Le Développement De L'Industrie De La Mode à Nouveau Des Espèces De Clé Principale Bo Dix Ans Qu'Est - Ce Qui A Changé?

　　à la modeLa nature est toujours l'avis de la petite partie de guidage de personne.Si le passé de saisir fermement l'autorité du droit de parole est un magazine de mode, alors que de toute évidence, la situation actuelle est basculée.

Lorsque le processus d'industrialisation Bo la vérification principale vogue, 2009 est une année cruciale pour le mode ma?tre - esclave de bord Bo va intégrer, mode de blogueurs ont été officiellement de luxeMarqueInvités à voir un spectacle.Cette année, Sina Weibo a commencé en ligne.En 2010, la naissance de l'application de photo Instagram social.En 2016, petit livre rouge de la naissance de deux ans serait artificiel contenu modifié pour machines de distribution de contenu, et l'ouverture de blogueurs trill avec mode de l'algorithme de l'époque.2018, le nombre mensuel de micro - Lettre active percée de 10 milliards d'euros.

Obturateur de la plate - forme de médias sociaux complètement lancé de commutation principal, l'industrie de la mode, bo.

Jusqu'à présent, la clé ma?tre - esclave de la mode Bo initialement émergents de développement d'espèces à l'industrie, a connu un développement itératif de près de dix ans, l'évolution des affaires de la porte pour une échelle.Derrière l'expansion rapide de l'industrie des médias, un achat, Bo courtier principal, une cha?ne complète le contenu de la planification a été étalée, et est de plus en plus de problèmes de commercialisation complexe, également créé le mécanisme intermédiaire plus professionnel, de se concentrer sur la plate - forme de traitement, de marque, de blogueurs et de relations multilatérales des ménages.Mais avec l'industrie pour le public plus familier, par rapport à la face de la mode mystérieux blogueur, l'industrie, les observateurs à long terme par curiosité.

Dans les règles de la plate - forme de plus en plus complexe et des formes de coopération devant, à la demande de communication interne de l'industrie est de plus en plus urgent.Au cours des deux dernières années, il y a eu de plus en plus d 'animateurs de mode dans les forums de l' industrie, tandis que de plus en plus d 'animateurs de mode passent de l' arrière - plan à l 'avant - scène, rompent la séparation des médias et commencent à partager l' Expérience professionnelle avec leurs pairs.Toutefois, la plupart des forums ont mis l 'accent sur l' expérience personnelle des ma?tres, qui ne reflète toujours qu 'un aspect de l' industrie et ne reflète pas l 'ensemble de l' industrie.

Il y a longtemps que les ma?tres de la mode ne se battent pas seuls, derrière eux se trouvent la gestion à grande échelle du courtage et de la production de contenu d 'équipe, ce qui signifie que dans l' ensemble de l 'industrie, il est nécessaire d' examiner les ma?tres de la mode.

à la fin du mois dernier à Shanghai, le premier Salon de marketing du MCN à l 'échelle mondiale en 2019, coparrainé par le MCN World (in - MCN) et le magazine de mode carie claire, le fournisseur de contenu de tête Galaxy, et l' Agence chinoise de réglementation de la valorisation des médias et du courtage en droits d 'auteur Crawley, a fourni à l' industrie un point de vue plus complet et plus focalisé sur la pratique antérieure.

10 ans d 'infos, et les gens ont besoin de leaders.

Le ma?tre de la mode est le produit d 'un changement radical dans l' industrie de la mode.

From the Early Fashion blogger, the Concept of Kol (Opinion Leader) in the Development of Chinese Market Local Development, and the Concept andPopularLa déduction est constamment mise à jour.Il est intéressant de noter que le Congrès mondial de marketing du MCN, qui a uniformément désigné les blogueurs sous le nom d 'influencer, diffère de l' affirmation Kol du marché chinois, qui semble refléter une tendance à l 'internationalisation des grandes industries nationales.

