Bottega Veneta Est La Nouvelle Celine?

Face à l 'accélération de la course de LVMH, la société mère Gucci Kai Yun a d? intensifier sa riposte.

D 'après le Fashion Business Express, la marque de luxe Bottega Veneta, sous le drapeau du Groupe kaiyun, a remplacé discrètement la marque logo en caractères gras plus gras, afin de renforcer la mémoire des consommateurs à l' égard de la marque.En juin dernier, le Gucci a également utilisé des caractères plus gras dans le nouveau ? double G ? logo.

On sait que la série Bottega Veneta 2019 a été construite par Daniel Lee, Directeur de la création de marque, et Tyrone Lebon, photographe.

Bien que Bottega Veneta n 'ait pas répondu officiellement au remplacement de la marque logo, il y a longtemps des industriels ont indiqué que la jeune génération qui s' est développée à l' ère de l 'Internet connaissait mieux les polices standardisées que les anciennes lettres manuscrites et les polices de doublure de l' ère des médias plats.Dans le même temps, un logo simplifié peut s' adapter plus facilement à la marque sur plusieurs plates - formes telles que les médias sociaux, les sacs commerciaux, les panneaux publicitaires, etc.

Bottega Veneta, fondée en 1966, était autrefois favorisée par certains consommateurs de luxe, principalement par un design discret et de haute qualité, et même les sacs de cabat, dont le prix de vente avoisinait 80 000 dollars, n 'ont pas vu de marque visible logo, son procédé unique de tissage du cuir est la meilleure carte de visite.Il ressort de l 'analyse que Bottega Veneta, qui a toujours eu pour point de vente ? noble et discrète ?, a pris une initiative aussi subversive à ce moment - là, ce qui signifie que la marque est en train de se redéfinir et d' innover.

Le tournant s' est produit en juin dernier et, avec le retour à la mode dans les années 80 et 90, logo, l 'ic?ne la plus intuitive de l' image de marque, est devenue de plus en plus cruciale dans un monde de l 'information à haute visibilité et où l' attention des consommateurs est facilement dispersée.

Selon la Fashion Business Express, au moins sept marques de luxe ont annoncé le changement de logo au cours des deux dernières années.Outre Gucci, des marques de luxe telles que Fendi, Dior et Burberry ont commencé à écrire de nouveaux articles sur logo, et les nouveaux PDG Bartolomeo rongone et Daniel Lee n 'ignoreront certainement pas cette tendance.

La nouvelle série de Daniel Lee, 33 ans, n 'est pas la même que celle de Tomas Maier, l' ancien Directeur de la créativité, mais l 'éveil des consommateurs à Bottega Veneta grace à de nouveaux modèles tels que des couperets de lux, de gros tailleurs de couleur, des sacs à main, etc., afin de créer une nouvelle mémoire pour la marque, de positionner le public cible sur des femmes indépendantes, avec les jeunes consommateurs de Gucci, avec les marques de guicci.Complémentarité.

En ao?t de l 'année dernière, Bottega Veneta a annoncé que la star Easy Closure millier de sceaux deviendrait le porte - parole de la marque pour la région Asie - Pacifique, révélant la jeunesse de la marque et les ambitions du marché Asie - Pacifique.D 'autre part, d' après la dernière série Daniel Lee, les modèles masculins de style sportif offrent de grandes possibilités de conquérir les jeunes consommateurs, ce qui accro?t les possibilités pour Bottega Veneta.

En fait, la conception de Daniel Lee était censée contenir l 'image de Celine sous le drapeau LVMH, étroitement liée à l' expérience personnelle de Daniel Lee.Après avoir obtenu son dipl?me de l 'école centrale d' art et de design de Saint - Martin, il a travaillé pour les marques maison Margiela, Balenciaga et Donna Karan et a officiellement rejoint Celine en 2012, en tant que l 'un des assistants compétents de l' ancien Directeur général de l 'innovation de Celine, Phoebe philo.

En conséquence, après que Bottega Veneta eut annoncé la nomination de Daniel Lee, une analyse a révélé que cette mesure constituait une ? vengeance ? de la part du Groupe kaiyun contre le général LVMH Hedi Slimane qui avait incité les commandants de Celine à s' emparer du consommateur loyal que Phoebe philo avait accumulé pendant la période de Celine.

