Qu 'Est - Ce Que La Face Nord Veut Faire Avec La Marée Pour Conquérir La Vanité Des Jeunes?

Premier jour de la journée, 25 ans, lire une deuxième ma?trise à Barcelone (Espagne) et faire du commerce de vêtements amateurs.Depuis le lycée, il est fan de vêtements populaires, alors qu 'il peut dépenser entre 3 000 et 5 000 yuan par mois pour acheter des vêtements.

Il portait aussi le plus grand nombre de vêtements de la marque américaine de plein air.D 'une part, parce qu' il aimait Supreme plus t?t, et d 'autre part parce qu' il pensait que les premières combinaisons, telles que les "métropoles" et les "noix de cajou", avaient suscité son désir d 'achat; et, d' autre part, parce qu 'il avait l' impression qu 'il n' y avait pas de perte à acheter une collection et que les prix devraient augmenter à l 'avenir.

En outre, il a pris l 'exemple de son propre acheteur: Bien que le modèle du gilet d' assaut commun soit souvent le classique du TNF lui - même, il est plus "cool et plus cher" après le logo de Supreme, qui est souvent le critère le plus important (le choix de l 'acheteur), et l' utilité secondaire, voire même une vanité.

En outre, TNF a con?u et produit au Japon la "marque violet" est l 'un de ses produits les plus familiers, à l' université par l 'intermédiaire d' amis au Japon pour l 'aider à acheter.A l 'époque, il aimait le yuwen et Chen Guanxi, comme beaucoup de jeunes qui aiment les médailles de la mode, et les imitaient; tandis que les vêtements de la ligne "Purple Label" étaient souvent choisis par les vendeurs sur les photos quotidiennes de ces deux stars ou sur les photos de films, et il y avait des mots tels que "yuwen Yue".

Souvenez - vous de ses passe - temps, il pense que la série "Purple Label" est discrète, bien habillée, "tous les jeans sont imperméables à l 'eau, me donne un sentiment très détendu".En ce qui concerne le groupe qui achète Supreme, il pense que celui qui achète actuellement la "Purple Label" auprès de lui devrait être un groupe de salariés de la Ville, se concentrer sur les détails et ? mieux savoir ce qu 'il veut ?.

Pour ce qui est du style professionnel de plein air, le North Face a toujours été bon, il n 'a jamais rien acheté, et, comme les acheteurs qu' il a mentionnés, il met davantage l 'accent sur le "cool, cher".Il consomme ce produit de marque en plein air uniquement parce qu 'il commence à vivre en ville et qu' il est lié aux jeunes et aux tendances.

Si l 'on jette un coup d' ?il à cette marque de plein air, fondée en 1966, qui a plus de 50 ans d 'histoire, on peut constater que l' itinéraire ? de l 'extérieur à la ville ? a toujours porté sur le développement de l' entreprise: Au début, il n 'a servi que les amateurs de sports de plein air professionnels, mais il a finalement suivi l' itinéraire ? faire de la petite chose un besoin public ?.

Après le transfert de la société par Douglas Tompkins, fondateur de la marque, en 1969, la société North Face s' est agrandie et a été rachetée à la fin des années 90 par la VF Corporation, qui possède maintenant Vans et Dickies.

Les produits du Nord - face sont devenus de plus en plus des ? gros produits ?: le public visé est de plus en plus flou, et on l 'a décrit de fa?on ridicule comme ? des gens qui ne sortent pas des cinq anneaux de Beijing portent des vêtements de plein air ?.D 'une part, des publics de tous ages apparaissent, mais ils sont des amateurs primaires ou peu exigeants, et, d' autre part, des publics de base plus exigeants se tournent vers des marques plus élitistes.

Le journal britannique Dazed a décrit le TNF comme suit: ? pour beaucoup, le nord - face rappelle les Hot - dogs, les Rover et un peu de racisme dans le Centre de l 'Angleterre; le dimanche gris, c' est peut - être le fait que ton père s' habille avec des bottes de pluie, Parce qu 'il a des caractéristiques que les pères aiment: pratique, confort, pas besoin de se promener.

