Après Des Dizaines D 'Années De Résistance, Il S' Est Réintégré Dans La Jeunesse.

Lorsque la marque nationale de chaussures de sport Li Ning, la lutte pour la transformation, il ya une vieille marque nationale de chaussures de sport à l 'aube de son printemps, une autre vitalité.

C 'est la force.

Selon les données disponibles, les ventes de chaussures de récupération augmentent à un rythme annuel supérieur à 20% à partir de 2015, atteignant 80 millions de paires en 2018.

Beaucoup de ces chaussures après 70, 800 sont pleines d 'affection, et après 9000, c' est plus dans le même style de Star, de jeunes films et films.

En fait, avant que la vigueur de la croissance ne s' installe, cette chaussure nationale s' est retrouvée dans l 'ab?me de la mort.

Pourquoi les chaussures de résistance tombent - elles du Nord et du Sud en ruine?

L 'histoire des chaussures de récupération remonte à 1927, avant d' être une chaussure de sport produite par l 'usine de caoutchouc Yichang, rebaptisée par la suite ? usine de caoutchouc de Zhengtai lettre ?.

Beaucoup d 'amis portant des chaussures de récupération n' ont pas nécessairement compris le sens réel de ces deux mots.Il a également un nom anglais inconnu, Warrior, qui signifie ? guerrier ?.

Le retour a commencé en 1956 avec la coopération du basket - ball national pour la production de chaussures de basket - ball, la recherche et le développement de chaussures de basket - ball de type 565 a été spectaculaire, beaucoup de gens ont déjà une paire de chaussures de retour, souvent vendues par les distributeurs à la pénurie.

En 1979, la plus représentative de l 'énergie a vu le jour le WB - 1, symbole de la ligne rouge de fond blanc, instantanément dans le nord et le Sud.Cette chaussure est devenue la chaussure la plus moderne du pays dans les années 80, produisant 23 millions de paires de chaussures par an, toujours hors d 'offre, l' écrivain Wang Shuo l 'a qualifiée de "cible principale du banditisme".

En 1984, la renommée de la résistance est arrivée à son apogée, la Chine a remporté la championnat olympique de Los Angeles avec des chaussures de retour, une publicité invisible qui a fait de la résistance une des plus puissantes des chaussures nationales de l 'époque.

Les bons moments sont toujours courts.Avec la réforme et l 'ouverture, de nombreuses marques étrangères de chaussures de sport sont entrées dans le pays, telles que Nike, Adidas, etc.Dans le même temps, un certain nombre de nouvelles marques de chaussures de sport sont apparues à l 'intérieur du pays, de la paix, des mesures spéciales, Li Ning et d' autres marques d 'occupation rapide du marché, est devenu le symbole de la nouvelle génération de produits nationaux.Cependant, à ce moment - là, les chaussures de récupération ont pris du retard par rapport à l 'économie de marché, et sont encore dans le langage de l' achat et de la distribution.

En février 2000, l 'usine de chaussures de Shanghai a officiellement cessé de produire.Heureusement, dans le cadre de l 'industrie de la chaussure, le Groupe de Shanghai Hua - Yi a mis en ?uvre en temps voulu le programme de faillite de l' ancienne entreprise de récupération, dans le même temps, la création d 'un nouveau modèle de fonctionnement de la marque de la chaussure de retour Shanghai Co., Ltd, a été en mesure de se régénérer.

Contre - attaque

Cependant, le retour à la normale après la faillite a été difficile.Entre 2000 et 2008, l 'industrie de la chaussure de récupération a subi des pertes pendant huit années consécutives, soit 250 millions de dollars pour la seule période 2005 - 2008.

Personne ne s' attendait à ce que le tournant de son destin apparaisse sur une étoile étrangère.

En 2008, Orlando broom, un homme d 'Hollywood, est apparu sur le plateau New York, je t' aime à Manhattan, et il portait une paire de "chaussures de retour" qui a attiré l 'attention du monde extérieur.

En fait, Orlando n 'est pas habillé en reflux, mais en saut rapide, parce que les chaussures classiques et le saut sont trop semblables, ce qui fait que de nombreux internautes se trompent.Mais l 'incident de la "star hollywoodienne en chaussures de retour" a déclenché une discussion folle en ligne sur la puissance et l' achat en ligne.

Cette fièvre s' est manifestée d 'une part par les prix, qui ont été au moins 25 fois plus élevés en Europe que dans le pays, atteignant 50 euros.

