Comment Le Marché Peut - Il Saisir Cette Opportunité?

Ces derniers jours, beaucoup d 'amis se font brosser un écran d' information: "le commerce des chaussures de baseball a explosé".

à la fin du mois de juillet dernier, la plate - forme mondiale de chaussures de ballon, la plate - forme de vente de marchandises de mode unique Goat a annoncé son entrée sur le marché chinois à Shanghai, tandis que pendant le premier semestre de cette année, la plate - forme de distribution en ligne de chaussures populaires en Chine a re?u un nouveau financement.

Selon les prévisions du géant de la marque sportive et de la plate - forme internationale de commerce des chaussures de marée, le marché chinois des chaussures de marée se développe rapidement et remplacera les états - Unis par le plus grand marché mondial de chaussures de marée.

Le marché de la chaussure de seconde main, la "matérialisation", est en train de créer des débouchés dans les centres commerciaux nationaux.

La culture des chaussures de baseball va - t - elle éclater pour la troisième fois en Chine?

La culture des chaussures de baseball est un sous - produit de la culture hip - hop, originaire de New York dans les années 70.

Hip Hop vêtements libres, l 'intégration de nombreux éléments de conception de vêtements de sport, chaussures de foot confortables et de mode est devenu un symbole de la culture Hip Hop.Alors que la culture hip - hop s' éloigne progressivement de l 'image stéréotypée de la culture des pauvres et est largement acceptée par les blancs, la culture des chaussures de baseball est entrée dans la perspective du public.

En 1985, Nike a utilisé pour la première fois l 'effet de célébrité pour nommer les chaussures air jordan et a fabriqué des chaussures AJ à la NBA par des moyens de commercialisation sophistiqués, ce qui a donné lieu à de nombreux sujets pour les séries Michael Jordan et AJ, ce qui a finalement suscité l' intérêt et la Poursuite des chaussures AJ, qui sont entrées dans la phase d 'éclatement de la culture des chaussures.

La culture des chaussures de baseball a éclaté pour la deuxième fois au Japon.

En tant que pays ayant une plus grande acceptation de la culture européenne et américaine, le Japon a vu appara?tre à la fin des années 80 de nombreux amateurs de chaussures de baseball.Avec l 'essor de la légende japonaise de basket - ball "Slam Dunk" en 1990, la culture des chaussures de basket - ball au Japon est également appréciée au niveau des phénomènes.

Dans le même temps, avec l 'aide de publications de tendance telles que SMART, cooltrans, créées par des artistes Fujiwara et d' autres, le Japon a commencé à développer une culture de chaussures de baseball endogène qui, à partir du navire, est devenue un symbole culturel unique du Japon.

Selon les prévisions du géant de la marque sportive et de la plate - forme internationale de commerce des chaussures de marée, le marché chinois des chaussures de marée se développe rapidement et remplacera à l 'avenir les états - Unis par le plus grand marché mondial de chaussures de marée.

Après les Etats - Unis et le Japon, on peut prévoir que la culture des chaussures de baseball va éclater pour la troisième fois en Chine.

Sur le marché des chaussures d 'occasion.

Le succès de la série AJ a permis à Nike de prendre conscience du fait que les chaussures de baseball sont passées de biens de consommation à des symboles culturels très populaires pour les jeunes, ce qui lui a permis de commencer à fournir des quantités limitées de produits de chaussures de baseball, à en faire des produits rares, à offrir de la valeur à la collection de chaussures de baseball et à créer ainsi un grand marché secondaire de chaussures de baseball.

Le marché secondaire des chaussures de baseball a connu les périodes suivantes:

Dans les années 90, le commerce de chaussures d 'occasion s' est fait à grande échelle sur eBay.

Au début du XXIe siècle, le commerce en ligne de la marque de l 'entité magasins, de chaussures d' occasion et de la plate - forme de réseau social de partager le marché américain de chaussures d 'occasion.

Les marques de vente de chaussures d 'occasion en ligne d' Ebay, telles que Flight Club, sont des intermédiaires qui relient acheteurs et vendeurs, fournissent des services d 'authentification de chaussures de baseball, comblent les déficits de crédibilité dans les transactions de chaussures d' occasion en ligne et proposent un modèle de rentabilité fondé sur une redevance de 20% du prix de vente.

D 'origine en ligne de chaussures d' occasion, moins de magasins de chaussures d 'occasion et le développement plus lent des magasins, des exemples plus réussis comme extra Butter boutique, depuis sa création en 2007, n' a ouvert que deux boutiques pour fournir aux amateurs de chaussures d 'occasion des chaussures de choix, est aujourd' hui devenu un fabricant de chaussures de baseball.

Au cours de la même période, une plate - forme sociale en ligne, dirigée par Facebook, est apparue comme un autre moyen important de commerce de chaussures d 'occasion.

