361 Degrés De Croissance. Pourquoi Est - Ce Que Li Ning A été Abandonné?

En tant que quatre grandes marques de sport en Chine continentale, la tranquillité, Li Ning, 361degrés, trottoir occupe la moitié de la montagne de la Chine des articles de sport, mais après plusieurs années d 'afflux, 361degrés de chute apparente.

Le 28 mai, 361degrés (01361.Hk) a publié un communiqué indiquant que le Directeur général de la société, le grand actionnaire tingwood, détenait 428 000 actions supplémentaires pour un co?t total de 600 000 dollars de Hong Kong.

Auparavant, le tingwood détenait 2 692 000 actions supplémentaires le 23 mai et le 24 mai.

Toutefois, sur le plan financier, les recettes d 'exploitation pour l' ensemble de l 'année se sont élevées à 5 milliards 187 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 0,56% par rapport à l' année précédente.

Le Conseil d 'administration de 361degrés a exprimé sa confiance dans l' avenir de l 'entreprise.

Cependant, la baisse de la part de marché, la baisse de la rentabilité et les problèmes d 'influence des marques, il est indéniable que 361degrés et les trois autres marques sont en train de s' éloigner.

Waterloo

Par rapport aux trois autres marques, 361degrés de performance est un peu invisible.

Selon les rapports financiers de 2018, le Groupe anzou a rapporté 24,1 milliards de yuan par an, soit une augmentation de 44,4%; Li Ning a récolté 10 milliards 511 millions de yuan par an, soit une augmentation de 18,5%; et le Groupe spécial a enregistré une augmentation de 63,83% par rapport à l 'année précédente, soit une augmentation de 25%; par rapport à 361,87 milliards de yuan par an, soit une augmentation de 0,6%.

En examinant les états financiers des années 361 degrés, le gplp rhinocéros a constaté qu 'à partir de 2016, les revenus d' exploitation de 361 degrés étaient dans une large mesure stagnants.

Sur les 361 degrés de recettes, quatre grandes catégories, dont les chaussures, les vêtements, les accessoires et autres, les recettes d 'exploitation des chaussures et des vêtements représentaient 81,4% des recettes totales de l' entreprise en 2018.

Toutefois, les recettes provenant des chaussures ont diminué de 4,07% en 2018 et celles provenant des vêtements n 'ont augmenté que de 0,58%.

Les recettes ont baissé, 361degrés de frais de publicité n 'ont pas été dépensés.

En 2018, le montant total des dépenses consacrées à la publicité de 361 degrés, aux dépenses de personnel et à la recherche - développement s' est élevé à 1 milliard 224 millions de yuan, soit une augmentation de 79 millions de yuan par rapport aux 1 milliard 145 millions de yuan de 2017, dont 550 millions de dollars pour Les dépenses de publicité.

En d 'autres termes, 361 degrés en 2018, 550 millions de dollars ont été consacrés à la publicité, ce qui a finalement entra?né une augmentation de seulement 30 millions de yuan du chiffre d' affaires de 5 milliards 158 millions de yuan en 2017 à 5 milliards 187 millions de yuan en 2018.

En effet, son déclin s' est fait sentir lentement depuis 2017, date à laquelle le cours des actions de la société est tombé de 4,13 dollars de Hong Kong en septembre 2017 à 1,45 dollar de Hong Kong en moins de deux ans.

à l 'heure actuelle, la valeur de réalisation de la société est d' environ 2 milliards 998 millions de dollars de Hong Kong, soit seulement 45% de son actif net à la fin de 2018.

Imaginez qu 'en 2017, 361degrés de recettes a dépassé le chiffre d' affaires spécial de 5 milliards 558 millions pour devenir les trois premières entreprises de marque sportive chinoise, mais 361degrés n 'est plus le 361degrés.

Fermez les magasins, prenez l 'électricité, et vous n' aurez pas de résultats.

La baisse continue de la performance, 361degrés a commencé à fermer les magasins.

Un temps ou la voix des femmes était mise au silence et leurs espoirs défaits, elle a vécu pour les voir se lever et s' exprimer jusqu 'à atteindre le scrutin.

Toutefois, la situation n 'a guère évolué et, à partir de 2012, le nombre de magasins de 361degrés a commencé à diminuer.

