Après L 'Acquisition De Berry, Le Premier Grand Mouvement De Capitaux A Fait Surface.

"Les jeunes brouillent les chaussures."Limited distribution, gravure classique, co - nom, les marques n 'ont pas besoin de réfléchir à de nouveaux "circuits", il est facile de vider le portefeuille des amateurs de chaussures de foot, et en raison de la faim de marketing et de l' effet Star, une augmentation limitée des prix après la vente de chaussures est devenue courante.

La quantité limitée de chaussures de baseball peut faire perdre l 'oeil et les chaussures brouillées sont également très discutables, mais ce n' est qu 'un sympt?me de la prospérité de l' économie des chaussures de baseball ou du marché des chaussures de sport.

Une quantité limitée de chaussures de basket - ball à un prix élevé, mais la marque n 'en profite pas, mais plut?t comme un moyen de marketing de marque.Pour revenir aux chaussures brouillées elles - mêmes, il n 'y a pas de Conseil de supervision, l' information est extrêmement opaque, les chaussures de haut niveau supportent les prix par la chaleur des étoiles et le volume de la distribution, il est difficile de prévoir les hausses et les chutes, et les chaussures à haut prix ne sont pas rentables par rapport à la production d 'intrants.Par conséquent, la limitation de la quantité de chaussures n 'entra?ne pas la création d' un marché à grande quantité, même si elle est possible, elle s' accompagne nécessairement d 'une forte mousse.

Une véritable économie de chaussures de baseball ne repose pas sur ces jouets minoritaires, mais sur de grandes marchandises à bas prix.Pour les marques, les grandes marchandises sont leur principale activité, le principal point de récolte.Il en va de même pour les plates - formes commerciales, par exemple l 'APP, la plupart des chaussures de vente à chaud sont des millions d' expéditions, les frais de transaction de ces chaussures sont la principale contribution de l 'app à la production de drogues.Même les chaussures sautées, la plupart des vendeurs de chaussures gagnent de gros écarts de prix, le co?t de la construction d 'entrep?ts est faible et le taux de rendement n' est pas inférieur au prix élevé des chaussures de football.

Au cours de la période précédente, tokubo international a présenté le dossier de demande d 'admission de l' IPO à la Bourse de port.Selon les documents, too Bo est déjà le plus grand détaillant de chaussures de sport en Chine.Sur la base du chiffre d 'affaires, la part du marché de détail des chaussures de sport en Chine en 2018 est de 15,9%.

Tobo est la plus grande chaussure de vente au détail sous le drapeau international de la filiale à 100%.Afin d 'éviter les perturbations et les pressions à court terme sur le marché boursier, Bailey s' est retirée de la Bourse de port après avoir été actionnaire en 2017.Aujourd 'hui, l' ensemble de l 'industrie du sport est bon, et de plus en plus de cette plaque de sport a été mis en vente à 100%, et de retour sur le marché des capitaux.

Nike, ADI, le plus gros distributeur chinois.

Un mot pour résumer les affaires: les distributeurs de marques sportives, les agents de distribution des produits de la marque afin de gagner des bénéfices.Ainsi, l 'avantage concurrentiel de la lutte se manifeste dans deux domaines, l' un est le canal de vente, l 'autre est la coopération avec la marque.Il existe des obstacles très élevés à l 'accès à ces deux points, tels que la lutte contre la violence et la victoire de leurs concurrents.

Au 28 février 2019, le réseau de magasins too Po comprenait 8 343 magasins directs et 1 880 magasins de détail en aval, couvrant 268 villes dans 30 provinces du pays.

Dans les magasins directs, 98,8% pour une seule marque de magasins, la vente d 'une seule marque de chaussures de sport, c' est aussi une caractéristique nationale.En Chine, une seule marque est le principal modèle de vente au détail de produits de chaussures de sport, tandis qu 'en Europe et aux états - Unis, il y a plus de marques de magasins.En Chine comme la Chine est également dans la culture et l 'ouverture du marché, une seule marque de magasin peut mieux présenter l' image de marque.

Outre les magasins de marque, il existe également des magasins de marques, dont topsports Sports City, topsports Multi - magasins, topsneaker courant et FOSS (acquisition en 2018).La plupart des magasins de marques sont indépendants, en partie pour une tierce partie indépendante, la lutte contre les frais fixes ou flottants de coentreprise calculés en pourcentage des ventes.

D 'après les données disponibles, le montant total des recettes d' exploitation pour l 'année fiscale 2017 - 2019 est de 21 milliards 690 millions de yuan, 26 milliards 549 millions de yuan et 32 milliards 564 millions de yuan, respectivement.Les recettes des entreprises ont augmenté de 22,7% pour l 'exercice financier 2018 - 2019; les taux bruts sur trois ans ont été respectivement de 43,2%, 41,6% et 41,8%, les bénéfices bruts ont été plus touchés par les marques en amont, les activités de marketing ont été con?ues avec la participation des marques et les ventes à des taux réduits lorsque les stocks sont plus importants; les bénéfices annuels ajustés pour l' exercice 2019 se sont élevés à 22 milliards 236 millions de dollars, soit une augmentation d 'environ 24%.

