Pourquoi Fumer De La Poudre?Interpréter Les 18 Arts Martiaux De La Ligne.

Selon des statistiques incomplètes, depuis 2019, au moins 12 expositions de huit marques de luxe ont atterri en Chine.Non seulement que les fans de la marque ont beaucoup d 'yeux, mais aussi beaucoup de "blanc" à cause d' une exposition.

L 'exposition de marque de luxe n' est pas nouvelle dans le monde entier.En Chine, en dehors de l 'exposition est le vrai "paradis de l' armée", c 'est le moment idéal pour les marques de marketing numérique de 18 arts martiaux.

Autour d 'une exposition soigneusement planifiée, les marques capables de lancer une belle campagne de marketing numérique sont les plus grands gagnants - grace à cette grande exposition "Dongfeng", non seulement en ligne, mais aussi en ligne pour obtenir des rendements d' investissement exceptionnels.

C 'est très animé, mais les professionnels du marketing devraient s' intéresser davantage à la "machine à sous" derrière l' animation:

• Comment une marque crée - t - elle un entonnoir plus grand?
• Comment maintenir l 'esprit de marque tout en communiquant avec les utilisateurs dans la langue et la forme contemporaines?

Cet article expose les stratégies de diffusion en ligne des expositions de marques de luxe telles que Cartier (Cartier), Bulgari (BVLGARI), Chanel (Chanel), Prada (Prada), Hermès (Hermes), Dior (Dior), louis vuitton (Louis Vuitton) et met en évidence l 'expérience pratique de la création d' entonnoir en ligne dans ces expositions.

Premier pas: toucher

La vente au détail de l 'entité, le déplacement des paysages, l' immersion de l 'expérience;

Marketing en ligne, chaque fois que vous cliquez derrière le pas minutieux.

L 'exposition est un récit de l' histoire de la marque, mais sa diffusion numérique est - elle aussi une reproduction graphique du contenu en ligne?

Les nombreux exemples d 'expositions de marques cités dans ce document, grace à des microprogrammes, des annonces de cercles d' amis, etc.

L 'une des principales caractéristiques de leur succès est de rompre les modes d' expression, les langues et les systèmes visuels inhérents aux marques de luxe, de repenser et de concevoir des voies de communication.Nous avons même vu des sacs d 'expression personnalisés de marques de luxe.

L 'élaboration d' une stratégie de communication en ligne par les marques signifie qu 'une fois de plus, une nouvelle logique est utilisée pour redécouvrir et structurer l' esprit de marque et pour instaurer un dialogue direct avec les utilisateurs au moyen de nouvelles technologies et écologie.

Approfondir l 'écologie sociale et trouver plus d' utilisateurs

Si une exposition est aussi silencieuse et discrète qu 'une porte, elle ne peut attirer qu' un nombre très limité de groupes fixes bien connus de la marque, ce n 'est certainement pas la marque contre l' or lourd pour créer le coeur d 'une exposition ouverte au public.

En ligne, est en train de devenir une marque de luxe "breakdown Circle" pour plus d 'utilisateurs de l' esprit de marque de percée.Face à la diffusion plate, avec plus d 'accès à l' utilisateur, comment leur dire qui vous êtes, comment ne pas ralentir les fans, comment prendre soin de ceux qui ne vous connaissent pas, il faut que la marque du point de vue de l 'utilisateur, "pas à pas" pour atteindre le coeur de la population.

Cartier a donné un bon exemple.Pendant l 'exposition de deux mois intitulée ? au - delà des frontières: l' exposition spéciale sur l 'artisanat et la restauration du Musée Cartier du Palais impérial ? (ci - après dénommée ? au - delà des frontières ?), Cartier a lancé deux vagues d' annonces de cercles d 'amis qui ont permis à l' exposition de pénétrer l 'écologie sociale du cercle des amis et d' atteindre un plus grand nombre de personnes potentiellement intéressées.

Il convient de noter que les deux vagues de publicité ont été diffusées en utilisant la capacité de Pi du cercle d 'amis, à l' extérieur de l 'adresse de l' exposition, que ce soit à Beijing ou sur le terrain, les utilisateurs peuvent voir le positionnement de l 'exposition "Beijing Palace Museum - porte De midi", ce qui a créé un sentiment réel d' être "sur le terrain".

Cartier Friends Circle

Exposition "linéarisation", transmettre l 'esprit de marque

Afin de permettre aux utilisateurs de mieux comprendre et d 'expérimenter l' exposition, la page intérieure de la publicité attire les utilisateurs vers le programme du même nom lancé par Cartier pour l 'exposition.Si vous ouvrez le menu Répertoire, vous pouvez voir dans quelle mesure son contenu est enrichi.

