Combien De Temps ?a Va Durer?

Quelqu 'un a démissionné, et quelqu' un est rentré à l 'école la nuit des étoiles.

En Chine continentale, certaines marques de produits de grande qualité comme les produits non imprimés se sont développées à grands pas et ont rapidement frappé.

En juin 2019, les rapports financiers publiés par le réseau GOOD GOOD goods Program, société mère sans Inde, ont fait appara?tre une baisse de 3,9% des ventes de produits non imprimés sur le marché chinois au cours du premier trimestre de 2019, après avoir diminué de 9% par rapport à mars - novembre 2018.

En effet, les produits non imprimés ont commencé à conna?tre des difficultés de croissance sur le marché chinois dès 2017, les recettes passant de plus de 20% par rapport à la croissance négative.

Et le 10 juin, juste avant et après la publication du dernier rapport financier non imprimé, le Musée du Palais impérial a accueilli un nouveau partenaire - la création d 'excellence - avec un ? maquillage du Palais impérial ?, ? pyjama du Palais impérial ?, ? poêle à feu du Palais impérial ?, ? café du Palais impérial ?.Les deux parties déclarent vivre dans le grand magasin, la papeterie, les bijoux et ainsi de suite 7 grandes catégories de développement conjoint jusqu 'à 159 produits.

Selon la présentation officielle, les produits de création sont le designer japonais Miyake Shunya et le jeune entrepreneur chinois Ye Guofu à Tokyo pour créer une marque japonaise de designer, mais en Chine, il est connu par beaucoup d 'utilisateurs sous le nom de "dix Yuan Shop".

Par rapport à l 'entrée en Chine en 2005, jusqu' à présent plus de 200 magasins de produits non imprimés, fondée en 2013 est un excellent produit, mais le développement est plus rapide.Selon les données publiées par Ye Guofu, fondateur et Directeur général de la création de produits de premier plan dans le monde entier, en 2018, plus de 3500 magasins dans 79 pays et régions du monde, avec des recettes de 17 milliards de yuan et 30 000 employés.

Le développement spectaculaire d 'un bien connu n' est pas un cas isolé.Derrière lui, un grand nombre de modèles commerciaux, de types de produits, de configurations de magasins et même de logo sont très semblables à la mode "xx", "xx" et "xx".

10 yuan shop

Un jour, en janvier 2016, le pavillon 2 du Guangzhou, qui a une superficie de près de 20 000 mètres carrés, a accueilli une grande conférence annuelle d 'entreprise, où une société dénommée seman Holding Group a organisé plus de 300 tables rondes auxquelles ont participé plus de 3 000 employés de la société.

En tant que fondateur de l 'Holding sethman, les pays - Bas sont fiers de ce combat.Selon lui, les entreprises qui peuvent ouvrir un gymnase à Guangzhou ne doivent pas seulement être puissantes, mais aussi dépenser beaucoup d 'argent.

L 'entrepreneur décrit la situation dans un article: à la session annuelle, vêtu d' un costume, d 'une chemise blanche, d' un Yellow riche en oreilles, crie aux employés sur une photo sur un grand écran - - "Regardez cette photo à l 'écran, pouvez - vous trouver quelqu' un que Vous connaissez?Derrière moi, il y avait Marwan, et Storm et Feng lun.

En tant que marque sous le drapeau de seman Holdings, il a été créé pendant trois ans seulement pour devenir un grand cheval noir sur le marché de détail, il a ouvert plus de 1100 magasins dans le monde entier, a atteint 5 milliards de yuan de ventes en 2015, alors que l 'on s' attendait à 10 milliards de yuan de ventes en 2016.

Au cours des années suivantes, le nombre annuel de produits de qualité, le chiffre d 'affaires, le chiffre d' affaires, le nombre d 'employés ne cesse d' augmenter, et la taille de la Conférence annuelle devient de plus en plus grande.En janvier 2019, le lieu de la réunion annuelle de la société a été spanféré du stade de Guangzhou au Musée du commerce mondial de Paulie, rénové et de plus grande superficie.

