LV Et Hermes Dans De Nouvelles Usines, C'Est Plus Le Luxe De Luxe?

Ces derniers mois, le groupe Hermès lvmj et dans de nouvelles usines et l'expansion de la capacité de production.

En janvier de cette année, lvmj, Président et PDG de Bernard Arnault a annoncé en 2019 nouveau 4 Jia Fang louis vuitton, dont trois en France, une famille au Texas.Après un mois, lvmj annoncée et en Italieà la modeOuverture de la deuxième usine de coopération Marcolin lunettes group, qui chaque année pour la production de verres de lunettes à groupes multiples de 4,5 millions de paires.

Le Groupe de luxe en avril en France pour 1 nouveau cuir Studio, il y a trois usines de cuir est construit, en outre, il est également prévu d'étendre sa production de soie en FranceTextileCentre de biens, les employés de plus engager un quart.

Une série de mouvements de groupe et Hermes lvmj signifie que leur production de sacs à chaussures, chaussures de plus en plus, des lunettes et un foulard de soie, ce n'est pas de doutes, de maintenir la pénurie de produits est toujours basée sur le "produit de luxe, ne peut pas être immédiatement obtenir" est une cause importante de luxe si charmant.

Alors, quand obtenir un Birkin et la presbytie de paquets devient plus difficile, de luxe n'est plus un luxe?

Il y a plus de gens qui veulent acheter des produits de luxe.

Rogerio Fujimori, analyste de luxe à la Royal Bank of Canada, vient de participer à une réunion privée du Groupe lvhm au début du mois de juin.BrandDéveloppement.Il a indiqué à la mode d 'interface que ces marques devaient investir dans la construction de nouveaux ateliers pour répondre à la demande croissante des consommateurs de produits en cuir.

Pour commencer, il faut être clair que les produits de Louis Vuitton et Hermès ont une forte demande sur le marché, en particulier la contribution des consommateurs chinois.

Louis Vuitton a contribué à hauteur de 10 milliards d 'euros aux recettes du Groupe en 2018, ce qui est le moteur de croissance le plus important du Groupe.

Lvmj lors de la réunion pour le premier trimestre de clé de mentionner le marché chinois, chef de groupe Guiony questeurs Jean - Jacques dit que de nombreuses marques dans le secteur de la mode et de cuir parce que la réalisation de forte croissance des ventes, les ventes en Chine pour louis vuitton pour créer de la croissance continue de maintenir Le niveau de plusieurs années à deux chiffres.

Hermes 2018 est revenu a augmenté de 10%, de rapprochement de plus de 60 millions d'euros, PDG de Axel Dumas a révélé que la région des résultats très fort, la génération du Millénaire est la principale région asiatique de la croissance.

En outre, le marché de luxe en Chine est soumis à une recirculation secondaire et de la consommation, c'est - à - dire de nombreuses fois à l'étranger à acheter des produits de luxe de touristes chinois a commencé à acheter des produits de luxe en Chine continentale.

Louis Vuitton à huis clos aux analystes du marché de la Chine continentale, sur la demande de Louis Vuitton produit atteint un degré inou? de canaux, et d'excellentes performances en ligne.Ruijie du Groupe d'analystes riche dit que, malgré la marque des consommateurs actuellement un tiers seulement acheter sur le continent, mais le continent des ventes est deux fois plus vite que la flambée, la consommation finale à l'étranger et la consommation intérieure peut former la situation de moitié.

Fujimori de prévision, la Chine continentale années à venir sera de devenir le principal de l'industrie des produits de luxe de la croissance.

Pour cette raison, Louis Vuitton a annoncé peut augmenter le stock de produits en Chine continentale.Louis vuitton site consulté commercial, que tous les produits de marque sont déjà des étagères.

Pour une stratégie commerciale plus flexible et plus riches de catégorie

Dans le même temps, en plus de l'augmentation de la production, de réagir rapidement le marché du luxe d'augmenter la capacité de production ne peut aider la marque sur le changement de plus en plus vite.

Le cycle de vie des produits de luxe est constamment réduit.Si la marque de luxe depuis des décennies un sac à main peutPop5 ans, maintenant, une explosion de modèles IT BAG peut seulement 1, de nouveaux produits de 2 ans est de plus en plus de prendre sur la plage.Aujourd 'hui, pour répondre à l' évolution des besoins des consommateurs, les marques de luxe doivent devenir plus rapides et plus souples.

Fujimori a révélé à la mode de l 'interface que Louis Vuitton s' effor?ait d' améliorer la rapidité de la cha?ne de fabrication et d 'approvisionnement, par exemple en accélérant les délais de commercialisation des nouveaux produits et en assouplissant la productivité en fonction des ventes des lignes de produits existantes.

