200 Magasins Seront Fermés Cette Année!Le PDG Du GAP Reconna?t Que La Marque Fonctionne Mal.

En dépit de fa?on globale plus de détail, mais de manière rapide gap sont toujours à la recherche de reprendre la route.

Le business de la mode, GAP, Groupe des états - Unis (chef de l'exécutif de GPS.NYSE) Peck art récemment à l'Assemblée annuelle des actionnaires de reconna?tre, l'espace de marque de fonctionner avec des problèmes, ce qui entra?ne une lente reprise de la performance de la vente de la marque, mais l'accent n'a rien à voir avec la conception et la qualité des produits.

Par rapport à la Navy qui appartiennent à un groupe, l'espace au cours de ces dernières années en matière de développement relativement en retard, comme un fléau dans le monde de la mode a été interdite de ventes, a été l'un des 10 la marque Forbes pour les 10 prochaines années pourrait dispara?tre.

En ce qui concerne les problèmes spécifiques du GAP, Art Peck a déclaré qu 'ils étaient similaires à ceux d' Old Navy en 2015, mais qu 'Old Navy avait rapidement réagi en deux trimestres et qu' il était désormais devenu un moteur de croissance de la performance du Groupe, et il était donc convaincu que la question du GAP serait bient?t réglée.

Il est préoccupant de constater que, lors de la Conférence des actionnaires de 2015, Art Peck s' est engagé à relancer la croissance de la marque gap le plus rapidement possible, mais que la marque GAP est restée plongée dans la boue depuis plus de deux ans, ce qui l 'a rendu encore plus insignifiant.

Gap a été fondée en 1969, avec une variété de produits de base, tels que des t - shirts et des pantalons de loisirs, tuant une route de sang dans le monde de la mode, jusqu 'en 2002, il était encore dominant sur le marché.Toutefois, l 'expansion rapide des magasins de l' entreprise a entra?né une situation financière difficile et, après l 'introduction d' un grand nombre de cadres supérieurs et l 'adoption de mesures de réduction des co?ts, le GAP est resté dans l' incertitude ces dernières années.

En 2011, l'art est devenu Président de l'Amérique du Nord Peck, par introduction de jeans coloré produit en ligne - espace de raviver l'enthousiasme des jeunes consommateurs de marque pendant deux années consécutives, de stimuler le même magasin de vente afin de parvenir à la croissance, à la pointe de l'industrie des loisirs habillement aux états - Unis.Octobre 2015, Peck est officiellement devenu capitaine de l'espace du Groupe.

Après sa prise de fonctions, art. premier initiatives Peck le Bay Rebekka gap était directeur de création de licenciement, le produit de la créativité à la conception de la marque de l'équipe.Dans son avis, Directeur de création ont simplement "faux Messie".

Toutefois, sous l 'effet d' une échelle de détail excessive, les stocks importants et la taille des magasins constituent le plus grand obstacle à la stagnation des performances du GAP, qui, dans le passé, éliminait les stocks souvent par le biais de la promotion à la réduction, mais les pla?ait dans l 'esprit des consommateurs En tant que synonymes de promotion et en tant que sortilèges pour stimuler les performances.

Il ressort de l 'analyse que le ralentissement du GAP ces dernières années a en fait été d? à la fréquente surfacturation sans limite, à l' identité du groupe cible de consommateurs des marques et à l 'incertitude qui persiste quant à la répartition du marché.

D 'après les données du réseau top model, les ventes du GAP ont augmenté de 2,2 à 15 milliards 860 millions de dollars au cours de l' année fiscale 2017, celles d 'Old Navy ont augmenté de 6,2 à 7 milliards 238 millions de dollars et celles de la marque gap ont continué de baisser, tombant de 2,5 à 5 milliards 518 millions de dollars.