Il convient de noter que Bottega Veneta 2018 est devenu la seule marque désavantagée sous le drapeau ouvert en 2018, les ventes ont chuté de 3,4 à 1 milliard 109 millions d 'euros, selon le Fashion Business newslette, les ventes de Bottega Veneta au cours du premier semestre de cette année ne se sont pas amélioré, continuent de baisser de 3,8 à 549 millions d' euros, bien que le Groupe kaiyun ait souligné dans son rapport financier que les produits de Daniel Lee avaient commencé à recevoir des réactionpositives sur le marché, la marque de la meilleure vente de la nouvelle série de produits au cours du deuxième trimestre de la même marque au cours du même magasin. L 'augmentation de 0,8% des bénéfices tirés des ventes a été de l' ordre de 100 millions d 'euros.

En outre, les sacs à main Pouch spécialement fabriqués par Daniel Lee et les sacs à main Arco sont en train de devenir de nouvelles bombes sous les yeux des grands Kol et des stars, mais ils ne sont pas très nombreux dans l 'ensemble et sont souvent coupés.Ce qui est encore plus surprenant, c 'est que le Pouch, qui n' a pas d 'élément tricoté, a choisi son sac à main pour figurer sur la plate - forme mondiale de recherche sur la mode, lyst, qui a récemment publié les 10 premières listes de clientèle féminine pour le deuxième trimestre, au cinquième rang, et Bottega Veneta, au huitième rang des marques les plus populaires.

Afin de mieux exploiter le potentiel du marché, Kai Yun continue de blanchir des cartes à haute direction, et a annoncé en juin dernier que Bartolomeo rongone, une marque sous la bannière LVMH, était le nouveau Directeur général de Bottega Veneta et que Claus - Dietrich lahrs, qui a pris ses fonctions en septembre 2016, avait décidé de quitter ses fonctions pour des raisons personnelles.Bartolomeo rongone rejoindra également le Comité exécutif du Groupe kaiyun et fera rapport au Directeur général du Groupe Fran?ois - Henri Pinault.

Selon des informations publiées, Bartolomeo rongone, agé de 48 ans, a rejoint la Fendi de LVMH en 2001, puis, en 2012, une autre marque de luxe, Saint Laurent, sous le drapeau du Groupe kaiyun, en qualité de chef d 'exploitation, avec une grande expérience de la gestion de la marque de luxe au détail.

Ainsi, les responsables de la création et de la gestion de Bottega Veneta, issus de son concurrent LVMH, ont officiellement inauguré un nouveau chapitre.

Depuis l 'année dernière, les combats entre LVMH et Kai Yun se sont intensifiés, provoquant l' incendie du Gucci, qui est l 'un des plus dynamiques.

Fran?ois - Henri Pinault a d 'abord lancé un appel en faveur de l' élimination de Louis Vuitton, et Marco bizzarri, Directeur général de Gucci, a déclaré qu 'il atteindrait dès que possible l' objectif de 10 milliards de dollars de ventes annuelles de gucci.En juin dernier, gucci a annoncé encore plus brusquement qu 'il organiserait une émission à Paris le même jour que Dior sous le drapeau LVMH, mettant directement le feu aux bases du LVMH.

Outre Gucci, le Groupe Kai Yun a également favorisé les ? quasi - Gucci ? de Saint - Laurent et de Balenciaga, afin de permettre à la deuxième marque d 'échelle de contribuer davantage à ses ventes tout en évitant le risque d' échec de gucci.Les analystes s' attendaient à ce que la première marque de luxe soit reléguée au guicci en cinq ans si le LVMH n 'était pas en mesure de freiner efficacement le rythme du Gucci, avec un taux de croissance moyen de 20% par trimestre supérieur à celui du secteur de l' habillement de mode LVMH.

La situation est encore compliquée par les signaux transmis par Bottega Veneta.Dans le contexte de l 'oligarchie du marché, Bottega Veneta, la seule marque de luxe désavantagée sous le drapeau du Groupe kaiyun, doit rapidement renverser la situation en consolidant l' escalier secondaire du Groupe kaiyun ou en devenant la faiblesse du Groupe.

Bernard Arnault, Président - Directeur général de LVMH, a fait preuve de cynisme dans ses interviews avec des concurrents comme Kai Yun Group au cours des 10 dernières années et a estimé qu 'ils ne réussiraient pas.Après des affrontements intenses et positifs au cours de l 'année écoulée, LVMH a réussi cette année à élargir son fossé avec le Groupe Kai Yun.

