Louis Vuitton Conquérir Le Marché De Luxe Des Hommes

Mardi.CostumeTrois architectes du cercle arriveront à Paris, c 'est le dernier et le plus important de leur tournée.Ce voyage, qui a été proposé par hasard à New York il y a quelques semaines, devrait faire éclater les projecteurs à Paris.Virgil bloh de Louis Vuitton, Kim Jones de Dior Men, et Hedi Slimane de Celine.ModeStar Designer du cercle, et sont les plus grandes sociétés de mode dans le monde.

Sous le drapeau du LVMH, il y en a 70.BrandEn 2018, dans le secteur de l 'habillement des hommes a fait une série de changements de haut niveau.Le Groupe a amené l 'architecte off - White abloh à Louis Vuitton, ce qui a eu un effet domino. L' ancien Directeur de la conception des vêtements de Louis Vuitton, Jones, s' est joint au Dior, tandis que Kris Van asseche, qui était un designer de longue date à Dior home, a été muté à Berluti.Au cours de cette période, Hedi Slimane a été nommé Directeur de création de Céline.Ensuite, l'industrie des rumeurs qu'il sera également dans ce qui a été fait par Phoebe philo de la conception dominante marque le lancement des séries.

Et ce n'est que le début de la réforme.Givenchy et Loewe sous lvmj drapeau est également sa stratégie pour les hommes de faire plus d'efforts, afin de s'adapter aux changements du marché rapidement des hommes.Givenchy Designer Clare Waight Keller auto - 2017 Riccardo Tisci a repris depuis la semaine dernière, pour la première fois en Pitti uomo a lancé une série d'ensemble de vêtements de marque.Cette série de souligner d'écrêtage, et non le Tisci mandatRueStyle.En outre, l'Italie Cachemire marque ordinato loro Piana avec Brunello (loisirs les contraintes dans le Haut de gamme de domaines, et par des banquiers et des investisseurs de Wall Street, Silicon Valley, bienvenue.

Fendi 2019 les hommes de publication de fond | Source: InDigital.Tv

"La saison dernière semaine de la mode à Paris de surprises, assisté de marque comprend Loewe, JW Anderson, Givenchy, vuitton, Dior, Céline et Berluti".Le Président lvmj vogue et PDG du Groupe Sidney Toledano dit "en termes de créativité, Paris digne de tous les hommes, en particulier lvmj au cours des derniers trimestres d'excellentes performances, parce que nous avons assez de talent et améliorer l'Organisation".

Lvmj en 2018 dans ses opérations à partir de la mode et de création de revenus produits en cuir d'environ 176 millions de dollars (155 millions d'euros), qui comprend la croissance future permettra non seulement de marchés émergents, les consommateurs de nouvelles catégories et dépendent du marché.Société de recherche et de CITI Research) estime que 25% de la catégorie de vêtements et de la tête de Louis Vuitton Dior marque sous lvmj groupe représentent actuellement environ des ventes de chaussures, de vêtements et de sa montre d'affaires de produits en cuir.

"Pour LV et Dior avec les opérations de cuir puissant, la catégorie de ventes représentaient est très inégale.Mais la marque comme Givenchy peut - être plus équilibré, "Chauvet analyste Thomas dit Citigroup.

Bien que les hommes d'affaires dans la proportion de la population lvmj représentaient plus petit, mais c'est une catégorie à croissance rapide, un taux de croissance "est à deux chiffres, et vitesse de croissance supérieure à celle de la catégorie de vêtements et d'articles en cuir de l'ensemble du Groupe.Solca analyste Luca industries ajouté, "la vitesse de croissance des hommes dépasse de loinFemmes".

Toutefois, la taille du marché haut de gamme de vêtements de femmes d'affaires d'hommes encore moins.Actuellement les femmes de ventes commerciales des marques à plus de vêtements dans un marché mondial, mais selon Euromonitor international Euromonitor international), les données montrent que les concepteurs et la mode masculineDe la chaussureLa demande est en augmentation constante, est estimé à 2023 du marché sera atteint 460 millions de dollars.

La hausse de la part des hommes peut être attribué à deux grands contributeurs.Premièrement, le vêtementMaréePlus de loisirs, et plus la mode dominant.Deuxièmement, l 'augmentation des ventes sur le marché asiatique: les consommateurs masculins sont plus à l' avant - garde de la mode que partout ailleurs, en particulier en Chine.