Afin d 'accélérer le redressement du GAP, le Groupe a annoncé en février dernier le départ de Jeff Kirwan, Directeur général de la marque, dont le poste était provisoirement occupé par Brent Hyder, Vice - Président exécutif du GAP et Chef du Groupe mondial pour les talents et le développement durable.

Art Peck a révélé que, même si l'espace de marque l'année dernière a fermé près de cent magasins, dans l'année à venir continueront également à la fermeture de 200, mais l'intention d'ajouter 60 chez Old Navy magasins.Compte tenu de l'Asie est devenu un espace Groupe le deuxième plus grand marché après les états - Unis, l'espace de voir la Chine comme zone de sa découverte, l'un des points plus essayer de passer en ligne, avec les autres de manière rapide et fournisseurs de marque pour les jeunes consommateurs.

En juillet dernier, l'espace social et la micro - Lettre de lancer une série de conception commune de la chaleur, cette démarche vise à rapprocher de micro - Lettre de marque et de près de 10 millions de distance derrière l'utilisateur actif.En ce qui concerne les produits, l'espace est également en train de faire des efforts, par exemple, de lancer GapFit série de sport, la mode des produits concernés et de renforcer encore plus, dan les consommateurs Ning produits.

Cependant, au début de ce mois, des internautes chinois ont fait exploser des microblogs, affirmant qu 'un t - shirt gap semblait avoir une grande surface "coupée" de la carte chinoise.Les photos affichées sur Internet montrent que la carte de la Chine sur ce t - shirt a été effacée du Tibet, de l 'aksa?n, de Taiwan et de la mer de Chine méridionale, et que la mer de Bohai a changé de forme, ce qui a même suscité l' attention du Ministère chinois des affaires étrangères.

Bien que gap ait présenté ses excuses immédiatement après la déclaration officielle de microblog, affirmant que les produits en question avaient été retirés du marché chinois et détruits dans leur totalité, les consommateurs chinois restent préoccupés par le fait que la question des "excuses Gap" a été inscrite sur la liste des microblogs pour la deuxième journée consécutive, ce qui a indubitablement accru l 'incertitude sur le marché chinois des marques.

Sur le marché américain, les nouvelles marques introduites par les géants du commerce de détail comme l 'Amazonie et la volma menacent également la part de marché du GAP.Selon les statistiques, Amazon actuellement a un total de 85 leurs propres marques, dont 71 de vêtements de marque, la majorité a été désigné comme premier produits exclusive des états Membres.A l'analyse concerne, de marque de jeans Amazone de nouveau ou de la part de marché sur un espace de robes.

Face à la situation actuelle de l'art entre Charybde et Scylla, Peck dans la décision simultanément sur des canaux de vente au détail mince espace au - dessous de la ligne, mais aussi de prêter attention à la ligne.

Il a dit que le Groupe a adopté Old Navy préliminaire go?té de fournir des services d'achats en ligne, l'avenir d'autres marques Old Navy drapeau à la promotion de la stratégie de spanition de groupe numérique, mais a refusé de fournir les détails.

Dans le magasin phare en ao?t de l'année dernière, le plus grand espace ouvert à Shanghai Nanjing Road, partout GAP pour créer de l'expérience de l'utilisateur de téléphone mobile, comprenant des stations - service, des zones de jeu pour les enfants.Sur la numérisation, est pourvu d'un magasin phare pour les consommateurs de porter une inspiration, écran tactile et de l'écran électronique del essayage de trouver mannequin de certains produits.Selon des données d'affichage, une augmentation des ventes en ligne de services du quatrième trimestre de l'année dernière gap Groupe jusqu'à 30%.

Au mois de mars de cette année, l'espace dans le magasin et Shanghai Hong Kong plaza boutique de maquillage flash a été créé pendant une période de trois mois, les états - Unis, la vente de plus de maquillage de marque de POP produits de maquillage de kit.C 'était la première fois que gap vendait de l' eau à des fins d 'essai en Chine, et c' était la première fois que POP Kit entrait sur le marché chinois.Zhang laiqing, Directeur de la création du Groupe GAP en Chine, a indiqué que la création d 'un magasin de maquillage rapide avait pour but d' attirer davantage de jeunes consommateurs.

