Le Style N 'Est Pas à La Hauteur De L' Adversaire. Pourquoi Courez - Vous Plus Vite Que Zara?

Les marques internationales de mode rapide, autrefois représentatives de l 'atmosphère, ont perdu le marché chinois: après que les marques anglaises TOPSHOP et New Look eurent annoncé leur retrait de la Chine en 2018, forever21, des états - Unis, s' est précipité il y a quelques mois.Il n 'y a pas non plus de bonnes nouvelles pour les grandes marques: le Groupe Zara mère Inditex a commencé à ralentir depuis 2015, les recettes ont continué de baisser à 3% en 2018 et les bénéfices nets n' ont augmenté que de 2%, ce qui représente le pire gain enregistré ces cinq dernières années; Le Groupe H & M, un autre géant de la mode rapide, a ralenti le rythme d 'ouverture après une forte baisse des recettes en 2016.En revanche, la performance de la boutique de vêtements n 'est pas très "Fashion", grace à la forte croissance du marché chinois, dont les recettes ont augmenté de près de 16% en 2018 par rapport à celles de l' année fiscale 2018, comme le montre la figure ci - dessous.En comparaison de l 'expansion des grandes marques susmentionnées, on a pu constater de fa?on plus visuelle que les ta ont évolué différemment en Chine: entre 2015 et 2018, le nombre net de magasins chinois a augmenté de 246, soit 15 fois plus que celui de Zara et 1,4 fois plus vite que celui des marques du Groupe h & M (y compris h & M, COS, etc.), ce qui se traduit souvent par une plus grande performance et une plus grande confiance.

En Chine, les consommateurs sont de plus en plus disposés à payer pour l 'usure, qu' est - ce qu 'ils achètent? Cela représente la logique de la consommation des jeunes d' aujourd 'hui? DT - jun (public id: dtcaijing) tente d' obtenir des réponses à ces questions en comparant en détail la réserve d 'excellence et la Banque Zara du point de vue des consommateurs.1 la quantité de produits de l 'UEFA ne représente que 1 / 5 de Zara, mais un produit peut fournir jusqu' à 18 couleurs.Nous avons comparé les deux marques de mai 2019 à l 'armurerie de chat, la différence est évidente.Parmi les dizaines de milliers de produits de Zara, il y a, outre les vêtements, de nombreux accessoires, dont les sacs sont divisés en sacs pour hommes, sacs pour femmes et pour enfants, et même des parfums et du rouge à lèvres...

Il est clair que Zara s' est scrupuleusement conformée à l 'idée d' une mode rapide en fournissant autant de modèles que possible et en offrant un ensemble complet de solutions aux gens de la mode.En revanche, les magasins de vêtements sont moins riches et plus de trois pour cent d 'entre eux offrent plus de trois choix de couleurs, que l' on appelle des produits de base simples et colorés.Pour un homme qui ne veut pas réfléchir à ce qu 'il porte, ce polo peut survivre un mois.Si l 'on définit la Fashion en stricte conformité avec le modèle commercial qui permet d' exporter les vêtements de mode en un laps de temps très court, il n 'y a en fait pas de guichet unique pour la "Semaine de la mode" et la "tendance", c' est - à - dire peut - être que la composante "rapide" de la cha?ne d 'approvisionnement, ne peut pas être vraiment une marque de mode.Plus de 90% des produits de base ne proposent qu 'une ou deux options de couleur et achètent en gros plusieurs vêtements, c' est - à - dire plusieurs modèles.

Il s' agit là de deux marques distinctes de la philosophie d 'entreprise, dt vous cite directement ici le public @ Jiang Tai Gong' s Analysis Résumé: la boutique: le vêtement n 'a pas d' originalité, il n 'est possible de montrer son charme personnel que par un vêtement personnel.Zara: faire des propositions de style pour les clients qui, en profitant des propositions de style, découvrent des produits de leur choix et décident de les acheter.Nous pouvons comprendre la différence entre deux marques du point de vue de l 'acheteur: il n' y a pas beaucoup de styles de base de la personnalité, donc la plupart des gens avant d 'acheter des vestiaires savent quel type de vêtements ils veulent acheter, se conforment à la logique d' achat de la marchandise a.D 'après la performance du marché chinois, il n' y a pas de personnalité de base pour gagner plus d 'admiration.