"Le marché mondial va passer d 'une activité traditionnelle masculine à un mode de consommation plus moderne, tandis que le pays qui occupe une place importante sur le marché est la Chine", a déclaré Toledano."Les Chinois sont fascinés par la mode."

Hedi Slimane First Celine Men 's costume Series

La plupart de ces augmentations proviennent de catégories de vêtements plus récréatives, etChaussure de sportEt la veste du pilote remplace le costume traditionnel en trois pièces.Entre 2013 et 2018, les chaussures pour hommes sont la catégorie d 'architectes dont la croissance a été la plus rapide sur le marché des femmes, avec un taux de croissance annuel composite de 4%, qui s' élèvera à 10,5 milliards de dollars d' ici à 2018.

La question est: Pourquoi maintenant?La mode du placard masculin reflète la nouvelle génération.LuxeLe go?t des consommateurs de produits a changé, et ils ont grandi à l 'époque postjordanienne (post - Jordan) dans la bouche de Josh peskowitz, Directeur général de la mode de moda operandi.En 1985, avec le lancement de la première paire de chaussures de sport Nike Air Jordan, l 'aspiration des consommateurs de sexe masculin à la mode a commencé à être acceptée par le public.

A partir de ce moment - là, les concepteurs ont commencé à se concentrer sur la Vogue Hommes ", Peskowitz dit."Les chaussures de sport juste seuil".

Slimane en 2000 a été la dior homme nommé directeur créatif, qui marque un moment important de l'industrie de la mode.Il a lancé un contour de coupe, de créer des hommes de plus de 20 ans de version, et la position dominante de Dior Homme sur le marché japonais est entreprise dans le marché asiatique des hommes du Groupe de développement de base.2018, la région Asie - Pacifique marché haut de gamme pour les contributions de 88 millions de dollars, soit environ un tiers de la consommation mondiale.

K - pop comme la force d'entra?nement de la culture à l'échelle mondiale augmente, et favorise l'évolution des hommes.Ce n'est pas seulement à cause de leurs effets sur le grand marché de Chine, mais également grace à leur influence mondiale: Jones récemment pour modélisation Dior men le monde des hommes de la BTS tournée est le meilleur exemple.

"Comme GD (G - Dragon) K - pop star telle portaient des marques de très haut de gamme, et les consommateurs en leur exemple," Peskowitz dit.

La marque du drapeau de restauration lvmj le marché asiatique.Quand Fendi en 2011 a lancé une nouvelle série d'hommes avec un mouvement excentrique de la beauté, le Centre de gravité de la campagne de commercialisation tombe sur les consommateurs.

"Fendi Man en Asie a touché le sol.Nous comprenons que les hommes pour la client intéressant la soif "Fendi, PDG de Serge Brunschwig sur BoF dit que si."Les yeux et le motif de monstreLogoLes sections sont très vendues, et ont conduit à la vente de vêtements de coupe de corps. "

La société a également collaboré avec le géant de Hong Kong, Jackson Wang, à l 'émission "fendiman", qui a remporté le championnat dans les deux catégories des iTunes américaines.Dans le même temps, l 'acteur chinois Xu Weizhou a servi de modèle d' ouverture pour le défilé de Shanghai de Fendi.Les ventes mondiales de cette marque ont augmenté à deux chiffres en 2018.

La plupart de ces spanferts de concentration culturelle servent les principaux consommateurs de produits de luxe de moins de 50 ans."Ce type de clientèle masculine est plus sensible à son image et plus susceptible de consommer pour son apparence", explique Marguerite le Rolland, analyste de recherche d 'eurey international.

Afin de tirer pleinement parti de l 'identité de la population, Louis Vuitton a nommé plusieurs designers stars dans sa première marque et a réorienté stratégiquement l' attention de la marque vers le marché des hommes.Cela a contribué à stimuler davantage les ventes en Asie, où les consommateurs hommes ont plus de courage d 'essayer des modèles de vêtements audacieux et ont plus de chances de porter des articles en cuir (par exemple des sacs à main ou des sacs à main).Selon les données d 'euro - Rui International, le marché asiatique représente environ 27% du marché mondial des vêtements de haute qualité pour les hommes et 22% du marché mondial pour les femmes.

