La Concurrence Sur Le Marché Des Sous - Vêtements?Viimi Et La Ville Sont Sortis Du Temple.

He Meng Yao va bient?t se marier, Lin zhiling a également annoncé son mariage.

Les deux grandes déesses nous ont quittés en faisant un geste de manches.Avec eux, il y a la marque la plus sexy du monde, "Victoria 's Secret" et la lingerie nationale "la belle ville".

Le premier a annulé le défilé annuel de sous - vêtements, le mythe de sous - vêtements l Brands est tombé de l 'autel, le second n' a pas été aussi populaire dans le pays, la valeur du marché s' est évaporée de 8 milliards de dollars de Hong Kong en trois mois.

2019 ne semble pas être une année amicale pour la Sous - lingerie.Wimi and the Urban Beautiful People, A Collection of luxury and Beauty with one, one of Chinese Street and Road, the City well has a full air, and the problem of Growth.

La couverture médiatique a beaucoup résulté, par exemple, de l 'inefficacité de la structure du produit, de la concurrence intense sur le marché, de l' obsolescence des stratégies de commercialisation, etc.En outre, le marché chinois conna?t les innovations technologiques et la hausse de la consommation les plus rapides depuis un demi - siècle.

La marque traditionnelle souhaite poursuivre sa brillante, la mode géante, Zara veut partager une partie de la soupe, le marché de la lingerie de 400 milliards est beaucoup plus intense que prévu.

Vendre sexy pour plaire aux autres

Il y a deux ans, un Magnifique festin de sous - vêtements est arrivé à Shanghai pour rendre fou les médias sociaux chinois.En tombant de l 'estrade t de mohiyo, le top de wimi, qui n' avait été fermenté que dans le cercle de la mode, est devenu un point chaud pour tout le monde.

Victoria 's SecretEn lisant ce nom, on sent très sexy.

En 1977, Roy Raymond, dipl?mé de Stanford Hills School of Business, a ouvert la première porte de sous - vêtements de wimmy parce qu 'il avait acheté des sous - vêtements avec sa femme, estimant que les sous - vêtements du marché n' étaient pas seulement laids et peu accueillants pour les hommes.

Contrairement aux autres magasins de sous - vêtements qui ne sont classés que par Code, widmis affiche des ensembles de sous - vêtements de divers styles, les hommes n 'ont qu' à choisir le style et la taille appropriée.

Raymond a ouvert cinq magasins et les a finalement vendus à la filière financière.Ce dernier prend le relais de wimmey et fait preuve d 'une grande beauté.

En 1995, wimi a été le premier à lancer le grand show annuel qui a touché l 'ensemble de l' industrie de la Sous - vêtements.

Avec la chaleur de wimmey show, c 'est le Sous - vêtement.En 2003, le chiffre d 'affaires annuel de wimi s' est élevé à 2,8 milliards de dollars, avec plus de 1 000 magasins dans le monde et, en 2009, il a vendu en moyenne 600 sous - vêtements par minute.

A l 'époque, le sexy était le levier de la Sous - vêtements, la proximité, la carrière, les verres de protection apparaissaient souvent dans la publicité en sous - vêtements, et les consommateurs utilisaient l' effet de soutien - gorge comme critère de sélection de sous - vêtements.

Profitant de ce vent sexy, la Chine de l 'autre c?té de l' océan a également créé un certain nombre de marques, dont la beauté urbaine est l 'une des plus grandes.

Créée en 1998 par la belle ville.à l 'époque, les sous - vêtements des marques de Hong Kong et d' outre - mer étaient très chers, les sous - vêtements à bas prix n 'avaient pas de marque officielle, la présence de la beauté urbaine complétait la sécurité de la marque et le rapport co?t - efficacité de la coexistence sur le marché, Le rapport co?t - efficacité.

Par la suite, la belle ville s' est rapidement agrandie sous la forme d 'un seul magasin, en 2014, au - delà d' Anfang est devenu le plus grand distributeur de sous - vêtements en Chine, avec 7 026 magasins.

Pendant ce temps - là, la belle ville a signé la déesse sexy Lin zhiling, la marque et les performances.Entre 2013 et 2014, les recettes sont passées de 2 milliards 916 millions à 4 milliards 108 millions de yuan, soit une augmentation de plus d 'un milliard, et elles ont atteint un niveau record de 4 milliards 953 millions de dollars en 2015.

Afin d 'accro?tre son influence, la belle métropole a également organisé un grand défilé sous - vêtements à l' image de wimi, invitant Miss Univers à se promener et à renforcer son étiquette sexy.