D 'autre part, sous la direction d' Orlando, de plus en plus d 'étoiles étrangères commencent à porter le rebond, comme Beckham, Anna Nicolas Smith, etc.

La version fran?aise de la revue elle aussi émerveillée par le niveau de chaleur de la force à l 'étranger: ? il s' agit là d' un défi absolu à la prédominance de la mode chez les jeunes ?.

En fait, la première raison de la reprise à l 'étranger est le confort et la durabilité des chaussures de retour, la qualité n' est pas plus mauvaise que Nike, Adi.

Deuxièmement, la conception de la mode à l 'étranger est plus simple et plus généreuse que la stratégie de marketing des étrangers pour positionner les chaussures de retour comme des marques de mode et de loisirs, conformément à leur nouveau style, à la poursuite de la mode et de la nature.

Il y a encore beaucoup de marques de ce genre, comme les vieilles mères, les grands trésors, etc.

Après les rouges étrangers, les Jeux olympiques de 2008 et l 'exposition universelle de 2010 ont ouvert la voie à la reprise du retour dans le pays.

Pendant les Jeux olympiques de Pékin, des personnalités politiques étrangères telles que le Président de la Mongolie, le Prince héritier belge et le Vice - Premier Ministre danois se sont rendus à Beijing pour acheter des chaussures de basket - ball, auxquelles de nombreux athlètes s' intéressent également.Sous cette chaleur, l 'armoire de récupération est passée d' environ un million de yuans par mois à plus de 300.000 en un seul instant, le plus populaire étant le propriétaire de l 'immeuble Leeson lui - même à maintenir l' ordre sur place.

Deux ans plus tard, l 'exposition universelle de Shanghai a donné une plus grande chance au retour au développement.

Lors de l 'exposition universelle de 2010 à Shanghai, la marque de retour a obtenu le statut de fabricant et de détaillant agréé de l' Expo, et a été recrutée par des agents de sécurité de l 'Expo avec des chaussures et des nettoyeurs avec des commandes internes.

Pendant la même période, les chaussures de retour ont emprunté le premier magasin de porte - drapeaux, le magasin de pavillons de Shanghai, qui a créé près de 1,7 million de yuan de ventes par mois.

On sait qu 'après l' Expo, plus de 800 adhérents sont arrivés à trouver le moyen d 'ouvrir un magasin coopératif.

The Second War: Channel Innovation

Avec le vent d 'est des Jeux olympiques et de l' exposition universelle, l 'industrie de la chaussure a commencé à construire son propre département de marketing et à étudier son propre mode de fonctionnement pour créer une compétitivité de base.

Entre 2010 et 2015, les recettes tirées des ventes et les bénéfices totaux ont augmenté en moyenne de 28% et 33% respectivement.Et cela est d? en grande partie à son excellent commerce électrique.

Il n 'est pas trop tard pour relancer l' activité de l 'Armée de résistance du Seigneur, qui a été implantée à tianmao en juin 2012, qui a vendu plus de 200 millions de dollars à l' industrie de la restauration et qui a plus de 65 fois augmenté à partir de 2014.

En fait, l 'augmentation spectaculaire des ventes d' énergie s' explique par le fait qu 'elles ne se limitent pas à l' expansion des services des entreprises d 'électricité, mais qu' elles adoptent un ? mode de récupération ? léger et redéfini, également connu officiellement sous le nom de ? plate - forme d 'alimentation directe des terminaux + plate - forme de commerce ?.

En résumé, ce modèle est que de nombreux distributeurs prennent en charge les co?ts de conception, de production et de vente des chaussures de la marque de retour, alors que la résistance, selon les distributeurs, est fondée sur l 'idée d' un équilibre de référence en prenant en compte les ventes annuelles de leurs magasins, les Caractéristiques du marché, etc., et elle est principalement axée sur la construction de marques.

Par exemple, l 'énergie autorise le distributeur à prendre en charge toute la cha?ne de la conception, de la production et de l' exploitation du terminal.Outre la conception classique de 14 produits longitudinaux, en ligne, sous - ligne, la flotte peut être basée sur ses différents types de besoins, la recherche et le développement de produits présentant des caractéristiques différentes, alors que ces modèles ont été certifiés par la puissance, après autorisation, le droit d 'auteur retour à la propriété.

En fait, ce modèle permet à chaque magasin, d 'une part, d' attirer les groupes cibles de consommateurs et, d 'autre part, de mobiliser pleinement les distributeurs et, d' autre part, d 'accro?tre sa propre capacité d' innovation et de résistance aux risques sur le marché.

