Qu 'Est - Ce Que Le Ralentissement De Gucci Signifie Pour Ouvrir Les Nuages?

La semaine dernière, le Groupe fran?ais des produits de luxe Kai Yun (kering) a publié son dernier rapport d 'activité, qui montre des signes rares de faiblesse.Le principal problème est que la plupart des ventes de cette société dépendent de Gucci, mais que la marque a progressé plus lentement que prévu.

Les ventes de Gucci ont augmenté de 13% par rapport à la même période de l 'année précédente: elles ont continué de cro?tre très rapidement par rapport à l' ensemble du secteur du luxe, mais beaucoup plus que l 'année précédente, où elles ont augmenté de 40%.Aux états - Unis, les ventes de Gucci ont en fait diminué de 2% par rapport à la même période de l 'année dernière, ce que les analystes attribuent aux tensions commerciales et à la forte tendance du dollar des états - Unis en Amérique centrale.En février de cette année, une plainte pour discrimination raciale a été déposée par Gucci à la suite d 'une ? lèvres noires ?, ce qui a provoqué une vague de violence.

L 'an dernier, le Groupe Kai Yun a continué de signaler que la croissance rapide du Gucci ralentirait t?t ou tard.Mais elle a également indiqué que l 'objectif était d' accélérer le rythme des autres marques.Mais ce n 'est pas le cas.BALENCIAGA et certaines marques ont donné de bons résultats, mais ne sont pas encore proches du succès de gucci.Au fur et à mesure de l 'évolution de la tendance à la mode, certaines marques risquent de se désintéresser du marché (de nombreux experts de la mode estiment que les chaussures de sport triple s de Balenciaga sont un moteur essentiel de la vente mais sont extrêmement vulnérables aux chocs).

Compte tenu de ce qui précède, Kai Yun dépend plus que jamais de gucci pour ses ventes et ses bénéfices.En 2018, le Gucci a contribué environ 60% des revenus et 80% des bénéfices de kaiyun (contre 52% et 63% en 2015).Avec le retour du Gucci à une croissance normale, les analystes et les investisseurs ont lancé un appel pressant pour que les entreprises prennent des mesures plus efficaces pour réduire leur dépendance à l 'égard du gucci en tant qu' instrument de déstabilisation de l 'argent.

Après la publication du rapport financier jeudi dernier, la valeur des actions du Groupe Kai Yun a chuté de 8,6%.La valeur des actions du Groupe a chuté de 0,39% mercredi, ce qui représente 469,50 euros par actions.

Selon l 'analyste de luxe, Aurélie Husson - Dumoutier, de Kepler cheuvreux, l' une des raisons de la faible croissance du Gucci était la baisse des dépenses de commercialisation des marques au cours du deuxième trimestre (4,5% des ventes contre 6 à 7% auparavant).

La direction du Groupe Kai Yun a reconnu que le Gucci avait fait preuve de plus de prudence cette année en matière de publicité aux états - Unis.En février de cette année, gucci a été boycotté par les consommateurs à cause de son maillot de tricot à lèvres noires, qui a également été contraint de retirer son armoire.

Selon le consommateur, les grosses lèvres rouges sur le manteau ressemblent à un visage d 'origine africaine.

Jean - Marc Duplaix, trésorier en chef du Groupe kaiyun, a déclaré jeudi dernier aux analystes: ? Je pense qu 'avant de décider de nouvelles initiatives de commercialisation, nous aimerions évaluer la réaction des consommateurs américains face aux problèmes et, compte tenu de l' ensemble de l 'événement, nous continuons de craindre que le rendement de ces investissements supplémentaires ne soit très mauvais ?.

Les analystes s' attendent à ce que Gucci intensifie ses efforts de commercialisation au cours du second semestre de l 'année, ce qui pourrait empêcher la baisse des ventes de marques.

Mais quel est le plan de Kai Yun pour les autres marques?

Saint Laurent est le deuxième contributeur aux bénéfices de kaiyun, la marque a augmenté de 15,8% au deuxième trimestre par rapport à ses ventes, dépassant pour la première fois depuis de nombreuses années gucci.Même cette croissance est inférieure à 19,8% pour la même période en 2018.

Bien que Balenciaga prévoie que les ventes de cette année dépasseront le milliard de dollars, il est peu probable qu 'elles doublent encore leur volume comme en 2018.D 'après kaiyun, le ralentissement de la vente de chaussures de sport ? triple s ? vendues par Balenciaga à chaud semble avoir été influencé par la baisse de la demande de chaussures de sport à fond épais, qui a été très populaire ces dernières années.

Les résultats de Bottega Veneta ont été meilleurs que prévu (0,8% de plus que les ventes au cours du deuxième trimestre et plus de 5% que le marché ne le croyait généralement), mais la marque n 'a pas changé sous la direction du nouveau Directeur de la création, Daniel Lee.

"Comme burberry, nous devrons attendre quelques trimestres jusqu 'à ce que l' on voie la montée", a déclaré Husson - Dumoutier.Il veut dire que Riccardo Tisci a travaillé dur depuis qu 'il est devenu Directeur de la création de Burberry, mais que le retour d' information sur les résultats de la marque prend du temps.

Selon certains analystes, l 'acquisition est la meilleure option pour kaiyun Group.Kai Yun a soulevé à plusieurs reprises l 'idée d' acheter des concurrents, mais les prix élevés de nombreuses marques de luxe ont laissé le nuage s' arrêter.

Selon l 'analyste, le "problème de Gucci" du Groupe Kai Yun pourrait inciter les entreprises à effectuer une vaste opération d' acquisition.à l 'heure actuelle, la dette de l' entreprise est faible, avec 2,5 milliards de dollars de liquidités.

Selon Thomas Chauvet, analyste du drapeau (CITI): "l 'ampleur de l' acquisition pourrait être beaucoup plus grande que par le passé, et ouvrir les nuages nécessiterait une réduction de la" dépendance à l 'égard de Gucci "et il est aujourd' hui très difficile d 'intégrer ou de développer des marques moyennes acquises dans le passé".Il a ajouté que ce dont le Groupe avait besoin, c 'était d' une grande marque ? à effet immédiat ?.

D 'ici à la fin de l' année, les ventes de Gucci devraient dépasser 9 milliards d 'euros (environ 10 milliards de dollars) et tous les yeux sont désormais sur lui.Auteur: Laure guilbault