Dans le même temps, l'industrie a également commencé à blogueurs fans de subdivision, nombre divisé en différents niveaux de Influencer selon la marque sur le marché, de s'adapter à différentes stratégies de marketing.Selon le procédé de division du marché international, la mode principal Bo est généralement divisé en cinq catégories, y compris le super à la mode principal Bo (Mega-influencer), la grande mode principal Bo (Macro-influencer), de taille moyenne, blogueur (Mid-influencer), micro - blog de mode principal (Micro-influencer) et de nanoparticules de type mode principal Bo (Nano-influencer), respectivement, qui a 100 millions plus de fans Instagram, 50 millions à 100 millions de fans, 5 millions à 50 millions de fans, 1 000 à 5 millions de fans et blogueurs de 1 000 à 1 000 fans.

Sina Weibo en Chine, micro - Lettre du public, sur son livre et le volume de rouge, de la mode des blogueurs fans et présentent différentes caractéristiques.Tard dans la nuit, les enseignants ont parlé de fondateur Xu, dans le livre de son et le rouge de la nouvelle plate - forme de telle sorte que la vitesse de blogueurs, rose poudre est beaucoup plus élevée que les micro - lettres et micro - blog de la plate - forme, millions de blogueurs semble partout.

C'est derrière de la demande du marché pour le mode principal Bo a éclaté.Si c'est la marque que toute marque de marque de mode et de jeunes conférant des caractéristiques désireux de trouver un mode principal de Bo.Les gens deviennent de plus en plus à la mode principal Bo de la personnalité, reflète le monde PDG ai Yong pense que c'est le résultat inévitable de la société numérique.

"Wired magazine fondateurs ed Kevin Kelly dans un best - seller en 1994, la société hors de contr?le de prédiction, à une forme plus de progrès social, de promouvoir, grace à l'utilisation d'Internet, le monde est au Centre, et finalement devenir un chiffre socialiste.Aujourd'hui, le marché a été confirmé cette prévision.Tout d'abord les données, devenu le flux d'informations pour les partager.Des modes de production tels que les sacs à main, la création, la collaboration, etc., ont été utilisés non seulement pour la production de produits de base, mais aussi pour la production de contenu.

Aiyong pense que le filtrage est plus important que jamais à une époque où l 'information explose, où les marchandises explosent, où l' homogénéisation, la commercialisation et la fragmentation sont pleines.

Autrefois, les gens s' appuyaient sur des institutions publiques telles que les médias et eux - mêmes pour filtrer l 'information, et maintenant des algorithmes remplacent les gens pour filtrer.Chaque système permet de personnaliser le contenu des utilisateurs, des milliers de personnes, de plus en plus de choses qu 'ils veulent voir.Toutefois, les gens sont également pris au piège d 'un accès excessif à l' information et d 'un accès inégal à l' information, et ils commencent à avoir besoin d 'un véritable leader d' opinion qui les aide à se forger des idées et à prendre des décisions.Un leader d 'opinion, un homme de mode ou une personne influente joue un r?le de filtrage.Ils peuvent vaincre la machine et pousser la perception et les gens ? doivent voir ? au lieu de ? aimer regarder ?.

Les utilisateurs et les consommateurs ont besoin de l 'avis du propriétaire, les marques ont besoin de blog pour faire de la communication.Au cours des deux dernières années, on s' est aper?u que les produits de luxe avaient changé de position de haut en haut dans le passé, de plus en plus de coopération avec les blogs, la diffusion des produits sur un marché plus large et le lancement de produits à des prix jeunes et moyens afin d 'accro?tre la fréquence de la consommation.Aujourd 'hui, les marques de luxe n' ont pas seulement besoin d 'un blog de mode, mais aussi de choisir, en fonction des besoins, des "achats" à différents niveaux, tels que la tête, la taille, les blogs populaires, afin de promouvoir différents produits pour des groupes spécifiques de consommateurs.