Selon le Fashion Business Express, le secteur de la confection LVMH, qui comprend Louis Vuitton et Dior, a de nouveau dépassé le guicci, grace aux résultats de Louis Vuitton et Dior, qui ont enregistré une forte augmentation de 21 à 104 milliards 520 millions d 'euros au cours du premier semestre de l' année.

Les ventes du Groupe kaiyun ont augmenté de 18,8 à 7 milliards 738 millions d 'euros au cours du premier semestre de l' année par rapport à la même période de 18,8 à 7 milliards 638 millions d 'euros, avec un ralentisensible par rapport à la même période de l' année précédente (26,8%), et Gucci a commencé à décliner, à la différence d 'une course à grande vitesse en 2017 et 2018, où la croissance des ventes n' a cessé de ralentir, passant de 19,8% à 4 milliards 617 millions d 'euros au premier semestre de l' année précédente, de 44% au deuxième trimestre et de 12,7% au cours du troisième trimestre de l 'année précédente.C' est vrai.

Bien que le Groupe Kai Yun ait prédit cela depuis longtemps, en octobre dernier, dans un mémorandum à l 'intention du personnel, qu' il était normal que les marques subissent un ralentissement après une augmentation explosive des revenus, les analystes de Reuters et de pemberg ont indiqué que le ralentissement de la croissance de Gucci était plus rapide que prévu.D 'après le moniteur commercial de la mode, l' indice de recherche thermique de Gucci a chuté de 30% au cours des six derniers mois et l 'indice de recherche sur le LV a augmenté de 13%.

Dans le même temps, FENDI, Celine et Loewe, sous le drapeau du Département de l 'outillage de mode LVMH, ont encerclé le Gucci de plusieurs fa?ons.

Parmi eux, la marque italienne de luxe Fendi a accéléré le processus de rajeunissement en collaborant avec des stars telles que Xu Weizhou et Wang Jia, et a organisé en mai à Shanghai le premier défilé de mode pour les femmes et les hommes, inauguré par l 'acteur et chanteur de micro - blog, Xu Weizhou, qui a 11 360 000 fans, pour la deuxième journée consécutive.Comment Fendi a - t - elle réussi à faire exploser l 'effet?

Par la suite, Fendi a lancé conjointement tengxin le premier petit jeu de micro - information de l 'industrie de la mode, qui combine l' histoire et la culture de la marque avec la compréhension de la science et de la technologie par les microcommunications, avec Xu Weizhou comme acteur principal.

La Céline, dirigée par Hedi Slimane, est désormais officiellement engagée dans le domaine de l 'habillement masculin et, depuis cette année, a ouvert des magasins indépendants dans les grandes villes de Paris et de Tokyo.Celine a été transférée à la marque de luxe espagnole Loewe, de nouveaux produits sont très vendus.Ce qui est encore plus surprenant pour l 'industrie, c' est que LVMH a décidé de lancer une nouvelle marque de luxe avec Rihanna, qui compte près de 80 millions de fans dans les médias sociaux comme Instagram.

Il a été noté qu 'avec la concurrence croissante entre les premières marques de luxe, les défis d' une nouvelle série d 'innovations du Groupe Kai Yun étaient sans aucun doute encore plus redoutables après la vigilance de LVMH.

Mais au moins Daniel Lee, sous la barre de Bottega Veneta, découvre de nouveaux chemins et se concentre désormais sur une gamme plus large de vêtements, accessoires et modes de vie.On sait que les consommateurs qui aiment Daniel Lee ont ouvert un nouveau compte, newbottega, en particulier à Instagram, qui compte 34 000 fans.

Aujourd 'hui, l' industrie de la mode est devenue un marché trop cruel, et le jeu commercial et conceptuel sera le point de départ incontournable de Bottega Veneta.Lorsque l 'industrie de la mode est plongée dans un cycle de vitesse incontr?lable, toutes les parties de la cha?ne écologique, y compris les groupes de produits de luxe, sont épuisées pour le bon fonctionnement de la machine commerciale, et pour ne pas manquer les perspectives d' avenir, le Groupe de luxe a d? choisir de faire Les sacrifices nécessaires, tandis que le Directeur de la création est devenu la clef du changement.

Selon certains commentateurs, il serait prématuré de se prononcer sur la question de savoir si Bottega Veneta souhaite construire une autre Celine, mais il est évident que Bottega Veneta est devenue de toute urgence une marque du Groupe kaiyun qui a besoin d 'un ? couteau à la main ?.