Contre - attaque de la troisième guerre: stratégie de rajeunissement des marques

Outre les entreprises d 'électricité, la régénération de Dongshan est également étroitement liée à la marque de marketing, qui comprend principalement la représentation des stars, le marketing de divertissement, la conception de la marée.

Star Speech

Ces dernières années, Yang Power, Wu Yifan et d 'autres stars ont souvent porté des chaussures de retour en diverses occasions, et chaque fois que les chaussures de retour avec un anneau de Lumière Star, une vague de ventes à la hausse.

à l 'époque de l' économie des fans, la capacité de livraison des stars ne saurait être sous - estimée.Beaucoup de jeunes fans, même s' ils n 'ont pas entendu parler de la force de résistance, vont acheter en ligne des idoles cardiaques.

Entertainment Marketing

Il n 'est pas difficile de découvrir que dans les films et les spectacles sur la nostalgie, la jeunesse, on voit toujours l' ombre de la régression.

Dans de nombreux films de la jeunesse nostalgiques, les personnages masculins et féminins portent une paire de chaussures de retour, qui semble être l 'emblème de la nostalgie dans les vidéos de divertissement d' aujourd 'hui et qui provoque une vague de nostalgie.Par exemple, dans le film "you at the table", Lin met à jour ses chaussures de retour, pleine de sensation d 'age.

Mao 'Amin porte également une paire de chaussures de retour sur l' affiche de l 'émission "fleurs et adolescents".

Le retour a également transformé le slogan de marque en "retour à la jeunesse, hommage aux classiques", ce marketing affectif a donné aux anciens consommateurs un sentiment de substitution, les jeunes clients un sentiment nouveau.

Marée Design

Beaucoup de gens pensent que la marque nationale de chaussures de sport est bon marché, pas assez de mode, en fait, ces dernières années, Li Ning, anzuo, et d 'autres marques de chaussures de sport ont déjà fait de grands pas en avant dans la "marée nationale" de retour à un grand nombre de fans, sans exception.

L 'année dernière, l' équipe américaine de personnalisation the Remade et l 'artiste chinois K.

Les chaussures de sport sont imprimées sur la chaussure avec l 'inscription "gauche" et "droite", et derrière le talon avec l' impression "retour au ciel" et "force", respectivement.

Une fois lancé, cette chaussure de retour est instantanément devenu la tendance, le prix de l 'Imitation à un moment près de l' authenticité.

En fait, le rythme de la régression sur la trajectoire de la tendance devient de plus en plus rapide.Cette année, par exemple, il a lancé une nouvelle série de résistances inefficaces, la chaussure a été pleine de Sabo punk, donne un sentiment d 'avenir, l' espace et redevient une nouvelle favorite de la vie des jeunes qui s' est éteinte instantanément sur le plateau.

On peut dire que la régression inverse l 'image traditionnelle du monde extérieur de sa ? terre vieille, bon marché ? et tente de transformer les classiques en une partie de la vie des jeunes.

Conclusion

Il ne fait aucun doute que l 'évolution des chaussures de retour à ce stade, grace à des ajustements stratégiques, a permis une renaissance parfaite des montagnes de l' est, mais cela ne veut pas dire qu 'elles puissent se reposer.

D 'après les données de l' Institut de recherche prospective, le marché intérieur des chaussures de sport en 2017 était de 102,5 milliards de yuan, soit une croissance de 9,04% et une part de 50,32%.

En ce qui concerne les marques, en 2012 - 2017, sur les 20 premières marques, la part des marques étrangères est passée de 34,6% à 49,8%, tandis que celle des marques locales est tombée de 40,6% à 32,3% et, à partir de 2013, la part des marques étrangères a dépassé celle des marques locales.

En d 'autres termes, des marques étrangères de chaussures de sport telles que Nike, Adidas continue d' occuper le marché intérieur grace à ses propres atouts, s' assiégeant fortement sur la marque intérieure de chaussures de sport, et de plus en plus.

Pour les chaussures de retour, elles sont également confrontées à la pression des marques étrangères de chaussures de sport.Pour cette ancienne marque nationale de chaussures de sport qui a près de 90 ans d 'histoire, elle devrait elle - même adapter sa stratégie en fonction de l' évolution de la demande sur le marché de l 'industrie et de l' amélioration du marché de la consommation afin de renforcer le contr?le de l 'innovation des produits, par exemple en étudiant la demande actuelle de chaussures de sport intelligentes par les consommateurs, tout en augmentant les efforts constructifs de marketing de la marque pour créer une vie culturelle de tendance chez les jeunes.