Sport Brand Power Overseas Market

Au cours du second semestre de 2018, le Groupe de capital basé sur anzou a annoncé à l 'extérieur qu' il achèterait toutes les actions de la société finlandaise d 'articles de sport de renommée amafin, dont 57,95% appartiennent à la coentreprise, à des prix allant jusqu' à près de 40 milliards de yuan.

Beaucoup de gens sont peut - être un peu étrangers à cette marque sportive finlandaise, mais si l 'on parle de la marque des ancêtres, tout le monde en a entendu parler, alors que l' ancêtre est une sous - marque sous le drapeau de l 'amaphen.

Il est entendu que les produits de marque amafin sont principalement vendus en Europe et en Amérique, au Moyen - Orient, en Afrique et en Asie et dans le Pacifique et dans d 'autres pays et régions.Il est entendu qu 'une fois que toutes les procédures d' achat auront été achevées, amaphen se joindra à Anchor en tant que groupe d 'articles de sport.Cette acquisition est une étape très importante sur la voie de l 'internationalisation.

Ce stylo qui marche n 'est pas grand - chose.Autrefois, les marques nationales de sport aux yeux des Chinois étaient l 'impression générale de bas prix, Shi Bie trois jours, quand il est devenu visible.Avec le développement de la mode sportive dans notre pays, les marques nationales, y compris la mise en place, affichent une tendance à accélérer le rattrapage des géants internationaux.

Selon les personnes de l 'industrie, anzuo s' est fait racheter la marque étrangère amaphen, en relation avec les résultats de la marque internationale.En 2009, André a racheté à Bailey international la marque italienne de sport Phileas, qui était en très mauvais état, a redynamisé la marque Phileas sur le marché chinois grace à sa forte capacité d 'exploitation de la marque et à sa capacité d' amélioration des produits.Cette opération réussie a incontestablement accumulé une forte capacité d 'exploitation de la marque internationale.

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Anchor opération d 'acquisition à l' étranger, mis en évidence derrière le mouvement intérieur de l 'industrie de l' habillement.

L 'industrie de l' habillement sportif ouvre de meilleures perspectives de développement avec un nombre croissant de jeunes qui aiment l 'exercice physique et une demande croissante de masses sportives.Selon les statistiques publiées par l 'Institut de recherche industrielle prospective de Chine, le marché de l' habillement en Chine et la planification stratégique de l 'investissement, la taille du marché de l' habillement sportif s' est accrue entre 2012 et 2017, avec un taux de croissance annuel moyen composite de 6,5%.En 2017, notre industrie de l 'habillement sportif a franchi la taille du marché de 100 milliards de yuan, soit 104,5 milliards de yuan, soit une augmentation de 9,77%.Selon les premières estimations, le marché de l 'habillement sportif atteindra en 2018 environ 114,7 milliards de yuan, soit une augmentation de 9,76%.

Le sport devient de plus en plus courant dans le pays, en particulier chez de nombreux jeunes après 8009000, qui préfèrent faire de l 'exercice avec des amis et des collègues.Les entreprises de vêtements de sport saisissent l 'occasion de développer des produits pour les jeunes groupes de consommateurs, d' accélérer la mise en ligne de la disposition en ligne, en même temps que la mise à niveau des magasins en ligne, ont une meilleure expérience dans les grands centres d 'achat, dans l' espoir d 'obtenir plus de parts de marché.

Dans la province du Fujian, Miss Zheng travaille depuis 90 ans parce qu 'elle s' entra?ne au yoga et à la course tous les trimestres dans les magasins du centre commercial pour lui - même et sa famille de choisir des vêtements qui peuvent être utilisés pour pratiquer le yoga et faire du jogging.

? les jeunes consommateurs ont changé de comportement en matière d 'achat, depuis qu' ils aimaient faire du shopping jusqu 'à présent et qu' ils aiment se rendre dans les CBD et les magasins. Au cours de ces deux années, l 'intégration s' est accélérée dans de nombreuses villes de troisième et quatrième lignes, voire de deuxième ligne, où les grands centres commerciaux sont très répandus et où le nombre d' établissements ouverts dans les grands magasins dépasse largement celui des autres filières. ?Une marque de vêtements de sport.

Certains fabricants de vêtements de sport sont très sensibles à l 'évolution des tendances de la consommation, autour de groupes de jeunes pour concevoir des produits tout en répondant aux besoins des consommateurs en matière d' expérience globale de la qualité des produits, de l 'environnement commercial et des services, ont mis à jour les magasins dans les grands centres commerciaux.On sait qu 'au cours des deux dernières années, le nombre de marques spéciales ouvertes dans les grands centres commerciaux a augmenté de plus de 100%.

