Quel Est Le Sort Des Commer?ants Chinois De Luxe Qui Vont à La Croisée Des Chemins?

Le luxe, le dernier champ de bataille des entreprises chinoises, est inattendu.Il s' agit d 'une confrontation entre les fabricants d' articles de luxe, et plus particulièrement entre ceux qui sont des objets de mode et ceux qui sont des objets de luxe "classiques".

D 'une part, il semble qu' il y ait une incompatibilité entre les produits de luxe "en direction du Sud" et les gènes du marchand d 'électricité qui, au cours des premières années, n' ont guère prêté attention aux entreprises chinoises; d 'autre part, l' entrée dans le domaine du commerce des produits de luxe ne concerne pas seulement les joueurs verticaux, mais aussi les géants composites, et l 'intensité de la concurrence.

C 'est pourquoi la plupart des fabricants verticaux de produits de luxe chinois, qui ont été répertoriés aux alentours de 2008, sont aujourd' hui "décédés", et les chanceux qui ont changé de modèle de vente spéciale s' ils sont les seuls à vivre aujourd 'hui dans les cinq premières lignes de l' opérateur; Les malheureux ne sont pas comptés.

Les journalistes ont appris qu 'avec l' entrée en Bourse d 'Ali et de Jingdong en 2014, ainsi que le fort potentiel du marché chinois des produits de luxe, les produits de luxe étrangers sont arrivés en grand nombre et sont entrés dans le ? filet de contact ?, alliant Ali et Jingdong, respectivement, et que Les confrontations entre les deux grands groupes se sont dissimulées et que les joueurs internationaux ont participé de différentes fa?ons à la concurrence intérieure.

Le 30 juillet dernier, le réseau de produits de luxe, qui a été créé pendant neuf ans, a annoncé la suspension de ses services.Non seulement le réseau de produits de luxe, dit l 'herbe, le produit de luxe national est en tête depuis une dizaine d' années.

Dans ce contexte, quel sera le sort des "Templiers" qui survivront à la marée des baptêmes?Devant vous, c 'est une diversion ou une croisade?

En fait, sous la nouvelle vague de vente au détail, l 'intégration en ligne a fait l' objet d 'un consensus.Pour les fabricants de produits de luxe, l 'industrie estime que le marché a besoin d' être constamment stimulé et convaincu par de nouvelles histoires.

　　Le commerce électronique et les produits de luxe

Selon les statistiques brutes des journalistes, à l 'exception du réseau huha, zunku réseau, la Cinquième Avenue, le charme, les trésors, le réseau de masse, le réseau d' excellence, le réseau d 'excellence, le réseau de respect, le réseau de produits ont été créés en 2008 - 2010.En 2012, la course de produits de luxe s' étend sur toute une étendue de plaines - depuis janvier, le réseau de produits de luxe, le réseau de zunku, les produits de luxe de Sina, etc.

Un petit nombre de joueurs qui ont survécu ont également connu un sort différent - en mai 2014, le réseau de détenteurs, qui avait re?u 10 millions de dollars du Fonds Safe asiatique, a annoncé la fermeture de l 'événement, qui a même été considéré comme un ? tournant ? dans le développement des entreprises d' électricité de luxe; en juillet 2015, l 'Ali a investi plus de 100 millions de dollars dans des investissements stratégiques et détient plus de la moitié de ses actions.

Bailian Consulting fondateur et chef - d 'oeuvre, a été au début de l' année dans le réseau de Zou Xiu.Il a déclaré aux journalistes qu 'avant 2014, à Beijing - Est et à Ali - Deng - America, les entreprises chinoises n' avaient pas d 'influence dans le monde entier, ce qui avait pour effet de convaincre les marques du co?t élevé de la contrebande.Dans le même temps, "il y a beaucoup d 'autres commer?ants dans des zones grises, et même de fausses marchandises".

Selon Zhang yakun, l 'analyste de la Banque de données des dauphins, la plupart des plates - formes n' étaient pas autorisées par les marques à l 'époque, et le problème de l' approvisionnement était très grave, d 'où le problème de la source qui en résultait, le point le plus douloureux de l' industrie.