D 'une certaine manière, viimi et Lily ont les mêmes étiquettes: le trafic de sexy, la recherche de la mode.

En juin 2014, la ville a réussi à entrer en bourse sur la plaque principale de Hong Kong, devenant le premier sous - vêtement chinois, d 'une valeur de marché de plus de 14 milliards de dollars de Hong Kong.

D 'ici à 2016, les citadins sont devenus la marque la plus importante sur le marché de la lingerie chinoise, plus que la somme des deuxième à cinquième places.Cependant, avant la forte demande de sous - vêtements en Chine, la population urbaine ne représentait que 3,2%.

　Le marché de la lingerie, c 'est 40 milliards de dollars.

Sexy et sexy.

Deux ans plus tard, l 'ange de wimmy, qui a déclenché le sujet, se marie dans la grande porte, n' a plus la forme, et l 'élan lui - même devrait baisser.

D 'abord, wimi show a vu baisser d' année en année, passant d 'un maximum de 12,5 millions à 3 270 000 en 2018.

Il y a eu ensuite des fermetures fréquentes, 35 au cours du seul trimestre de 2019.Derrière la fermeture, les ventes ont baissé.Au cours du premier trimestre de cette année, les ventes de la société Viime - mère Limited Brands se sont élevées à 2 milliards 629 millions de dollars et les bénéfices nets ont chuté de 15%.

En juin dernier, Lin zhiling, porte - parole de la belle ville, a annoncé son mariage.La déesse sexy est devenue la fille du peuple.D 'avril à juillet de cette année, le cours des actions des citadins a chuté de 68,27%, et la valeur du marché a chuté de près de 8 milliards de dollars de Hong Kong.

Personne ne sait aujourd 'hui que les prix ont baissé.Les sous - vêtements sexy sont plus difficiles à se positionner que d 'être abandonnés par le temps.Qu 'il s' agisse de vimi ou de la belle ville, ils utilisent des sous - vêtements sexy pour plaire aux hommes.Les rondelles d 'acier uniformes, les coussins de seins épais, satisfont l' imagination masculine d 'une poitrine parfaite et sacrifient le confort de la femme elle - même.

Les temps changeront, et le féminisme, le féminisme, le mouvement féministe au niveau de la consommation sont les femmes qui commencent à rechercher la nature, le confort et la fonction de sous - vêtements.

Viimi et les jolies gens de la ville qui se tiennent à l 'image sexy commencent à glisser.

En 2015, la société mère de viimi, Limited Brands, a vendu 11,2 milliards de dollars par an, soit 63% de ce chiffre.Depuis lors, la performance a baissé de 6 à 14% dans les magasins de sous - vêtements.

En 2016, les ventes de wimi se sont élevées à 7 milliards 780 millions de dollars et les recettes ont chuté de 9 à 7,3 milliards de dollars en 2017.

En mars de cette année, le rapport financier annuel de 2018 publié par Limited Brands fait état d 'une baisse de 24% des recettes nettes du Groupe de 6 640 millions de dollars, soit le plus faible depuis des années, en raison de retards dans les résultats de wimi.

En 2016, le premier déclin de la récolte et des bénéfices a été enregistré chez les citadins.Les recettes ont chuté d 'environ 8,9% à 4 milliards 512 millions de yuan, et les bénéfices ont chuté de 55,2 à 242 millions de yuan, soit une réduction directe de la taille.

Juste au mois de juillet dernier, la belle ville a annoncé son premier semestre d 'alerte à la rentabilité, les bénéfices nets du premier semestre devraient chuter de plus de 80%, et Lin zhiling et Xiaotong ne pourront pas être sauvés.

En synergie, la demande de sous - vêtements ne fait que cro?tre et ne diminue pas.D 'après les données de l' organe consultatif technavio, le marché mondial de la Sous - traitance augmentera de 17% par an et dépassera 58 milliards de dollars des états - Unis (environ 400 milliards de yuan renminbi) d 'ici à 2020, tandis que le marché chinois de la Sous - traitance atteindra 33 milliards de dollars des états - Unis.

D 'après les rapports financiers, le taux d' intérêt brut des citadins est de 44% en 2016 et celui des entreprises de sous - vêtements similaires avoisine généralement 60%.