"10 yuan Boutique" la vie de marque en Chine à un développement rapide d 'un microscope.Contrairement à la sophistication de la fameuse création de produits, un certain nombre de "dix yuan" non - fameux "marque a également connu une croissance spectaculaire, mais ils ont choisi d 'étouffer leur fortune.

Par exemple, une marque appelée Sanfu (Sanfu), dont le siège est situé dans la ville de Fuzhou, Province du Fujian, a atteint environ 900 magasins nationaux en 2018.

Cependant, pour les élites de la ville de première ligne, peu de gens ont entendu parler du nom de Sanfu, qui a l 'air d' une marque de "Terre".

"Une ville de première ligne n 'est pas un magasin de 10 yuan comme la mode Sanfu" marque principale du marché ", un employé de la mode Sanfu est actuellement employé dans le marché de la scintillation.Selon lui, Sanfu est actuellement moins bien réparti à Beijing et à Shanghai, il n 'y a actuellement que deux magasins à Beijing, et ils sont tous à l' extérieur du cercle Sud.

Une autre raison tient au fait que les marques, y compris les produits de première qualité, sont rarement diffusées, "les clients sont plus éloquents, les magasins à haute densité de l 'exposition et peu de publicité".

Par rapport à la première ligne de la Ville, les marques "dix yuan" préfèrent cultiver les deux ou trois lignes de la ville.Selon blanche scintillation, le Centre d 'intérêt actuel de la mode de Sanfu dans le nord est le Hebei, le nord - Est et le Shaanxi ganning.

Après avoir obtenu son dipl?me de l 'université en 2014, quand il a rejoint la mode Sanfu, la société comptait environ 400 à 500 magasins dans tout le pays, et maintenant 800 à 900 magasins.

Les principaux bijoux et de la vie de la catégorie de la "10 yuan magasin" derrière la disposition positive, est une demande continue sur le marché de deuxième et troisième ligne.

à titre d 'exemple, Sanfu mode dans un magasin de Handan, Hebei, situé dans le district de Handan, dans la rue de la paix, sur une superficie d' environ 600 mètres carrés, les ventes ont atteint 20 millions de yuan par an, avec un taux d 'intérêt brut supérieur à 50%.

Li Xuan estime également que de nombreux magasins de 10 yuan, qui ne sont pas surprenants, sont en fait très lucratifs et que, dans l 'ensemble, les bénéfices et les recettes de ces "magasins de 10 yuan" sont même plus élevés que ceux des marques de vêtements telles que Li Ning, samma, etc.Toutefois, ces données sont très discrètes et sont rarement publiées à l 'extérieur, même si elles le sont délibérément ? en raison de problèmes fiscaux ?.

Il arrive que les étrangers ne voient pas le "10 yuan Shop", sous - estime le potentiel du "10 yuan Shop".Ye Guofeng a également révélé qu 'un chef - d' ?uvre de premier plan a ouvert un magasin à Shiyan, dans sa ville natale, Hubei, les dirigeants locaux ne comprenaient pas - - "Vous êtes 10 dollars, tout compte, 10 dollars, comment gagner?".

Selon Ye Guofu, dans la ville de première ligne, un bon magasin de produits de qualité, le nombre d 'acheteurs par jour peut atteindre 2.000 personnes, le chiffre d' affaires de 30 yuan par jour est de 60.000 Yuan, 1.800.000 par mois, "beaucoup de marques célèbres de vêtements, dans les centres commerciaux de premier plan, 200.000 par mois seulement.

Ces dernières années, après l 'excavation de la valeur du marché, un certain nombre de "10 yuan magasins" ont également commencé à être favorisés par le capital.En septembre 2018, l 'annonce de la création d' un produit de qualité avec tengxin, Gao capital a signé un accord stratégique d 'investissement d' un milliard de yuan, ce qui est également un produit de premier plan depuis sa création en 2013, pour la première fois depuis cinq ans, des capitaux extérieurs.Dans le même temps, Jingdong, sous le drapeau de l 'est de la Chine, a également annoncé le lancement d' une coopération stratégique avec les produits de qualité, les deux coopéreront avec 800 magasins.

