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Malgré de nombreuses incertitudes sur les marchés d 'outre - mer, l' enthousiasme d 'ouverture de la marque de vêtements "en mer".

Il n 'y a pas si longtemps, la maison des vagues a officiellement envahi le marché japonais en ouvrant un magasin de 190 mètres carrés à yongwang Monroe City à Tokyo et en s' effor?ant d' ouvrir trois magasins cette année.

C 'est aussi la marque après la Malaisie, Singapour, la Tha?lande, après les magasins de distribution, le marché d' outre - mer a ouvert une nouvelle version de la carte.

Ce n 'est pas seulement la maison des vagues, samma, ur, Zhuang, Li Ning, Jiangnan tissu, Boston et d' autres marques de vêtements, tous sur les marchés étrangers de l 'énergie, à la recherche de nouveaux points de croissance des bénéfices et à l' amélioration de l 'image internationale.

Il est question d 'ouvrir des magasins "en mer", les marques nationales de vêtements ont été mises en pratique il y a plus de 10 ans: depuis 2000, Li Ning a commencé à entrer dans les marchés des états - Unis, de l' Espagne, de la Pologne, de la Grèce, de la France et d 'autres marchés européens et américains.

En 2004, Jiangnan tissu a commencé à entrer sur le marché international; en 2010, il a opté pour l 'Inde et l' Asie du Sud - Est; en 2012, Boston a choisi le Royaume - Uni et les états - Unis; et en 2016, il a choisi le Moyen - Orient, l 'Asie du Sud - Est et l' Europe de l 'est.

En 2017, le premier magasin offshore de Sea Lan House s' est ouvert à mon Town à Kuala Lumpur (Malaisie) et s' est progressivement étendu à Bangkok (Tha?lande) et à H? Chi Minh Minh - ville (Viet Nam).

Toutefois, les magasins d 'outre - mer ne sont pas toujours en bon état de marche et de nombreux problèmes subsistent.

à titre d 'exemple, la marque Boston a ouvert son premier magasin dans le district de Mayfair, au centre de Londres, en 2012, pour entrer officiellement sur le marché de l' outre - mer, mais a fermé le magasin et le réseau officiel en février 2017, sous l 'influence des incertitudes britanniques.

Le plan d 'expansion à l' étranger a également échoué jusqu 'à la réouverture du pavillon londonien en 2018.

Li Ning est également confronté à des difficultés d 'exploitation.

Bien que Li Ning soit devenu rouge à New York pendant la semaine de la mode, les recettes des marchés internationaux ont été relativement modestes.

Selon le rapport financier de Li Ning pour 2018, les recettes du marché national pour le premier semestre se sont élevées à environ 73 640 000 yuan, soit une baisse de 19,5% par rapport à la même période de l 'année précédente et une part de 1,6%.

En 2018, les recettes du marché international de Li Ning ont atteint 249 millions de yuan, soit une augmentation de 3,7% par rapport à la même période en 2017.

Non seulement des marques nationales de vêtements, les entreprises étrangères de vêtements dans le processus d 'ouverture du marché chinois, mais aussi des fluctuations, en particulier au cours des deux dernières années, TOPSHOP, Forever 21, et d' autres marques de mode rapide continue de se retirer pour illustrer le problème.

Il est intéressant de noter que c 'est dans le contexte de l' exode rapide des marques de mode étrangères du marché chinois que les marques nationales de vêtements ont relancé la tendance à l 'étranger.

En 2018, samma a ouvert son premier magasin à l 'étranger, mjstyle est entré sur le marché japonais, hailan House est arrivé pour la première fois à Singapour, Boston a rouvert le pavillon londonien...

Il n 'est pas difficile de découvrir les premiers résultats de la pformation des entreprises de vêtements.

Selon les données financières de 2018 des 49 entreprises nationales cotées en bourse de chaussures d 'habillement contr?lées, les recettes totales de 48 entreprises se sont élevées à 255 milliards 550 millions de yuan en 2018, soit une augmentation équivalente de 10,5% par rapport à 2017; les bénéfices nets ont augmenté de 16,46 points de pourcentage par rapport à 2017, et les recettes nettes de plus de six entreprises ont augmenté à la fois.

D 'autre part, sortir du pays est aussi une stratégie de marketing pour la pformation des marques, non seulement pour réaliser une nouvelle croissance des bénéfices, mais aussi pour renforcer la confiance nationale et l' influence internationale.

Bien s?r, l 'ouverture d' un magasin n 'est qu' une partie de l 'exposition sur la scène internationale et a contribué dans une certaine mesure au processus d' internationalisation de la marque.

à en juger par les tendances actuelles, de nombreuses entreprises de vêtements restent optimistes quant à l 'ouverture de magasins à l' étranger.

Depuis son entrée officielle à Kuala Lumpur en juillet 2017, le Centre a ouvert près de 40 magasins en deux ans dans des pays d 'Asie du Sud - est tels que la Malaisie, Singapour et le Viet Nam, et prévoit d' ouvrir trois magasins au Japon en 2019.

Pour ouvrir le magasin japonais à l 'étranger mjstyle, il est prévu d' ouvrir des magasins aux Philippines, au Japon, en Malaisie, à Singapour et dans les années à venir.

Samma et M. A. Alabdulkarim & Co. Ltd., ont atteint leurs objectifs d 'ouverture et leurs plans d' achat pour les cinq prochaines années, indiquant que certains pays du Moyen - Orient, d 'Asie centrale et d' Asie du Sud - est s' efforceraient d 'établir des partenariats avec des détaillants et des grossistes locaux de qualité afin d' améliorer progressivement l 'impact international de la marque.