Une Stratégie Peu Co?teuse Ne Permet Pas De Revenir En Ville.

Le 28 juin, la citadine Lily (02298) a publié son premier avis d 'alerte rapide aux bénéfices, selon lequel les bénéfices globaux ne devraient pas baisser d' au moins 80% par rapport à la période de six mois se terminant le 30 juin 2019, ce qui montre que la baisse des bénéfices est principalement due à La faiblesse du commerce de détail national, à l 'augmentation du co?t des matières premières et à des remises plus élevées accordées par les marques.

La belle - ville a ajouté que la société développerait à l 'avenir son portefeuille de marques selon un nouveau modèle de vente au détail, afin d' élargir l 'empreinte du Groupe, en particulier dans les centres commerciaux et les circuits de commerce électronique.

Après l 'émission de la première police de surplus, Jian Yin international a ajusté les prix cibles de la société à 1,2 yuan de Hong Kong, tandis que la note "running the big market".

En fait, les citadins sont en proie à des turbulences de la rentabilité dès 2016, principalement en raison de l 'augmentation de leur part du marché absolu et de la baisse de leur rentabilité due à des problèmes de promotion à grande échelle, de mauvaise gestion et de mauvaise qualité.Depuis son entrée en bourse en 2014, le revenu d 'affaires des citadins populaires n' a augmenté que d 'environ un milliard de yuan sur cinq ans, et a fluctué à 4,5 milliards de yuan.Bien que les recettes des entreprises aient atteint 5 milliards 96 millions de yuan en 2018, le bénéfice net maternel n 'a été que de 378 millions de yuan, et la rentabilité des entreprises a été remise en question par le marché en raison de la combinaison de revenus élevés et de faibles bénéfices.

Afin d 'obtenir une plus grande part du marché, la belle ville a travaillé dur, à partir de 2012, à essayer de la mode itinéraire, le prix élevé de la signature de lin zhiling comme porte - parole de l' image de marque.Grace à l 'influence des stars elles - mêmes, les performances des citadins magnifiques augmentent.D 'après les avis de vacance de poste, les recettes annuelles de la société ont augmenté en moyenne d' environ 700 millions de yuan entre 2011 et 2013, soit 1 milliard 655 millions, 2 milliards 257 millions et 2 milliards 916 millions de yuan respectivement.

En 2014, les citadins ont réussi à s' inscrire sur la Bourse de Hong Kong en même temps que leurs performances ont été plus élevées, les revenus ont augmenté de 4 milliards 107 millions de yuan, les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 54,8 à 575 millions de yuan, les bénéfices nets maternels de 425 millions de Yuan, soit une augmentation de 54,3%.

En 2015, il y avait plus de 8 000 magasins en dessous de la ligne populaire urbaine, mais la croissance annuelle a commencé à ralentir.Urban Beauty suit le "grand magasin ouvert + auto - construit electricien" Short - board mode.Pour la première fois en 2016, les recettes d 'exploitation, les bénéfices d' exploitation et les bénéfices nets maternels ont chuté de 8,9%, 55,7% et 55,2%, respectivement, passant de 4 milliards 953 millions de yuan en 2015, 688 millions de yuan en 2015, 540 millions de yuan en 2015 à 4 milliards 512 millions de yuan, 305 millions de yuan et 241 millions de yuan.

Pour améliorer les performances, les citadins ont décidé de prendre de nombreuses initiatives.Grace à son ajustement des canaux de vente et de distribution, la fermeture de plusieurs magasins déficitaires, l 'intensification de la recherche - développement sur le marché de nouveaux produits et l' innovation technologique, et d 'autres initiatives, la société a commencé à se réchauffer tout au long de l' année 2017.Sur ce total, 4 milliards 442 millions de yuan ont été dégagés tout au long de l 'année, soit une augmentation de 0,7% par rapport à l' année précédente; les bénéfices d 'exploitation ont atteint 420 millions de yuan, soit une augmentation de 37,4% par rapport à l' année précédente; les actionnaires d 'entreprises devraient représenter 317 millions de yuan, soit une augmentation de 31% par rapport à l' année précédente.