Quand le petit programme est devenu l 'Emblème d' une exposition de marque, Cartier a construit un "App d 'observation de marche".Cela signifie que même si l 'utilisateur ne conna?t pas Cartier ou n' a pas la possibilité d 'observer sur place, il sera beaucoup plus satisfait de ce petit programme.

Aujourd 'hui, les consommateurs chinois sont plus désireux que jamais de conna?tre l' histoire de la marque.Après une consommation provocatrice, on a besoin d 'un sens plus convaincant de l' émotion, voire de l 'appartenance.

Dans le Sous - programme Cartier "hors du monde", un menu catalogue détaillé est établi pour reproduire la configuration des trois salles d 'exposition et des zones d' exposition à la main.

L 'exposition en ligne a produit plus de 800 objets d' art, les petits programmes en ligne ont sélectionné une partie de ces objets dans les différentes zones d 'exposition.

Il est évident que les petits programmes sont devenus un important vecteur d 'exposition de marque de luxe en ligne.

Cartier, la procédure "hors frontières".

Deuxième étape: Activer / réveiller

Rappels multiples

Dans la liste des marques de luxe qu 'on a vues ou manquées au cours des six derniers mois, l' exposition de Shanghai ? entrer dans Chanel ? doit être l 'une des réponses de beaucoup d' utilisateurs.

En fait, Chanel a fait suffisamment de préchauffement et de publicité en ligne avant et pendant l 'exposition.

Selon les données officielles du magazine, l 'exposition de Chanel a duré 44 jours et, en un seul mois, Chanel a lancé quatre vagues d' annonces publicitaires pour l 'exposition dans le cercle des amis des microcommunications.

En ce qui concerne le temps et le contenu de la publicité, Chanel a pris en compte les considérations suivantes: la première et la deuxième vagues de publicité ont eu lieu 10 jours avant le lancement officiel; et la troisième et la quatrième vagues ont été synchronisées avec l 'exposition.

Chanel a inséré des vidéos d 'interview de stars dans la première vague de publicité chaude, en introduisant le thème de l' exposition dans le point de vue de Zhou Xun, Chen tingwei, LIU Wen et d 'autres personnes, pour guider les utilisateurs à prévoir l' exposition;

Chanel, quatre vagues d 'amis.

Les deux dernières vagues d 'annonces ont été remplacées par des interviews de Karl Lagerfeld, ancien Directeur de la création, Olivier Polge, de la quatrième génération, et Patrice leguereau, Directeur général de l' atelier de création de bijoux, pour partager les sources d 'innovation des trois principales activités de chanel dans les vêtements, les parfums et les bijoux.

Le lancement d 'une multitude de publicités peut certainement améliorer le sentiment d' existence de l 'exposition de marque dans l' écologie sociale et renforcer la chaleur sociale de l 'exposition.

Un autre élément qui mérite d 'être pris en compte est le fait que Chanel a adopté une présentation progressive du contenu qui, invisible, permet d' améliorer la mémoire des utilisateurs de micro - messages pour l 'exposition et d' éviter les sentiments de fatigue pouvant résulter d 'une lecture répétée, ce qui permet d' obtenir un contact efficace.

Tenir compte des sentiments des consommateurs locaux

Face à un groupe plus vaste et plus complexe en ligne, la diffusion en ligne de l 'exposition met plus à l' épreuve la perception des marques des sentiments et des préférences des consommateurs locaux.

Les trois jeux interactifs lancés par le petit programme Cartier "hors frontières" créent pour les utilisateurs des r?les multiples tels que "le mystère culturel", qui s' inscrivent dans le prolongement de l 'intérêt porté ces dernières années à la restauration des objets culturels et à la culture chinoise.

Par exemple, le jeu utilise des expressions comme ? mots secrets ? et invite les utilisateurs à déverrouiller les objets d 'exposition en utilisant des mots croisés, qui sont très répandus dans le pays; lorsque l' utilisateur change d 'identité pour devenir un ? restaurateur d' horloge ?, il permet de débloquer de nombreuses compétences en matière de restauration d 'objets culturels.

Jeu interactif dans le petit programme Cartier "hors frontières"

En plus de bien utiliser les "éléments chinois", les marques de luxe jouent également un "effet Star" en fonction de la situation, afin de permettre l 'interaction entre les porte - parole de Star et les utilisateurs, de la ligne en ligne.

Chanel a inséré dans la publicité du cercle des amis des vidéos d 'interviews d' étoiles; Bulgari, la légende de serpent spirituel, a lancé un petit programme d 'exposition qui a permis à Wu Yifan, Shu Qi et Cai Yilin, porte - parole de la marque, d' enregistrer des guides vocaux.

