La Marque Chinoise Supreme Italia A été Retirée.

Bien que Supreme ne soit pas encore en Chine, cette marque de tendance a d? se concentrer sur ce marché complexe et dynamique.

Selon le Drum le plus récent, la marque italienne Supreme Italia, qui s' est introduite sur le marché chinois à la fin de l 'année dernière, a été retirée par l' Office chinois des marques.

Bien que Supreme ne dispose pas actuellement de documents d 'enregistrement en Chine, d' après les documents de l 'Office chinois des marques, 85 demandes sont en attente d' examen.

Selon le Fashion Business Express, Supreme Italia a ouvert sa première boutique en mars au 839 Huai Hai Zhong Road, Shanghai, et a donné son nom chinois à la marque, avec l 'inscription "Supreme Luxury Italian marque" sur la plaque métallique du c?té de la boutique.

Les principaux produits de la boutique portant l 'inscription "Supreme" comprennent des t - shirts, des chapeaux et des sacs à dos, dont le prix varie de plusieurs centaines à des milliers de dollars, tandis que les bagages uniques de Supreme et rimowa sont présentés à droite du magasin.

Aussit?t après la nouvelle, il a été déclaré que ce magasin n 'était pas une véritable marque Supreme, mais que l' année dernière, il avait connu une vague spectaculaire de collaboration avec les trois étoiles de la Corée du Sud.

En fait, la véritable marque américaine Supreme n 'est pas entrée sur le marché chinois.

En décembre dernier, Samsung a annoncé lors de la Conférence de lancement de Galaxy a8s qu 'une série de coopération serait publiée avec Supreme.

Un représentant de la Chine, qui prétend être la marque de la rue Supreme CEO, a également annoncé que Supreme organiserait une conférence de marque à Shanghai en 2019 et qu 'elle ouvrirait le premier magasin de pavillon chinois Supreme, au 7e étage, à tri Tun, ce qui a suscité un large débat.

La société mère Supreme Italia International Brand Firm a été créée par la famille quemora en Italie.

Contrairement à la marque Supreme, la Supreme Italia, depuis la conception de styles, de tissus de sport jusqu 'au choix de la technologie, s' est tenue en Italie et a été appréciée par de nombreux consommateurs courants, voire achetée en Italie en gros par des acheteurs nationaux.

Aux yeux des consommateurs qui ne connaissent pas bien la marque Supreme, il n 'y a pas de grande différence entre les deux produits.

Bient?t, Supreme Italia a décidé de s' étendre du marché italien au marché mondial.

Outre Supreme Italia, International Brand Firm aurait également enregistré des brevets de marque Supreme dans 54 pays du monde, dont Saint - marin.

International Brand Firm semble avoir très t?t senti les grandes perspectives commerciales de la marque Supreme.

Dans le même temps, la marque Supreme a été volée en Chine depuis longtemps, mais aussi dans des villes comme Shanghai, Shenzhen et d 'autres villes ont ouvert des magasins sous ligne qui reproduisent complètement le style de la marque Supreme, ce qui crée une confusion chez les consommateurs.

En juin dernier, un certain nombre de cartes nationales ont également indiqué qu 'elles seraient jointes à Supreme, ce qui a également suscité de larges débats dans l' industrie et a incité le prétendu ma?tre Supreme à signer un contrat sur place.

Un autre magasin de Supreme, situé sur Wu zhonglu, Shanghai, a également ouvert en mars dernier.

L 'affiche du magasin contenait un grand alphabet Supreme ainsi qu' un sous - district de rampe de skateboard qui attirait de nombreux consommateurs.

Selon d 'autres sources, la Supreme Italia s' étendrait progressivement à d' autres régions du pays, comme Chengdu.

Les ambitions expansionnistes de Supreme Italia ont provoqué une certaine panique parmi les industriels et les fans de la marque Supreme.

La fermentation a attiré l 'attention de Supreme, aux états - Unis, puis la marque a rapidement engagé un avocat pour défendre ses droits en Chine.

En réponse à l 'affirmation selon laquelle Supreme Italia est une "forteresse légale", dans une déclaration à Hypebeast, Supreme a précisé qu' avant cette date, Supreme Italia avait enregistré sa marque en Italie et qu 'elle n' avait donc pas le droit d 'opérer en Italie, et qu' en 2017, une interdiction judiciaire avait été imposée pour la promotion, la fabrication ou la vente de tout produit portant la marque Supreme, Supreme Italia ou Supreme Spain.

En outre, le Conseiller juridique de Supreme a souligné que Supreme n 'avait pas perdu une seule action contre IBF / Supreme Italia, mais avait gagné toutes les actions en matière de propriété intellectuelle.

Toutefois, la prolifération des marques de Shanzhai est liée à la stratégie de marque de Supreme, qui est depuis longtemps relativement laxiste en matière de protection des marques.

Cet aspect découle de la volonté de Supreme de rester à distance des entreprises, ainsi que de stratégies d 'expansion extrêmement prudentes et d' une conscience relativement faible des marques.

La Supreme, créée en 1994, n 'a présenté aux états - Unis qu' en 2011 les demandes de brevet de marque portant le nom de sa marque et le nom de ? Box Logo ?, qui, de temps à autre, répriment et sanctionne les contrefa?ons et les abus dans la conception de certains produits.