Il est entendu que la fermeture des magasins est l 'un des principaux moyens d' empêcher la baisse des performances.à partir de 2016, les citadins ont accéléré la fermeture des magasins déficitaires, avec une réduction totale de 985 à 7 651 magasins à la fin de 2016 et une réduction nette de 362 magasins en 2017.

En outre, selon les données du rapport annuel, les frais de vente annuels des citadins sont supérieurs à la moitié des recettes.à la différence de ces deux autres entreprises, les co?ts en 2018 sont nettement inférieurs à ceux des citadins, dont le chiffre d 'affaires d' anlifan (01388) est de 2 milliards 451 millions de yuan et le co?t de vente de 491 millions de yuan, soit un cinquième seulement des recettes, et les ventes de vêtements par actions de production et de vente de 2 milliards 338 millions de yuan, dont le co?t de vente est de 746 millions de dollars, soit près du tiers des recettes.

Les citadins sont encore plus à la tra?ne en ce qui concerne les revenus nets d 'exploitation.

En 2015, le revenu net d 'exploitation s' est élevé à 402 millions de yuan et, la même année, les citadins ont mis en ?uvre le programme "omnibus", qui est devenu rapidement une entreprise de sous - vêtements de premier plan dans le pays, mais a été alourdi par une expansion excessive des co?ts.Même après la fermeture de 407 magasins en 2016, les citadins ne sont toujours pas en mesure de remédier à la situation, avec un revenu net d 'exploitation négatif de 6 930 000 dollars pour l' année.

En mai de l 'année suivante, la star Rizzo s' est engagée à racheter 11,18% du capital de la belle ville, qui est devenu le plus grand actionnaire, à l' exception de la belle ville, qui a re?u 529 millions de yuan renminbi et signé un accord de pari, ce qui a ramené le Montant net des liquidités à 346 millions de yuan.En mai 2018, windcreek, tengxin (00700), filiale de Jingdong (JD.Us), a investi dans l 'architecture de l' image, la Chambre de produits uniques (VIP.Us) et Quick Returns, sous la bannière de la Chine et de la Suisse, ont acquis ensemble 121 millions d 'actions, soit 5,37% du capital social.

Il est surprenant que le montant net des liquidités provenant de l 'exploitation urbaine ait de nouveau chuté à 50797 000 yuan en 2018.D 'après les informations re?ues, cela s' explique par le fait que les accords de pari obligent la société à atteindre certains objectifs en matière de recettes et de bénéfices nets, ce qui a eu pour effet de bloquer les flux de trésorerie en raison de la fermeture de plus de 300 magasins en ville et de l' intensification des activités de promotion.

Face à des difficultés de performance, les citadins ont commencé à changer d 'action en engageant plusieurs cadres supérieurs pour renforcer la gestion des entreprises, continuer à renforcer les circuits électriques, la coopération commerciale transnationale, intensifier la recherche - développement sur de nouveaux marchés et l' innovation technologique, et développer la coopération intersectorielle pour élargir les segments de marché.

Afin de se débarrasser de l 'image de "bas prix" du produit aux yeux des consommateurs et d' améliorer la conception et la qualité du produit, en 2018, la belle ville a engagé plusieurs techniciens et designers pour participer à la recherche et au développement du produit, mais le produit reste beaucoup plus bas.

Des experts ont fait observer que le maintien à long terme de la demande à bas prix des entreprises exercerait une pression considérable sur les co?ts de la cha?ne d 'approvisionnement et des achats en amont.En cas de changement, les entreprises doivent se doter de nouvelles entreprises de vente au détail fondées sur des données de grande envergure ou sur l 'Internet, qui s' adressent aux jeunes consommateurs.