La marque "Papa aime" est le résultat de l 'expansion rapide du marché à la Ville, mais il semble maintenant que cette marque ne soit pas satisfaite.

à l 'instar des grandes sociétés anciennes et traditionnelles, le nord - face souhaite élargir le marché des jeunes, ce qui est important - le quotidien curieux a fait un reportage sur la ? jeunesse dans tous les secteurs ? en 2015, citant le rapport sur les tendances de la consommation en Chine publié par Boston Consulting Corporation (BCG) - où, d' ici à 2020, le marché de la consommation de la Chine augmentera de moitié et où 65% de l 'augmentation sera rapportée par la suite après 800 et 900.

De même que les chaussures de sport sont con?ues de manière fashion, les marques Fashion sont actives dans les plates - formes électriques et les médias sociaux, les éléments du Mouvement extérieur de la North Face s' intègrent progressivement dans l 'histoire de la ville et commencent à interagir avec les jeunes, attirant de plus en plus de gens Comme le jour.

Ils ont fait quelque chose.Tim bantle, Directeur général de la ligne du mode de vie, peut donc conclure que la ? recherche ? est une fa?on de penser qui peut être utilisée partout, et pas seulement dans le mouvement lui - même.

Avec des marques de rue, des boutiques, des histoires sous - culturelles sont devenues une stratégie de marketing immédiate.

Il semble que la combinaison avec les marques et les magasins de vêtements de rue permette toujours de faire "marée noire" rapidement et efficacement, et le "tnfxsupreme" connu sous le nom de "coke one" est l 'un des cas les plus chauds.Cette coopération, qui a débuté en 2007 et s' est poursuivie jusqu 'à présent, a été l' un des projets les plus stables et les plus durables pour Supreme, qui compte de nombreux collaborateurs dans le domaine de l 'habillement de rue.

Un autre Tim Sedo, Directeur général de la marque mondiale the north face, a déclaré au quotidien Curious que cette coopération nous rendait fiers.D 'abord parce qu' elle apporte une nouvelle population de consommateurs et attire beaucoup d 'yeux; et ensuite parce qu' elle est la plus vieille marque de vêtements de rue de New York, créant une culture, et que la face nord a fait de même.

Tim Sedo était heureux de parler des états - Unis dans les années 80 et 90, lorsqu 'il a estimé que les rapper portaient sur eux un symbole de richesse en raison de leur valeur et de leur qualité: par exemple, les membres du Groupe de hip hop Wu - Tang Clan portaient une veste de TNF et avaient photographié Le MV, de même que la marque de chaussures timberland et carhart, qui produisait des vêtements de travail."Ce n 'est pas nous qui allons devenir la mode, c' est la mode qui nous convient", a déclaré Tim Sedo avec fierté.

Il est difficile de dire combien de jeunes achèteront actuellement leurs produits parce que les rapper de New York aimaient la face nord dans les années 90.Mais il est certain que le coauteur de Supreme a renversé l 'histoire et a remis l' étiquette "marée, cool" à la North Face.Ces produits sont donc devenus de véritables vêtements de mode, puis ils sont apparus dans le MV des rapper rouges.

La coopération entre TNF et Supreme tend à redéfinir les modèles traditionnels de l 'histoire du TNF, grace auxquels les éléments culturels d' origine sont directement mis à jour et réutilisés.Par exemple, les vestes Mountain - Parkas de l 'automne 2010 et de l' été 2013, dans lesquelles TNF a collaboré avec Supreme, font appara?tre l 'ombre de la veste Gore - Tex des années 90, qui est désormais marquée sur l' Internet officiel comme étant ? révolutionnaire ? (recolutinary).

Et les membres du Wu - Tang Clan, tech Steep jacket, traversé par le MV de Method Man en 1993, ont également ? ressuscité ? en 2016 dans le cofinancement TNF - Supreme Spring Summer, les couleurs jaune et bleu clair des vêtements de garde ont été évaluées par highsnobiety, blog allemand de rue, comme étant ? un accessoire nostalgique ? et ? un hommage au hip - hop des années 90 ?.