Le marché des chaussures d 'occasion est en amont de la marque, nike, Adidas, Converse et d' autres géants ont presque monopolisé l 'offre de chaussures d' occasion.Le marché de chaussures de seconde main en aval est principalement constitué par le commerce de chaussures de seconde main APP, les magasins de chaussures d 'occasion et les boutiques de produits, ces canaux de vente sont directement orientés vers les amateurs de chaussures en aval.

à l 'heure actuelle, le marché mondial des chaussures d' occasion se caractérise par une taille et une fragmentation des canaux.

Aux états - Unis, par exemple, le marché des chaussures d 'occasion s' élève à des milliards de dollars, alors qu' en plus des plates - formes de vente de chaussures d 'occasion telles que stockx, Goat, flight - club, Stadium Goods, extra - Butter - boutique, il existe un grand nombre de vendeurs individuels répartis dans les plates - formes sociales, les marchés de chaussures d' occasion et les expositions de chaussures de baseball.

Le développement de la chaussure chinoise d 'occasion

Au cours de la période économique, les besoins matériels de la population sont fortement protégés et la demande de jouissance et de loisirs augmente.La Chine a connu un essor économique au cours des 40 dernières années et la demande de divertissement est en hausse.

Au cours des deux dernières années, la Chine a connu le Hip - hop, le nouveau rap chinois, c 'est - à - dire le basket - ball, qui est devenu l' exportation de la demande de divertissement.

à l 'heure actuelle, plusieurs grandes plates - formes nationales de négoce de chaussures de baseball, telles que le poison, Nice, le savoir - faire, etc., le nombre d' abonnés augmente très rapidement, allant de 300 à 8 millions; les milliards d 'investissements dans le jeu de tigre qui sautent d' octets et le renouvellement du droit exclusif de diffusion en direct de la NBA, entre autres événements, augurent également de l 'espace de croissance future dans le domaine du sport et de la force potentielle sur le marché des chaussures.

Les consommateurs de chaussures à la mode intérieure sont dominés par la génération Z (c 'est - à - dire la population née entre 1995 et 2010).

Z a grandi de génération en génération à une époque où l 'économie chinoise se développe à grande vitesse et où l' industrie de l 'Internet s' envole, avec des caractéristiques uniques, des r?les sociaux clairs et des canaux d' accès à l 'information diversifiés, ce qui influe sur leurs décisions de consommation.

La richesse de la vie matérielle leur permet de s' intéresser davantage à la vie spirituelle et culturelle et d 'avoir une plus grande conscience de soi.Dans la prise de décisions d 'achat, les facteurs externes sont moins influencés par la suite et sont plus enclins à penser de fa?on indépendante, en mettant davantage l' accent sur la valeur cognitive et émotionnelle du produit que sur sa valeur fonctionnelle.

Les chaussures de baseball dans la culture hip - hop sont "distinctes", une expression de la rébellion qui correspond à la personnalité de 95 ans plus tard.La culture actuelle de chaussures de football a de multiples canaux de communication pour influencer les consommateurs après 95 ans, et de nombreuses plates - formes commerciales ont également créé des contacts multiples avec eux.

La population de consommateurs, la demande de consommation, l 'environnement du marché en hausse, la mise en place d' une plateforme mondiale de la tête - tout cela peut augurer de l 'arrivée prochaine des chaussures nationales de seconde main.

The Opportunities of the entity Business: the Underground of shoes

Aux états - Unis, des boutiques de chaussures d 'occasion ont été créées aux états - Unis dès 2005, passant d' Ebay à la ligne.Dans l 'intervalle, le principal moteur des détaillants sous la ligne est d' utiliser des services de vérification pour compenser le manque de crédibilité de la transaction ebay et répondre à la demande de chaussures d 'occasion en vrac.

à l 'heure actuelle, les plates - formes en ligne sont en mesure de fournir des services d' authentification, ce qui fait que la garantie de la crédibilité n 'est plus la principale raison de leur orientation.

La demande d 'exploitation de la communauté en ligne, la tendance à l' intégration des entreprises d 'électricité, peut - être est - ce le moteur de ce commerce de chaussures de seconde main "en ligne".

L 'internationalisation est une tendance commerciale dans le monde entier, il y a à l' étranger des plates - formes ou des marques comme Amazon, showfields, de nouveaux magasins de détail de plates - formes nationales, telles que les chats célestes, les foires de produits uniques, les réseaux commerciaux, etc.

Au cours des cinq dernières années, des ventes en ligne de l 'app ont été concentrées, stockx et Goat ont prévu d' ouvrir des boutiques pour offrir aux amateurs de chaussures d 'occasion de la région une plate - forme efficace de vente de chaussures d' occasion afin de créer une communauté culturelle de chaussures d 'aval à haute viscosité.

Ainsi, l 'émergence de la culture des chaussures de baseball offre des possibilités d' exploitation en cercle pour les centres commerciaux.

