Le Sac à Main Du Soir

Geoffroy de la bourdonnaye vient au moins deux fois par an à Shanghai et, en tant que Directeur général de la marque fran?aise Chloé, il conna?t parfaitement le marché chinois au moins autant que son propre pays, la France.

Aujourd 'hui, la Chine est devenue un lieu incontournable pour les marques mondiales de luxe.Selon le rapport global sur la mode 2019, publié conjointement par bof et McKinsey, la Chine va pour la première fois cette année dépasser les états - Unis pour devenir le plus grand marché mondial de la mode.Même si personne ne nie le potentiel du marché chinois, il n 'est pas facile pour les marques de luxe de trouver des stratégies d' exploitation sur le marché chinois et d 'attirer durablement des consommateurs de plus en plus sophistiqués.De la bourdonnaye ressent cette pression de temps en temps.

? tout le monde souhaite que l 'on puisse continuer à lancer des produits à forte intensité d' énergie, mais au début de la conception, on ne pouvait pas prévoir ses résultats sur le marché, en particulier en Chine, où les consommateurs cherchent à s' adapter en permanence et à innover, car il ne serait certainement pas possible de se contenter de rester dans des affaires réussies passées et de répéter les opérations. ?De la bourdonnaye, dans un entretien exclusif avec le bof.

Le 15 juillet, Chloé a essayé un nouveau mouvement - et M. Blog rouge du célèbre réseau de mode, en réponse à la fête du soir, a collaboré à la publication d 'une version limitée de son sac à main, qui a été vendu dans le cadre d' un petit programme de micromessagerie et, plus particulièrement, à la vente du sac Abby Lock spécialement con?u ou de celui d 'Abby Lock dans sa première distribution mondiale, les autres fonds ordinaires devant attendre au moins un mois avant de se faire boulanger.Le jour où le produit a été vendu, le prix de vente de 13 800 a été de 66 en une minute, ce qui porte à 199 le nombre total de sacs à main, qui ont été complètement vidés dans les sept heures.

L 'influence de M.Chloé accorde plus d 'importance au fait qu' il peut encore, sans exclure la coopération commerciale, veiller à ce que les utilisateurs disposent d 'un commentaire et d' un guide indépendants et à ce que les marques de luxe de haut niveau sachent ce que les femmes chinoises préfèrent aujourd 'hui.

M. Bao nous a dit que les jeunes femmes chinoises ont maintenant une connaissance approfondie des produits de luxe, qu 'elles aiment les produits hérités de l' histoire, mais qu 'elles espèrent avoir de nouvelles idées sur la base de la tradition.De la bourdonnaye.Et c 'est sur la base de ce concept qu' Abby Lock a con?u ce numéro spécial de 7 nuits.

Chloé avait un grand sac à serrure très spécial et incendié, Chloé Paddington.Sa grande serrure et sa clé en face sont les caractéristiques les plus visibles de ce sac.Lorsque ce sac a été lancé en 2005, 8 000 sacs à verrouillage n 'avaient pas encore été montés et vendus.Paddington peut être considéré comme Chloé et même comme le premier de la mode au sens propre du terme IT BAG, c 'est aussi à partir de ce sac qu' il a été appelé IT BAG.Mais ce sac a cessé de produire vers 2009.Abby Lock est un sac à couvercle, un peu rond, avec sa poignée métallique, qui ressemble à une version agrandie de la serrure symbolique de Paddington, qui est apparue pour la première fois au Chloé en automne et en hiver 2019.La co - opération est faite par M. Bao de conception de couleurs exclusives, et le concept de sac à verrouillage correspond bien au thème de la nuit de sept.

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Chloé, qui est entré sur le marché chinois en 2005, est encore plus connu en Chine que les sacs Drew et Faye qui seront lancés en 2014 et 2015.Ce n 'est pas non plus la première fois que Chloé et M. Bauer coopèrent.L 'an dernier, à la fête du Double 7, m. Bauer a lancé, conjointement avec Chloé, le sac à main Chloé Faye Day, la limite mondiale de 85.Moins de cinq minutes après l 'envoi de l' article, la réservation en ligne affiche "épuisé".C 'est l' expérience réussie de cette coopération qui a permis à Chloé d 'être plus audacieux cette année pour mettre en avant le monde.

M. Bao a formé une équipe en juin 2016 pour commencer à travailler avec la marque et présenter la marque aux fans.à l 'exception de Chloé, lui - même et les marques Givenchy, burberry, Tod' s, longchamp, Dunhill, strathberry ont lancé des projets de coopération et presque tous les fonds ont été rapidement épuisés après leur émission.