Bien s?r, cela signifie aussi un défi.Sur le marché européen et américain, la demande de costumes masculins continue de diminuer.La marque est prête à faire face à l 'explosion de la chaleur des chaussures de sport Designer sur une grande surface, et cette chaleur a été maintenue pendant plusieurs années.Régression trendy des costumes sur mesure par Abloh et Jones del est suffisante pour que, costume sera sous une forme non traditionnelle pour les jeunes consommateurs de reconna?tre et accepter.Peut - être, classiqueDes chaussures en cuir"Et des bottes de cuir ou de rajeunissement".

"Pour moi, (dépend de la chemise et un t - shirt de mouvement) de chaussures, c'est sortir facilement et dangereux," Toledano dit."Tu inévitablement englober, mais aujourd'hui, la plupart des concepteurs de Star que tu a besoin de personnalisation de service.Tu pourrais le manteau, veste de costume de rejoindre ou éléments adaptées.Si tu l'absence de personnalisation de service, marque afin de donner l'impression de la rue, tu vas perdre grace ".

Mais le plus important, c'est Toledano mentionné sur un sous - Groupe travaillent ensemble pour chaque marque de conserver le caractère unique.Ces marques sont similaires à la demande du marché de répondre, mais le Groupe n'a pas de marque sur le drapeau de faire une stratégie globale pour le déploiement.

"On ne limite pas la décision de chaque marque.Apparemment, on sera responsable de la coordination du travail de la vente au détail, mais en général, la marque a son indépendance, "dit - il."Nous voulons apporter unique contre le concepteur de talent pour la marque.Berluti n 'a pas l' air d 'un Dior, ni d' un lv. ?

Voici les possibilités et les défis qui se poseront à l 'avenir à plusieurs marques phares sous la bannière de luwimh, résumée par bof.

Louis vuitton

Virgil abloh pour louis vuitton pour les hommes en automne et en hiver 2019

Le succès de Kim Jones pendant son mandat a indubitablement poussé l 'activité de marque hommes d' affaires sur le siège de la "machine à billets de banque" du Groupe luwimoxuan.Parmi eux, le succès de sa série de coopération avec Supreme suffit à faire prendre conscience du fait que la publication indépendante du modèle de distribution s' étend à des marchés de haute qualité.

Opportunités: Virgil abloh, qui a succédé à Jones, est probablement le concepteur le plus favorisé par la nouvelle génération d 'hommes de mode, qui a une vision unique de l' interaction entre la conception, la commercialisation et la vente.Bien que la conception d 'abloh soit souvent décrite comme un favoritisme, son attrait pour les jeunes consommateurs sera sans aucun doute une solution à long terme: même s' ils ne peuvent plus se permettre de Louis Vuitton, leur intérêt pour la marque ne cessera de cro?tre au cours des prochaines années."La qualité des canaux et des indicateurs de la dynamique de la marque seront regroupés dans les résultats de la croissance organique de Louis Vuitton", comme l 'a écrit SOLCA dans un récent rapport.

Défi: Bien que la marque off - White créée par abloh soit impliquée dans des domaines tels que l 'art, la mode et la conception industrielle, sa durabilité n' a pas encore été prouvée.Louis Vuitton est désormais en mesure de créer une stabilité suffisante autour de sa marque de base pour être compatible avec trois designers de style très différent (Nicolas Ghesquière, Directrice de conception, abloh et Francesca amfitheatrof, joaillier).Il n 'est pas facile de maintenir l' équilibre de cette relation.

Dior

Kim Jones a été nommé Directeur général de l 'art vestimentaire de Dior en mars 2018, peu après que le Directeur général de la marque, Pietro Beccari, eut cessé ses fonctions à Fendi.Bernard Arnault, Président de Louis Vuitton, a déclaré que cela ouvrirait une nouvelle ère pour la marque.

Opportunités: en tant que "socialement" influent et relié par un réseau de qualité, Jones choisit chaque trimestre un nouvel artiste qui, en même temps qu 'il crée un sentiment de fra?cheur, fa?onne progressivement le nouveau visage de "Dior men".Il est très doué pour concevoir des accessoires, cette catégorie de produits masculins qui cro?t rapidement, est également essentielle pour les marques.Sa réinterprétation du sac de selle initialement con?u par John Galliano pour les femmes de Dior est devenue un produit de Best - seller qui répond aux besoins quotidiens des hommes d 'aujourd' hui, en particulier des membres de la ? génération Z ? en Asie et de la communauté du Millénaire, dont l 'age moyen de consommation est bien inférieur à celui des consommateurs occidentaux.Jones a également récemment mis au point un nouveau costume de scène pour le Groupe coréen de gar?ons BTS.

