Qu 'Est - Ce Que ?a Veut Dire?

Les jeunes Chinois n 'aiment pas la mode aussi vite.

Les marques internationales de mode rapide, autrefois représentatives de l 'atmosphère, ont perdu le marché chinois: après que les marques anglaises TOPSHOP et New Look se sont retirées de la Chine en 2018, Forever 21, des états - Unis, s' est précipité il y a quelques mois.

Il n 'y a pas non plus de bonnes nouvelles pour les grandes marques: le Groupe Zara mère Inditex a commencé à ralentir depuis 2015, les recettes ont continué de baisser à 3% en 2018 et les bénéfices nets n' ont augmenté que de 2%, ce qui représente le pire gain enregistré ces cinq dernières années; Le Groupe H & M, un autre géant de la mode rapide, a ralenti le rythme d 'ouverture après une forte baisse des recettes en 2016.

En revanche, la performance de la boutique de vêtements n 'est pas très "Fashion", grace à la forte croissance du marché chinois, dont les recettes ont augmenté de près de 16% en 2018 par rapport à celles de l' année fiscale 2018, comme le montre la figure ci - dessous.

En comparaison de l 'expansion des grandes marques susmentionnées, on constate une augmentation nette de 246 magasins chinois entre 2015 et 2018, soit 15 fois plus que le Zara et 1,4 fois plus que les marques du Groupe H & M (y compris h & M, COS, etc.), ce qui se traduit souvent par une plus grande performance et une plus grande confiance.

Les consommateurs chinois sont de plus en plus disposés à payer pour l 'usure, qu' est - ce qu 'ils achètent?Quelle logique de consommation les jeunes d 'aujourd' hui?DT vous tentez d 'obtenir des réponses à la question ci - dessus en comparant en détail la collection de vêtements avec Zara du point de vue de la perception du consommateur.

　　Le stock de la Banque de vêtements ne représente que 1 / 5 de Zara, mais un produit peut fournir jusqu 'à 18 couleurs.

Tout d 'abord, du point de vue de la conception du développement de produits, l' usure et Zara ont des noyaux différents.

Nous avons comparé les deux marques de mai 2019 à l 'armurerie de chat, la différence est évidente.

Parmi les dizaines de milliers de produits de Zara, il y a, outre les vêtements, de nombreux accessoires, dont les sacs sont divisés en sacs pour hommes, sacs pour femmes et pour enfants, et même des parfums et du rouge à lèvres...Il est clair que Zara s' est scrupuleusement conformée à l 'idée d' une mode rapide en fournissant autant de modèles que possible et en offrant un ensemble complet de solutions aux gens de la mode.

En revanche, les magasins de vêtements sont moins riches et plus de trois pour cent d 'entre eux offrent plus de trois choix de couleurs, que l' on appelle des produits de base simples et colorés.

Pour un homme qui ne veut pas réfléchir à ce qu 'il porte, ce polo peut survivre un mois.

Si la Fashion est définie en stricte conformité avec le modèle commercial qui permet d 'exporter les vêtements de mode en un laps de temps très court, il n' y a en fait pas de boutique de mode qui se rapproche de la "Semaine de la mode" et de la "tendance", c 'est - à - dire peut - être que la partie "rapide" de la cha?ne d' approvisionnement, ne peut pas être vraiment une marque de mode.

Plus de 90% des produits de base offrent seulement une ou deux options de couleurs et achètent essentiellement quelques vêtements, c 'est - à - dire plusieurs modèles.

Il s' agit de deux marques distinctes de la philosophie d 'entreprise, dt vous cite directement ici le résumé analytique de l' entreprise publique Jiang Taigong:

Le vêtement n 'a pas de personnalité, il n' est possible de faire preuve d 'un charme particulier que par le biais d' un vêtement personnel.

Zara: faire des propositions de style pour les clients qui, en profitant des propositions de style, découvrent des produits de leur choix et décident de les acheter.

Nous pouvons comprendre la différence entre deux marques du point de vue de l 'acheteur: il n' y a pas beaucoup de styles de base de la personnalité, donc la plupart des gens avant d 'acheter des magasins savent quel type de vêtements ils veulent acheter et se conforment à la logique d' achat de la marchandise a.

D 'après la performance du marché chinois, il n' y a pas de personnalité de base pour gagner plus d 'admiration.

　　L 'article de base est Wang Dao, plus de gens regardent les vêtements de base confortable et pratique

Les ventes en ligne témoignent également de cette tendance.

DT - jun a visité deux marques, le magasin de porte - draps de chat en mai, que ce soit Zara ou la boutique de vêtements, le plus vendu est le modèle de base.

Les produits de la saison sont principalement des t - shirts, le manteau de manches solaires pour les femmes, le soutien - gorge sans anneau d 'acier et le gilet rayé pour hommes sont également très vendus.

