La Douleur De Kappa Derrière L 'Arrivée De Phenix En Chine.

Le 19 juin, pour la première fois, la Chine a indiqué clairement dans son rapport qu 'elle s' employait activement à développer phenix.BrandEn Chine, le développement des affaires, et même le marché européen à base de ventes à l 'étranger.Phenix est la première marque internationale de ski que la Chine a achetée en 2008, avant de se développer sur le marché japonais.Selon les milieux d 'affaires, ce plan d' action chinois introduira Phenix en Chine, d 'une part, en raison de l' émergence progressive du marché chinois de la neige et de la glace et, d 'autre part, parce que Kappa, sous le drapeau chinois de la dynamique, est en train de se redresser et a besoin d' urgence d 'un nouveau moteur de croissance.La Chine s' attend à ce que Phenix devienne un nouveau point de croissance, ce qui ne sera pas facile à réaliser à court terme et posera de nombreux problèmes.Dans le même temps, cette stratégie de marques plus nombreuses, est à la fois la voie à suivre pour le développement de la Chine, mais aussi un certain nombre d 'implications que l' on ne peut pas choisir.

"Bing" dans le marché chinois

Le 19 juin, la société mère de la tendance de Kappa 2018 / 2019 de publier un rapport annuel.En plus de la divulgation des données financières, dans le même temps, pour la première fois dans la tendance a dit clairement dans son rapport, se sont activement le développement des entreprises en Chine et même pour le marché européen des marques de Phenix, principalement les ventes à l'étranger.Dans les 陳義紅 2017, Président du Conseil d'administration de la tendance mentionné, la tendance va se concentrer sur "les opportunités de développement économique, de la neige et de la glace" Jeux olympiques d'hiver de l'or blanc de creuser.

En 2008, la Chine a commencé à acheter la marque phenix.Phenix avait déjà développé le marché japonais pendant un certain temps.Le Directeur général de la société japonaise Phenix, Sun Jianjun, Directeur général de Phenix en Chine, a parlé de l 'évolution de Phenix sur le marché mondial lors d' une interview donnée l 'année dernière au Journal d' affaires de Beijing.Pour ce qui est de la catégorie des articles de sport en plein air, la part de Phenix dans le marché japonais des vêtements de ski reste la première.Sur le marché européen en Italie, en Autriche et en Norvège, Phenix a toujours été aux trois premières places sur le marché du ski de haut de gamme. ?

Les résultats remarquables obtenus sur le marché étranger de la glace et de la neige ont permis à Phenix de se partager davantage sur le marché chinois, ce qui a également été l 'occasion de voir l' essor rapide de l 'industrie de la glace et de la neige en Chine et les Jeux olympiques d' hiver.L 'évolution de la Chine est franche dans la proclamation.En mars 2019, le Bureau central du Parti communiste chinois et le Bureau du Conseil des affaires d 'état ont publié un avis sur le développement intensif de la campagne de glace et de neige à l' occasion des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing de 2022.

En ce qui concerne le "grand gateau de neige et de glace" chinois, Sun Jianjun a indiqué l 'année dernière qu' à l 'heure actuelle Phenix en Chine, le nombre de magasins et de magasins professionnels d' Outdoor est de 22, et devrait atteindre 40 d 'ici à la fin de 2018.Pour les canaux professionnels à l 'extérieur, les clients et l' entrée sur le marché seront sélectionnés, par exemple, cette année, dans les trois magasins à l 'extérieur de choisir les cinq boutiques les plus influentes.

Pour la Chine, la dynamique va élargir considérablement le marché chinois de Phenix,TextileSpécialiste de la gestion de vêtements, de 程偉雄 Directeur général Liang Qi Brand Management Co., Ltd, a déclaré que la Chine les tendances que, en fait, avec l'aide de "hiver" occasion pour stimuler la performance, mais maintenant c'est trop tard.C'est également à partir d'une autre dimension reflète Kappa principal sous le drapeau de la marque de la tendance, dont le développement n'a pas encore récupéré à niveau de brillant après la période, la tendance a besoin d'un nouvel élan afin de stimuler la croissance.Pour les cas, journaliste de contact commercial de Pékin en Chine les tendances de cette interview, mais au niveau de la presse, l'autre partie n'a pas donné de réponse.

