De La Faillite à La Vente De 80 Millions De Paires De Chaussures Par An, Comment Le Vieux Jeu De La "Force De Résistance" Va - T - Il Rebondir, Le Roi Revient?

Une vieille chaussure de sport de plus de 90 ans, avec le "vent de la nostalgie" Renaissance.

C 'est la force.

Selon les données disponibles, le volume des ventes de retour a été multiplié par 65 entre 2014 et 2018, ce qui représente un record de 80 millions de paires de chaussures par an en 2018.

Marcher dans la rue pour voir que le retour n 'est plus l' apanage de nos parents, beaucoup après 9000 marchent sur ce vieillard qui fait du shopping, mange, fête...

Il est clair que ce vieux symbole chinois est devenu le représentant de la jeunesse.

Avant que la force ne se lève, la Force a également connu des années sombres.Perte, faillite, transformation, Renaissance.Qu 'est - ce qui a plongé cette marque de 92 ans dans l' ab?me?Qu 'est - ce qui l' a ramené à la vie?

Aujourd 'hui, avec vous, nous reviendrons sur la vie antérieure de l' ancien symbole chinois!

La mode des années 80.

En ce qui concerne le retour, la mémoire de beaucoup de gens est restée dans les années 80 et 90.En allant à l 'école, la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques a marché sur une paire de petites chaussures blanches...

Rétrospectivement, en 1927, une usine dénommée "usine de caoutchouc Yichang" est apparue sur la route de Tangshan, à Shanghai, pour produire une paire de chaussures Baji, c 'est - à - dire des chaussures de retour dans l' ancienne vie.Par la suite, Yichang usine de caoutchouc a été rebaptisée "Zheng Tai Xin Ji caoutchouc plant", a été développé dans l 'ancienne industrie chinoise du caoutchouc, l' une des entreprises emblématiques.

En avril 1935, Shanghai Zhengtai Corporation a officiellement enregistré la marque chinoise "retour" et l 'anglais "Warrior".La marque de la résistance est originaire de l 'anglais "Warrior", qui signifie "guerriers, guerriers, guerriers", de sorte que "Warrior" harmonique pour obtenir le nom de marque en chinois "retour".La ? résistance ? signifie ? Retour à la force ? et l 'expression ? grande force capable de surmonter les difficultés ?.

Cependant, la vraie force de retour est devenue une marque nationale de grande envergure, la marque est une équipe de basket - ball et de volley - ball.

En 1948, à la fin des "Jeux olympiques complets" organisés par le stade de jiangwan de Shanghai, il a été difficile aux hommes de la province du Liaoning de rentrer chez eux en raison de l 'éclatement de la guerre de libération et de l' interruption de la circulation.Par l 'intermédiaire du sportif Qian xucang présentation, Zhengtai lettre usine de caoutchouc a décidé de créer "la force de retour de basket - ball.Avec ce tournoi de l 'équipe, le "retour" devient la chaussure préférée des athlètes professionnels.

En 1979, les chaussures de basket - ball WB - 1 ont été développées.Deux ans plus tard, la queue chinoise a remporté la troisième coupe du monde en portant cette chaussure.En conséquence, les jeunes se disputent et changent leurs chaussures avant les cours de sport pour devenir la mode des années 80.

Le responsable de la récupération a rappelé que les chaussures de basket - ball WB - 1 représentaient au départ plus de 80% des ventes de la société et produisaient environ 23 millions de paires par an.

La chute du roi des chaussures

Avec l 'économie de marché et l' ouverture à la réforme, la reprise a connu une crise sans précédent.D 'une part, nike, Adidas, kwanwei et d' autres marques étrangères affluent en Chine et deviennent de nouveaux produits populaires pour les jeunes; d 'autre part, les entreprises privées nationales se multiplient, à elles seules, jusqu' à 30 000 entreprises de chaussures, dont un tiers sont des fabriques de caoutchouc.