Après l 'achèvement du financement, en janvier 2019, le célèbre chef - d' ?uvre a lancé l 'objectif à moyen terme ? des centaines de millions de magasins dans le monde ?, à savoir atteindre 10 000 magasins dans 100 pays et régions du monde d' ici à 2022, et récolter plus de 100 milliards de yuan.

Il ne s' agit pas seulement de tengxin, de capital et de Beijing - Est.En mars 2019, la nouvelle marque de vente au détail nome a annoncé à l 'extérieur qu' elle achèverait le cycle B de financement de 600 millions de yuan à la fin de 2018, avec le capital de Taxodium et le capital de Huaxing, le capital de la carte, le capital d 'aujourd' hui et le capital.

Le fondateur de Nome, Chen Hao, est connu sous le nom de "l 'investisseur de la Reine Xu Xin, le plus jeune entrepreneur".Il a indiqué que 400 millions de yuan seraient investis dans de nouvelles activités, dont le "supermarché de 10 yuan de nomy" et "Nous ferons 10 yuan sur 10, le prix de l 'ensemble du terrain ne dépassera pas 19,9 yuan".

Il y a un an seulement, alors qu 'il s' étranglerait avec une marque de marque nome, Chen Hao déclarait également que la capacité de production naissante était destinée à enterrer les anciennes et anciennes forces de production arriérées et corrompues, et que le modèle commercial de "dix yuan" de l' Afghanistan de Guangzhou et de Ses représentants serait abandonné par la nouvelle révolution du commerce de détail.

Li Xuan estime que la jeunesse du capital pour le "magasin de dix yuan" n 'est pas seulement l' occasion de découvrir son énorme marge de profit et ses nouvelles méthodes de vente au détail, mais aussi la valeur de son entrée de flux.

Selon les données officielles, tous ses magasins de près d 'un milliard de passagers par an, 300 millions de consommateurs.La scintillation blanche révèle également que dans un de ses magasins, il y a plus de mille voyageurs par jour, et que la popularité est plus grande si l 'on rattrape les vacances ou les jours fériés.

étant donné que la plupart des consommateurs de ? 10 yuan ? sont des femmes agées de 18 à 35 ans, y compris des lycéennes, des étudiantes et des utilisatrices en col blanc, ce sont des groupes de qualité qui se disputent sur l 'ensemble du marché du détail.

En plus de tengxing, Jingdong et d 'autres sociétés d' Internet à regarder "10 yuan magasins" Portail d 'entrée, le secteur traditionnel de la marque "10 yuan magasins" a également favorisé, avec l' espoir d 'améliorer la popularité.Au début de 2019, a annoncé que le nombre de magasins sur la Place Wanda a franchi une centaine de franchises, est devenu officiellement un "100 clubs" Wanda.

Le clignotement blanc révèle qu 'auparavant, la mode Sanfu avait signé un accord de coopération avec un centre commercial national, et qu' à l 'avenir, nous serons invités dans tous les centres commerciaux du pays.

Secret

Il semble qu 'à tout moment, entrer dans une variété de marques de "10 yuan" où les clients sont en train de choisir leurs produits.

"Avez - vous déjà réfléchi à la raison pour laquelle le magasin de 10 yuan est toujours aussi en feu aujourd 'hui, alors que les électriciens sont déjà très développés, comme Taobao?Demande - lui.

Selon lui, derrière la flambée de la boutique de dix Yuan, c 'est l' éveil de la conscience des jeunes consommateurs + l 'aide des médias sociaux à la mode + la complicité dans l' exploitation de la marque de dix yuan.

Dans le cadre de son travail quotidien, le scintillant découvrit un phénomène commun dans les magasins de Sanfu où il avait séjourné, à savoir que la proportion d 'élèves parmi les usagers augmentait, que les élèves de tous les groupes d' age allaient du premier cycle à l 'université et que les groupes d' age continuaient d 'évoluer.? ces élèves ont en général beaucoup d 'argent de poche, et leur désir et leur conscience de consommer s' accroissent. ?

