"Fashion Fashion" N 'Est Pas Une Bonne Journée. On Y Va Aussi Vite Que Possible?

Fast fashion, c 'est - à - dire "rapide, dur, quasi" comme la principale caractéristique de la Fashion rapide, la marque de positionnement des jeunes de 20 à 30 ans.

Depuis l 'entrée sur le marché chinois en 2006, la marque Fashion rapide en raison de la parité des prix, de la rapidité des nouveaux produits, de suivre de près la tendance de la mode trois caractéristiques de l' occupation rapide du marché chinois.

En moins d 'un an à l' époque, de nombreuses marques étrangères, telles que H & M (Suède), km (Danemark), Zara (Espagne), c & A (Pays - Bas), GAP (états - Unis), e. Land (Corée), MUJI (jour), m & s (Royaume - Uni), TOPSHOP (Royaume - Uni), forever21 (états - Unis), sont entrées rapidement dans les grandes villes du pays et ont rapidement déclenché une vague de "Fashion".

Aujourd 'hui, à mi - parcours en 2019, l' industrie de la mode rapide s' est intensifiée, de nombreuses marques étrangères "l 'eau et le sol", l' arrivée et la rapidité "dans l 'état récent de la mode, l' industrie de l 'habillement a déjà été itérative, l' afflux clandestin.

En quatre ans, la mode passe de la gloire à l 'obscurité.

Au premier semestre 2016 - 2019, huit nouvelles marques de mode rapide dans l 'intérieur du pays en 2017 "top", pour les marques de mode rapide, l' age d 'or du cercle de cheval de course est déjà terminé et la gloire d' ouvrir une maison de feu est devenue une histoire.

　01.

"En Chine".

Au cours du premier semestre de 2019, le nombre de nouveaux magasins dans l 'intérieur du pays a augmenté par rapport à l' année précédente, une marque internationale de mode rapide, il n 'y a que des produits imprimés, GAP, Zara, 12 nouveaux, 11 et 7 nouveaux;

A) une légère baisse de la collection de vêtements, 28 nouveaux magasins ayant encore un titre de marque;

New Look, Forever 21 après, quitte complètement le marché chinois.

02.

Les trois géants sont morts, ils se réchauffent.

Outre les marques qui se sont retirées du marché chinois, d 'autres marques de mode rapide encore sur le marché chinois, telles que Zara, h & M, et le développement des trois grandes marques ont fait preuve de fatigue.

Depuis cette année, à l 'exception de H & M qui a ouvert trois nouveaux magasins à Hangzhou, Shenyang et Changchun, Zara et la boutique d' habillement n 'ont pas encore ouvert de magasins en Chine.

Au cours des deux dernières années, le prix moyen des vêtements vendus par Zara sur le marché chinois a chuté de 10 à 15%.

Selon les données préliminaires publiées par le Groupe Inditex sa, société mère Zara, sur les résultats obtenus au cours des trois premiers trimestres de 2018, la croissance des ventes du Groupe a continué de ralentir jusqu 'à 3% au cours des neuf premiers mois de 2018, soit un écart important par rapport au taux de croissance de 10% enregistré au cours de la même période de l' année précédente.

　Pourquoi dispara?tre aussi vite que la mode

01.

"Le marché du vendeur" est transféré au marché de l 'acheteur.

Gestion d 'entreprise

Il y a un flux de saturation, lorsque le produit lui - même est plus important que le choix de l 'utilisateur, la concurrence commence, la concurrence est favorable.Les prix de la promotion de la consommation sympathique, les Chinois sont fatigués d 'y faire face, le vent aveugle est devenu "Tu te casses, je prends ma route".

Deuxièmement, lorsque la mode rapide a commencé à toucher un public majoritairement 70, 80 ans après, il y a maintenant plus de 10 ans, après 9000, il s' agit de deux catégories distinctes, la consommation est passée d 'un marketing de marque à un consommateur.