En plus de la suprématie de base, dt a également remarqué que les hommes ont tenu la moitié de la journée de la vente de vêtements chauds, et que cinq des 10 produits de vente chaude top sont des hommes.

Ce qui est surprenant pour DT, c 'est que le meilleur Zara, qui change rapidement de style et est connu pour sa variété, est aussi principalement un t - shirt de base, parle d' un certain sens de la conception, avec une seule robe de pendaison à point d 'onde.Heureusement, il y a des sacs de femmes et des parfums sur la liste et il y a une marque de mode.

Pourquoi tant de grace?C 'est la clé pour comprendre que les gens sont plus enclins à payer pour la boutique.

Un amateur de t - shirts de base, souvent dans une cha?ne de t - shirts de couleur, a répondu à DT - jung: "porter un vêtement de conception, c 'est très embarrassant s' il s' agit d' un t - shirt, mais ce n 'est pas grave si tout le monde le porte.Cet état d 'esprit explique en partie pourquoi le paragraphe de base est plus susceptible d' exploser.

Les observations faites dans le cadre de la boutique et des produits Zara expliquent les raisons du point de vue plus large des consommateurs.

Nous avons compté toutes les étiquettes re?ues pour les produits de ces deux marques dans le magasin, ce qui signifie que l 'on s' intéresse davantage à l' achat.

La collection d 'excellents vêtements a re?u le plus grand nombre d' étiquettes "très confortable", "très confortable" et "de bonne qualité", et la mode Zara a re?u plus de "bonne forme", "bon go?t", mais "très confortable" a également été classée aux trois premiers rangs.

Il est évident que les acheteurs de vêtements de qualité et de confort sont de plus en plus nombreux à s' intéresser à cette question, même parmi les acheteurs de Zara, base de la popularité croissante de ces derniers.

　Qu 'est - ce que ?a veut dire?

Mais dans quelle mesure cela représente - t - il la logique de consommation des jeunes chinois?

La consommation n 'a jamais été simplement un ? achat ? pour tous, mais aussi de nombreux effets sur le développement culturel, économique et social.DT vous rappelez l 'origine de la collection, la montée de ta correspond à l' évolution de l 'époque de la consommation au Japon.

Il convient de mentionner ici le concept de la ? quatrième ère de consommation ?, initialement présenté par l 'écrivain japonais Miura dans son livre.Selon le stade de développement économique du Japon, il divise la consommation en quatre phases: la première, à l 'époque de la consommation, au cours de laquelle un petit nombre de classes moyennes et supérieures commencent à jouir d' un mode de vie occidental; la deuxième, à l 'époque de la consommation, où l' économie se développe rapidement et où la consommation est importante; la troisième, à l 'ère de la consommation, où la consommation est personnalisée et où l' on veut s' exprimer par l 'achat de produits de qualité; et la quatrième, où les gens sont revenus.

La collection de vêtements et plus personnalisé de produits de qualité non imprimés, est en train d 'entrer dans le Japon de la quatrième époque de consommation, l' époque des grands pieds et des dépenses ne revient plus, on ne définit plus la personnalité par les symboles de consommation.

Nous interprétons l 'histoire de l' usure sur le marché chinois comme un retour à l 'utilité, au confort et à la qualité pour un plus grand nombre de jeunes, qui ne se soucient plus autant de la valeur symbolique, et commen?ons à penser qu' il n 'y a pas beaucoup de rapport entre ce que Je porte et ce que je suis.Au cours des dernières années, nous avons estimé que ce concept de consommation était trop masculin, et maintenant nous l 'appelons consommation rationnelle.

Mais cela ne semble pas aller plus loin, ce qui signifie que nous sommes entrés dans la ? quatrième ère de consommation ?.En examinant attentivement le graphique ci - dessus, dt vous pouvez voir l 'ombre de la Chine dans les trois temps de consommation:

La Chine contribue un tiers des ventes mondiales d 'articles de luxe, prouvant ainsi qu' un nombre suffisant de consommateurs, tels que les ventes mondiales de produits de luxe, pour prouver l 'identité des marquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarquemarques de valeur; dans le même temps, l' excellence des magasinde vêtements, de création de produits de luxe, de Création de produits de qualité, etc.La marque personnalisée de vivre très bien, la recherche d 'un rapport co?t - efficacité élevé de l' idée de simplicité dans l 'univers.....................................................................................................

C 'est pourquoi nous pensons que l' expression la plus stricte devrait être que la tendance à la consommation représentée par les vestiaires existe, mais qu 'elle n' est qu 'un élément parmi de nombreuses forces et ne peut pas résumer simplement les tendances actuelles de la consommation en Chine.

C 'est sans doute la classification de la consommation des experts.

Face à cette situation complexe et variée des consommateurs, le marché chinois, qui va du paysage à la dépression des Zara, risque de devoir choisir entre la "grande province", la "personnalisation" et le "rapport qualité - prix élevé" si l 'on veut améliorer la croissance.