Le Livre Rouge Est évalué à 6 Milliards De Dollars.

En un an à peine trois restructurations structurelles, le mois de la vie a dépassé le seul livre rouge de la société de capital est admiré.

Theinformation cite des sources bien informées qui ont révélé que Red Book négociait un financement de 500 millions de dollars, évalué ou pouvant atteindre 6 milliards de dollars.Selon les sources, les investisseurs potentiels du livre rouge comprennent le soft Silver vision Fund, le Taxus sinensis et le capital de masse.Selon d 'autres informations, plusieurs fonds libellés en dollars avaient effectivement donné des lettres d' intention.

Il est à craindre que cette évaluation potentielle soit deux fois plus importante que celle du précédent cycle de financement de Red Book et que, même si l 'opération n' est pas achevée et que les conditions peuvent encore changer, elle signifie aussi que cette plate - forme, qui combine les attributs communautaires et les attributs du commerce électronique, est progressivement reconnue sur le marché des capitaux.En mai dernier, le livre rouge a re?u plus de 300 millions de dollars d 'aribaba, évalués à plus de 3 milliards de dollars.En outre, Red Book a re?u des dizaines de millions de dollars de financement au titre de la série B en 2015, avec un investissement de 100 millions de dollars en 2016.

Après la nouvelle, le responsable du livre rouge a rapidement répondu que le petit livre rouge se développe rapidement, mais ce n 'est pas vrai.

"Nous sommes comme une mine d 'or, et beaucoup d' entre nous veulent y aller, ce qui nous pose un grand défi, et nous devons agir plus vite".

Le petit livre rouge, également connu sous le nom d 'Instagram en Chine, a été créé en 2013 par maowenchao et qufang, initialement désigné comme plate - forme de partage d' articles d 'horticulture, afin d' aider les utilisateurs à trouver de bonnes choses dans le monde entier.

Sous l 'impulsion de trois grands facteurs, à forte viscosité, à forte activité et à prédominance féminine, le livre rouge a commencé à privilégier les entreprises d' électricité en lan?ant la première société internationale indépendante d 'entreprises d' électricité, la Welfare Society, la deuxième année de sa création.Afin d 'être plus flexible et mobile dans le contr?le de l' activité des entreprises, Red Book a choisi d 'être entièrement autonome.

Le problème de la vente simultanée de livres rouges est devenu un obstacle à l 'entrée de ces filières en amont, faute de moyens de contr?le de la part des plates - formes.

En mars 2018, le petit livre rouge a lancé sa propre marque "lumineux redelight", les produits concernés sont des verres thermo - isolants, PYJAMAS, literie, et d 'autres produits domestiques, ainsi qu' un petit nombre de couteaux en céramique, des pots de viande, des pots de soupe et d 'autres fournitures de cuisine.On sait que la plupart des fournisseurs de produits lumineux redelight sont de petits livres rouges sélectionnés sur la base de l 'expérience mondiale en matière d' achat, tant à l 'intérieur qu' à l 'extérieur du pays, ainsi que de grandes marques.

Dans le même temps, l 'équipe du petit livre rouge ne cesse de se développer, le nombre total d' employés au cours de l 'année écoulée s' élevant à 2 000.Dans sa lettre interne au personnel, Xiao Rouge souligne que l 'utilisation de produits pour influencer le mode de vie de la nouvelle génération de jeunes est le premier coeur du Groupe.

Toutefois, face à l 'accélération de la distribution des géants d' entreprises électriques comme aribaba, wiscoorah et Material international dans le domaine de l 'exploration de la mer, les livres rouges n' ont pas d 'avantage en termes de prix des produits de base, de logistique et d' expérience après - vente, et d 'après des données probables, au quatrième trimestre de 2018, ils occupaient la sixième place sur le marché de détail des importations internationales d' électricité, avec seulement 3,7%.

Sachant que les opérateurs ne sont pas eux - mêmes puissants ni capables de contrer les géants, le livre rouge a soudainement réorienté le contenu et les plaques communautaires au cours de l 'année écoulée, en éliminant 50% des employés du secteur de l' électricité, en réduisant à plus de 10 le nombre de groupes classés selon la catégorie des produits de base et en insistant plus souvent en public sur le fait que les livres rouges sont des communautés plut?t que des entreprises.

Le petit livre rouge, résolu à réformer, a résolument transformé le slogan ? marquer ma vie ? en ? trouver la vie que vous voulez ?, non seulement en ajoutant des fonctionnalités vidéo courtes, mais aussi en attirant un grand nombre de jeunes consommateurs de 95 ans plus tard en invitant des stars telles que l 'oyanna, Fan Ice à ouvrir des comptes et en parrainant des programmes artistiques tels que les exercices d' idole et creation 101.

Dans un environnement favorable au marché, ritawang, Chen Bai mouton et d 'autres grands blogueurs avec de petits livres rouges se sont également joints au Sommet de la commercialisation.