L'exhumation de hauts et de bas de courir

En plus de la tendance à Phenix officiellement dans la Chine du marché concerné, les résultats de cette divulgation qui varient également.Dans le rapport, le n?ud de l'exercice de la tendance a été modifié par le 31 décembre au 31 mars, par conséquent, la tendance de la divulgation de 2018 / 2019 rémunérations, à partir du 1er janvier 2018 - 2019, le 31 mars au cours de la période de 15 mois des données financières.

Les données d'affichage de 15 mois, jusqu'au 31 mars 2019, la tendance de la vente de 21.44 milliards de yuan, des données financières de 15 mois par rapport à l'année dernière, 15,4%; la société de bénéfice imputable à des supports 8,66 milliards de yuan, une baisse annuelle de 27,2%.

L'examen de l'évolution de la tendance au cours de ces dernières années, ses performances a connu des hauts et des bas.En 2007, la tendance de la liste.A ouvert la route après Kappa de capitaux de développement rapide.En 2008, la Chine a tendance à la hausse des recettes 94,17 33.22 milliards de yuan, le bénéfice imputable aux actionnaires ont également augmenté de 86.45% à 13.68 milliards de yuan.En 2010, la Chine a atteint son apogée des tendances, des revenus de l'exploitation de la 42.62 milliards de yuan, le bénéfice imputable aux actionnaires atteint 14,64 millions de yuan.

Toutefois, en 2011, le nombre de sorties Kappa à partir de 2010 de 4000 environ une forte réduction de la maison jusqu'à aujourd'hui, 1502, et l'inventaire de rachat, le canal de retirer progressivement, Kappa de profit très fortement.Seulement un an, Kappa de la baisse des recettes à 27.42 milliards de yuan, le bénéfice imputable aux actionnaires uniquement de 1,02 milliard d'euros.

Au 31 mars 2019, le nombre total de magasins Kappa de marque de groupe plus d'ici la fin 2017 une augmentation nette de 15, qui marque une augmentation nette de 70 la maison Kappa boutique, magasin de Kappa la diminution nette de 55 enfants à la maison.Au premier trimestre de 2019, un réseau de distribution couvre toutes les principales capitales continuent de la Chine et d'autres grandes villes et municipalités.

Kappa "inconscient".

Pour l 'évolution de la Chine,ModeLe Directeur général de l 'industrie et de l' industrie, Yang DAJUN INTERNATIONAL, a déclaré que la dynamique chinoise n 'avait pas été satisfaisante ces dernières années dans les grandes entreprises, pour diverses raisons: premièrement, la période de croissance de Kappa, la principale marque pilier, est passée; et, en outre, Kappa, la première marque chinoise à faire le "Mouvement de mode", avec la musique.PopLa coopération, la marque de développement à pic, Fila comme aujourd'hui aussi impopulaire.Toutefois, cette marque de popularité de plus ont un défaut: le cycle de vie courte.Lorsque le consommateur n'a pas accepté son logo, frappe de couleurs, etc.CourantEn ce qui concerne les éléments, Kappa a d? faire face à une forte contraction du marché.Cela a également poussé la Chine à chercher de nouveaux points de croissance pour se préparer au marché.

En fait, Kappa a également pris note des problèmes évoqués par Yang Dae - jun et, ces dernières années, la Chine s' est engagée à promouvoir la spanition de Kappa et à recouvrer les intérêts de Kappa de Li Ning.2017, la Chine a décidé de concentrer la marque de développement, en mettant l'accent sur l'exploration de canaux, et a lancé une stratégie de marque + produits "et" développement marque + de détail ".

Au milieu de l'année 2018, la publication des rapports de performances lorsque la tendance indique en outre que la tendance au cours de la seconde moitié sera divisé en trois étapes de marque de fonctionnement, dans laquelle la première mention est "saisir les canaux", puis "vigoureusement la réforme dans l'ADN de produits de marque", et la troisième est la "établir des" marque de longue durée.

程偉雄 recommandations, de même que la Chine a tendance de développement du capital, à plusieurs marques mais, la matrice de marque de l'excès de dispersion de la tendance de relancer le brillant de l'énergie, tandis que le revêtement, en particulier de Anta, disposition de marque de matrice, mais le principe est établi dans la marque de développement plus stable à la base.Maintenant, Kappa n'a pas encore re?u de renouveau complet, et coopérer plus t?t Mizuno, tandis que le phenix introduit en Chine, la capacité de gestion et de contr?le de la tendance et plusieurs marques de fonctionnement pour un plus grand défi.