Blog est devenu un pont entre le consommateur et la marque.En effet, dès 2017, Greg paull, Directeur de Global Marketing Consulting Corporation, a déclaré que Kol, chef de file de la Chine pour les avis critiques, était devenu un véritable vecteur de communication dans le monde entier.En Chine, les promoteurs de mode ou Kol remplacent progressivement les modes traditionnels de commercialisation, tels que la télévision et la publicité sur papier, et les marques de luxe se font concurrence pour promouvoir leurs produits en recrutant des stars influentes ou des rouges de réseau.

Cependant, avec la régularisation du marketing principal, il est de plus en plus admis que la marque ne devrait pas se contenter de "achats" mécanisés, mais aussi son suivi de la coopération avec le blog.L 'idée d' utiliser le blog comme un flux et comme un moyen de vente ne tient pas compte de la valeur de l 'homme, alors que le blog dans l' industrie ne cherche pas seulement le r?le et la place des médias publicitaires.

"Kevin Kelly, décidons - nous de ne plus faire d 'affaires de flux."Les flux d 'affaires sont des plates - formes, des machines, des algorithmes d' affaires.Mais les éléments centrés sur l 'être humain, en tant qu' innovations non standard, ont une plus grande vitalité. ?

La professionnalisation et l 'institutionnalisation de la mode est une nécessité.

Luxe et modeMaréeLa valeur de la prime vient de quelqu'un.Cela signifie que quand le développement d'autres industries à partir de produits de promotion, l'industrie de la mode est dans une large mesure centrée.La valeur de la marque par la ma?trise de droit de parole pour définir, dans les médias sociaux de l'époque, un homme de talent particulier a la possibilité de ma?triser le droit de parler de mode de plus.

Alors, quand on a commencé à rechercher, explorer et d'exploitation de blogueurs talentueux, beau courtier principal appara?t.La coopération de la marque principale et Bo, le noyau est l'utilisation de la capacité des personnes différentes.Et la nature de la bo de courtier principal des affaires, c'est de découvrir des gens talentueux, la logique, la relation entre la personne qui a de la valeur et de la marque est digne de la définition et de la gestion.

L'essence de la mode principal Bo est la production de contenu de qualité et de la mode, mais l'industrialisation de blogueurs de créer une répartition plus professionnel, la production professionnelle de sorte que ce n'est pas seulement à propos de contenu.

Le contenu principal de la gloire et Bo peuvent être très différentes, la tête de blogueurs partout à assister aux activités de la semaine et la marque de mode, dans les coulisses de blogueurs public photographié et essayer de courte vidéo, le flux d'électricité de réalisation concerne des affaires.En outre, blogueurs la création de nouvelles entreprises de médias en général également ouvrir une pluralité de trompette en dehors de taille afin d'éviter le risque, et même en incubation d'autres blogueur, afin de former une matrice de création de contenu.

Dans le même temps, blog est également confronté à l 'augmentation de la fréquence de mise à jour du contenu, afin d' attirer l 'attention continue des fans, d' augmenter les probabilités d 'explosion.Même la taille de la tête, s' il n 'y a pas de mise à jour du contenu, diminue l' attention des fans et entra?ne une perte de fans.L 'analyse des fréquences de diffusion de la semaine vidéo de plus d' un million de magnétophones par mois, effectuée par des chercheurs de marketing martiens, a révélé que le nombre moyen de mises à jour hebdomadaires par personne était de 5,4 et que le nombre maximum de mises à jour hebdomadaires était de 13,2.Cela signifie que sur la nouvelle plate - forme dominée par le mécanisme algorithmique, les possibilités d 'exposition des propriétaires indépendants seront de plus en plus réduites et rigoureusement réprimées par les propriétaires d' équipe.

