L 'Annulation De Wimi Est Inévitable, Mais Quel Est L' Espace De Développement Dans Le Sous - Vêtement Féminin?

Le 30 juillet 2019, selon shanina shaik, mannequin wimi, le programme wimi, qui dure depuis 24 ans, a été annulé cette année.Cette nouvelle a sans aucun doute touché l 'ensemble de la lingerie, en particulier l' industrie des femmes.Qu 'est - ce que cela signifie pour l' industrie de la lingerie féminine?

La baisse de l 'audimat, l' annulation de widmi, c 'est inévitable.

Depuis 1995, année où il a commencé à fonctionner, il s' est progressivement transformé en culture, de mannequin à costume, à style, et il a guidé et modifié discrètement la tendance de la lingerie, qui a retenu l 'attention de tous les pays du monde.Aujourd 'hui, l' annonce de la fermeture de wimi show a suscité un grand retentissement dans l 'industrie mondiale de la lingerie féminine.Mais l 'annulation de wimmey n' est pas sans conséquences, comme en témoignent les taux d 'audience de widmi au fil des ans.

à partir de 2015, le taux d 'audience de wimi show a fortement baissé.En 2018, wimishow a enregistré le taux d 'écoute le plus bas jamais enregistré, avec seulement 3,3 millions d' auditeurs au premier jour de la cha?ne ABC, dont 1,5 à 0,9 pour le Groupe d 'age de 18 à 49 ans en 2017, ce qui représente une mise à jour du record le plus bas de l' année dernière.

Dans le même temps, le co?t de l 'Organisation du grand spectacle de vimi reste élevé.Il est entendu que wimishow offre chaque année près de 20 millions de dollars pour la location de locaux, invite les stars à chanter, et invite les supermodels à faire des défilés, ce qui en fait l 'un des plus chers du monde de la mode.Toutefois, compte tenu de la baisse continue de l 'audimat et de l' attraction limitée des ventes, il est clair que l 'Organisation de vidéos à un co?t élevé n' est pas rentable.Peut - être le Secrétaire de Victoria est - il conscient du fait que, dans le contexte de l 'ère actuelle de la diffusion de l' information sur Internet, les émissions de mode à la télévision ne sont pas très appropriées et a donc décidé d 'annuler le grand show.

La part de marché de widmi a chuté et la performance a augmenté de fa?on inquiétante.

En plus de la baisse du débit de wimi show, la marque de sous - vêtements, wimi, s' est heurtée ces dernières années à divers types d 'événements négatifs, tels que la mise à pied d' un ancien ange de marque, le rejet des transsexuels et de grands modèles, les scandales sexuels, etc., qui ont également entra?né une forte baisse de la part de marché de wimi et freiné la croissance de ses performances.

En ce qui concerne les parts de marché, selon un rapport publié par coresight Research, la part de wimi sur le marché des sous - vêtements féminins aux états - Unis est tombée de 31,7% en 2013 à 24% en 2018, tandis que celle des nouveaux concurrents, tels que thirdlove et Savage X fonty, est passée de 28,1% en 2013 à 36,2%.En fait, les états - Unis ont été le principal champ de bataille pour les ventes de sous - vêtements de Victoria 's secret, et la forte baisse de la part de la ville de viimi signifie que sa compétitivité sur d' autres marchés risque de s' éroder de fa?on synchrone.

En ce qui concerne les ventes, l 'augmentation générale des ventes de wimi a également diminué entre 2011 et 2018 et a enregistré une croissance négative pour la première fois en 2017.En 2018, les ventes de wimi ont continué de baisser, tombant de 0,2% par rapport à l 'année précédente à 7 milliards 775 millions de dollars seulement.Il est difficile de s' attendre à une amélioration sensible des résultats à court terme.

La société mère de Vichy s' est bien débrouillée et un grand nombre de magasins ont été fermés.

Alors que wimmey était une ancienne marque centrale, elle est devenue la société mère l Brands la plus grande bouteille de remorquage.La société mère de viimi, L. Brands, avait clairement souligné dans ses états financiers que la société dans son ensemble avait souffert de la médiocrité de ses performances.D 'une part, les ventes, les recettes d' exploitation et les bénéfices nets de l. Brands ont diminué de plus de 30% en 2018.

D 'autre part, les cours des actions de l. Brands ont généralement baissé depuis 2014.Au 5 ao?t 2019, la valeur de cl?ture de Viime s' élevait à 23,77 dollars, contre 100,22 dollars au 4 novembre 2015, soit une baisse de 76,28%.

C 'est pourquoi l. Brands a également pris des mesures telles que la fermeture d' un grand nombre de magasins face à l 'insuffisance de la croissance à viimi, qui ralentit la performance de la société mère.Par exemple, dans la région des états - Unis et du Canada, où il y avait 1 143 magasins, wimi n 'a ouvert que 3 nouveaux magasins et fermé 30 entre le 3 février 2018 et le 2 février 2019; dans la région britannique, il y avait 79 magasins, dont 23 nouveaux ouverts et 4 fermés; et, le 28 février 2019, wiesbad a annoncé qu' il fermerait 53 magasins en Amérique du Nord en 2019 pour poursuivre son développement.