Le choix des marques est également très difficile, les villes qui ne satisfont pas à leurs critères d 'ouverture ne seront jamais ouvertes.

Supreme semble également avoir eu l 'intention d' éviter le marché chinois, qui est en train de chauffer rapidement mais qui n 'est pas encore m?r sur le plan culturel, afin de préserver sa rareté et sa spécificité.

Cependant, le marketing de la faim est comme une épée à double tranchant, la vitesse d 'ouverture excessivement déprimée entra?nant une offre et une demande insuffisantes, ce qui crée un grand nombre de marques de contrefa?on qui permettent aux commer?ants de vendre ouvertement des ? contrefa?ons légales ? en braquant la marque "Supreme" et de pformer les feuilles de courant en instruments de production.

D 'après un rapport publié par la société de commercialisation en ligne semrush, le nombre de recherches en ligne consacrées aux produits de contrefa?on a augmenté de 15% par rapport à l' année précédente, et Supreme figure en tête de son classement pour la deuxième année consécutive.

Compte tenu du nombre croissant de marques et de produits contrefaits qui commencent à influer sur les affaires, Supreme a accéléré, à partir de 2013, le dép?t de demandes d 'enregistrement de marques dans le monde entier et a obtenu des brevets dans une vingtaine de pays, dont le Royaume - Uni, l' Allemagne, le Chili, le Brésil, la France, le Mexique et le Pérou.

Mais comme Supreme a perdu une partie de son initiative en raison de son exclusion précoce de la commercialisation, le rythme actuel de la désintégration des marques de Shanzhai est aussi alarmant qu 'il s' est produit un événement qui a conduit les marques de Shanzhai à ouvrir leurs magasins dans le segment d' or du marché chinois.

La recherche d 'un endossement de l' autorité est devenue un moyen pour Supreme de préserver son identité.

En 2017, la collaboration conjointe entre Supreme et Louis Vuitton, bien que per?ue par les premiers Fans fidèles de Supreme comme une trahison de l 'indépendance culturelle de la tendance, a donné lieu à des débats et à des ventes sans précédent qui ont permis de sensibiliser davantage les consommateurs à Supreme.

La vente de cette série de produits a atteint rapidement 100 millions de dollars, est aujourd 'hui considérée comme un jalon dans la convergence de la culture et des marques de luxe.

Supreme a donc également été regardée par l 'Agence américaine d' investissement privé, the Carlyle Group Kere.

En octobre 2017, le Groupe Kaire a acquis 50% du capital de Supreme au prix de 500 millions de dollars, montant qui, selon les estimations, atteindrait 1 milliard de dollars et couvrirait également 100 millions de dollars de dettes.

Bien que James jebbia ait souligné que le contr?le exercé par Supreme sur la marque ne changerait pas du fait de sa coopération avec les mines.

Toutefois, l 'industrie est parfaitement consciente du fait que le Groupe Kaire a toujours cherché à investir dans des marques potentielles en vendant des prises de participation après trois à cinq ans d' appréciation, ce qui signifie également qu 'il attache une grande importance au potentiel commercial des marques d' investissement.

à l 'époque, d' autres analystes ont indiqué qu 'en tant que groupe d' investissement qui s' intéressait particulièrement à la croissance du marché chinois, le Groupe Kai Lei pourrait exhorter Supreme à s' engager sur la voie de l 'expansion mondiale, en particulier dans la région de la Grande Chine, la veille de l' ouverture du marché courant.

Ainsi, bien que James jebbia ait fait de Supreme une religion presque sacrée et inviolable, on a pu constater des changements dans cette marque.

Les premiers Supreme ne s' intéressaient peut - être pas à la contrefa?on, car les racines de cette marque courante étaient fondées sur une "illégalité" et reflétaient une attitude paradoxale à l 'égard de la manipulation, du sarcasme et de la recrudescence de la création d' autrui.

Mais maintenant la situation a changé: Supreme, investie dans le capital de Kaire, est injectée de force dans le monde des affaires, ne tolère plus les contrefa?ons et s' intéresse nécessairement au marché chinois.

Il est intéressant de noter que de plus en plus de marques de luxe commencent à suivre de près la protection de leurs marques en Chine, et que le taux de succès est de plus en plus élevé.

Au début de l 'année, Christian Louboutin a rejeté en Chine la décision de révision de la décision de deuxième instance de l' action administrative concernant la marque "chaussures à semelles rouges", ce qui signifie que l 'on peut encore espérer que la marque "chaussures à semelles rouges" sera reconnue en Chine.

L 'affaire avait pour origine la protection étendue territoriale des marques déposée par Christian Louboutin en Chine en 2010, lorsque le Comité d' évaluation des marques avait estimé que la marque était une marque graphique et que le Comité d 'évaluation des marques examinait actuellement la question de savoir si les "chaussures à semelles rouges" étaient conformes à La protection offerte par la loi sur les marques.

En octobre dernier, Dunhill, une marque de luxe sous le drapeau du Groupe des PIC, a déclaré qu 'elle avait remporté l' affaire de la protection des marques en Chine.

De même, bien qu 'aujourd' hui Supreme puisse adhérer à l 'attitude de la marque, elle n' est plus seulement un sentiment, elle doit s' adapter aux règles du monde des affaires.

Après avoir défendu les droits, Supreme est officiellement entrée sur le marché chinois ou ne sera qu 'une question de temps.