En plus de la ligne de distribution, un certain nombre d 'entreprises de vêtements de sport ont également tendance à accro?tre leurs investissements dans les entreprises d' électricité afin d 'obtenir des parts de marché plus importantes en fonction de la préférence accordée par les jeunes à l' achat de produits en ligne.On sait que le Département du commerce et de l 'industrie d' anzou a connu une croissance rapide au cours des deux dernières années, avec un taux élevé de croissance à deux chiffres, et que la part des opérateurs a augmenté progressivement, représentant environ 20% des activités du Groupe.

Renforcer la R - D pour améliorer la compétitivité de base

Ces dernières années, les consommateurs ont mis l 'accent non seulement sur la fonctionnalité des vêtements de sport, mais aussi sur la beauté des vêtements.Certaines entreprises puissantes de vêtements de sport s' efforcent également de ma?triser les tendances de la consommation sur le marché, d 'accro?tre les investissements dans la recherche et le développement, de concevoir des vêtements de sport à fonctionnalité sportive et des éléments de mode, ce qui permettra aux entreprises d' être plus compétitives de base.

361degree International professionnel chaussures de course est un cercle d 'amis de course parle beaucoup plus d' une marque.à la fin du mois de décembre 2018, la société a lancé une série de chaussures de course à gorge marron Tiger Birds dès le lancement, la vente de plusieurs milliers de paires, au - delà des attentes de la société.

Il est entendu que la fabrication de chaussures de sport de 361degrés nécessite non seulement la collecte de données telles que la récupération des balles, l 'amortissement des chocs, mais aussi la sélection minutieuse de tissus appropriés, par le biais d' équipes de recherche et de développement à plusieurs reprises, afin de satisfaire aux exigences du marché en masse.

"L 'oiseau de Guêpier à gorge marron est un oiseau de haute technologie et très résistant, de sorte que ses propriétés naturelles co?ncident avec celles de nos chaussures de course.Cette chaussure, nous sommes des designers de tendance venus des états - Unis, qui intègrent les éléments de mode de cet oiseau dans des produits professionnels, nous allons continuer à intégrer certains IP nationaux et étrangers dans nos produits professionnels. ?361degree chaussures du Groupe directeur des produits lincolbert a indiqué.

Dans le Département de recherche et de développement de trot, certains stagiaires portaient des chaussures de course dans le cadre de la recherche - développement et portaient des panneaux réfléchissants pour effectuer des essais de piste professionnelle.Le personnel de recherche - développement utilise le système d 'analyse du Mouvement infrarouge pour détecter le mouvement articulaire et la force du patient pendant la course, et l' analyse permet d 'obtenir des données scientifiques qui permettent d' obtenir des chaussures de course finalement mises au point avec de meilleures fonctions d 'amortissement des chocs, de récupération des balles, etc.

Marché d 'outre - mer

Avec le Mouvement populaire de gymnastique et des facteurs sociaux, l 'industrie de l' habillement sportif est entrée dans une phase de développement rapide, tandis que la mise en ?uvre de l 'initiative "tout le chemin" a ouvert de nouvelles perspectives de développement aux entreprises de l' habillement sportif.

Dans le cadre de l 'ouverture du marché sud - américain, le statut officiel de fournisseur des Jeux olympiques de Rio de Janeiro du Groupe 361o a joué un r?le important de catalyseur.à l 'heure actuelle, le Brésil possède le plus grand nombre de points de vente à l' étranger, soit 361 degrés au niveau mondial.Selon les données du rapport semestriel de 2018 publiées à 361 degrés, il y a 361 points de vente au Brésil, aux états - Unis et en Europe: 1 316, 986 et 518.

En effet, il y a quatre ou cinq ans, le Groupe 361deg a commencé à mettre en place une configuration anticipée et, en 2014, il a créé une équipe spéciale de produits de base à l 'étranger pour mettre au point des chaussures de sport professionnelles de pointe, dont les produits sont désormais pleinement implantés sur les marchés d' Europe, d 'Amérique du Sud, d' Amérique du Nord, d 'Asie et même d' Australie.Récemment, le Groupe 361o a conclu un accord de coopération stratégique avec le Groupe soleil en Indonésie, qui deviendra un important distributeur de produits 361o en Indonésie.

Avec l 'amélioration de la qualité des produits, les marchés émergents, en particulier en Asie du Sud - Est, ont été de plus en plus reconnus ces dernières années pour les vêtements de sport, ce qui a permis à certaines entreprises de vêtements de sport de commencer à intensifier leurs efforts sur la configuration des marchés émergents.

Au cours des trois dernières années, les ventes sur les marchés de l 'Asie du Sud - Est ont augmenté de plus de 100%, l' élan est assez rapide, attribuable au niveau élevé de similitude entre les consommateurs et à l 'intérêt des marques asiatiques.

D 'après les résultats des investisseurs, la plupart des grandes entreprises cotées en bourse sont concentrées dans des actions portuaires et, en plus de l' amélioration considérable de leurs propres performances, ces marques sportives sont privilégiées sur le marché des capitaux. Les données disponibles indiquent que la valeur marchande globale des principales sociétés cotées en bourse a augmenté de 17,59% entre le début de 2018 et février 2019, alors que la valeur totale de la certification a chuté de 17,72% au cours de la même période.