Pire encore, le retour à l 'économie de marché a pris 10 ans de retard.Après la fermeture de la première usine en 1994, la reprise est entrée dans la vague de fermeture rapide et une succursale est fermée presque tous les deux ans.Six ans plus tard, sept usines et un Institut sous le drapeau de la résistance ont été fermés et 8 600 travailleurs ont été licenciés.

En février 2000, face à la situation du loup et du tigre, le retour à la normale a été déclaré faillite.

Jusqu 'en 2006, il y a eu un nouveau tournant, la Chine a annoncé un investissement exclusif dans le retour, l' ancien "roi des chaussures" semble entendre la trompette de l 'Ascension.

C 'est l' occasion d 'un dragon.

La Renaissance ne semble pas être aussi facile qu 'on le pensait.Entre 2006 et 2008, la reprise a continué de se détériorer.

Mais derrière le désespoir, c 'est forcément la machine qui tourne, mais c' est un "dragon bleu" qui fait tourner le plus la puissance.

En 2008, Orlando, une star d 'Hollywood dans New York, je t' aime à Manhattan, a été prise sur les pieds avec une paire de "chaussures de retour", ce qui a déclenché une discussion folle sur la force qui, bien qu 'il ait été confirmé par la suite que les chaussures avaient sauté, a néanmoins profité de cette erreur pour gagner les yeux des clients.

Pendant un moment, beaucoup de grandes stars commencent à porter des chaussures de retour, les fans ont imité, en ligne, la folie de l 'achat.La force est devenue un véritable réseau de chaussures rouge.

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 et l 'exposition universelle de Shanghai de 2010 ont une fois de plus donné l' occasion de relancer l 'Ascension.

Pendant les Jeux olympiques, les chefs d 'état se sont rendus à Beijing pour acheter le pouvoir de retour, et les athlètes ont commencé à se familiariser avec ce pouvoir.En 2010, l 'Expo a remporté la concession de fabricants et de détaillants.Ses chaussures de peinture à la main sont entrées dans le musée pour devenir une exposition.

Cinq innovations. Le roi des chaussures rena?t.

Saisir la force vitale a également tiré les le?ons du passé, car les produits, la production, la gestion, etc. Sont trop obsolètes, ce qui entra?ne un certain silence de la force de résistance.Dans le même temps, ses produits, le positionnement, le modèle, la promotion, la mise à niveau de la marque dans cinq domaines ont également fait des innovations.

Innovation des produits.

Dans la conception du produit de retour, adhérer à la notion de "l 'Union classique et la mode, le sport et les loisirs" a changé le style du produit de retour, monotone couleur.En 2014, la Force a également lancé "chaussures fant?mes", "chaussures pour la peau" et d 'autres produits très populaire.

Innovation ? localisée ?.

Revenir à la mise en ?uvre de "l 'ensemble du produit" mode de positionnement du marché, c' est à la fois l 'expression de l' avantage unique de la marque de retour et une tentative d 'exploration de risques.

Innovation ? modèle ?.

L 'industrie de la chaussure de retour a également modifié le modèle de marketing, y compris le bas niveau de "gros", le moyen niveau de "monopole sportif" et le haut niveau de "la mode".Dans le même temps, dans la vente, l 'utilisation de la "plate - forme d' alimentation directe des terminaux + plate - forme d 'entreprise" pour suivre la route du développement "à double roue.

En juin 2012 pour entrer dans la ville de tianmao, en 2018, le magasin phare a vendu plus de 200 millions.

Promouvoir l 'innovation.

L 'industrie de la chaussure a mis en uvre l' innovation de la marque.La marque de retour utilise la "Promotion d 'activités", "marketing des médias" et "Marketing d' événements" sous d 'autres formes.Inviter les étoiles du flux rouge comme Yang xifan, Wu Yifan et d 'autres personnes, a conduit les fans à acheter "star de la même classe".

Innovation dans la promotion de la marque.

Avec l 'évolution des habitudes de consommation et la maturité croissante de la technologie Internet, la résistance a lancé une stratégie de mise à niveau des marques qui vise à toucher les consommateurs de haut et de haut niveau.