En outre, bien que gap ne se soit jamais positionné dans une Fashion rapide, dans le commerce de détail de vêtements en pleine croissance, le Gap a été progressivement classé dans le même camp que des marques de mode rapides telles que Zara, ce qui a accru les attentes des consommateurs en ce qui concerne le cycle d 'approvisionnement du GAP.Dans ce cas, le Gap a également inscrit la question de la cha?ne d 'approvisionnement au programme de restructuration.

Art Peck a souligné que les mesures de restructuration du Groupe est en cours à l'avenir, d'améliorer l'efficacité de la cha?ne d'approvisionnement et de redoubler d'efforts pour collecter et analyser des données de consommateur, afin de mieux répondre aux besoins des consommateurs et de la concurrence, de sorte que la société de fa?on rapide de détaillants de mieux.UNIQLO et Gap plus similaire, avait annoncé afin de raccourcir le cycle de vie du produit, de fournir aux consommateurs plus frais.

Pour le même depuis le début de l'année dernière en continu de fermer boutique, Republic Banana début de la restructuration, le Groupe a publié une déclaration disant que la marque a 112 employés au Siège de New York à San Francisco, et va ouvrir de nouveaux centres de conception, la position de la partie du personnel ou affectée.Le porte - parole de groupe de Gap, dit que le mouvement visant à améliorer les résultats de performance Republic Banana longue récession.

Toutefois, l'art Peck peut convaincre les investisseurs sur un espace de continuer à maintenir la confiance, le Groupe au premier trimestre de publier les résultats du 24 mai est la clé.Les analystes attendent le revenu ou de 5%, la rentabilité a augmenté d'environ 28%.

Parmi eux, Reuters analystes pensent que les consommateurs sur les résultats de l'expression du Groupe positif d'améliorer les revenus et 4 mois de vêtements de vente au détail jouera un r?le de catalyseur, en particulier un total de recettes de l'année dernière a été ajouté pour Old 30 magasin devrait enregistré a considérablement augmenté.

Pour sa part, le Groupe NPD a fait observer que la marque athleta, placée sous le drapeau du Groupe Gap, pourrait devenir le même moteur de croissance qu 'Old Navy à mesure que le vent sportif et de loisirs se généralisait.On sait qu 'athleta a obtenu de bons résultats au cours des dernières années, avec une croissance beaucoup plus rapide que la moyenne de l' industrie, et que les ventes ont augmenté à un seul chiffre au cours de l 'année écoulée, et les analystes s' attendent à ce que la marque continue d' enregistrer une forte croissance ces dernières années.

à l 'heure actuelle, la stratégie de restructuration de a & F, Levi' s, qui est similaire à celle de Gap, est entrée en vigueur et les ventes ont repris leur croissance.Dans une interview, Chip Bergh, le Directeur général de Levi 's, a déclaré que les marques connotantes pouvaient gagner les sentiments de la génération du Millénaire et que les marques distinctes et de qualité pouvaient gagner leur reconnaissance.

Certains milieux d 'affaires estiment qu' il est peu probable que le GAP veuille redonner vie à la gloire du passé, mais sous la direction d 'art Peck, qui ne croit qu' aux stratégies et aux données, il ne s' agit que d 'une question de temps, à condition que le GAP soit reconnu par les jeunes consommateurs pour ses produits et ses créations.

Depuis cette année, la valeur cumulée des actions du Groupe Gap (GPS.Nyse) a chuté de plus de 6% et, depuis l 'Assemblée générale des actionnaires, leur cours a augmenté de 0,16% à 31,75 dollars par actions, pour atteindre actuellement 12,3 milliards de dollars.