Le marché prospère et les bénéfices considérables qui ont permis aux marques et aux commer?ants de sauter sans cesse dans la mer Rouge, aux états - Unis, les concurrents de wimi, la marque aerie, les ventes de sous - vêtements ont augmenté de 32% au cours du dernier trimestre, pour la première fois l 'an dernier, de 500 millions de dollars.

Aerie, contrairement à wimmey, n 'a pas de super - Models sexy et n' a pas de produits en dentelle exagéré.

En plus d 'aerie, la célèbre chanteuse, rehanna, lance une marque de sous - vêtements, Savage X fonty, qui est aussi admirée par les jeunes consommateurs pour son amitié avec toutes les formes de corps.

En Chine, de plus en plus de chefs d 'entreprise voient les opportunités offertes par l' éveil de la conscience féminine, commencent à pénétrer le marché des sous - vêtements, des sous - vêtements sans anneau d 'acier, des sous - vêtements sans trace, des sous - vêtements dormants, les marques de sous - vêtements confortables et sains.

Les nouvelles marques d 'entreprise, telles que l' intérieur et l 'extérieur, l' oxygène, les filles de Frey et d 'autres se joignent au champ de bataille, même les géants de la mode rapide tels que les magasins de vêtements, Zara et d' autres ont commencé à faire des sous - vêtements et à moissonner les jeunes utilisateurs.D 'après les données du chat céleste, plus de 7 000 marques de sous - vêtements sont en place, le nombre augmente de plus de 30%.

Tian Mao sous - vêtements responsable de la catégorie plume, en 2018, dans la vente en ligne de la catégorie de soutien - gorge de tianmao, les sous - vêtements sans barre d 'acier ont représenté 60% de la part, et de maintenir une croissance rapide et un fort potentiel de marché.

　Il y a une pièce entre vimi et la fille de la ville?

Tu peux te rebondir après avoir touché le fond?

Vimi doit d 'abord reconstruire son image.Auparavant, lors d 'une interview, Ed Razek, le responsable du marketing de wimi, a déclaré qu' ils ne s' intéressaient pas à des mannequins de grande taille ou dégénératifs, ce qui a entra?né une chute soudaine de la marque.

Le Mannequin australien Robyn lawley a lancé sur le site Web des pétitions un défilé de mode contre les "esthétiques étroites" de widmis et a lancé le thème "353 - weareallangels" dans les médias sociaux, comme Instagram, qui a suscité de nombreuses réactions.

L 'arrêt de wimi show est la première étape, tant du point de vue du co?t que de l' image de marque.

En outre, grace à l 'évolution de l' exercice qui s' est développée au cours des deux dernières années, viimi a commencé à créer de nouveaux sujets en pr?nant un mode de vie qui préserve la santé des surmoules.

Dans le même temps, la société mère, L. Brands, a tenté de gagner du temps à wimi en rempla?ant son chef de file et a confié la lourde tache du relèvement à John mehas, de Tory Burch.

John mehas a déclaré que sa première tache après son entrée en fonctions était d 'améliorer les services de sous - traitance et les séries Pink, tout en renfor?ant l' optimisation de la structure des co?ts de commercialisation des produits, du positionnement des marques, des compétences internes et du portefeuille d 'investissement des magasins.

Lorsque la société cesse de s' éclater pour être "sexy", widmi doit réfléchir à la fa?on de rejeter le marketing sexy modèle, en partant des besoins réels des consommateurs.

Selon wimi, bien qu 'il soit prévu de fermer 20 autres magasins d' ici à la fin de l 'année, l' expansion se poursuivra rapidement sur le marché international.

La première étape de la transformation de la beauté urbaine est de remplacer le porte - parole par l 'idole de la jeune génération, Guan Xiaotong, à la fois pour sortir de l' image sexy et pour insuffler une nouvelle vitalité à la marque vieillissante.

Au début de l 'année dernière, la beauté urbaine a également insufflé de nouvelles forces sur le plan du personnel.

Après la création d 'une nouvelle équipe, la beauté de la ville a commencé à s' attaquer à l' un des problèmes fondamentaux - le vieillissement des produits.

Au milieu de 2018, les citadins ont commencé à ventiler leurs produits selon l 'état de vie des consommateurs, en proposant le concept ? 4f ?.Quatre catégories: Free (nature simple), flirt (attraction), fun (playing) et Function (Function) (Function), qui englobe les besoins spécifiques en tenue de grossesse, en plastique, en sport, etc., sont les plus dynamiques de l 'évolution actuelle des performances.

Malgré la chute continue de vimi et de la belle ville, il n 'y a pas d' espoir de rebondir et de se relever.