Pousser De Nouveaux Produits, Ouvrir De Nouveaux Magasins, Mettre En Place Une Structure De Marque?

Le 13 juillet, le cofinancement kt4 de la coopération avec Clay Thompson de la NBA Golden Warriors a été lancé à Shanghai, attirant de nombreux consommateurs qui faisaient la queue sous la pluie.En fait, il ne s' agit que d 'une version abrégée de la récente mise en place fréquente de produits communs de haute popularité.

En outre, anzuo a ouvert cette année trois ? neuf générations de magasins ?.Cela a en fait bénéficié de la restructuration interne qui a commencé à la fin de 2018 avec la création de quatre départements distincts: le basket - ball, la formation générale, la course et la vie sportive.

De l 'avis de l' industrie, il s' agit là aussi d 'un pas en avant dans l' exploration de la marque principale, par rapport à l 'achat de filia, d' oiseaux ancêtres, de la classe et de l 'influence de la marque principale, de qualité et de focalisation sur la marque principale, est l' une des priorités du Groupe pour le développement durable.

Nouvelle boutique

Dans l 'après - midi du 13 juillet, bien qu' il pleuve à Shanghai, il n 'est pas possible d' arrêter l 'enthousiasme des chaussures de basket - ball kt4 - en retour.Devant le magasin d 'image de la neuvième génération de Yuyuan à Shanghai, les jeunes consommateurs se sont mis en file pour acheter des chaussures de basket - ball sur kt4.

Kt4 - les chaussures de basket - ball sont connues sous le nom de "récompense" après que Clay Thompson, porte - parole de la NBA, a renouvelé son contrat avec les guerriers de l 'état de Kim avec un salaire maximum de 190 millions de dollars, pour exprimer sa gratitude à l' équipe et aux fans, En particulier à ceux qui se sont joints à André.La principale caractéristique de cette chaussure est que l 'ensemble de la chaussure est la conception du journal.

? le journal de Clay Thompson - East Bay Times (East Bay Times) sur ses chaussures s' est inspiré de ses reportages illustrant l 'asymétrie de la conception des couples mandarins, en anglais, à gauche et à droite.En même temps, il y a une photo de son terrain de jeu sur le fond extérieur.La semaine dernière, pour la première fois à Auckland (états - Unis d 'Amérique), des "chaussures de récompense" ont été mises en place pour permettre à des milliers de personnes de faire la queue et d' acheter des "chaussures de récompense" à 200 paires de ventes limitées.Anzuo Basketball Department General Manager

En fait, ce n 'est pas la première fois que les chaussures de basket - ball attirent les consommateurs.Les données montrent qu 'en 2018, le "double 11" a augmenté de 111% pour les chaussures de basket - ball et de 48% pour les cinq chaussures de basket - ball."De kt1 à kt4, l 'équipe de basket - ball a créé un thème à la fois, ce qui a également permis de s' installer en 2018 sur le marché chinois avec 4 millions de paires de chaussures de basket - ball.KT est en train de vendre des chaussures de basket - ball cette année, il est prévu de franchir un million de paires.Cette année encore, le "kt5" sera lancé.Cai Ben révélation.

En plus de l 'argent de l' explosion, Anchor a récemment accéléré le lancement de nouveaux pas communs.En 2018, à l 'occasion du soixantième anniversaire de l' Agence aérospatiale des états - Unis (NASA), Antoine a collaboré avec la NASA pour lancer la série seeed de chaussures; au premier semestre de 2019, anzou a collaboré avec manway, Coca - Cola et le Palais impérial pour lancer de nombreux produits de vente en ligne.

"Les bons produits de base seront naturellement appréciés par les consommateurs, la bonne conception naturellement les consommateurs sont disposés à payer.Qu 'il s' agisse de produits de basket - ball ou de courses, ou de formation générale, de produits de la vie, le pied est toujours autour des besoins des consommateurs, par le biais de la recherche sur le terrain et de l' interaction entre les consommateurs, la conception continue de produire des produits répondant aux besoins des consommateurs, en particulier des jeunes consommateurs, afin de faire de la sécurité une marque de "vouloir acheter" à "acheter".Selon Li Ling Ling, Vice - Présidente du Groupe Anchor.

Création de quatre grands ministères

En fait, la mise en place d 'une nouvelle accélération a également été facilitée par le réaménagement de la structure interne.Cette année, autour du thème annuel de la ? valeur d 'incubation synergique de la vente au détail ?, par le biais de la Division et de la construction de quatre grands types de produits, les consommateurs trouvent dans les produits de base la valeur pluraliste qu' ils recherchent, ce qui permet de mettre en place la vente au détail des valeurs de base.

A partir de la fin de 2018, la restructuration interne de la marque a été lancée.Il y a quelques années, seuls les types de basket - ball étaient indépendants de la forme de l 'entreprise.? il s' agit là d 'un changement positif qui témoigne de la détermination des marques de s' efforcer de renforcer la capacité de chaque catégorie de répondre aux changements du marché et de ma?triser la demande des consommateurs dans le cadre d' une nouvelle concurrence sur le marché, ce qui est aussi l 'objectif recherché grace à l' ajustement structurel.?Li Ling.