Au cours des dernières années, le marché a rapidement mis en place un certain nombre d 'institutions MCN, précisément pour la nouvelle période de service des blogueurs.Le modèle MCN est considéré comme le résultat de la maturité de l 'économie du réseau rouge à l' étranger, qui est fondamentalement une forme de produit d 'un réseau Multi - canaux combinant le contenu PGC (production de contenu professionnel) et, avec un fort soutien de capital, garantit une production continue de contenu, ce qui, à terme, permet une spanformation stable du commerce.

L 'analyse a montré qu' au début du développement des médias, l 'individu est devenu un grand vecteur, il est facile de créer un IP personnel, alors qu' avec l 'ère de l' Internet, le marché découvre la faiblesse de la force individuelle, ce qui a conduit à l 'apparition du modèle MCN.Tout le monde n 'est pas fait pour soi.Les premiers blogueurs ont pris tout seul, et maintenant il faut des assistants et des équipes d 'édition.MCN est essentiellement à la place des clients d 'apprendre le marché, l' apprentissage, dans le même temps, le Service des entreprises, des marques, des créateurs, des plates - formes.

La mode principal Bo dans un métier, accepter la gestion MCN institutions, c'est presque devenu une tendance irréversible.

Les sociétés de courtage pour l'industrie de l'ame du très mature.WME-IMG, de sports et de divertissement de courtage géant américain de sociétés de courtage plus traditionnels tels que la fusion des WME et IMG par William Morris a été fondée.Le deuxième type de sociétés de courtage principal tels que YouTube Bo Japon énumérés UUUM, YouTube blogueur, né le fondateur.Mode et TASTEMADE pour HBO, etc. sur Netflix de plate - forme de vidéo permettant de fournir un contenu de programme à long terme pour les denrées alimentaires et le tourisme, appelé programme STAR différentes et ma?tre bo.

En raison de la plate - forme de motif et le mécanisme de distribution de la Chine unique, un mécanisme de MCN intérieur et présentant des caractéristiques différentes., Ltd MCN disponibles sur le marché sont pour la plupart de la beauté de la direction, le seuil de la beauté de blogueurs relativement faible, même si Bo Fan moins principal peut également signer, par la société à l'aide de Bo potentiel commercial principal de faire.

D'une certaine fa?on, a été créée en décembre 2016 reflète le monde fournit un nouveau développement.Cette société a appelé le premier pour les services commerciaux (Influencer) sur la base de contenus, et de fournir des services de plate - forme MCN autour de vibrato, la station B, le petit livre rouge, micro - blog, Taobao, etc. une pluralité de plates - formes de contenu commercial d'exploitation, l'entreprise couvre une courte vidéo de commercialisation, le contenu d'électricité, les courtiers Global Marketing, l'intégration de multiples domaines.

Dans le Salon d'énantiomères de commercialisation, le monde a présenté deux roues d'entra?nement de contenu et des données de logique de service, c'est - à - dire autour de la plate - forme de contenu de labourage profond, autour de la technique d'exploitation, par le biais de compréhension de marques différentes à différents stades de l'appel contenu écologique, de fournir des blogueurs choisie pour sa, y compris sur la nouvelle plate - forme d'exploration de symbole ma?tre, les autres plates - formes excellent blogueurs dans la nouvelle plate - forme, et les créateurs de déterrer et de l'indépendance de la commercialisation.

En d'autres termes, le MCN sur le marché de la nouvelle direction serait socialement actifs dans une exploitation durable à long terme et non pas une simple pour l'achat de débit, une variété de la différence, de faire des contenus différents, selon les règles de distribution de flux de contenu, l'achèvement de la commercialisation.

La capacité de la plate - forme d'itération est le plus important de la bo de mode principal

La plate - forme unique de motif et la commercialisation de motif, est un facteur décisif de l'économie et de la Chine de blogueurs MCN de motif.Micro - lettre et Bo comme représentant de la plate - forme de réseautage social de micro - vidéo, audio et de la plate - forme rapidement le Représentant, plate - forme de Taobao, la station B petit livre rouge et de connaissances entre représentants, la plate - forme d'électricité Jingdong et la race, constituent aujourd'hui la commercialisation de la scène principale.