Troisième étape: interaction

Marketing interactif

Ouvrez les petits programmes d 'exposition de marque, nous sommes surpris par la diversité et l' énorme quantité d 'informations qu' ils contiennent, ainsi que par l 'interface et la conception interactive du site Web / app.

Pour toucher un plus grand nombre d 'utilisateurs, les marques ont utilisé l' occasion de l 'exposition pour faire tout leur possible.C 'est ce que l' on appelle "un millier de jours d 'élevage, un moment de soldats", la publicité de marque et de petits programmes, est devenu le cas classique qui mérite le plus d' être étudié en profondeur.

Nous en avons tiré les trois principales caractéristiques suivantes:

Audio - Visual immersion Experience

L 'orientation vocale est devenue un maillon essentiel de presque toutes les petites procédures d' exposition de marque, et les marques de luxe ne se limitent plus à l 'introduction pure de la parole, ont pris des formes plus variées à plusieurs reprises.

Par exemple, le petit programme de l 'exposition Prada House ? What I used ? contient principalement des fonctions de guidage Vocal: une carte représente une salle d' exposition où les utilisateurs peuvent glisser des images et changer simultanément la salle d 'exposition et le son;

Miss Dior: Love and roses a small Program for the exposition Mademoiselle Dior a map of the show Area, the user clique sur la zone correspondante pour afficher une présentation vocale contenant des images et des textes.

Guide de petit programme Prada & Dior

En outre, la formation de l 'expérience d' immersion s' étend du bas de la ligne à la ligne.Le petit programme Cartier "au - delà des frontières" s' accompagne d 'une exposition en ligne avec l' entrée "VR immersion experience" qui permet d 'explorer la scène VR sur les trois thèmes principaux de "l' horloge de la carpe", "la bo?te aux cartes" et "la bo?te à maquillage".

L 'exposition Cartier "au - delà des frontières" et l' expérience VR.

Game

Grace à l 'interaction de jeu pour améliorer la participation des utilisateurs, a été l' un des principaux thèmes de marketing sur la ligne de marque de luxe."Le temps n 'est pas long, le jeu n' est pas compliqué" est la principale caractéristique des marques de luxe qui créent des jeux interactifs en ligne, qui attirent souvent les utilisateurs à plusieurs reprises.

Par exemple, le petit programme de l 'atelier d' Hermès a réalisé un ? transfert de connaissances ? qui permet aux utilisateurs de choisir les outils nécessaires à la fabrication de serviettes et de cuir, tandis que, dans le programme Bulgari, la chasse au Trésor, l 'utilisateur doit se rendre sur place pour trouver sept codes bidimensionnels de trésor pour débloquer la ? légende des serpents spirituels ?.

Un petit jeu de "transfert de connaissances" dans un petit programme de l 'atelier Hermès.

Ev propagation de l 'eau courante

Les marques de luxe ont également implanté dans les petits programmes d 'exposition une expérience personnalisée avec des attributs sociaux forts, adaptée aux habitudes des jeunes qui aiment partager des photos, telles que les cadres d' exposition, les murs photographiques, les pochettes d 'expression, les affiches dynamiques, etc., qui ont permis d' accro?tre la diffusion de l 'eau courante pour l' exposition.

Le petit programme de l 'exposition ? Miss Dior: amour et rose ? propose un service de photographie personnalisé qui permet aux utilisateurs de télécharger leurs photos et d' apposer des autocollants pour qu 'elles soient ? en haut des murs ?; le petit programme Cartier ? clash de Cartier ? offre également des photos thématiques en ligne et, s' il s' agit d' une exposition, il suffit d 'un code de balayage pour les voir sur les murs.

Production de photos dans le cadre d 'une petite procédure d' exposition de Dior & Cartier

En plus de l 'exposition en ligne de fournir des cahiers, des sacs à voile, et d' autres souvenirs, les marques de luxe ont également commencé à lancer en ligne autour de l 'amusement, briser l' image traditionnellement très froide.

Par exemple, l 'exposition Louis Vuitton "time capsule" a conduit les utilisateurs à entrer dans le public pour obtenir des autocollants dynamiques lorsqu' elle a lancé des annonces publicitaires dans le cercle des amis des microcommunications; et Cartier "a produit des pochettes d 'expression en dehors du monde" avec des animaux traditionnels comme les dragons, les Fengfeng, les tortues, les grues, les carpes, etc.

Un autocollant dynamique pour l 'exposition Louis Vuitton "time capsule"

Cartier shiraku

Phase 4: transformation

Pourquoi les clients sont - ils entrés?Un seul suffit!

