En Milieu Urbain, Le Bénéfice Net A Chuté De Plus De 80% Au Cours Du Premier Semestre, Et Les Actions Ont Chuté De 40,34%.

Après la chute de la marque vedette de sous - vêtements wimmy, la beauté de la ville (02298.Hk) qui veut créer "la version chinoise de wimi" a également connu une période de transition douloureuse, la performance "glissante".

Ces derniers jours, les citadins ont annoncé une baisse de plus de 80% de leurs bénéfices nets au cours du premier semestre et une baisse des taux bruts due à l 'augmentation du co?t des matières premières.Dans le même temps, le journal du Yangtsé Business Newspaper note qu 'au 26 juillet, les citadins célèbres avaient re?u 151 dollars de Hong Kong pour une valeur de 3 milliards 397 millions de dollars de Hong Kong, soit une chute de 40,34% du cours des actions depuis cette année.

Face à la dépression des performances, la ville a embauché un nouveau Directeur général, a lancé une nouvelle marque, Guan Xiaotong, pour remplacer Lin zhiling de coopération à long terme.L 'interprétation externe de l' ajustement en tant que porte - parole est un signe du déclin de l 'age des consommateurs.

Selon l 'étude internationale de la Banque de construction et d' investissement, il reste encore des problèmes structurels à résoudre, notamment l 'érosion de la compétitivité des marques due à l' évolution rapide des préférences des consommateurs et l 'intensification de la concurrence par de nouveaux circuits de distribution tels que les centres commerciaux, les entreprises d' électricité et les acteurs régionaux.

En réponse à des questions connexes telles que la gestion d 'entreprise et les performances, la journaliste du Journal d' affaires du Yangtsé a écrit à la belle ville, le responsable a répondu: "comme le nouveau Directeur général va bient?t rejoindre la société, nous aurons alors des idées et des stratégies plus détaillées pour améliorer le fonctionnement de l 'entreprise.Nous proposons donc qu 'une réponse officielle soit donnée à votre journal à la fin du mois d' ao?t ou au début du mois de septembre. ?Il n 'y a pas eu de réponse positive à des questions précises.

Les bénéfices nets du premier semestre ont été réduits de 80%.

Récemment, la citadine a lancé un avertissement de rentabilité selon lequel les bénéfices globaux attendus des propriétaires d 'entreprises pour les six mois se terminant le 30 juin 2019 ne devraient pas baisser d' au moins 80%.La ville a expliqué que le commerce de détail était principalement touché par la faiblesse de l 'économie.Dans le même temps, la société a augmenté le prix des matières premières et de fournir des remises plus élevées pour liquider les stocks du Groupe, et de fournir aux clients des rabais plus élevés que la concurrence.

Par la suite, Jian Yin international a publié une étude dans laquelle elle a considérablement réduit ses prévisions de profits pour 2019 et 2020 en raison de l 'augmentation des effectifs de police et de la baisse de 58,62% du prix cible, qui est passé de 2,9 dollars de Hong Kong à 1,2 dollar de Hong Kong, et ramené sa note de ? grand - ville gagnante ? à celle de ? grand marché perdu ?.

Afin d 'améliorer les résultats de ses opérations, elle a annoncé dans une circulaire de la police de la ville qu' elle recruterait un nouveau Directeur général, qu 'elle mettrait en place un nouveau porte - parole de marque, qu' elle renforcerait la recherche - développement sur les produits, qu 'elle mettrait au point un nouveau modèle de vente au détail et qu' elle pourrait fusionner.

Il convient de noter que, peu après la fin de la guerre du milieu de l 'année du commerce "618", la belle - ville a annoncé que Guan Xiaotong avait été nommé, le 1er juin 2019, porte - parole de la marque "la belle - ville" en Chine pour une période de deux ans.Avant cela, les citadins ont longtemps coopéré avec la déesse nationale Lin zhiling.

à cet égard, l 'adaptation de l' extérieur comme un porte - parole est un signe du déclin de l 'age des consommateurs.? en fait, comment faire face au vieillissement des marques, l 'accès aux jeunes consommateurs a toujours été un sujet de préoccupation pour les entreprises de marque. ?Les observateurs du marché ont dit aux journalistes.

Alors, pour quelles raisons a - t - il été nommé porte - parole de Guan Xiaotong, comment s' est - il efforcé d 'attirer les jeunes gens du marketing, de la marque, etc?En réponse aux questions ci - dessus, la journaliste du Changjiang Business Journal a envoyé une lettre aux belles gens de la ville.Dans la circulaire, la citadine ne mentionne qu 'une partie du plan global de marketing et de vulgarisation.