C'est à cause de l'Internet en Chine est constitué d'une plate - forme dominante, Bo - ma?tre - esclave ne dépendant de la plate - forme, et, par conséquent, ils sont souvent confrontés à des flux de dividendes de l'anxiété.Dans le procédé de marché de l'obturateur, la population de blogueurs d'expansion rapide sont également confrontés à des données de qualité, de fraude, de la vie professionnelle de courte en question.

En 2017, le marché intérieur a déjà eu des inquiétudes sur la Chine, blogueurs de perspective.

Une fois qu'un gogoboi, Dipsy de Médicis, Chrison Creason, 謝穎蘭 M. Kira, la tête de blogueurs derrière le monde actuel mode de division de courtage d'énantiomères de la personne responsable.Elle a fait les gros titres de la mode à réseau de ladite partie de blogueurs va à différents stades de rattraper la période de bonus différents de la plate - forme, un court laps de temps d'une plate - forme d'économiser beaucoup de fans.Mais la plate - forme sociale fréquemment bat itérative, ce qui signifie que blogueur a beaucoup de fans n'est pas égal à l'influence de garantie.

Le nombre moyen de fans de livres rouges a augmenté rapidement au cours des 1 à 2 dernières années, mais il ne semble pas que le blog ait obtenu davantage de flux, la viscosité entre le blog et les fans reste faible.Beaucoup de petits livres rouges ont rattrapé les dividendes, mais en fin de compte, l 'adaptabilité sur une plus grande plate - forme dépend de la capacité d' évolution du ma?tre.

Les plates - formes étrangères sont plus solides, principalement à l 'Instagram, Facebook et YouTube, tandis que les plates - formes nationales se développent rapidement.De micro - blog à micro - lettre, le marché a été témoin de l 'élimination d' un groupe de blogs.Il est prévu que dans les trois à cinq prochaines années, le marché éliminera également un groupe de blogs.Par rapport au contenu plus profond de la plate - forme traditionnelle de micromessagerie, le son tremblant et le contenu direct du petit livre rouge commencent à être favorisés.Mais il est clair que ni le son, ni le livre rouge, ni la station B ne sont terminés, et que de nouvelles plates - formes sont en train de se dessiner.

Qu 'il s' agisse de micro - blog ou de micromessagerie ou d' articles longs ou de vidéos courtes, chaque nouveau média représente une nouvelle logique qui doit être adaptée.Ainsi, la plate - forme encourage l 'itération de contenu.Au cours des dernières années, un grand nombre de blogs ont commencé à mettre à jour le contenu.Beaucoup de blogs ont commencé à essayer de faire des vidéos, she yinglan a également indiqué que, dans le seul cas de micro - blog, parce que la nouvelle vague est favorable aux propriétaires de vidéo, la plus grande chance de microblog à l 'heure actuelle est la vidéo.

Le professeur Xu Xu a été considéré comme un succès de la spanition du contenu de micro - messages à des formes Multi - contenu telles que la vidéo.Cette plate - forme a été élargie à partir d 'un simple micromessage public à plus de 20 plates - formes dans l' ensemble du Réseau pour exporter des contenus originaux sous plusieurs formes, depuis le texte jusqu 'à maintenant, en direct, et ainsi de suite.L 'année dernière, à l' occasion du premier Congrès de la mode du Millénaire fins2018, elle a avoué que le passage du micro - blog de la micromessagerie à la microblog, qui a duré un an, a connu une période de basse vallée avant de comprendre que chaque plate - forme a sa propre logique écologique, et que l 'anneau lumineux et l' inertie de l 'ancienne plate - forme peuvent plonger le blog dans une logique de succès.