Outre la coopération avec Supreme et avec de grandes marques telles que la société vans, le nom commun de la North Face s' est infiltré dans un certain nombre de magasins de marée, tels qu 'etra Butter, qui a démarré dans le bas - est de Manhattan, à New York.Par rapport à une plus grande marque, les go?ts des consommateurs de ces magasins sont plus nuancés, ce qui permet à la North Face de baisser la taille de la marque et de faire des styles uniques, voire inattendus.En 2017, ils ont publié Nuptse jacket avec des bandes de couleur du siècle dernier indiquant ? pas de signal ? sur les cha?nes de télévision à faible émission de lumière, les produits sur les réseaux sociaux étant une ancienne télévision qui, à tour de r?le, scintillait ? difficultés techniques ?, rayures de couleur et sous - titres ? TNX extra Butter ?, accompagnés de bruits bruyants.

La coopération avec les marécages ou les marques de marée basse semble quelque peu étrange - ce qui donne l 'impression que le North Face s' est infiltré dans des communautés relativement fermées, produisant des produits de manière ciblée et non plus comme il y a de nombreuses années, mais comme de grandes marques dépendantes et admirées - peut - être pour toucher les jeunes dont les go?ts sont aujourd' hui variables et dispersés.

Lors d 'une interview au quotidien The Curious, Tim Sedo a même évoqué le Groupe Higher Brothers de Chengdu et le chef - d' ?uvre de Xiamen, Shang zhe.Il pense qu 'en travaillant avec ces gens, la marque peut grandir avec eux, ce qui permet aux consommateurs de donner leur "récompense affective" et de consommer comme des stars - - "peut - être que nous avons besoin non pas des consommateurs, mais des fans".

En effet, même si la "sous - culture" n 'est plus la même en Chine aujourd' hui et aux états - Unis il y a deux ou trente ans, elle peut être la source de la consommation.

Le Japon est un maillon important dans le développement de différents courants urbains en collaboration avec des designers locaux.

La série de tendances de la North Face comporte plusieurs classifications claires, qui sont différenciées par la couleur du logo et qui sont souvent citées comme étant la marque violette japonaise, la marque blanche coréenne et la marque Rouge italienne.Leur dénominateur commun est de travailler avec les architectes locaux à la reconfiguration des vêtements traditionnels en plein air pour servir la vie urbaine.Le premier d 'entre eux a été la norme violette japonaise (2003), qui n' existe que depuis 2014.

Au Japon, l 'association avec les designers et les marques joue un r?le important dans la ? Marée montante ? du Nord, mais il semble qu' il y ait de nombreuses marques de plein air qui ont des revendications similaires.Selon Gear Patrol, média américain de mode de vie, au Japon, le marché des produits de plein air orientés vers le mode de vie a connu une croissance relativement dynamique, à l 'exception de la North Face, du fabricant américain de matériel de ski Burton et de la marque de plein air Gregory, qui se spécialise dans La production et la vente de produits au Japon.

? ce qui s' est passé et qui continue de se produire au Japon, c 'est qu' ils attachent une grande importance à la technologie, à la simplicité et à l 'histoire derrière le produit.Une chose sans retouche vaut mieux qu 'une chose qui sonne et siffle partout.C 'est difficile à comprendre pour nous aux états - Unis, c' est un point de vue qui met l 'accent sur l' histoire plut?t que sur la force technique, décrit par un designer américain dans la description de Gear Patrol de la conception "de la vie" des produits japonais à l 'extérieur.

Il semble donc que la face nord apprenne un style tout en ouvrant des marchés au Japon.