D 'après le rapport financier de 2018, à la fin de 2018, le nombre de magasins de marque de base était de 5 539, contre 5 808 en 2017, soit 269 de moins.

Le nombre total de magasins a diminué de 2 543 par rapport au nombre de 8 082 à la fin de 2012.

Dans le même temps, le nombre de salariés à 361 degrés diminue.

En 2018, l 'effectif de l' entreprise était de 7 992 personnes, soit 6,59% de moins que l 'année précédente (8 555 personnes), soit une baisse de 20,11% par rapport à 2011.

La ligne ne fonctionne plus, le développement de l 'électricité n' a guère donné de résultats.

Avec le développement rapide de l 'industrie électrique en 2014, 361degvisvisvisvisvisvisvisvisera aussi les opérateurs, mais 361degne ne développe pas suffisamment les opérateurs, au lieu de faire preuve d' une certaine pruddans ce secteur, ce qui entra?ne une faiblesse de 361degdans le secteur de l 'électricité.C' est vrai.

L 'investissement excessif dans les plates - formes du commerce a également fait trembler 361degrés de frayeur sur cette route.

D 'après le rapport financier de 2018, 361 degrés de commissions et d' autres services ont été versés à des plates - formes d 'opérateurs électriques, ce qui représente une augmentation de 40% par rapport aux 85,9 millions de dollars de l' année précédente.

Les dépenses liées à d 'autres pactions électroniques ont également augmenté, passant de 48,2 millions de dollars l' an dernier à 57,8 millions de dollars.

Cela a également porté le co?t des ventes à 361 degrés en 2018 à 3 milliards 81 millions de yuan, soit un taux de croissance annuel de 2,7%.

L 'idée de devenir un nouveau p?le de croissance de la rentabilité par l' intermédiaire des entreprises, mais les résultats ont été ralentis par l 'investissement excessif dans les plates - formes, qui a entra?né une augmentation des co?ts de vente.

Le positionnement n 'est pas clair, le changement de marque n' est pas facile

En fait, la mauvaise situation financière n 'est qu' un aspect de 361 degrés, et la plus grande difficulté pour l 'ensemble de 361 degrés est la difficulté de la pformation des marques.

De même, la dépression du marché et la tranquillité de Li Ning après les pertes continues, rapidement trouver la marque de positionnement, de sortir de la boue, a réussi à s' intégrer dans les marques nationales de sport.

Au cours de ces dernières années, non seulement l 'acquisition de filiales de haut niveau telles que Fila, descente et d' autres marques ont amélioré leur propre image de marque, mais aussi l 'action stratégique, tandis que Li Ning s' appuie sur la marée noire pour créer des sous - marques telles que "Li Ning de Chine", a inauguré une nouvelle ère de "marée nationale" et des marchés de 10 milliards de dollars.

En revanche, 361 degrés de "saveur de terre" ont naturellement perdu de jeunes consommateurs de première ligne.

Pour 361degrés, la pition est mortelle, mais elle peut aussi être difficile à vivre.

Bien que 361degrés de promotion de la "marque de reconfiguration plan, dans l 'intention de saisir le marché en aval, d' élargir les clients de haut de gamme.

Dans l 'ensemble, il n' est pas facile de changer l 'image de marque des consommateurs à court terme.

Pour l 'instant, 361degrés a été en parrainant des compétitions sportives de haut niveau et en invitant de nombreuses stars à s' exprimer, mais en fait, cela ne correspond pas au positionnement réel de la marque.

En fait, la répartition actuelle des 361degrés dans le pays est dominée par les villes de la troisième et de la quatrième ligne, où plus de 65% des magasins sont situés en dessous de la troisième ligne, contre 8,9% seulement dans les villes de la première ligne.

En d 'autres termes, bien que 361degrés ait été commercialisé depuis plusieurs années, le consommateur réel de 361degrés reste la population des villes de troisième et quatrième lignes, ce qui n' a pas permis de localiser avec précision les consommateurs et n 'a pas eu de bons résultats.

Par conséquent, la baisse de la part de marché, la baisse de la rentabilité, les problèmes d 'influence de la marque, il est difficile de donner confiance au marché à lui seul en augmentant le nombre de CEO.

Pour toucher réellement les consommateurs des villes de première ligne, 361degrés doit également être la marque de positionnement et de recherche - développement.

L 'été