Dior 2019 Men 's costume Show

Défi: la diversité de l 'image de Dior a également brouillé la définition du marché.La marque a toujours voulu faire de l 'homme et de la femme un "Dior", mais il reste encore beaucoup à faire.La ligne de femme de Dior, con?ue par Maria Grazia churi, contraste fortement avec les ?uvres de Jones, alors que l 'ambiance de la marque, les bijoux et le "style" de la ligne maquillage sont très différents.

Dans le domaine de l 'habillement, Jones est peut - être trop avancée pour les consommateurs de produits de luxe, qui sont plus enclins à accepter la mode."Kim Jones est peut - être trop formel pour les amateurs de rue, qui préfèrent les Balenciaga ou off - White, alors que pour les consommateurs traditionnels de Dior qui aiment les coupes classiques, sa conception est trop stressée."Benjamin simmenauer, consultant dans l 'industrie et professeur à l' Institut fran?ais de la mode."Il combinés, mais il est difficile de trouver un groupe de consommation raisonnable".

De

Lvmj janvier 2018 Hedi Slimane va remplacer annoncé philo Phoebe Céline, et mènera le développement de la marque de service de personnalisation de haut niveau, des parfums et des vêtements, au moment de l'industrie un tollé.Ce sera le nuage Slimane et Groupe (Kering) Laurent Saint - est ouvertement la concurrence plus intense.

L'occasion: impact sur les hommes de profil Slimane sur lui à Céline avec succès à un r?le essentiel."C'est le roi de la coupe," dit Toledano et Slimane Dior Homme travaillé.

Bien que la série de femmes ses débuts très controversée et la question de la réforme, mais il a une seconde série de marques pour largement acclamé et réseau de vente au détail, de telle sorte que lvmj confiance à Slimane rapide de rebond, et qu'il se la vision et l'échelle extensible pour être créatif Céline maisons de mode de plusieurs milliards de dollars.

Défi: En dépit de Céline jamais dans l'histoire des hommes de la série, mais maintenant Slimane tentent de reformage de ce service à partir de rien.Il aura besoin de beaucoup plus d'investissements et de longue durée de la patience.Se lever t?t le rapport recommande une étude de marché, Céline toujours dans l'attente de cette énorme quantité d'argent injecté.

GIVENCHY

Clare Waight Keller en début de travail Givenchy a obtenu de l'industrie de la communauté.Récemment, elle a le Centre de conception ont été spanférés à des hommes d'affaires, si elle a réussi à écrire son prédécesseur Riccardo Tisci concepteur?

Opportunités: waight Keller est un designer bien ciblé et motivé qui, en juin 2019, a présenté à Pitti uomo sa première série de costumes masculins après son entrée dans la société Givenchy, en se concentrant sur les couleurs et les tailleurs classiques.L 'avenir qu' elle a construit pour Givenchy sera assez brillant et dépendra aussi de l 'acceptation par les consommateurs des prix élevés de la marque.

"Givenchy est une marque très attrayante", a déclaré simmenauer."Une fois que l 'orientation de la conception a été clairement définie, les produits de la série de marques,"

Défi: la décision de la maison de la mode doit prendre en compte les personnes de haute qualité qui se sont accumulées dans le cadre du mandat de Tisci.Givenchy est également dans l 'ombre d' autres marques du Groupe, ajoute simmenauer."Il doit trouver sa position et sa lumière."

Berluti

C 'est le plus traditionnel sous le drapeau de Louis Vuitton.Men 's BrandBerluti se concentre exclusivement sur le développement de l 'industrie de l' habillement masculine, actuellement sous la direction de Van asseche, ancien assistant de Slimane et ancien concepteur de Dior home.

Opportunités: Berluti a fait preuve d 'une très grande force d' ADN dans le commerce des chaussures pour hommes et d 'autres articles en cuir, ce qui est une catégorie clef de croissance.Van Assche, l 'esthétique simpliste et les clients de la marque sont plus conservateurs.

Bien qu'une petite partie des ventes de services représentent seulement, mais la société est dans la croissance des segments de marché de luxe, et au cours de la semaine de la mode à Paris Rive Gauche Paris ouvrir Hall afin de satisfaire la demande de marque de clients fidèles de personnalisation.