"Purple Label" est la principale série de produits au Japon.Au début de la coopération avec la marque japonaise de conception nanamica en 2003, eiichiro Homma, l 'architecte, a défini la ? marque violet ? comme ? l' intégration de la mode et des fonctions de haut niveau ? et ? l 'adaptation à la vie moderne japonaise sous l' influence du style extérieur ?.Ce concept a été introduit plus t?t que dans la plupart des autres séries urbaines de TNF, où l 'argent extérieur classique du Nord - face a été transformé en vêtements de loisirs utilisant des matériaux scientifiques et techniques fonctionnels.

Le style de conception unique et l 'avant - garde du concept de l' époque ont fait de la "Purple Label" une plaque d 'affichage typique de la North Face.Bien que la ? marque violet ? ne soit produite et vendue qu 'au Japon d' ici à 2019, selon un entretien du GQ avec yonichiro, 40 à 50% des produits de la marque violet de nanamica à Tokyo ont été vendus à d 'autres pays.En 2019, "Purple Label" a commencé à vendre aux états - Unis, tandis que "International Purple Label" série a été lancé.Cette série contient 16 modèles d 'autrefois passionnés de "Purple Label", mais elle est mieux adaptée à la taille et à l' esthétique des occidentaux.

En dehors de la "Purple Label", il appara?t que la coopération avec les designers et les marques japonaises est relativement fréquente et, comme la marque violet, se distingue d 'un style de conception américain qui pr?ne un mode de vie modéré et simple.De nombreux designers sont eux - mêmes compétents pour fabriquer des vêtements municipaux à l 'aide de technologies fonctionnelles telles que Junya Watanabe; d' autres sont plus tendance à la mode et à la mode, comme les marques sacai, mastermind World (anciennement mastermind Japan).

The north face a également créé un consortium avec beams, le grand magasin japonais de mode, où sont placés des vestes, des vestes, des vêtements et de l 'artisanat, des magazines et des peintures traditionnelles, et où l' air de la vie urbaine est fa?onné par ces détails.

L 'exploration urbaine est officiellement devenue la catégorie des produits de la North Face, mais il y a peut - être des problèmes.

Tim Sedo, Directeur de marché du Nord - est de Hong Kong entre 2015 et 2018, a découvert une opportunité commerciale: beaucoup de Chinois vont acheter les produits du Nord - est face au Japon et en Corée du Sud.D 'une part, en raison de la baisse des prix de la monnaie japonaise à l' époque; d 'autre part, le style de TNF en Corée du Sud et au Japon semble relativement plus moderne, comme les produits "Purple" et "White Mark".Selon sido, les marchés chinois changent rapidement, la demande augmente rapidement et même les chefs d 'entreprise sont plus enclins à essayer de changer que ceux de l' Amérique du Nord.

En 2015, Sedo et son équipe ont ouvert à Shanghai et à Hong Kong, respectivement, une boutique d 'exploration urbaine (Urban exploration, e) dans laquelle ils ont initialement vendu des produits du Japon et de la Corée du Sud, puis ont commencé à posséder un designer exclusif de l' UE, ainsi qu 'une Série d' étiquettes noires."Black label" and other TNF Trends in the same location, which said "Functional Combination with the Flow" wind.

à la différence des ? repères ? des couleurs précédentes, l '? exploration urbaine ? est une notion plus large qui met l' accent sur les courants urbains, parallèlement à des années de ? Mouvement montagnard ?, ? exercice de montagne ? et ? vie montagnarde ?.Selon Sedo, le magasin "UE" pourrait vendre une variété de vêtements "Standard": par exemple, le magasin "UE" de trois lits à Beijing a commencé à vendre des étiquettes violettes cette année, en plus des marques noires qu 'il vend.

Par rapport à l 'ancien "Purple Label", "blanc" et d' autres boutiques, "UE" magasin d 'expansion plus rapide et plus large.Selon sido, il y a actuellement plus de 30 magasins dans la région de la Chine, mais aussi en Europe et aux états - Unis.