En fin de compte, l 'effondrement progressif des fabricants d' articles de luxe est lié aux particularités de la cha?ne d 'approvisionnement.à l 'ère de la mondialisation, les cha?nes d' approvisionnement en produits de base sont totalement entre les mains de marques étrangères, et les produits de luxe en font partie.

Comme l 'a dit dinley, un spécialiste de la vente au détail, c' est comme protéger ses yeux.Selon lui, les produits de luxe avaient besoin de conserver leur propre rareté et, par conséquent, leur taille n 'était pas la première de leur série.Le fait de traiter avec des produits de luxe dans la pensée des entreprises nationales est en soi une erreur - les entreprises tendent à attirer les entreprises par le biais de flux de ? br?ler de l 'argent ? et à réduire les prix d' achat afin d 'obtenir des profits grace à des bons de commande importants.Toutefois, en raison de la position dominante des marques de luxe, même si les plates - formes électriques peuvent être "en état de choc" dans d 'autres catégories, elles restent "inexistantes"; deuxièmement, les gènes du commerce électronique présentent une caractéristique de poursuite constante de l' échelle, qui est intrinsèquement en conflit avec La rareté des produits de luxe; troisièmement, les marques traditionnelles de luxe mettent souvent l 'accent sur les valeurs, les idéaux culturels et une communication plus émotionnelle avec les utilisateurs, alors qu' à l 'heure actuelle, les opérateurs ne sont pas en mesure de créer une seule forme de représentation.

Mis en place sur le marché chinois, les premiers fabricants de produits de luxe, en raison de la brièveté de la cha?ne d 'approvisionnement et de la croissance brutale, sont encombrés par un grand nombre de produits de luxe de contrefa?on, et sont devenus des cibles auxquelles les marques ne peuvent se soustraire.

"Les fournisseurs eux - mêmes sont puissants, s' assoient vers le Sud, et certains fournisseurs d 'électricité sont coupables d' infractions, ce qui rend les affaires difficiles."Tin Li Guo Si l 'évaluation du développement des entreprises nationales de produits de luxe.En outre, les produits de luxe sont en fin de compte des produits de voyage dont les consommateurs chinois sont beaucoup moins bien informés qu 'en Europe et en Amérique."Qui peut compter 10 marques de luxe, c 'est génial."Selon Zhuang Xiaoshi, l 'une des manifestations est la perception des consommateurs, qui se situe souvent au niveau des sacs, des chaussures et des ceintures, qui sont des ? espèces très m?res et peu rentables ?, tandis que la plupart des consommateurs ne connaissent que les cinq principales marques de produits de luxe, qui n' ont pas de marge de profit, voire de ? reverser l 'argent pour prendre la marchandise ?.

Les opérateurs intégrés sont plus "difficiles" lorsqu 'ils rencontrent des produits de luxe.D 'une part, d' autre part, selon Zhuang Shui, dans la présentation formelle, "le prix de 20 000 dollars et l 'emballage de 2000 n' auraient pas été compatibles avec le positionnement et les habitudes du luxe".D 'autre part, les marques de luxe ont toujours des doutes quant à l' applicabilité d 'une correspondance globale de marchandises entre opérateurs électriques dans ce domaine.

Par conséquent, même si tout est balayé, l 'Amazonie, connue sous le nom de "grand - père" de l' électricien, ne peut pas se lancer directement dans le commerce des produits de luxe.Après tout, le produit de luxe est essentiellement une consommation provocatrice, par le biais des prix, des lieux d 'exposition, etc, avec le public et les biens de consommation populaires dans le monde, il existe toujours une profonde "distance".

Ainsi, les entreprises chinoises d 'électricité et les produits de luxe occidentaux sont naturellement "incorrects", mais entre ces deux tensions, les entreprises d' électricité verticales de luxe continuent de cro?tre, comme c 'est le cas dans le temple.

　　Les collisions et les tentatives durent une phase.

En septembre 2017, le temple ku a débarqué à NASDAQ pour devenir le premier groupe d 'entreprises chinoises de luxe.Cette année - là, monastère avait 8 ans.Toutefois, le premier jour de son entrée en bourse, la valeur des actions de la mosquée a chuté de 23% et, après avoir atteint 15,48 dollars par actions en ao?t 2018, elle a globalement baissé.