? dans le passé, la mise en place était plus une forme de groupe, principalement responsable de l 'entreprise, puis le transfert au centre de commerce des chaussures, de la recherche - développement et de la conception, et après la production, la commercialisation et la promotion par les groupes et les centres de marques.Aujourd 'hui, la plupart des travaux en dehors de la production peuvent être réalisés au sein des services.De l 'avant - garde de l' entreprise, la promotion de la marque, le terminal de vente au détail, de la naissance du produit à l 'arrivée du terminal, en boucle fermée.Le Directeur général de la Division de la course à pied est Gao zhexiang.

Toutefois, d 'aucuns estiment que la publication d' un ajustement structurel à ce stade a pour effet d 'accro?tre la confiance des investisseurs et de réduire le nombre de sujets qui ne sont pas abordés.Les experts de la gestion des textiles et des vêtements, Cheng Weixiong, Directeur général de la société good Habitat Management Co., Ltd, ont nié la relation entre les deux, c 'est la même chose.Quoi qu 'il en soit, le succès de la FIA a permis à Anchor de gagner un bon moment sur le marché local au - delà des marques locales et de se ressaisir rapidement après les Jeux olympiques.

"Les quatre grandes entreprises sont toutes nouvelles, mais tout ce qu 'il y a à l' intérieur de la marque est à l 'origine, ne fait qu' être plus professionnelle, systématisée, leur donner plus de ressources et de soutien, afin de permettre à la catégorie de se concentrer davantage sur la gestion.Depuis la planification, le marketing, la scène, le commerce de détail, la cha?ne d 'approvisionnement est géré par une entreprise.L 'avantage le plus important de la marque est l' entreprise de ses propres types d 'affaires, d' où viennent - ils, où les vendent - ils, la ma?trise de tous les aspects, est très favorable à toutes les catégories de saisir les groupes de consommateurs à affronter. ?Li Ling note que, dans le Groupe, ces quatre catégories vont de pair, bien que le basket - ball soit plus rapide, d 'autres ont aussi une croissance rapide.Chaque catégorie est clairement localisée et les indicateurs opérationnels sont séparés.

La principale marque rapporte plus de 60%.

Les produits mis en place, les fréquences de magasin "nouveau" et l 'ajustement structurel, est également une opération de plonger plus avant la marque principale.Selon l 'industrie, anzuo marque principale par rapport à l' achat de filiales telles que Fila, les ancêtres, les marques, il existe des différences entre les marques et l 'influence de la marque, tandis que la marque principale, focaliser sur le marché local est la clef du développement durable du Groupe anbao.

En outre, un sujet lié à la marque principale a été débattudans l 'industrie: après avoir souvent "acheter" pour devenir les trois plus grands groupes mondiaux de produits de sport, les trois premiers sont "achet" au lieu de "faire", afin de réaliser leur objectif de "deux milliards" (eau couranteet valeur de marché), non pas de mettre réellement l' accent sur l 'industrie, les marquema?tres, mais sur les marchés de capitaux; que "acheter" ou "faire", peu importe, c' est que la marque est devenue l 'un des représentants de la marque chinoise, seulement pour participer à la concurrence internationale.à en juger par le fait qu' Anchor dans la marque de sport local reste très compétitive ?.

En réponse, Li Ling a déclaré à la presse commerciale de Beijing que la Filia était en perte lors de l 'acquisition de la filiale de Pékin; aujourd' hui, sous le bon fonctionnement du marché chinois, la Filia est devenue la première marque de la série actuelle de sports de mode, avec plus de 10 milliards de Yuan d 'eau courante par an."Par conséquent, comment faire fonctionner plus efficacement plusieurs marques sous le drapeau, c 'est une entreprise qui a vraiment fait des progrès, pas acheté."

Dans le même temps, Li Ling a répondu à la question de "la croissance de l 'Anchor provient principalement de la filiale" et, pour la première fois, a révélé la part de la marque principale d' Anchor dans les recettes de toutes les marques.Le Fila est une marque très importante sous notre drapeau, mais anbao reste la principale marque de notre groupe, avec plus de 60% des recettes du Groupe.En tant que marque internationalisée, elle est également très adaptée à la tendance des consommateurs, conformément à la tendance du mouvement et à la poursuite de la mode sportive, de sorte que la croissance du Fila a été très rapide au cours des deux dernières années.Cependant, la croissance de la marque principale est restée de 10 à 20% et a été très avancée sur l 'ensemble du marché.à long terme, anbao principale marque sur le marché reste la première marque chinoise d 'articles de sport, après la planification de la marque, nous avons une grande confiance dans l' avenir de la sécurité du développement. ?

? la mise en place de quatre grands ministères permettra de mieux gérer et de mieux gérer la sécurité, quatre modes de mouvement différents étant réalisés séparément par les différents ministères, ce qui modifiera le phénomène d 'homogénéisation antérieur, tout en reflétant pleinement la diversité des modes de mouvement. ?Pour l 'avenir, Cheng Weixiong propose de faire une bonne marque principale, de faire un bon marché local, de bien digérer et d' acheter des marques, l 'exploration de la mondialisation doit être prudente, "bien pratiquer le travail intérieur" et "bien marcher" est toujours nécessaire.

En outre, selon les industriels, la promotion de la marque principale, non seulement le marketing, mais aussi la compétitivité de base des produits.Dans le cas des chaussures, par exemple, il faut mettre davantage l 'accent sur l' amélioration de la science et de la technologie, "joint - venture est également un moyen de marketing à une autre dimension, à long terme, l 'industrie de pointe de la" technologie noire "est le moteur du développement durable.Qian YU Bai Yang