Afin d 'améliorer la conception et la qualité des produits, en 2018, la ville a engagé plusieurs techniciens et designers dans le processus de recherche - développement.En juillet de cette année - là, sharen jester turney, ancien Président et Directeur général de wimi, a été nommé Directeur général de la stratégie.Par la suite, en ao?t, Tong asateng, Ministre de la recherche et du développement de l 'ancien premier distributeur japonais de vêtements personnels, wagol, a été nommé Directeur général de la technologie.

Toutefois, lors de sa visite, le journaliste du Journal du Yangtze Business a appris que les prix des produits urbains de beauté étaient encore plus bas.Le 23 juillet, dans le quartier de Panyu de Guangzhou, le magasin de la ville de Li Ren Xiong Feng, les journalistes ont vu des magasins de petite taille comprenant des sous - vêtements, des pyjamas, des sous - vêtements, etc., dont le prix de vente varie de plusieurs centaines à plusieurs dizaines de dollars, Mais surtout des sous - vêtements à un prix inférieur à 100.Dans le même temps, le magasin a mis en vente "deux 8,5, trois 7,5".Les observateurs du marché estiment que, à long terme, la faiblesse des prix peut peser lourdement sur la cha?ne d 'approvisionnement et les co?ts d' achat en amont.

Dans le même temps, Jian Yin International estime qu 'il est encore trop t?t pour juger de l' efficacité de l 'amélioration de l' efficacité des opérations annoncée récemment par la belle ville.La Banque a noté qu 'un certain nombre de problèmes structurels devaient être résolus, notamment l' affaiblissement de la compétitivité des marques par suite de l 'évolution rapide des préférences des consommateurs et l' intensification de la concurrence par de nouveaux circuits de distribution tels que les centres commerciaux, les entreprises d 'électricité et les acteurs régionaux.

Syndrome d 'expansion radicale

D 'après les informations publiées dans le Bulletin, la belle ville a été fondée en 1998 et cotée en bourse en juin 2014 sur la plaque principale de Hong Kong.Après l 'entrée en bourse, la ville s' est agrandie de manière radicale et a mis en ?uvre en 2015 le plan de l' ensemble des magasins, avec un total de 8 058 magasins, dont 6 937 sont affiliés et 1 211 sont indépendants.

Toutefois, les stratégies radicales d 'expansion et les magasins proches de tout le monde, loin de contribuer au développement des citadins, sont devenus des ? obstacles ? sur la voie de la croissance des entreprises.En 2016, les revenus des citadins ont légèrement diminué, passant de 8,9% à 4 milliards 512 millions de yuan, le bénéfice net s' est détérioré de 55,19% à 242 millions de yuan et le revenu net d 'exploitation a été ramené de 403 millions de yuan en 2015 à 6,93 millions de yuan en sortie.On sait que c 'est la première fois depuis 2011 que les belles métropoles enregistrent une baisse des bénéfices nets.

Une étude sur les grands titres a indiqué que les principales causes internes de l 'impasse dans laquelle elle se trouvait au cours de ses premières années d' activité étaient les suivantes: une stratégie d 'expansion trop radicale des magasins d' origine, la détérioration de la qualité du portefeuille de distributeurs et l 'absence de gestion scientifique de la stratégie de sélection des sites; le fait que l' Organisation n 'avait pas réagi en temps voulu à l' évolution des terminaux de vente au détail et l 'absence de mécanismes internes de partage de l' information.

En mai 2017, afin de compenser la dépression, les citadins ont mis en place une filiale internationale de Redstar, qui, avec 2,5 dollars de Hong Kong, s' est engagée à acquérir 240 millions d 'actions, soit 11,18% des actions.Avec l 'aide de répétition, la société a réalisé des recettes de 4 milliards 442 millions de yuan en 2017 - 2018 et 5 milliards 96 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 0,67% et 12,2%, respectivement; elle a réalisé des bénéfices nets de 317 millions de yuan et de 380 millions de Yuan, soit une augmentation de 31,01% et 19,75% respectivement.

Toutefois, le journaliste du Changjiang Business Journal a noté que, bien que les revenus nets des citadins de beauté aient doublé au cours des deux dernières années, la réalité des faibles bénéfices ne saurait être ignorée.Le taux brut est tombé de 44,37% en 2016 à 41,67% en 2018.Dans le même temps, les comptes débiteurs sont devenus élevés et la situation financière, caractérisée par des fluctuations des liquidités nettes provenant des opérations, s' est progressivement améliorée.Les comptes débiteurs sont passés de 451 millions de yuan en 2016 à 826 millions de yuan en 2018; le montant net des liquidités provenant des activités opérationnelles a rapidement chuté, tombant à 351 millions de dollars en 2018, après avoir fortement augmenté pour atteindre 347 millions de dollars en 2017.