? Louis Vuitton a maintenant réorganisé l 'usine et a ajouté deux tours, passant de 8,5 heures / jours à 14 heures / jours. ?Fujimori a parlé de l 'interface.

En outre, Louis Vuitton et Hermes ont construit des usines non seulement pour accro?tre la production des produits de base, mais aussi pour permettre à d 'autres produits de se développer davantage et d' introduire de nouvelles variétés, d 'accro?tre la compétitivité des marques et de trouver de nouveaux points de croissance de la performance.

Guiony a indiqué lors d 'une réunion privée du Groupe que l' enrichissement du portefeuille de produits avait contribué à accro?tre sensiblement les bénéfices de la marque au cours des six ou sept dernières années.Il n 'y a aucune raison pour que Louis Vuitton ne continue pas à fournir davantage de produits.

Fujimori a déclaré que le Directeur général de Louis Vuitton, Michael Burke, lui avait révélé que les bijoux et les montres étaient les secteurs les plus prometteurs de Louis Vuitton et que la marque espérait que les bijoux et les montres seraient vendus séparément à hauteur d 'un milliard d' euros, afin que la marque puisse atteindre l 'objectif de spanition fixé en 2013, à savoir devenir une marque de luxe de plus haut niveau.

Pas seulement louis vuitton, gucci, Armani et Prada ont lancé une série de bijoux de pointe au cours des dernières années.

Si l 'on veut enrichir le portefeuille, alors Tiffany & Co., qui était une marque de bijoux de luxe, doit bien s?r trouver d' autres solutions.à la fin de 2017, Tiffany, en pleine mutation, a lancé des produits ménagers, y compris des couverts, des ornements et même des raquettes de ping - pong, et a relancé le parfum 15 ans après.

Hermes a également vu les produits de la maison comme la prochaine direction de la puissance de la marque.SoieProduits et le prochain lancement de produits cosmétiques américains.

Dumas lors de l'introduction de la clé pour le premier trimestre de Hermes performance parle des produits de niche, indique automatique de juke - box, chaussures de planche de surf et de patinage des ventes de ces produits sont très bien, un site Web de vente de produits, les états - Unis plus Hermes a ou un lit de 12 pouces de long, un canapé.

Le Centre de la France a annoncé l'extension de textiles et Hermès est un foulard de soie principalement pour la production de studio.En fait, le secteur du textile et de la soie Hermès actuel n'est pas particulièrement bonne année, 2018 des ventes a augmenté de 3,2%.Afin de permettre la Star marque de produits dans la perspective de l'exposition dans la masse avec plus de haute qualité, Hermes de 2018 successivement à Madrid, New York, Séoul et Pékin ouvre un foulard de soie Flash, laissez - les jeunes consommateurs note à la fusion de l'écharpe et la musique et l'art.

Mars 2019, Hermès a annoncé le lancement de la première en 2020 la beauté de la série, sera de lancer des produits de soins personnels.Dumas dit l'espoir de devenir des entreprises mondiales dans le domaine de la cosmétique, et, bien s?r, mais aussi pour la catégorie de produits d'équilibre de chaque groupe de croissance.

Tu sais des produits de beauté a été considéré comme des vaches à lait des produits de luxe, avec un taux de profit très importants au cours de ces dernières années, et la dynamique du marché cosmétique pour le soin de la peau à la bonne, c'est sans aucun doute apporter la croissance de nouveaux résultats comme point de Hermes.

équilibrage de produits de luxe

Toutefois, accro?tre la productivité et élargir les lignes de produits ne signifie pas sacrifier la rareté des produits de base.

Les marques de luxe resteront contr?lées, les produits de base restent rares, par exemple, vous ne pouvez toujours pas facilement acheter un sac de platine Hermès.

? pour les marques de luxe, il est essentiel de trouver un bon équilibre entre l 'augmentation de la production et le maintien de l' identité unique. ?Fujimori a parlé de l 'interface.

En outre, les marques de luxe renforcent leur contr?le sur les circuits de distribution des produits, autre moyen important de maintenir leur rareté.

Louis Vuitton et Hermès ne distribuaient pas les marchandises par les circuits de gros et n 'avaient jamais fait de rabais, les consommateurs ne pouvaient acheter que des sacs et des foulards en ligne et en ligne, et la marque maintenait donc l' image de "grand".

Et le nombre de marques de luxe, une fois de plus tolérante sur Canal a également conscience de la nécessité d'apporter des changements, par exemple Prada est au mois de mars a annoncé de nouvelles réductions de réseau, de sorte que chaque canal de tarification uniforme, et de cesser leurs activités de promotion de l'extrémité de la pièce, afin de renforcer le contr?le de canaux de distribution et d'améliorer l'image de marque.