Les perspectives du sous - vêtement sont encore vastes, le premier marché en Asie et dans le Pacifique.

En dépit de la médiocrité des ventes de Victoria 's secret, cela ne reflète pas l' évolution de l 'industrie mondiale de la lingerie féminine.En fait, le marché de la lingerie féminine a toujours été connu sous le nom de ? dernier gateau de l 'industrie du vêtement ?, et le marché mondial de la lingerie féminine a encore beaucoup à faire.Selon les données Euromonitor, le marché mondial des sous - vêtements féminins, y compris les sous - vêtements en plastique, s' élevait à environ 83,3 milliards de dollars en 2018, soit une augmentation de 6,25% par rapport à 2017; dans le même temps, Euromonitor prévoit une augmentation annuelle combinée de la taille des sous - vêtements féminins d 'environ 5% entre 2018 et 2023 et une augmentation d' environ 94 milliards de dollars d 'ici à 2023.

Sur le marché régional, la région Asie - Pacifique est le premier marché mondial de sous - vêtements féminins, avec une part de marché de 45,33% en 2017; en outre, l 'Europe occidentale et l' Amérique du Nord ont une part de marché supérieure à 15%, tandis que l 'Amérique latine, le Moyen - Orient, l' Europe et l 'Afrique ont une part de marché relativement faible.

Saisissez les tendances de la lingerie féminine pour obtenir la croissance continue de la marque

Face à un espace de marché aussi large, de nombreuses marques de sous - vêtements, y compris wimi, ne peuvent être compétitives durablement que si l 'on tient compte de l' évolution de l 'industrie de la Sous - traitance.

Premièrement, dans la configuration du marché régional, il faut mettre l 'accent sur le marché chinois.D 'après l' augmentation rapide de la taille des sous - vêtements féminins, le marché des sous - vêtements féminins en Chine a connu une croissance nettement plus rapide entre 2012 et 2017 que dans les pays comme les états - Unis, le Royaume - Uni, l 'Italie, l' Allemagne, la France et le Japon.Le marché chinois de la lingerie a un fort potentiel de croissance et les perspectives de développement sont prometteuses.

Deuxièmement, dans la conception des sous - vêtements, il faut mettre davantage l 'accent sur le confort des sous - vêtements.En 2017, une analyse réalisée par ebited auprès de 80 détaillants de sous - vêtements dans le monde entier, y compris wimi, a permis de constater une forte baisse des ventes de sous - vêtements à base esthétique et de sous - vêtements soutenus par des anneaux d 'acier, alors que les ventes de sous - vêtements à forte intensité de confort et de nouveaux sous - vêtements sans anneau d' acier ont fortement augmenté.De plus en plus, le confort dépasse la beauté et devient la première considération des consommateurs pour l 'achat de sous - vêtements féminins.

Troisièmement, dans le marketing et les canaux, il faut développer activement les canaux en ligne.Il ne fait aucun doute qu 'à l' ère de l 'Internet, les consommateurs ont de plus en plus accès à l' information et aux marchés.D 'une part, la publicité est plus largement acceptée sur le marché que la publicité plane, la publicité télévisée, qui englobe aujourd' hui de nouveaux modes de commercialisation tels que l 'implantation de chanteurs populaires MV, le parrainage d' ?uvres d 'art et de cinéma, le marketing rouge sur Internet, et, d' autre part, sur les ventes d 'électricité, les commer?ants de sous - vêtements Internet, tels que Third love, le géant électrique Amazon et d' autres marques traditionnelles de sous - vêtements, répartissent les dividendes de la croissance de l 'Internet.

En résumé, les perspectives de développement de l 'industrie de la Sous - traitance des femmes dans le monde sont encore vastes, mais la situation actuelle de Victoria' s secret n 'est pas optimiste.L 'annulation de wimi show cette année s' explique directement par la baisse de l' audimat télévisé et, plus profondément, par le fait qu 'au cours des dernières années, wimi a été le principal marché de l' Europe et des états - Unis, la recherche de produits sexy et américains, la commercialisation en ligne et les ventes inadéquates ont également contribué à la faiblesse de ses ventes de sous - vêtements, qui ont eu des difficultés à couvrir le co?t élevé de son organisation.En effet, wimmey est conscient de son manque de développement, en particulier en ce qui concerne la configuration du marché, a commencé à mettre l 'accent sur le marché chinois, par exemple en organisant le défilé wimmi à Shanghai en 2017 et en ouvrant de nouvelles portes dans plusieurs villes comme Hong Kong, Guangzhou, Shanghai, Chengdu, Chongqing, Beijing et Suzhou.