Zhang yakun a déclaré aux journalistes qu 'en plus de conditions objectives telles que l' environnement général des actions, l 'IPO de temps en temps et la moyenne des actions "indigènes", une série d' opérations de transformation de la mosquée peut faire que le marché américain estime que son positionnement est en train de s' estomper.Toutefois, les banques de monastères ont elles - mêmes beaucoup de valeur et le prix des actions et la valeur du marché ne sont pas les seuls critères permettant de juger de leur bien ou de leur mal.

Dans le monde des produits de luxe de l 'électricité dans le camp, le temple a une fois "survivre.En janvier 2018, le géant de luxe, yoox net - a - porter - group Spa (ci - après dénommé ynap), a accepté l 'offre du Groupe suisse des produits de luxe et s' est retiré volontairement du marché pour achever la privatisation en mai de la même année.

Trois mois plus tard, farfetch, le Luxury Electric britannique, s' est mis en concurrence sur le marché américain avec le temple, mais il ne faut pas sous - estimer le fait que le ynap se cache derrière les arbres.

Bien qu 'ils se trouvent à un bout du monde, les destins des temples, des farfetch et des ynap sont encerclés par la "guerre des agents" déclenchée par le géant de l' Internet chinois.Lorsque le temple a été mis en vente, il n 'y avait pas de capital industriel derrière lui, et il n' y avait pas de trace de batj.Mais tout cela a changé en juillet 2018.Le 9 septembre, le monastère a annoncé une coopération stratégique avec l. Catterton Asia, fonds privé sous le drapeau des groupes de kyingdong et LVMH, qui a permis d 'obtenir 175 millions de dollars d' investissements obligataires convertibles.

En effet, le secteur des produits de luxe s' est étendu depuis longtemps à Jingdong: en juin 2017, il est devenu le plus grand actionnaire de farfetch avec 397 millions de dollars, par l 'intermédiaire de farfetch, il a re?u de nombreuses marques du Groupe kaiyun et du Groupe Burberry; en octobre de la même année, il a pris en charge les opérations de luxe en toplife positif et constitue un important maillon de la mode de Tokyo.Pour sa part, le chat céleste a remporté le Sommet et a créé une coentreprise avec ynap en octobre 2018.Dans le même temps, le chat céleste a lancé Luxury Pavilion plus de deux mois avant la connexion de toplife.

Ainsi, entre Jingdong et tianmao, l 'affrontement entre les deux principaux camps de luxe a commencé."Chat", "chien" derrière le plus fort, est le réseau tactile des marques de luxe "descendre.Dans un rapport, il a noté que les ventes en ligne d 'articles de luxe avaient augmenté de 22% en 2018 pour atteindre 27 milliards d' euros.Les marchés asiatiques se sont rapidement hissés au - dessus de l 'Europe et sont devenus des moteurs de croissance pour les entreprises mondiales d' électricité de luxe.

La préférence des nouveaux consommateurs chinois pour les canaux en ligne a déterminé que l 'entrée de produits de luxe doit prendre en compte les circuits électriques.Parmi eux, Ali et Tokyo occupent la tête.En outre, avec la réduction des droits de douane à l 'importation du Gouvernement chinois, le renforcement du contr?le du marché gris, mais aussi pour les grandes marques de luxe a apporté des avantages.Ainsi, en Chine, l 'opérateur d' eau d 'essai est devenu le sens de son sujet.

Et une plate - forme intégrée a progressivement reconnu la spécificité des produits de luxe, de mettre en place des services ciblés.Si Jing - Dong "Jing zunda" des services de distribution est une caractéristique; et Luxury Pavilion, le chat céleste, a un seuil d 'accès qui ne peut être atteint que par des consommateurs répondant à certains critères.

Un expert de la mode a déclaré à un journaliste que les circuits électriques étaient une tendance inévitable à choisir les produits de luxe, mais que les caractéristiques du produit de luxe déterminent qu 'il est forcément la catégorie la plus tardive du réseau de contact, et que ces collisions et tentatives se poursuivront.

La transition n 'est - elle pas possible ou est - elle possible?

L 'épée gigantesque arbalète, la fumée de la fumée, à l' inverse, l 'opérateur vertical, s' il n' y a pas de "refroidissement".