La popularité des médias sociaux, des vidéos courtes, telles que les sons tremblants, ont une grande influence sur la promotion de la mode et sur la sensibilisation des jeunes à la consommation."Au moins cela a eu pour effet d 'aggraver la situation et parfois même de déterminer leurs préférences en matière de consommation."Je pense.

Mais comment attirer ces utilisateurs vers la consommation?Enfin, il faut revenir à des opérations concrètes.

En tant que leader de l 'industrie, scintillation est bien au courant de l' ouverture de la "boutique de dix yuan" est un travail complexe et sophistiqué, le choix de l 'emplacement est la clef de vo?te.

Beaucoup de gens pensent que le "magasin de dix yuan" se trouve soit à proximité d 'une gare à grande mobilité, soit à proximité d' une communauté de bas de gamme et d 'une école à faible consommation, mais la situation réelle peut être à moins de 800 000 kilomètres.

Dans le choix de l 'emplacement, la marque a également franchi la fosse.La première boutique en Chine est ouverte à proximité de la gare du nord de Guangzhou, dans le district de Huadu de la construction de la rue piétonne.à l 'époque, les riches ont estimé que ce secteur correspond parfaitement à l' emplacement de la fameuse créature - non seulement avec un grand nombre de personnes, mais aussi dans la plupart des groupes particulièrement sensibles aux prix, devrait être un excellent endroit pour survivre.

Mais les faits l 'ont complètement renversé et le chiffre d' affaires de ce magasin n 'a même pas atteint le tiers prévu.A la suite de cette le?on, un excellent produit a commencé à choisir l 'emplacement de la boutique près du centre commercial.

Aujourd 'hui sur la carte, au centre de la célèbre rue de pied de Nanjing à Shanghai, à environ un kilomètre de cercle, on peut trouver cinq boutiques de produits de qualité.De la rue de pied de Nanjing, de Beijing Xi Dan, de Suzhou Guan Qian Street à la ville de première ou deuxième ligne de tous les centres commerciaux, représenté par une variété de célèbres "10 yuan boutiques" a pris la zone d 'or la plus co?teuse en location.

Avant, les dix cents magasins favorisaient les environs de l 'université et perdaient tout attrait; bien que les étudiants soient l' un des principaux consommateurs des dix cents magasins, les vacances d 'été d' hiver ont été mortelles pour les dix cents, ce qui signifie qu 'il n' y aura pas beaucoup d 'affaires pendant quatre mois de l' année.

"Le magasin de dix yuan" a tendance à se diriger vers le monde des affaires et le centre commercial ", a indiqué le scintillateur, la tendance est de plus en plus à faire des achats en guichet unique et à s' amuser dans un endroit unique, ce n 'est qu' alors que le magasin de dix Yuan vaut la peine de se promener.

"Bien connu, la mode de Sanfu, et d 'autres marques ont maintenant peu de magasins de rue, même dans les rues du centre commercial, mais ont commencé à entrer dans des centres commerciaux tels que Wanda Square", a déclaré Li Xuan, "dix Yuan shopping sur la décoration de magasins a également commencé à suivre La ligne de la mode, sur les marques, les modèles de magasins, des magasins, des produits non imprimés, et ainsi de suite.

Après le choix de l 'emplacement et la rénovation, le prix, la SKU (unité de stock) et la fréquence des mises à jour sont également des facteurs importants qui déterminent si le "magasin de 10 yuan" peut allumer le feu.

10 yuan de Parfum Spray, 5 yuan d 'huile d' ongles, 1 yuan de couteau à ongles, les petits pinces à cheveux, et d 'autres produits de base bon marché sont des éléments importants pour attirer les utilisateurs."En général, le prix de la" boutique de dix yuan "n 'est que de 1 / 3 à 1 / 5 du supermarché, c' est - à - dire 1 / 10 du magasin", a - t - il déclaré, seuls trois fois plus de différences de prix peuvent avoir un impact psychologique sur Les utilisateurs.