En l 'espace de deux ans, l' Association de fans, un grand flux de la mode propriétaire, dans la plate - forme de micro - messagerie de lancer un "sac à main de sept nuits", est devenu une nouvelle stratégie de marketing numérique de marque de luxe.? la plupart des consommateurs de produits de luxe ont dépassé le stade de l 'achat de sacs simplement pour de grands sacs.Aujourd 'hui, ils achètent souvent un sac pour célébrer un moment donné ou pour tomber amoureux d' un nouveau design ou d 'une nouvelle couleur.M. Bao dit à bof Liang.L 'année dernière, 15 marques de luxe représentatives ont lancé de petits programmes.Parmi eux, 10 marques pour la série de sept nuits de mettre en place un petit programme de temps limité boutique.

Par rapport au chat céleste ou au magasin phare sur une plate - forme d 'électricité tierce de Jingdong et d' autres, la marque, une fois installée, sera immobile à long terme, tandis que les petits programmes légaux permettent aux marques de luxe de faire des choix plus souples, comme ouvrir un magasin flash en ligne.En outre, les marques de luxe peuvent exercer un contr?le absolu sur l 'expérience de leurs clients et sont plus susceptibles d' influencer les marques de luxe plus conservatrices que les plates - formes installées dans le commerce.

En effet, les anciennes marques de luxe hésitent à entrer dans le secteur de l 'électricité, d' une part parce que les plates - formes nationales ont eu du mal à éliminer complètement les contrefa?ons, et, d 'autre part, parce que les caractéristiques du produit lui - même doivent rester rares, ce qui est en contradiction avec l' essence même de l 'efficacité de la cha?ne d' approvisionnement.Mais le point de vente du micromessage réside dans ses attributs sociaux, et le Kol de mode peut guider directement l 'utilisateur sur le micro - programme de la marque après l' envoi du message.

Vous sentez déjà l 'odeur de la micro - lettre dans cette bataille pour le luxe.Le dernier rapport sur le marché chinois des produits de luxe, publié par Gartner L2, indique que les micromessages ont atteint leur point de départ pour les achats de luxe et que 60% des marques de mode ont lancé des services de micromagasin cette année, contre 36% l 'année dernière.à l 'heure actuelle, la plupart des marques proposent une forme ou une autre de choix d' opérateurs par le biais de leurs numéros officiels de microcommunications, 88% d 'entre elles ayant accès à leur site Web par le biais de liens hypertexte.

En revanche, au début du mois de juillet, Jingdong a annoncé que toplife, sous le drapeau de la plate - forme de services de luxe, avait été intégré à la plate - forme commerciale de mode mondialisée farfetch et devait fermer ses services le 21 juillet.Au lieu de parler de "fusion", il s' agit en fait de "vente".

Certains commer?ants sont conscients de ce problème.Au début du mois de juillet, m. Bauer a été connecté à farfetch par le micro - programme, ce qui a permis de franchir des barrières entre le contenu et les fournisseurs d 'électricité."Il y a longtemps que trop de sacs de poudre m 'ont demandé comment les sacs que je recommande peuvent être achetés, en particulier de nombreuses marques de petit public, il n' y a pas de magasins officiels dans le pays, l 'achat dans de petites procédures sera beaucoup plus facile."Liang a dit:

Le marché chinois des produits de luxe a atteint des centaines de milliards d 'envergure, et plus de la moitié des consommateurs ont tendance à acheter des articles de luxe en ligne.

Plus de 50% des personnes interrogées ont indiqué que leur achat en ligne de produits de luxe commen?ait par la lecture ou la recherche sur des équipements mobiles.Le rapport indique également qu 'environ 12% des consommateurs chinois choisissent actuellement d' obtenir des informations sur les marques de luxe par le biais des microblogs et des microcommunications de Kol, 12% obtiennent des informations actualisées par l 'intermédiaire des comptes officiels des marques sur les plates - formes des médias sociaux et 11% obtiennent des informations sur les produits de luxe sur les sites Web officiels des marques, sur les procédures à suivre et sur les petites procédures.

Cela n 'est pas surprenant non plus que les marques de luxe voient de plus en plus des plates - formes sociales comme les micro - lettres et les sons tremblants.De la bourdonnaye a indiqué que Chloé était l 'une des premières marques de mode fran?aise à se positionner sur des micromessages et que la création de débouchés commerciaux par le biais de micro - canaux de distribution restreinte serait une stratégie importante de la marque en Chine.

Le 5 juin, Chloé a organisé une série de vacances du printemps 2020 au Musée des Dragons de la Cisjordanie à Shanghai, la première fois que Chloé a mis le théatre hors de Paris.Dans la soirée du grand show, la marque a ouvert un magasin de micromessagerie instantanée pendant 48 heures et a lancé un sac à main Mini Chloé "C" d 'une valeur de 12 200 yuan, unique en Chine sur la cha?ne t.

D 'autre part, Chloé n' est pas lié à l 'image d' une marque en Chine, comme beaucoup de marques de luxe, à un ambassadeur de marque particulier, qui préférerait fonder une communauté de ? Chloé girl ? (353ème Chloé) où les consommateurs ordinaires et les stars partageraient sans distinction l 'étiquette ? Chloé 355 ?.La notion de communauté semble également mieux compatible avec les applications sociales auxquelles les jeunes sont attachés.