L 'incertitude de l' environnement du marché pousse Bo à prendre conscience de l 'importance de l' exploitation des fans.Selon She Ying Lan, de plus en plus de blogueurs commencent cette année à faire des couches de fans, à mettre en place des groupes de fans et à organiser des activités en ligne en fonction des préférences des fans, telles que les jeux de cartes, le régime, le cinéma, etc.Il s' agit également d 'établir des flux privés dans l' industrie.Dans le processus de communication, les fans manifestent leurs propres idées et sont apparus sur la plateforme principale de la plate - forme, d 'autres fans résonnant, beaucoup de fans ont même leurs propres fans.

Les rencontres de M. Bo zhubao avec des sacs en poudre, les "contributions des lecteurs" du rapport de grenat et le "partage des coquillages" du monde fantastique de la Bekaa sont des exemples typiques de la normalisation de l 'interaction entre le ma?tre et le lecteur.Le Fashion public de la mode, fakeshion, a également mené des activités sous - marines, y compris des activités communautaires, des boutiques d 'éclair, etc., et son fondateur a déclaré l' année dernière qu 'il souhaitait que les fans viennent sur les lieux et les influencent sur les plans sensoriel et émotionnel par l' infiltration du mode de vie.

L 'amélioration de l' interaction des fans est très utile pour le personnage de Bo.A mesure que la situation de la tête de la Chine se stabilise progressivement, la personnalité de Bo est de plus en plus évidente, ce qui permet à la marque de travailler avec le ma?tre Bo pour lancer un programme de marketing personnalisé.

Par exemple, en avril de cette année, une rencontre de fans et une exposition sur le mode de vie intitulée ? armoire mobile de la mosquée de X libeca ?, organisée par la Bibliothèque du magasin de produits de luxe en coopération avec la Rebecca, sont des exemples typiques de la personnalisation de Bo.La maison de la Bekaa à Guangzhou, qui a été filmée il y a quelques jours sur une plate - forme vidéo courte, a suscité des débats animés dans les médias sociaux, ce qui a impressionné beaucoup de lecteurs.Ainsi, le temple Kou, prototype de la maison de la Bekaa libanaise, a presque restauré sur le lieu de l 'événement l' élégance de la maison de la Bekaa libanaise, ce qui a rendu les fans présents plus aimables.

D 'une certaine manière, des ma?tres de tête comme la libeca ont réalisé une ? Star ? qui est l' objectif ultime de la gestion actuelle du MCN.Cela montre également que, dans le contexte de la plateforme, la voie du ma?tre de la mode est toujours la même, c 'est - à - dire le renforcement de sa personnalité et la consolidation de son patrimoine social.Tout le monde pense que le contenu des énantiomères, des actifs, de ventilateurs et flux d'actifs constituent le principal atout de réseautage social bo.

Ai Yong sur le réseau de manière que les gros titres, maintenant nous devrions Bo la bande principale à l'avant - plan, sont vraiment vu.En particulier pour la tête de blogueurs, prenez - les comme de vraies personnes, et pas seulement la valeur de débit.

Dans un sens, de la Chine de blogueurs face à un marché plus plein d'opportunités.L'environnement de marché de la Chine change constamment de l'éducation primaire et Bo jeune public, de sorte que le nombre de plates - formes, des ventilateurs de quantité, de jeunes utilisateurs représentaient et de reconnaissance de blogueurs relativement élevé.Aux états - Unis, indépendamment de la classe sociale ou de motif de marque et de marché sont relativement durcie, blogueur afin de créer des défis personnels "de la marque" de plus en plus.Blogueurs Mr.Bags M. Sharon a admis dans le paquet, près de deux ans dans le cercle de la migration internationale, sentir la Chine de blogueurs en fait pas que d'autres pays principal bo.

Il n'est pas exagéré de dire aujourd'hui des blogueurs de l'industrie ont été bien au - delà de l'imagination des utilisateurs ordinaires, que ce soit le principal marché de la mode principal Bo ou associés sont prêts à faire face à une future de l'industrie de la hauteur.Mais la nature de cette affaire n'ont pas changé, dépend de la créativité à promouvoir.