Bien que de nombreux analystes ont indiqué des résultats qui va Prada Group 2018 négatif, mais c'est un devoir faire, les initiatives de la douleur est inférieure à la douleur.

En outre, les marques de luxe sont toujours par la lutte contre le marché gris et le marché d'occasion de maintenir la rareté.

Louis Vuitton à Ali 2017 rejoint la contrefa?on de coalition des dizaines de marques ici et à l'étranger contre le faux, parce que c'est seulement quand le faux sur le marché à la dure de moins en moins de produits plus facilement le consommateur peut voir une marque de qualité.

Afin de lutter contre le faux, Louis Vuitton a même joué de la cha?ne de blocs.Lvmj au mois de mai la première plate - forme de lancement aura la cha?ne de blocs de luxe, la technique utilise d'abord sur le parfum Dior Louis Vuitton et.L'utilisation de blocs de la cha?ne, du cycle de vie des produits de Louis Vuitton de chaque étape sont enregistrées, y compris les marchandises initialement été achetés, où et quand a été vendue, la pratique des consommateurs dans le marché gris telles que l'achat de distinguer l'authenticité de produits.

Sur le marché secondaire et Chanel et la barre, il en novembre 2018 pourMarqueDe fait, la fraude, la publicité mensongère et les raisons de l'utilisation de la concurrence déloyale des fournisseurs le luxe the Real Real de la Cour.

Après tout, si l'authenticité de produits de qualité inconnue ou sans garantie sur le marché de trop de circulation, ce qui pourrait nuire à l'image de marque, de sorte que les consommateurs ont un luxe n'est pas ?a, c'est des marques de luxe absolument pas prêt à voir.

Comment dans l'ère numérique de maintenir la rareté?

En fait, pour répondre aux besoins de l 'ère numérique, les instruments de maintien de la rareté des produits de luxe devraient également être réorientés.

Herve Ballantyne, associé de Deloitte East east East, a récemment déclaré dans une interview avec la presse nationale qu 'à une époque de tendances changeantes, la société de luxe réexaminait l' héritage de marque et la valeur historique afin de mieux cibler les besoins des consommateurs de la nouvelle ère.

Cela signifie que l 'importance accordée à la valeur de la marque par les marques de luxe ne diminue pas l' inverse, par exemple en recourant davantage à des moyens novateurs de spanmettre l 'histoire de la marque ou en développant de nouvelles étiquettes culturelles et artistiques.Par exemple, financer la restauration de monuments historiques est une activité que la marque de luxe continue de faire.Chanel est le seul bailleur de fonds à long terme du projet de restauration et de reconstruction du Grand Palais de Paris, et Fendi a financé à titre exclusif la remise en état du bassin des voeux en Italie.

Aujourd 'hui, cette coopération prend de plus en plus la forme d' expositions.ShowDes tentatives ont été faites, entre autres, pour dépasser les limites géographiques.

Prada a organisé plusieurs expositions d 'art, dont ? Roma 1950 - 1965 ?, ? fable narration ?, ? What I was ? et ? What I was ? depuis qu' elle a loué la maison Rong sur la route du nord du Shaanxi, dans le quartier Jing 'an de Shanghai, en 2011, et qu' elle a passé six ans à la réparer.

Il faut admettre que ces expositions ont un seuil d 'appréciation.Le contexte de l 'exposition "ce que j' ai été" a été fixé à la fin du monde après l 'effondrement de l' humanité d? à un développement technologique excessif.

Louis Vuitton et Chanel, respectivement, ont mis l 'accent sur l' histoire de la marque par des expositions intitulées "vol, navigation, voyage" et "entrer dans le Chanel", qui ont permis à la jeune génération de consommateurs chinois de se conna?tre de près et aux nouveaux et anciens clients de mieux s' apprécier à l 'égard de la marque par des récits éloquents.

Bien entendu, il est plus direct d 'organiser un défilé de mode sur place qu' une exposition.En conséquence, FENDI, Chloé et Prada sont arrivés à Shanghai à la croisée des chemins du printemps et de l 'été pour lancer un grand spectacle, et Prada a tout simplement, au - delà de ce que tout le monde s' attendait à ce que la vedette de flux Cai Xu Kun serve de porte - parole.

La qualité des intellectuels de Prada et l 'adéquation de leurs nouveaux porte - parole sont controversées, mais vous devez dire que cette coopération a suscité un regain d' intérêt pour la marque en peu de temps.

Dans l 'ère des médias sociaux, les stratégies de marketing des marques de luxe changent constamment.Ces nouvelles stratégies numériques, qu 'elles soient basées sur le son ou en ligne, attirent sans aucun doute davantage de jeunes, même si nous n' avons pas encore été en mesure de reconna?tre le défi que représente Internet pour les modèles d 'élite et dans quelle mesure le terme ? luxe ? a été dilué.