Défi: auto - Alessandro Sartori 2016 après la cessation de service a été difficile, Berluti de réinventer.3 un concepteur dans 2 ans avant et après toute marque est difficile à digérer, et en plus, les marques de luxe qui ne le concepteur au nom de star.(Haider Ackermann a van Assche avant a repris la marque).

Plus important, la prévalence de loisirs culturels pour la marque ce costume Berluti entra?ne de nouveaux défis.Van Assche cette semaine a montré une seconde série de vêtements après un son, commence à des éléments dans la conception, la marque après réglage appara?t également dans la chemise et pilote de veste de sport.Pour des raisons de contraintes de costumes de marque, il n'est pas comme Abloh ou Jones comme ?a dans la rue.

Fendi

Fendi 2019 en automne et en hiver, les hommes de la série | photo: InDigital.Tv

Fendi Silvia Venturini Fendi hommes n'ont pas beaucoup d'hommes d'affaires, mais cela en 2011 avec Fendi Man - lancement du changement.La marque à la coopération de l'artiste et ses accessoires et spirituel et connu, est actuellement plus de commencer le développement de services personnalisés.En automne et en hiver en 2019, coopération artistique de Karl Lagerfeld Venturini Fendi Fendi, Directeur de création et de femmes.PDG de Serge Brunschwig dit "Silvia par intuition que les hommes seront de nouveau sur la veste d'investissement".

L'occasion: Fendi succès à accessoires sont la migration vers des marchés.Fendi en 2019, les hommes dans la série a publié pour la première fois son célèbre "Baguette" sacs en homme.La marque est toujours les efforts de coordination des relations d'affaires entre les hommes et les femmes de chargement, et en juin 2019 tenue à Shanghai de la première série de vêtements pour hommes et femmes de fusion de libération.

"C'est parce que Karl et Silvia travaillé deux séries, et entre ces deux séries de maintenir la communication et le dialogue, Brunschwig dit".

Défi: "sans exception, problème réside dans la manière de maintenir la pertinence de la", Brunschwig ajouté, d'embauche appropriée et la création de réseaux de vente au détail puissant est son foyer.

En outre, le concepteur doit sauter de marque de conception inerte, afin de créer une marque identifiable."Forte de la marque est notre avantage, mais la marque de la valeur de sa conception n'est pas gucci, etc. à plus grande échelle.Simmenauer mentionné.

LOEWE

Dans la maison de couture de l'Espagne à Loewe 5 ans, Directeur de création de débuts de Jonathan Anderson en janvier 2019 avec la marque de vêtements pour hommes.

L'occasion: neutre, de sorte que l'esthétique Anderson ses femmes et hommes de styles de série croisée, les consommateurs de fa?on intentionnelle de flux pour le sexe.Dans le même temps, accessoires Loewe l'élargissement peut sans distinction de sexe de stimuler la consommation.

Défi: la marque dans l'impression de consommateurs de produits de luxe, toujours dans une position relativement inférieure dans le Groupe.Son développement est essentiel pour élargir l 'empreinte de la marque tout en adhérant à son propre point de vue créatif.

Loro Piana

En 2013, luweisheng a acquis la majorité des actions de loro Piana, société italienne de fabrication de textiles.La marque est connue pour son brillant tissu, 75% de ses activités proviennent de produits finis, les 25% restants proviennent de l 'approvisionnement d' autres marques en tissu.

Opportunités: loro Piana et Hermès, Brunello cucinelli et KITON attirent leurs clients par leur ? luxe discret ? parmi les produits de luxe les plus élevés du Groupe.Plus important encore, il se spécialise dans la stabilité du marché des tricots.

Défi: la marque vient de s' engager dans les nouveaux médias et les échanges avec les consommateurs, l 'expérience est insuffisante.Pour contrecarrer des marques comme Hermès et cucinelli, il faut en développer d 'autres qui ne se limitent pas à l' usage.MatériauxCore Competition Products

Déclaration de conflit d 'intérêts: le Groupe luwimoheng fait partie d' un groupe d 'investisseurs qui détient une participation minoritaire dans un commentaire commercial de mode bof.Tous les investisseurs ont signé des documents d 'actionnariat garantissant l' indépendance éditoriale totale du bof Business Review.