Sur un total de 8 343 magasins directs, 6 383 provenaient de deux marques: Nike et Adidas, deux marques qui ont beaucoup contribué à la vente, représentant 90%, 89,4% et 87,4% respectivement de leurs recettes de vente de marchandises entre 2017 et 2017.à l 'heure actuelle, Nike est le deuxième et le premier partenaire de vente au détail du pays, Adidas le plus grand et le plus important partenaire de vente au détail dans la vallée et les clients, et a maintenu une coopération stable au cours des 10 dernières années.

En plus de Nike Addy, il y a Puma, kwanwei, Weifu sous le drapeau de marque (fans, North, Timberland), reebo, Arthur, Ghost tsuka Tiger, sketch, qui couvre presque toutes les grandes marques internationales de chaussures de sport.Un vaste réseau de magasins et de la tête de la marque de coopération étroite, ensemble pour former un avantage compétitif.

En outre, le programme de transition numérique de grande envergure a également commencé à tomber dans un magasin en plein essor.On estime qu 'il attire 2 millions de clients par jour dans ses magasins directs, ce qui signifie qu' il s' efforce d 'accumuler des connaissances sur les consommateurs et des données sur les transactions par le biais d' une interaction continue et directe avec les consommateurs, puis de servir les marques en amont.En mai 2018, le programme ? topfans ? a été relancé avec des remises, des services supplémentaires et des activités sportives et sociales.à l 'heure actuelle, ses 18,2 millions d' adhérents contribuent à 71,9% du total des transactions dans leurs magasins.

A partir de l 'acquisition de FOSS, l' adaptation du système d 'affiliation a commencé l' année dernière à se diviser en une seule plate - forme de service au détail de chaussures de sport dans la jeune piste de la mode sportive.

Qui encourage le marché intérieur des sports

Talbot sur le marché, est le mouvement intérieur de la prospérité du marché de consommation.

En 2018, la Chine est devenue le deuxième marché mondial de détail de chaussures de sport après les états - Unis et l 'un des principaux marchés à croissance la plus rapide du monde.

En 2018, la consommation de chaussures de sport en pourcentage de la consommation annuelle par habitant de tous les types de chaussures était de 27,7% en Angleterre, 31,8% aux états - Unis, 24,3% au Japon, 25,7% en Corée, 27,2% en Allemagne et 12,5% en Chine.

La participation de Nike et ADI a favorisé cette tendance en passant du marché des articles de sport à un marché plus large des produits de mode vers 2015.La mode sportive, ou le loisir sportif, est essentiellement une digestion rapide des produits sportifs.

En Chine, la part des marques sportives internationales dans le marché de détail de chaussures de sport a augmenté de 46% en 2014 à 54% en 2018, et le marché global reste "Nike, Adi mange de la viande et d 'autres marques consomment de la soupe".

Aujourd 'hui, l' ensemble du deuxième niveau du marché des chaussures, la plupart sont Nike, Adi produits, les deux marques ont un droit absolu de parole.On peut dire que le cercle de chaussures est devenu la première station de lancement des produits Nike et Adi, où de nouveaux produits seront testés esthétiquement et diffusés par l 'opinion publique, ce qui stimulera les ventes de grandes quantités de couleurs et de chaussures secondaires.

Outre l 'évolution du marché du sport lui - même et l' orientation des marques sportives vers les tendances populaires, les politiques nationales stimulent aussi plus rapidement le marché intérieur des chaussures de sport.

En octobre 2014, le Conseil des affaires d 'état a adopté un certain nombre de recommandations sur l' accélération du développement de l 'industrie du sport et la promotion de la consommation sportive, qui prévoient la création d' une industrie sportive à tous les niveaux d 'ici à 2025, la mise en place de mécanismes sportifs adéquats et l' allocation rationnelle des ressources sportives.D 'ici à 2025, le marché de l' industrie sportive chinoise devrait atteindre 5 000 milliards de yuan renminbi.

En juillet 2016, le programme ? treize ? de développement de l 'industrie du sport de la Direction générale des sports prévoit de porter le marché du sport à 3 000 milliards de yuan d' ici à 2020, avec un effectif total de plus de 6 millions de personnes.En outre, d 'ici à 2020, la superficie des terrains de sport par habitant devrait dépasser 1,8 mètre carré et la consommation sportive par habitant devrait dépasser 2,5% du revenu disponible de la population.

En octobre 2016, les directives du Bureau du Conseil des affaires d 'état sur l' accélération du développement de l 'industrie des loisirs et de la gymnastique indiquent que l' industrie chinoise des loisirs et de la gymnastique est également un sous - secteur important de l 'industrie du sport et que, d' ici à 2025, son marché devrait dépasser 3 000 milliards de yuan.

Les Jeux olympiques d 'hiver de Beijing 2022, les Jeux asiatiques de Hangzhou 2022 et la Coupe d' Asie de l 'AFC 2023, qui auront lieu dans les années à venir, contribueront sans aucun doute au développement de la consommation nationale du sport et de l' éducation physique comme les Jeux olympiques de 2008.