Le consommateur n 'a pas mis l' accent sur le nouveau style, le prix élevé ou non, mais sur le fait que je n 'aime pas, peut - être mettre en relief mes caractéristiques et ma personnalité.

Ces marques ne connaissent pas le marché, ne connaissent pas les consommateurs et ne peuvent survivre.

Peut - être beaucoup de gens ont cette expérience: après avoir acheté des marques Fashion rapide, ils se retrouvent souvent avec des vêtements, ou encore, pendant un certain temps, ils découvrent plus ou moins des problèmes de qualité.

Ainsi, le vêtement que l 'on aimait bien se retrouvait bient?t enfermé dans le grenier, et le rapport sexuel n' était pas aussi élevé que prévu.

En outre, les co?ts d 'exploitation élevés sont l' un des facteurs qui influent sur les bénéfices.D 'après les données recueillies, un magasin de Zara occupe une place importante au premier étage, 1200 mètres carrés, et seulement 34 millions de ventes par an.

Parce que dans n 'importe quel magasin, les marques de mode rapide exigent qu' elles soient très belles et de très grande surface, mais pour le magasin, l 'efficacité de la plate - forme et de la marge bénéficiaire est relativement faible.Les centres commerciaux ne leur fournissent pas non plus beaucoup de ressources et ils perdent de plus en plus de clients.

02.

Trend Trend

Vêtement personnalisé

Alors que les marques de mode rapide sont gelées, les marques de plus en plus adaptées à la poursuite de la personnalité des jeunes sont à l 'origine de l' explosion.Ces dernières années, la consommation de médailles marémotrices a continué de cro?tre à deux chiffres.

Certains commerces tentent également de déplacer des marques de mode rapide telles que Zara, h & M de leur position dominante vers des positions secondaires, en introduisant des vêtements ou des marques de mode personnalisés, adaptés aux préférences des jeunes.

Avec des marques de mode, des articles communs et la vente de vêtements en ligne, quelle que soit leur forme sur le marché, les jeunes aiment.En gros, quand on ouvre dans un centre commercial, on se fait voler.

　　03.

Marée nationale

Réforme durable du secteur de l 'habillement

Au cours des deux dernières années, une partie de la marque locale de mode rapide a accueilli une occasion, Li Ning en est un représentant.

En février 2018, Li Ning, la première marque chinoise de la semaine de la mode de New York, sur le thème "godao", combine les images traditionnelles de la culture chinoise de la double forme de la grue Tigre et de la grue blanche dans les nuages, a lancé des vêtements de garde - robe, surprenant l 'ensemble de la scène.

En juin 2018, Li Ning a accompagné la collection printemps - été de la semaine de la mode de Paris sur le thème "Li Ning, Chine", pour interpréter les tendances du Mouvement antique des années 90 dans la perspective de l 'avenir, et à nouveau fumer d' innombrables yeux.

Une autre marque de vêtements féminins - Jiangnan tissu, son expérience de la "promenade rouge" peut également être tournée: inviter les concepteurs à concevoir des vêtements, à lancer des marques dans un court laps de temps sur différents thèmes tels que "sport", "environnement" et participer à la semaine de la mode de renommée internationale.

Li Ning, Jiangnan tissu pour le représentant de la marque nationale de rouge, de sorte que la confiance dans la marque chinoise s' est considérablement accrue.Bien que le succès de Li Ning ait été quelque peu accidentel, il est vrai que la conception d 'un peu à la fois moderne et un peu marémotrice a également fait des efforts pour "faire marche arrière".

En outre, les jeunes sont de plus en plus sensibles à l 'identité nationale, si bien que l' intégration de la culture chinoise dans la conception ou l 'intégration des éléments de protection de l' environnement, par exemple, rend les produits de plus en plus populaires dans ce cercle.

Qu 'est - ce que c' est? Après 9000?

01.