La marque organise une exposition, quel est le but ultime?Comment les utilisateurs de la quantité de mer laissée en ligne peuvent - ils se précipiter et se transformer?

Nous observons que l 'exposition de marque présente des annonces de cercles d' amis et de petits programmes, qui sont finalement divisés en quatre catégories de chemins différents, à savoir:

Salon de réservation

Numéro public de marque

Guidance Brand

Ligne de guidage

Salon de réservation

This is the most direct Driving path, and the Basic purpose of brand exhibition line.Cartier et Bulgari ont lancé pour l 'exposition des annonces de cercles d' amis en empruntant le chemin de la "pub - small Program - reservation Exhibition", qui est directement dérivé de l 'exposition en bas de la ligne.

La plupart des marques de luxe proposent de multiples réservations d 'exposition, à l' exception de l 'expérience spécifique de l' exposition.Par exemple, un cours interactif à l 'atelier ouvert à l' exposition ? entrer dans Chanel ? permet aux utilisateurs de réserver uniquement au moyen d 'un petit programme d' exposition.

Numéro public de marque

Il y a aussi beaucoup de marques de luxe qui n 'exposent pas directement la publicité du cercle d' amis sous la ligne de guidage, mais qui utilisent le chemin de la publicité - marque public - expedition Exhibition, en utilisant l 'occasion d' une exposition pour attirer les utilisateurs vers le public, afin de déposer les Données relatives à l 'utilisateur de la marque publique.

Par exemple, les annonces de cercles d 'amis présentées lors de l' exposition Chanel et de l 'exposition Louis Vuitton "time capsule" ont attiré l' attention des utilisateurs sur le numéro public de la marque; les annonces de cercles d 'amis de l' exposition Bulgari "Légende de serpent fant?me" ont créé un double Portail: les utilisateurs peuvent choisir d 'accéder à l' exposition en petits programmes ou à la page d 'accueil de la marque.

Guidance Brand

Les annonces de cercles d 'amis diffusées lors de la tournée Hermès "petit - H", outre les micromessageries officielles, ajoutent l' entrée de la marque sur le réseau officiel, qui passe directement à l 'interface de produit "petit - H" lorsque l' utilisateur a l 'intention d' acheter, et peuvent être téléchargées directement sur le site officiel.

Hermès a été mis en ligne en Chine en octobre dernier, avec une nouvelle fonction d 'achat en ligne, ce qui signifie que la marque a officiellement lancé un opérateur officiel en Chine.Etant donné que le temps n 'est pas très long pour les nouveaux mandarins, les utilisateurs sont guidés par des annonces de cercles d' amis, par rapport à la transformation des ventes, Hermès souhaite améliorer le flux de la marque.

Ligne de guidage

En ligne, les magasins sont devenus des utilisateurs en ligne.Les marques de luxe saisissent également toutes les occasions, par le biais de petits programmes et d 'autres supports, de créer sans cesse la possibilité pour les utilisateurs d' aller visiter les magasins, une fois que les utilisateurs sont entrés dans le magasin, peut apporter plus de possibilités à la marque: le trafic de passagers, la transformation des ventes et ainsi de suite.

Avec l 'exposition de marque "au - delà des frontières", Cartier a créé une expérience de VR en ligne plus visuelle, les utilisateurs peuvent prendre rendez - vous avec deux magasins à Beijing et Shanghai.C 'est peut - être la meilleure fa?on d' ouvrir les yeux des utilisateurs qui n 'ont pas pu finalement observer l' exposition.

Conclusion

Dans le cadre de la préparation d 'un petit programme ? au - delà des frontières ?, Cartier a indiqué que l' exposition était un voyage d 'échanges culturels avec le public et qu' elle permettait une bonne communication avec les jeunes générations grace au micro - message.En fait, le marketing en ligne des marques de luxe a toujours besoin d 'une bonne régulation, et l' importance de la promotion dans le cercle des amis et de la création de petits programmes dans ce cercle devient de plus en plus évidente.

D 'une part, en tant que canal propre de la marque de luxe, les petits programmes de la marque peuvent adapter le contenu de la créativité en fonction de la modulation de la marque.L 'inclusion technique des petits programmes permet non seulement de fournir un espace de présentation diversifié pour la diffusion du contenu, mais aussi de permettre aux marques de réaliser l' ensemble de toutes les fonctions d 'un service complet;

D 'autre part, dans le cadre de l' écologie de la micro - confiance, connecter les utilisateurs a toujours été la capacité de base des petits programmes, dont les attributs sociaux de haute intensité "léger de partage" ont créé un espace d 'imagination plus large pour la diffusion de la fermentation profonde des marques de luxe, permettant de lancer une "tempête parfaite" en ligne avec une exposition.