Selon Hao Shuang, analyste en chef de l 'industrie du textile et de l' habillement de Ta?wan, l 'amélioration de la performance des vêtements sportifs nationaux s' explique par plusieurs facteurs: premièrement, au niveau national, de la santé à la construction d' infrastructures, le renforcement de l 'appui à l' industrie du sport; deuxièmement, de nombreuses marques nationales s' efforcent d 'améliorer leur propre marque, y compris les canaux, les produits, la qualité et la recherche - développement.Selon Hao Shuang, à l 'avenir, avec le développement progressif des entreprises nationales, la compétitivité des marques nationales sera de plus en plus proche, voire au - delà, des marques étrangères.

Selon l 'analyse de l' industrie, le sport de l 'habillement plaque de possibilités d' investissement.Les investisseurs peuvent s' intéresser à la conception de produits, à la présentation de magasins et au niveau de gestion des grandes entreprises nationales qui ont atteint le même niveau que les marques internationales de première ligne, mais aussi à certains chefs d 'entreprise moléculaires qui ont fait preuve d' une excellente performance sur des pistes subalternes telles que La mode sportive, où la croissance et l 'espace sont plus rapides et plus souples pour la performance des entreprises.

Réduction de l 'écart entre les marques nationales et internationales

(Lu Ming, analyste en chef de l 'industrie du textile et de l' habillement)

Quelles sont les raisons pour lesquelles la croissance continue de l 'industrie du vêtement sportif s' est accélérée ces dernières années?

Il y a d 'autres raisons que la demande qui amène les gens à s' intéresser à la santé.En effet, l 'ensemble du secteur du sport, y compris l' industrie de l 'habillement sportif, a connu un déclin relativement important entre 2001 et 2011, période au cours de laquelle l' ensemble de l 'Industrie s' est développée rapidement. Entre 2012 et 2014, le marché a connu une forte croissance des stocks et des fermetures, de nombreuses entreprises se sont effondrées dans des vallées basses et, à partir de 2015, les entreprises nationales de vêtements de sport ont enregistré des améliorations relativement importantes grace à une meilleure gestion, y compris une restructuration des stocks et des magasins.On peut dire qu 'il y a un facteur de croissance réparatrice, à l' origine de l 'offre, du fait que l' ensemble de l 'habillement sportif était auparavant orienté vers le professionnalisme.

Qu 'en pensez - vous du développement de l' industrie du vêtement sportif en 2019?

Pour ce qui est de l 'industrie de l' habillement sportif en 2019, je pense que la croissance sera maintenue.Nous nous attendons à ce que l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement sportif maintienne une croissance de plus de 10% en 2019.La structure de la concurrence dans ce secteur peut être plus évidente: premièrement, la concentration du marché dans l 'ensemble du secteur augmentera encore et, en 2018, la part des cinq premières sociétés du secteur aura augmenté de deux points de pourcentage, et nous prévoyons que la tendance à la hausse de la concentration du secteur se poursuivra en 2019.Deuxièmement, je pense que l 'écart entre les marques nationales de vêtements et les marques internationales diminuera progressivement.

Aujourd 'hui, les marques nationales ont beaucoup de configuration à l' étranger, peut - on comprendre que les marques chinoises sont de plus en plus matures, il y a de plus en plus d 'espace dans l' avenir, par rapport aux marques étrangères, nous avons encore des différences?

Tout d 'abord, nous devons reconna?tre qu' il existe une certaine différence entre les marques nationales de vêtements et les marques internationales.Du point de vue du marketing, les marques mondialisées peuvent parrainer des compétitions mondiales ou coopérer avec des vedettes sportives mondiales.Dans la conception de produits, ils sont aussi relativement à la tête de l 'industrie de conception.D 'autre part, nous constatons également une réduction progressive de l' écart entre les marques nationales de vêtements de sport et les marques internationales.Nous continuons dans ces trois domaines, tout d 'abord sur les canaux, nous pouvons également voir que les principales marques nationales sont maintenant entrées activement dans le centre commercial, y compris lors de nos recherches sur le marché à Beijing en 2018, nous avons découvert que les marques nationales dans les nouveaux magasins du centre commercial, que ce soit dans la présentation des marchandises, dans l' image et la conception des lumières, ou dans la qualité du Service des commer?ants, ne sont pas perdues dans les marques internationales.Sur le plan de la conception des produits, nous sommes très heureux de voir que de nombreuses marques nationales participent activement à la semaine internationale de la mode, avec des marques nationales dans le monde entier, puis de commencer à travailler avec des vedettes sportives mondiales.C 'est pourquoi je suis convaincu que cet écart se réduit et nous pensons qu' il le sera à l 'avenir.