Selon les dernières données du Fashion Business Express, le nombre d 'utilisateurs actifs du livre rouge a atteint 85 millions par mois, soit près de trois fois plus qu' il y a un an, avec un total de 250 millions d 'abonnés et plus de 3 milliards d' expositions quotidiennes à des notes communautaires, dont 70% d 'UGC (contenu produit par les usagers), qui est devenu le principal utilisateur de la communauté après 90 et 95.

Toutefois, l 'analyse montre que les caractéristiques de la communauté réelle en tant que moteur de l' activité des entreprises ne permettent pas à Red Book d 'acheter directement son contenu, comme d' autres plates - formes, de sorte que la question qui se pose à l 'heure actuelle est de savoir comment il peut soutenir son propre évaluation, qui s' élève à 6 milliards de dollars.

D 'après les données commerciales de la mode, la rue des champignons, également créée par des opérateurs sociaux, a été réduite de près de 80 à 300 millions de dollars par rapport aux 1,5 milliard de dollars d' origine six mois après avoir atterri à la Bourse de New York.La valeur de réalisation cumulée a chuté de plus de 70%, passant d 'un milliard de dollars à 264 millions de dollars vendredi dernier.

De toute évidence, même si la capacité de liquidation des réseaux rouges continue de s' améliorer, les faiblesses de l 'industrie, telles que son faible authenticité et son manque de durabilité, sont progressivement amplifiées.Selon l 'analyse des rapports, la blessure du petit livre rouge tient au fait qu' il y a une confusion entre le partage réel du contenu et le contenu de la publicité, qu 'il y a une contradiction avec son intention initiale et qu' il est difficile de compter les données relatives à la cargaison.

Afin d 'élever encore le seuil et de sauver la crise de confiance, tout en continuant à développer le contenu de l' UGC, le petit livre rouge a commencé à développer le PGC (contenu professionnel de production) et le pugc (contenu professionnel de production pour les utilisateurs), d 'une part, par l' intermédiaire de la plate - forme elle - même, à produire des contenus professionnels et des sujets d 'actualité et, d' autre part, à attirer des tiers tels que Kol, MCN et à produire des contenus professionnels.

En mai de cette année, le livre rouge a publié une note sur l 'amélioration de la plate - forme de collaborateurs de marque, exigeant davantage de fans et d' expositions mensuelles.

Dans le même temps, le petit livre rouge signera un contrat portant le nom réel du Kol, qui remplira les conditions d 'accès des collaborateurs de marque.En outre, seule la satisfaction d 'au moins 10 collaborateurs de marque, et la société de mettre en place plus d' un an, et d 'autres conditions de la coopération de contenu peuvent être installés dans la plate - forme de collaborateurs de marque.Cependant, les sociétés qui ne satisfont pas aux critères d 'accès des collaborateurs de la marque ont re?u un contrat de longue durée d' un mois de la part de l 'Agence de coopération de contenu existante et seront supprimées si elles ne satisfont pas aux critères après l' échéance.

Après la publication de la nouvelle, le nombre de collaborateurs de la dernière marque du livre rouge est tombé de 17 000 à environ 5 500, et près de 70% du Kol a été filtré, la plupart étant des stars et des têtes Kol.Dans sa déclaration, le petit livre rouge indique que la mise à niveau de la plate - forme de collaborateurs de marque vise à mettre en place un système de collaborateurs de marque de meilleure qualité, plus efficace, plus transparent et plus juste afin d 'améliorer l' efficacité, de réglementer les marchés commerciaux et de créer un bon environnement communautaire.

Le même mois, le livre rouge a également publié près d 'un demi - million d' utilisateurs du système de notation Small red heart, qui vise à continuer d 'approfondir la valeur de l' utilisateur dans la prise de décisions de consommation.Il est entendu que le petit coeur rouge est basé sur l 'expérience réelle des utilisateurs du livre rouge et le principe "une voix pour tous, chaque ticket d' identité" principe de mise à jour mensuelle basée sur la récupération de la bouche d 'utilisateur, la couverture des produits et des variétés de manière itérative, en vue de la réduction de plus de 3 000 monographies avec une note.

Le 21 juin, il a été signalé que le livre rouge avait été officiellement publié à l 'intention de la MCN un règlement de gestion de l' Agence de coopération du livre rouge qui précisait les critères d 'admission, le système de garantie d' entrée commerciale, les droits et obligations, les sanctions et l 'institution KPI.

Le Règlement impose à la MCN de verser une caution de 200 000 yuan avant d 'entrer dans la catégorie des collaborateurs de la marque de livres rouges, dont l' utilisation est soumise à des sanctions de la part de l 'Agence.Si, au cours de la période de coopération, l 'Agence a été impliquée dans des actes tels que ? facturation privée ?, ? falsification de la relation de travail avec le blog ? et ? falsification de données ?, la caution sera déduite et la coopération cessera pendant un an.