Par le biais des médias, de multiples canaux de communication

Le Livre blanc sur la perception des consommateurs de vêtements en 2018, publié par le laboratoire de données tengxin, montre que les hommes et les femmes de moins de 30 ans qui vivent dans les villes de première et deuxième ligne, aiment et aiment la société, sont les principaux consommateurs de mode rapide.Il ne fait aucun doute que la marque "fast - food" est le principal gagnant de 9000, la génération d 'argent du Millénaire.

Ce groupe de consommateurs d 'age a un grand nombre d' enfants seuls et la richesse matérielle créée par les parents après 60 et 70 permet à ce groupe d 'usagers de se nourrir et de se vêtir sans crainte, avec des incertitudes quant à la consommation, une absence de durabilité des préférences de marque et une vulnérabilité aux points chauds.

Des personnalités telles que les stars de la mode, KOL, ont une influence particulière sur les consommateurs de la mode rapide, qui ont une forte capacité de livraison et qui recommandent des produits plus fiables.Dans le même temps, plus de 50% des jeunes apprennent par le biais des médias sociaux la mode, la mode de luxe, etc.

Par conséquent, la marque a besoin de mettre en place des plates - formes, en combinaison parfaite avec les numéros publics officiels, les plates - formes électriques et de la ligne de marque sous la porte, afin de tirer le flux et d 'élargir le marché.

02.

Create a shopping experience

Se concentrer sur les préférences des clients

Pour faire des achats en ligne, les consommateurs ont besoin de "commodité" et de "choix multiple"; pour faire des achats en ligne, il faut plus d 'expérience.

Pour les marques, comment fournir aux consommateurs une expérience d 'achat Multi - canal sans soudure, c' est aussi la capacité de la marque de gagner les jeunes consommateurs.

Il n 'y a plus de consommateurs en ligne ou de consommateurs en ligne, et ce qu' ils veulent, c 'est "obtenir le produit quand ils le veulent et où ils le sont": cibler les groupes de consommateurs, bien conna?tre et satisfaire leurs préférences.

03.

Prenez la nouvelle machine de la ville.

Marché des produits multisectoriels

Au cours des dernières années, l 'accent a été mis sur le développement des marchés en trois ou quatre lignes, devenant ainsi la stratégie de développement des principaux détaillants.De plus en plus de marques Fashion rapide, ont également tourné le regard vers les villes de trois ou quatre lignes et commencent à agir.

Le 6 juin, le géant de la mode et de détail de renommée internationale, h & M, a fait une démonstration solennelle dans le Centre de Lanzhou.

Le développement des entreprises dans ces villes se développe rapidement et l 'industrie de la mode rapide est relativement lacunaire.

En outre, cette année, les marques de mode rapide sont de plus en plus "courageuses", en particulier les anciennes marques internationales de fashion rapide, ont été occupés à mettre l 'accent sur les produits et à développer de nouvelles entreprises.

Dès la fin de 2018, c & a Annonce qu 'elle entrera sur le marché de la robe de mariée cette année pour les clients de haut de gamme; au début de l' année, il a toujours été froid et prudent Zara a a annoncé le remplacement de la marque logo, puis a apporté une nouvelle série de maquillage paritaire à l 'exclusivité nationale.

Bien que les affaires de mariage, de maquillage, de vêtements pour enfants, etc, n 'aient pas été rares dans l' industrie de la mode rapide, mais pour ces "plus tard", des décisions plus audacieuses et difficiles.

à la fin

L 'itération de la Fashion continue, qui finira par dominer la forêt martiale, avec des résultats imprévisibles.

Mais on ne peut aller plus loin que si l 'on tient compte des préférences des consommateurs.La mode étrangère rapide dans la voie de l 'avenir de la Chine.

Dans le même temps, nous souhaitons également que davantage de marques nationales de haute qualité, de saisir l 'occasion de la consommation de l' espace, de diriger rapidement la tendance, vers un plus grand marché international.