Cela ne semble pas être le cas.

Zhuang Xiaoshi observe qu 'en Chine, le potentiel réel de faire des produits de luxe est "petit blanc de luxe" - ce groupe vient de commencer à acheter des produits de luxe, plus sensibles aux prix, les produits de luxe à bas prix sont ses revendications.En commen?ant par les articles de luxe à bas prix, blanc conna?tra peu à peu la qualité du luxe, ce qui lui permettra d 'entrer dans la fosse."Le développement de la conscience du temple réside dans sa capacité croissante de capturer le coeur blanc des produits de luxe."

Selon le livre blanc sur les tendances numériques du marketing des produits de luxe en ligne 2018, publié récemment par le temple Kou, près de 60% des consommateurs de produits de luxe en ligne ont moins de 30 ans en 2018.

Dans les interviews aléatoires des journalistes, la plupart des usagers du temple sont des étudiantes ou des femmes qui viennent de sortir de l 'école.

A la fin de l 'année dernière, la jeune fille de Shanghai de 20 ans a contacté le temple de la ville de Qingdao, qui achetait essentiellement des cosmétiques, des produits de soins de la peau, des chaussures occasionnelles.La jeune fille de Guangxi, xiaota, agée de 24 ans, qui est entrée en contact avec le temple à la même époque, s' est récemment acheté le premier sac de sa vie sur une plate - forme.

"La consommation de produits de luxe n 'a pas de précipitation historique en Chine", "ne peut pas être éduquée", "ne peut donc entrer que de luxe et s' élever lentement".Dis - lui.

Toutefois, c 'est pour cette raison que le "petit blanc de luxe" deviendra le noyau d' utilisateurs de plates - formes intégrées et verticales.Après tout, les utilisateurs de produits de luxe m?rs ont tendance à acheter des produits en ligne ou à l 'étranger.

Pour les fabricants de produits de luxe, les professionnels de la mode notent que le marché a besoin d 'être constamment stimulé et convaincu par de nouvelles histoires.

Pour n 'en citer que l' exemple.Depuis le lancement de la stratégie de vie de tous les produits de base, le temple a fortement encouragé la diversification des activités financières, artistiques, internationales et autres.Certains membres de l 'industrie considèrent qu' il s' agit d 'une "perte de coke" dans le temple, d' autres estiment que le temple est basé sur la "population cible" et construit une plate - forme de mode de vie de qualité.

Li Chengdong, analyste d 'électricité, a déclaré aux journalistes qu' il y avait une chance pour le temple de se verticaliser.Pour sa part, tingli a déclaré que les entreprises nationales de luxe ? ne doivent survivre que si elles sont reliées à la ligne ?.

En fait, sous la nouvelle vague de vente au détail, l 'intégration en ligne a fait l' objet d 'un consensus.Comme Lee Rujia, Directeur général du Département de renforcement des relations avec les usagers du Groupe temple, a répondu à la presse en ligne, le temple a lancé une nouvelle stratégie "5 + 2 + 1", qui comprend cinq grandes orientations: art, gastronomie, etc., et des scènes sociales sous les deux grandes lignes.

En Chine, les fabricants d 'articles de luxe verticaux ont parcouru plus de 10 ans, pendant lesquels les épines se sont répandues, à un moment donné difficile, très peu de survivants.Avec les marques de luxe "Sud - Sud" qui embrassent activement le marché chinois, ainsi que "tactile" et les géants, l 'escalade de la "guerre secrète" défensive entre les géants et le changement de mentalité, les "joueurs" internationaux se sont multipliés, entre le retour et l' arrivée, les commer?ants de produits de luxe semblent s' engager dans une nouvelle guerre.

? à l 'heure actuelle, il n' y a pas de course en avant et les frontières extérieures du marché sont constamment explorées pour s' élever, depuis les canaux d 'épreuves, les matériels, tels que la logistique, jusqu' aux services, et les schémas de concurrence doivent être maintenus pendant longtemps.?Selon les professionnels susmentionnés.

Sur cette toile de fond, les transformations des fabricants nationaux de produits de luxe sont vouées à l 'échec ou à la croisée des chemins pour lesquels il n' y a que le temps de parler, et la réponse de l 'avenir est enterrée dans le présent.