L 'analyse montre que le système officiel d' évaluation de la société MCN est en cours de sélection et de filtrage, dans l 'espoir de sélectionner des institutions ayant une capacité de réserve continue et de qualité, mais aussi d' examiner la taille de l 'entreprise, sa capacité d' exploitation, sa capacité de production de contenu, son contenu et sa planification commerciale.

Il s' agit d 'un organisme officiel du MCN créé par le Red Book lui - même, qui fournit un appui de plate - forme aux auteurs de contenus personnels qui répondent aux normes mais ne les trouvent pas.Lorsque Kol est devenu partenaire de marque, une demande de règlement peut être déposée une fois par mois, déduction faite de 10% des frais et taxes.

Pour ce qui est de la question de savoir si le Hongwen risque d 'entrer en conflit avec d' autres tiers de la MCN, les analystes estiment que le Hongwen n 'est qu' un petit livre rouge qui offre aux blogueurs une option de transition qui ne sera pas très compétitive.Au début du mois de juin, Red Book a commencé à tester la fonctionnalité de la diffusion en direct, l 'objectif principal n' étant pas de ? vendre ? mais de ? partager la vie ?, et les utilisateurs ont pu voir sur la page ? Découvrir ? si la diffusion en direct reposait essentiellement sur un algorithme de distribution de contenu.

Il faut être vigilant: dans un climat de consommation très numérique, la concurrence intense a permis aux grands détaillants, qui étaient essentiellement des vendeurs, de commencer à cibler le domaine du contenu.

En mars de cette année, la plate - forme britannique des produits de luxe, farfetch, a mis à jour son site Web mondial en mars de cette année avec le lancement de plaquettes de contenu avec la participation de créateurs de tous les horizons du monde, l 'analyse des idées de la mode et l' invitation à chlo?sevigny, actrice nommée au prix d 'Oscar et actactrice du Gold, actrice britannique, rappeur et militante riz Ahmed, modèle et animanimanimanim, Adwoa aboah, jeune artiste exclusiet patieuse blondey McCoy, etc.Ils partageront leurs idées de mode et apprendront à se servir des produits de luxe de farfetch pour créer une image personnelle remarquable.

Le géant suédois de la mode rapide, h & M, qui s' est heurté à des obstacles en matière de performance, a lancé en mai dernier une nouvelle plate - forme Internet, itsapark, avec le livre rouge, qui a fait preuve d 'une grande distorsion et vise à offrir aux consommateurs un lieu où s' attaquer aux problèmes de la mode et trouver de nouvelles idées, et à leur permettre d' échanger des idées et des propositions autour de la mode.Le site Web offre également tous les liens d 'achat de produits, non seulement pour les marques de marque, mais aussi pour les concurrents ASOS, TOPSHOP, River Island et New Look.

Instagram, une plate - forme de communication sociale préférée par les jeunes, a également commencé à expérimenter des opérateurs sociaux de distribution d 'eau.Instagram prévoyait déjà que la commercialisation de l 'impact aurait généré 1,7 milliard de dollars de recettes en 2019.

Si tous les cas mentionnés ci - dessus concernent le marché international, en l 'absence d' une véritable concurrence sur le marché chinois, les médias sociaux chinois tengxin a récemment lancé dans le micro - message une version d 'essai dénommée "Good Circle", c' est - à - dire que lorsque le consommateur recherche "Montblanc" dans le micro - message, il y aura non seulement un compte officiel de la marque, mais aussi le produit le plus important ou le plus classique de la marque, les utilisateurs peuvent choisir de cliquer sur le "cercle des bonnes choses".

Le "cercle des bonnes choses" permet aux amis de micro - lettres de réaliser plus directement des recommandations point à point, est considéré comme une initiative clef pour le petit livre rouge.Dans le dernier rapport sur le comportement numérique des consommateurs sur le marché chinois des produits de luxe, publié par Boston Consulting, les micromessages, qui comptent 1,1 milliard d 'utilisateurs actifs en novembre, ont depuis longtemps dépassé le petit livre rouge pour devenir la plate - forme sociale la plus utilisée par les consommateurs dans la cha?ne de découverte et de recherche.

Malgré les revers, la voie et le positionnement futurs du livre rouge sont devenus plus clairs, c 'est - à - dire une "plate - forme sociale réelle, belle et pluraliste", que Mao Wenchao a décrite comme une "ville virtuelle", dans laquelle les utilisateurs peuvent trouver des personnes qui partagent leurs vues et se comporter en toute sécurité, qu' il s' agisse de stars, de Kol ou de simples gens.Afin de mieux saisir le marché sombre des opportunités commerciales, le petit livre rouge a commencé en ligne à Shanghai JingAn, Changzhou du Jiangsu et Shanghai Jiading atterrissage des trois magasins en bas de la ligne, et est rentable.

Il est certain que l 'industrie continue de s' interroger sur les petits livres rouges, en particulier sur les raisons pour lesquelles les petits livres rouges ont été amenés de leurs propres mains par Kol et les institutions MCN.