Le centre commercial national a au moins trois possibilités.

On peut s' attendre à ce que le centre commercial national ait au moins trois possibilités d 'excavation dans les fenêtres sous la ligne de chaussures d' occasion.

Saisir l 'occasion de la mise en place d' une plate - forme en ligne pour atteindre les jeunes.

L 'avantage de la plate - forme de vente de chaussures de baseball en ligne par rapport à la marque d' origine de l 'entreprise est que la technologie de données de grande envergure permet de capturer avec précision le comportement de consommation du groupe cible et de marketing de précision.Grace à une interprétation précise des données en ligne sur la consommation, la plate - forme en ligne peut correspondre avec précision aux besoins des clients dans la scène suivante et améliorer le taux de conversion de la consommation.

En outre, la plate - forme en ligne permet d 'obtenir un accès précis grace à des outils de données de grande envergure et à des médias sociaux, tout en formant une communication fissile pour les consommateurs et en continuant d' apporter aux entreprises locales un groupe de jeunes clients.

L 'introduction d' une boutique de seconde main, d 'origine en dessous de la ligne, grace à un modèle de maturité permettant d' obtenir des consommateurs très fidèles.

Les détaillants qui se trouvent en dessous de la ligne ont du mal à former les effets de longue queue propres à la plate - forme de l 'opérateur et fournissent relativement peu de types de chaussures marémotrices.Ces détaillants choisissent souvent de travailler en profondeur dans un sous - secteur, accumulant des fans à forte viscosité et formant des communautés culturellement reconnues, transformant ainsi les membres de ces communautés très fidèles en consommateurs de leurs propres marques.

Pour les centres d 'achat, les détaillants de chaussures d' occasion, d 'origine en ligne, ont un mode d' exploitation m?r et utilisent leurs propres marques pour créer une communauté très fidèle de chaussures de baseball.L 'introduction d' un modèle sous la ligne de maturité réduit les risques d 'exploitation du centre commercial et permet de créer des avantages concurrentiels différenciés.

à titre d 'exemple, Mita sneakers, dans la région de shannong, à Tokyo, a concentré son attention sur les chaussures antiques, en plus des chaussures traditionnelles, mais aussi sur les chaussures antiques de petites marques telles que Diadora, Lecoq et d' autres, et a progressivement mis au point le positionnement des produits antiques grace à l 'exploitation intensive des chaussures dans le domaine vertical, nike, New Balance, reebook et d' autres marques ont été vendues en association avec Mita Sneakers.

Grace à l 'exposition de chaussures de baseball, les centres d' achats peuvent faire exploser rapidement le flux et obtenir des avantages économiques.

En plus des détaillants en ligne, le marché de chaussures d 'occasion est un important moyen de vente est l' exposition de chaussures.

Des salons de chaussures influents peuvent rassembler un large éventail de vendeurs individuels, qui rassemblent des chaussures de marée dispersées dans les réseaux sociaux et qui ne sont pas facilement accessibles aux consommateurs, ce qui provoque une participation massive des amateurs de chaussures de marée.

L 'exposition Sneaker con, lancée aux états - Unis en 2009, est le plus grand événement culturel de chaussures de baseball dans le monde.En 2019, Sneaker - con a atterri au Centre d 'art de la Cisjordanie de Shanghai, réunissant 45 marques d' un grand nombre de personnes à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, exposant et vendant des chaussures d 'occasion.Un billet de 200 dollars a été vendu en quelques minutes, ce qui a attiré 20 000 participants en trois jours.

The Subculture exhibition is the Current Marketing Mode of Shopping Center, Creating immersion - Flying Experience and Conducting for the Consumer is the two purpose of Sub - Cultural Exhibition, and the basket shoes shoes shoes shoes shoes shoes shoes shoes shoes shoes shoes shoes shoes shoes shoes shopping.Le temps d 'exposition des chaussures est relativement court, généralement de 2 à 3 jours, plus "flash" que d' autres expositions sous - culturelles courantes, qui peuvent rassembler en peu de temps les amateurs de chaussures marémotrices et déclencher le flux.En outre, le public visé par l 'exposition de chaussures de marée est très clair et stable, de sorte que l' exposition de chaussures de seconde main a une grande valeur à long terme.

En outre, les salons de chaussures peuvent apporter des avantages économiques directs au centre commercial.à l 'heure actuelle, l' introduction d 'IP de renommée internationale dans les centres commerciaux co?te cher, tandis que l' introduction d 'IP originaux nationaux pose problème d' homogénéisation.Pour les salons de chaussures, les vendeurs dans le monde entier peuvent fournir un flux continu de différents types de chaussures d 'occasion, éviter le risque d' homogénéisation du contenu, et les caractéristiques de l 'auto - opération peuvent également produire des avantages directs supplémentaires.