Sur les 35 magasins TNF de Shanghai, quatre sont des boutiques "UE", ouvertes respectivement sur la grande place de loujiazui, sur l 'itinéraire sud du Shaanxi, sur l' itinéraire ouest de Nanjing, sur le grand magasin long long long de la route de Nanjing et sur l 'Esplanade Henglong de Xu Jiahui.Selon Sedo, le "centre commercial d 'art" k11, ouvert sur la route centrale de Huaihai à Shanghai, a été fermé; selon les employés de l' IAPM - UE, la fermeture du magasin est liée à un faible débit humain et ? peut - être plus de gens consomment des produits de luxe autour de lui ?.

Dans l 'anneau de commerce de l' UE Boutique ouverte à quatre étages de l 'escalier, les produits vendus à l' heure actuelle ne sont que "noir" série.Selon Xu Jinhua, l 'économe compte environ 20 à 30 000 visiteurs par mois et, comme pour l' ensemble du centre commercial, environ 8% des consommateurs de l 'UE ont entre 25 et 45 ans.Il a indiqué que l 'une des raisons pour lesquelles la succursale de l' Anneau avait un taux d 'activité élevé dans quatre des magasins UE de Shanghai était qu' il y avait Nike Lab, Supreme Doors, et ainsi de suite, sur la route sud du Shaanxi, près de l 'économat, ce qui attirait des jeunes qui s' intéressaient à la tendance et à la capacité de consommation.

Les numéros de micro - Lettre du public de TNF UE montrent que les vestes en duvet de la série UE, les vestes de 3 000 à 4 000 yuan, les t - shirts de 300 à 500 yuan, le prix des pantalons de 1 000 yuan et l 'écart actuel entre les prix des marques violettes au Japon sont minimes.

Dans la situation actuelle, sous le nom de "U" est la marque noire sur le continent relativement à l 'Union de la marque et la marque violette de la tendance TNF.Toutefois, l 'effet de l' élargissement de la couverture des flux, la compatibilité de la couverture avec la localisation des produits et la fa?on dont elle est intégrée à l 'ADN original de TNF peuvent encore poser problème.

Un rédacteur en chef de magazine courant, qui ne veut pas révéler son vrai nom et qui se fait appeler "Hamster", a estimé que la marque noire "était un peu trop grande ou trop basse".Il s' habille normalement en TNF à des fins de randonnée et de voyage, ce qui l 'amène à préférer des styles plus fonctionnels, souvent des couleurs "plus souples" à partir des vêtements traditionnels en plein air de TNF, alors que certains des modèles noirs ne sont pas adaptés aux sports en plein air.Il aimait aussi le "vent de montagne" de la "Purple Label", qui faisait de l 'homme un mode de vie intégré dans la ville et dans la nature.En revanche, le "vent urbain" de la marque noire vient de la culture cyberpunk, "noir et blanc gris, froid".Ce n 'est pas parce qu' il n 'aime pas le vent fonctionnel qu' il pense qu 'il y a des choix plus professionnels, comme Stone Island, en Italie, pour acheter un "black label" pour le "vent fonctionnel".

Dans le magasin UE de l 'IAPM, il y a encore des personnes agées et moyennes de 50 ans qui demandent des renseignements.L 'un d' entre eux a dit ? savoir que les enfants m 'ont acheté ? mais ? le manteau est trop cher pour les jeunes ?.Kivan Qiao, de la presse de TNF UE, a dit au quotidien curieux qu 'elle préférerait, en tant que consommatrice, que les modèles de l' extérieur et de la ville soient vendus dans un magasin ? les faces du Nord ne sont pas claires ?.

En ce qui concerne le premier jour de la journée, il a déclaré qu 'il n' avait pas trop prêté attention aux vêtements de l 'UE et de la marque noire, et qu' il pensait que les marques noires et l 'UE étaient devenues plus accessibles, plut?t qu' une ? marque de vêtements pour les jeunes gens ordinaires ?: ? par exemple, vous êtes une personne qui ne s' en soucie pas et qui a la possibilité de visiter l 'UE et la marque noire quand je suis allé à l' université, et que la marque violette ne vous donne pas cette chance ?.

En fin de compte, la rareté et la subtilité de la mode ont créé la nature "cool".Le taux de réussite des consommateurs est tout aussi délicat.