Outre les co?ts faibles, de vastes SKU et des fréquences de mise à jour rapides sont également des armes qui sont liées aux utilisateurs.

Selon les données publiées, le SKU de chaque magasin de produits de qualité devrait être d 'environ 3000.Mais, selon le scintillant blanc, la mode Sanfu est en nombre supérieur à celui de SKU "pas grand - chose", "Nous avons ajouté non seulement des bijoux et des produits de la vie, mais aussi des sacs de chaussures, des produits cosmétiques et autres, SKU est même proche de dizaines de milliers de variétés".

La rapidité de la mise à jour des produits peut également influer sur les changements de SKU, "les produits rouges en ligne de base, dans 10 jours, dans notre magasin", le clignotement blanc, la durée de vie des produits rouges en ligne est très courte, pas plus d 'un mois, donc le magasin doit faire rapidement tourner la marchandise, sinon la marchandise va tomber entre les mains.

Mais si la vitesse est assez rapide pour rattraper la phase d 'explosion des produits rouges en ligne, les avantages sont également considérables.

"Les produits rouges du Web sont très puissants et rapportent plus d 'horreur que nous ne le pensions", a - t - il découvert une fois, depuis qu' une petite huile d 'ongle démoniaque dans son magasin a été vendue des dizaines de milliers de produits d' une seule couleur en trois jours.

Nouveaux défis

Un paysage mondial de "10 yuan Shop" industrie n 'est pas seulement des fleurs, sans anxiété.

"Au début de l 'année, le Directeur a déclaré que l' année en cours pourrait être la pire année depuis l 'ouverture", a - t - il déclaré, a - t - il dit, qu' il était très stressé par les objectifs de vente de son propre magasin cette année.

Toutefois, il a fait observer que la pression n 'était pas seulement la mode Sanfu, presque toutes les marques de 10 yuan ne sont pas très bonnes à l' heure actuelle, "en fait, depuis le second semestre de l 'année dernière jusqu' à maintenant, l 'ensemble de l' industrie n 'a pas très bien marché, les ventes de magasins sont en baisse ou à égalité".

L 'évolution de l' environnement est l 'une des causes de la pression dans l' industrie, bien que les produits de base à bas prix, la pression de l 'environnement global du marché a fait sentir le froid dans le "10 yuan Shop".

10 yuan magasin de produits à bas prix, les utilisateurs ne sont pas en mesure d 'acheter, mais les données de vente ne mentent pas - la fréquence des achats par les utilisateurs a diminué.étant donné que les ventes de "10 yuan" sont principalement des accessoires, ce ne sont pas des produits de première nécessité, si les utilisateurs ressentent la pression économique, l 'achat sera réduit.

L 'évolution rapide de l' esthétique des utilisateurs a également suscité l 'inquiétude chez les "10 yuan shopping": d' une part, la popularité des médias vidéo et vidéo courts, tels que le son tremblant, a créé un canal supplémentaire pour les "10 yuan shopping", mais cela pose un problème pour la rapidité de réaction de leur cha?ne d 'approvisionnement.

Pour les produits fameux, tels que la mode Sanfu, avec des centaines de cha?nes de plusieurs centaines de "10 yuan magasins" de marque, les produits rouges sur le Web, les feux de marche rapide ne sont pas amicaux pour eux, ils préfèrent un seul produit à long terme.Les grands magasins ont besoin de prendre des décisions en premier lieu par rapport aux petits magasins, mais les commandes sont ensuite faites pour les magasins, ce qui entra?ne des délais supplémentaires, ce qui a souvent pour effet de retarder les possibilités de gagner de l 'argent.

White scintillation estime que les marques nationales de "dix yuan" sont nettement insuffisantes dans la cha?ne d 'approvisionnement, non seulement à l' étranger, comme les Zara, les magasins d 'habillement, la rapidité de réaction est très différente, parfois moins rapide que la plaque.

