ? deux enfants ?, qui a encore augmenté.

D 'après les statistiques publiées par l' Institut de recherche industrielle prospective, l 'analyse de la demande et des prévisions d' investissement dans l 'industrie de l' habillement de haute qualité en Chine montre qu 'en 2011, le marché de l' industrie de l 'habillement a atteint 964 milliards de yuan et a connu une croissance rapide au fil des ans.

En 2012, la taille du marché chinois de l 'industrie du vêtement a atteint des centaines de milliards de tailles.

La taille du marché chinois de l 'habillement des enfants a augmenté de près de 160 milliards de yuan d' ici à 2017, tandis que le rapport prévoit que la taille du marché chinois de l 'habillement des enfants dépassera 200 milliards de yuan d' ici à 2022 et atteindra 218,3 milliards de yuan d 'ici à 2023.

? les vêtements pour enfants de timberland sont moins connus que ceux des marques de plein air telles que le North Face, le blackyak et la Columbia.

à l 'avenir, Timberland veut emprunter des vêtements d' enfants pour améliorer ses performances, mais il lui faudra encore mieux intégrer ses produits, sa commercialisation, etc. ?.

Les gens de l 'industrie.

Selon Cheng Weixiong, la configuration future du marché chinois de timberland devrait être davantage sur le marché de la première ligne, et il y a une certaine pression pour pénétrer dans les villes de la troisième et quatrième ligne, ce qui est également une marque de vêtements pour enfants plus différenciée du marché.

Qian YU Bai Yang