Il a toutefois reconnu que, dans certains cas, même si le processus était assez rapide, il ne serait pas utile de trouver des commandes qui ne seraient pas "par exemple, nous avons commandé des centaines de milliers de marchandises en une seule fois, l 'usine n' a pas pu produire, l 'autre partie N' a pas commandé".

La poursuite des produits rouges sur le Web, a également créé des produits de différentes marques entre les problèmes d 'homogénéisation.D 'après la source, presque tous les "dix Yuan magasins" proviennent de la même source, par exemple, les vêtements sont généralement fabriqués dans le Guangdong, tandis que la plupart des bijoux proviennent de Yiwu, Zhejiang.

D 'autre part, en raison de l' insuffisance de la capacité de fonctionnement des nouveaux médias, les marques de 10 yuan Shop sont parfois passives dans le contr?le des tendances populaires, "beaucoup de marques ont en fait créé de nouveaux médias pour essayer d 'exploiter le son de tremblement de terre, de micro - blog, Mais en fin de compte n' ont pas été très efficaces", a indiqué Li Xuan.

Face aux grands et petits défis, les dix Yuan boutiques cherchent également de nouvelles solutions.

En mettant l 'accent sur les centres commerciaux, l' effondrement des canaux est une nouvelle option.White scintillation a indiqué qu 'après avoir achevé la construction du centre commercial municipal, la mode Sanfu avait choisi cette année de couler de nouveaux magasins au niveau du district.

Et des marques telles que les créations célèbres étendent la carte à l 'étranger.Selon des informations publiques, en 2015, les meilleurs produits ont lancé une stratégie d 'internationalisation, et d' ici à 2018, ils ouvriront plus de 1 800 magasins dans plus de 70 pays.Selon le plan Ye guoff, d 'ici à 2022, sur 10.000 magasins de produits de qualité, 7.000 seront des portes d' outre - mer.

Dans l 'expansion à l' étranger, le Mexique, l 'Inde et d' autres pays en développement très peuplés sont devenus l 'axe principal de l' expansion des produits de qualité.Sur ce total, près de 100 magasins ont été ouverts au Mexique en 2018 et 180 devraient l 'être en 2019.Sur le marché indien, en 2017, le premier magasin d 'excellence en Inde a ouvert près de 70 magasins à la fin de 2018.Liu Yang, Directeur général de la création de produits de qualité, a révélé à l 'extérieur que la société avait prévu d' atteindre 800 magasins en Inde d 'ici à 2020, en ciblant les villes des trois ou quatre lignes de l' Inde.

En outre, un certain nombre d 'utilisateurs qui se baladaient souvent dans le "10 yuan Shop" ont constaté ces dernières années que le "10 yuan Shop", qui était autrefois le principal bijoutier, avait récemment commencé à changer certains produits.Par exemple, ils ont monté des produits tels que des vêtements, des sacs et d 'autres produits à plus de 100 dollars ou, dans le domaine des cosmétiques, se sont mis à suivre des itinéraires semblables à celui de Watson, et ont vendu des produits de beauté de marques bien connues dont le prix peut atteindre 6 à 700 dollars.

Li Xuan pense que ce changement est le signe d 'un changement de marque.Selon lui, l 'idéal de ces marques, dont la logique intrinsèque est en fait la ? bande haute fréquence à basse fréquence ?, est d' utiliser des biens de consommation quotidiens à forte fréquence et à faible co?t pour stimuler la vente de biens durables à faible taux de rachat et à un prix unitaire élevé.Toutefois, il reste à voir comment l 'effet réel sera effectivement obtenu.Par exemple, dans la vente de produits cosmétiques, les 10 yuan magasins ont besoin de concurrencer les comptoirs traditionnels, mais le défi est de faire en sorte que les utilisateurs aient confiance dans les 10 yuan boutiques de haute qualité.

Qu 'est - ce qui se passe ensuite dans les 10 yuan shows, qui sont en train de se décha?ner et de s' inquiéter?Personne ne peut être s?r à 100%.